SEO aktualizace: Proč Google bude milovat Ecwid Starter Sites

Optimalizace pro vyhledávače pro začátečníky: Základy SEO

22 min čtení

SEO je obrovská věc. Pojďme krok za krokem.

Co je optimalizace pro vyhledávače?

Google je nejpopulárnější na světě vyhledávač. Když chcete další informace o tématu, zeptejte se Googlu. Nejprve zadejte a hledaný výraz do vyhledávacího pole a poté vám Google zobrazí stránka výsledků vyhledávání na ten termín.

Každý záznam na stránce s výsledky vyhledávače obsahuje odkaz na webovou stránku a krátký popis webu. Pravděpodobně navštívíte některou z webových stránek navržených na první stránce s výsledky vyhledávání. Stejně jako většina ostatních lidí na světě důvěřujete Googlu, že vám ukáže webové stránky, které hledáte.

Stránka výsledků vyhledávání Google

Stránky s výsledky vyhledávače se také nazývají SERPs. Pokud se váš web umístí na předních příčkách SERP pro několik hledaných výrazů, získáte velký provoz zdarma. Optimalizace pro vyhledávače je proces navrhování webových stránek, které budou dobře hodnoceny v SERP. Optimalizace pro vyhledávače je často označována jako SEO.

Proč je SEO důležité?

Pokud vaše stránky nezískají návštěvnost, neprovedete žádné prodeje. Provoz lze rozdělit do dvou kategorií; bezplatný provoz a placený provoz. Je zřejmé, že bezplatný provoz je lepší než placený. SEO vám dává návštěvnost zdarma.

SEO může chvíli trvat, než začne fungovat, takže mnoho společností nakupuje reklamy na Facebooku a Google a zároveň vytváří hodnocení svých webových stránek ve vyhledávání. Jakmile se organická návštěvnost ustálí, může firma omezit placenou návštěvnost.

Pokud nikdy nezjistíte hodnocení ve vyhledávačích, budete navždy platit za návštěvnost svých webových stránek. Optimalizace pro vyhledávače může být trochu komplikovaná, ale snaha o správné vytvoření webu se vám v budoucnu vyplatí!

Optimalizace pro vyhledávače 101: Jen základy

Jak fungují vyhledávače?

Vyhledávače mají tři hlavní funkce; procházení, indexování a hodnocení. Vyhledávače nikdy nespí, neustále procházejí těmito třemi funkcemi. To jim umožňuje mít každý den aktuální informace o všech nových webových stránkách publikovaných po celém světě a také o všech změnách stávajících webových stránek.

Crawling

Dokonce ani armáda lidí nedokázala udržet krok s pracovní zátěží neustálé analýzy a aktualizace všech webových stránek na internetu. To je důvod, proč společnosti zabývající se vyhledávači vytvořily pavouky. Pavouci, také známí jako webové prohledávače, jsou automatizovaní kódoví roboti, kteří sledují hypertextové odkazy a shromažďují informace o webových stránkách.

Indexování

Po procházení vašich stránek jsou shromážděné informace odeslány do indexu vyhledávače. Index je rozsáhlá databáze, která obsahuje záznamy pro většinu webových stránek na světě. Než se váš web zobrazí ve výsledcích vyhledávání, musí být indexován.

Pro každou webovou stránku je uloženo mnoho datových záznamů. Index například zaznamená, jak stará je vaše doména, kolik zpětných odkazů má váš web, kolik stránek má váš web atd. Tyto datové body jsou tzv. hodnotící faktory.

Žebříček

Když chcete něco najít na internetu, zadejte hledaný výraz. Google porovná hledaný výraz, který jste zadali, s webovými stránkami, které indexoval, a poté se vám zobrazí ty nejrelevantnější weby. Vyhledávače se rozhodnou, které webové stránky vám zobrazí, porovnáním faktorů hodnocení stránek v jejich indexu. Tento proces se nazývá hodnocení.

SEO začíná výzkumem klíčových slov

Proces hodnocení začíná, když uživatel zadá hledaný výraz do vyhledávacího pole. Tyto hledané výrazy jsou také známé jako Klíčová slova. První věc, kterou Google udělá, je vyhledat ve svém indexu webové stránky, které toto klíčové slovo obsahují. Pokud vaše stránky toto klíčové slovo neobsahují, nebudou analyzovány z hlediska jiných hodnotících faktorů.

Nejdůležitější rozhodnutí, které musí majitelé online podniků učinit, je s jakými klíčovými slovy budovat své podnikání. Toto rozhodnutí musí být učiněno na základě tvrdých dat. Výzkum klíčových slov je proces analýzy databáze výsledků vyhledávání a výběr nejlepších klíčových slov pro váš web.

Nástroje pro výzkum klíčových slov

Existuje několik společností, které sestavují databáze výzkumu klíčových slov. Jejich databáze vám mohou říci, kolik návštěvníků každý měsíc vyhledává klíčové slovo a jak velkou konkurenci má toto klíčové slovo v hodnocení. Data klíčových slov můžete také vyhledávat podle zeměpisné oblasti. To znamená, že svůj výzkum můžete zúžit výběrem země, města nebo obce, na kterou se zaměříte.

Ubersuggest je nejlevnější a nejjednodušší možností výzkumu klíčových slov pro většinu malých podniků. Doživotní individuální členství pro Ubersuggest je aktuálně 120 USD. Pokud se zaregistrujete k bezplatné zkušební verzi a zrušíte ji, mohou vám být nabídnuty ještě nižší celoživotní sazby.

Pro srovnání, jiné průmyslové nástroje se pohybují od 30 dolarů měsíčně až po více než sto dolarů měsíčně. Toto je seznam dalších skvělých nástrojů pro výzkum klíčových slov:

Je toho víc, takže se nezapomeňte podívat na tento skvělý článek od ThemeIsle, který rozebírá všechny populární nástroje pro výzkum klíčových slov a jejich ceny.

Jak provádět výzkum klíčových slov

Když hledáte konkurenceschopný produkt nebo službu k prodeji, hledáte vysokou poptávku a nízkou nabídku. Klíčová slova fungují stejně. Chcete najít klíčová slova, která hledá mnoho lidí, ale nemělo by existovat mnoho webových stránek, které by se pro tato klíčová slova dobře umístily.

Prvním krokem výzkumu klíčových slov je identifikace vašeho klíčová slova semene. Výchozí klíčová slova by měla být jednotlivá slova, která definují vaši firmu. Řekněme, že máte web o hodinkách. V tomto příkladu označujeme slova „hodinky“ a „hodinky“ jako klíčová slova pro klíčová slova.

Na světě existují statisíce dalších webů, které jsou také o hodinkách. Vaše nové webové stránky nemají žádnou šanci na umístění těchto klíčových slov, protože konkurence je příliš vysoká. Klíčová slova semen se používají pouze pro výzkumné účely.

Když zadáte klíčová slova semena do nástroje pro výzkum klíčových slov, získáte dlouhý seznam souvisejících klíčových slov. Každý řádek výsledků zobrazuje klíčové slovo, objem vyhledávání související s tímto klíčovým slovem a metriky konkurence. To je spousta dat k pročesávání, takže je musíte třídit a filtrovat. Každý nástroj na trhu vám umožňuje přidat klíčová slova z velkého seznamu výsledků do vlastního seznamu klíčových slov pro váš projekt.

Výběr a používání klíčových slov

Pro svůj web potřebujete tři typy klíčových slov. Tato klíčová slova jsou obvykle označována jako primární klíčová slova, sekundární klíčová slova, a long tail klíčová slova. Tato klíčová slova naskládáte do tvaru pyramidy. Mnoho klíčových slov s dlouhým ocasem tvoří základnu, sada sekundárních klíčových slov tvoří střed pyramidy a několik primárních klíčových slov pyramidu korunuje.

Příklad klíčového slova pyramida. obrázek zdroj.

Máte jen několik primárních klíčových slov. Obvykle se jedná o jedno až dvouslovné fráze, které získávají velkou návštěvnost, ale mají také velkou konkurenci. Tato primární klíčová slova nastavují téma klíčových slov pro váš web, takže by spolu měly všechny souviset. Za tyto termíny se nezískáte rychle, ale časem může váš web získat dostatečnou autoritu, aby mohl soutěžit v SERP.

Stránky nejvyšší úrovně lze dosáhnout jedním kliknutím z domovské stránky a obvykle jsou součástí na celém webu nabídky záhlaví a zápatí. Každá z vašich stránek nejvyšší úrovně by měla mít přiřazeno primární klíčové slovo. Tyto stránky by měly mít formát „obsah pilíře“, což znamená, že budou obsahovat dlouhé záznamy o minimálně 2000 slovech.

Každá stránka pilíře by měla být propojena s více podpůrné stránky a blogové příspěvky. Mnoho lidí odkazuje na tento styl architektura webu jako "struktura sila“. Sekundární klíčová slova jsou krátké fráze s nízkou až střední konkurencí a střední návštěvností. Pokuste se najít pět sekundárních klíčových slov pro každé ze svých primárních klíčových slov. Vytvářejte podpůrné stránky a příspěvky na blogu se sekundárními klíčovými slovy.

Příklad struktury sila. obrázek zdroj.

Long tail klíčová slova jsou dlouhé fráze, které mají střední až nízkou návštěvnost a téměř žádnou konkurenci. Doporučuje se shromáždit velký seznam klíčových slov s dlouhým ocasem, po dokončení výzkumu byste jich měli mít více než sto. Long tail klíčová slova se používají pro zveřejňování článků na blogu podle a předem naplánované obsahový kalendář.

Udržování blogu je velmi důležitou součástí SEO. Je velmi snadné hodnotit klíčové slovo long tail napsáním jednoduchého článku na blogu. Jako váš dlouhý ocas Články na blogu klíčových slov se začnou hodnotit, přinesou na váš web stálý tok provozu. Zveřejňovaný nový obsah také nutí vyhledávače, aby často přehodnocovaly vaše hodnocení.

Čím více malých blogových článků budete mít hodnocení pro snadné výrazy, tím větší autoritu dává vyhledávač vašemu webu. Pokud také vytváříte zpětné odkazy a sociální signály, nakonec začnete hodnotit sekundární a primární klíčová slova.

Kolik klíčových slov potřebujete?

Řekněme, že spouštíte nový web. Vyberete pět primárních klíčových slov a vytvoříte pět nejvyšší úroveň pilířové stránky. Pomocí sekundárních klíčových slov vytvoříte deset podpůrných stránek. Poté napíšete 15 blogových příspěvků pomocí sekundárních klíčových slov. Jako kategorie blogů používáte pět primárních klíčových slov a do každé kategorie píšete tři příspěvky. Toto je vynikající recept na základní obsah pro spuštění nového webu.

Poté, co byl váš web spuštěn se základním obsahem, musíte na svůj blog přidávat stálý přísun článků. Pokud chcete publikovat dva blogové příspěvky týdně, musíte jich nasbírat 104 dlouhý ocas klíčová slova pro daný rok. To znamená, že vaše relace výzkumu klíčových slov by měla přinést:

4-5 primární klíčová slova
20-25 sekundární klíčová slova
104 long tail klíčových slov

Na stránce SEO

Existuje několik forem metadata které můžete přidat na stránky a blogové příspěvky na svém webu. Metadata jsou informace, které čtou vyhledávače, ale nezobrazují se návštěvníkům vašeho webu. Většina platforem pro tvorbu webových stránek má vestavěné nástroje pro přidávání těchto informací na každou stránku a blogový příspěvek.

Metadata které můžete upravit, obvykle zahrnuje název stránky, popis, klíčová slova a popisy obrázků. Název a popis stránky se zobrazí uživatelům v SERP, takže je důležité napsat působivou kopii, která povede k provozu.

Další forma metadata která se stává populární se nazývá data schématu. Toto označení říká vyhledávači, o čem je váš web. Existují různé typy schémat obchodní rozpětí pro recenze, obchodní informace, články, recepty, produkty atd. Pokud se chystáte použít data schématu, je velmi důležité data ověřit a ujistit se, že informace, které poskytujete, jsou přesné.

Způsob, jakým naformátujete svou webovou stránku nebo příspěvek na blogu, ovlivní její hodnocení. The URL webové stránky nebo blogového příspěvku by měl obsahovat klíčové slovo že stránka cílí. Toto klíčové slovo by mělo být použito v prvním nadpisu H1 stránky nebo příspěvku a v první větě kopie. Použití LSI klíčová slova v celém textu také zlepšuje hodnocení. Svou kopii můžete zkontrolovat u jednoho z mnoha analyzátor hustoty klíčových slov nástroje dostupné na webu. Je jich mnoho a všechny dělají totéž, stačí si to vygooglit.

Existuje několik Nástroje pro optimalizaci obsahu založené na AI na trhu, který dokáže převzít vaše klíčové slovo a přesně vám říci, kolik slov napsat, kolik záhlaví zahrnout na stránku a kolik odchozí odkazy zahrnout. Tyto nástroje také poskytnou navrhované zdroje pro článek, a některé dokonce automaticky generovat osnova obsahu. SurferSEO a Fráze.io jsou v současnosti nejpopulárnějšími nástroji pro optimalizaci obsahu AI na trhu.

Mimo stránku SEO

Zpětné odkazy jsou velmi důležitým hodnotícím faktorem. Pro odkaz na váš web potřebujete jiné weby, které mají dobré hodnocení ve vyhledávačích. Ještě lepší je, když odkazují na váš web pomocí vašich klíčových slov v kotva text z odkazů.

Jeden z nejjednodušší způsoby, jak najít zdroje zpětných odkazů je hledat zpětné odkazy vašich konkurentů. Existuje mnoho nástrojů, které tuto funkci poskytují, ale SpyFu je nejznámější. Tuto funkci poskytuje také Ubersuggest. Je důležité zkontrolovat hodnocení každého webu se zpětným odkazem na Googlu. Nechcete být spojováni s nekvalitními weby.

Dalším snadným způsobem, jak získat zpětné odkazy, je psaní hostující příspěvky na souvisejících blozích. Na konci článku obvykle dostanete životopis autora, který může obsahovat odkazy zpět na vaše stránky. Psaní 1-2 příspěvky hostů za měsíc budou trvale vytvářet vysoce kvalitní zpětné odkazy pro vaši firmu.

Mnoho podniků platí tisková zpráva společností mít článek s odkazy zpět na jejich webovou stránku zveřejněnou na mnoha stránkách po celém internetu. Tiskové zprávy mohou fungovat, ale pouze v případě, že síť stránek, které budou článek publikovat, bude mít vysoce kvalitní hodnocení ve vyhledávačích.

Buďte velmi opatrní u služeb, které vám prodávají zpětné odkazy vysoké hodnoty nebo poskytují velké množství zpětných odkazů. To je oblast SEO, kde působí nejvíce podvodníků. Buď nezískáte nic, nebo mnoho nekvalitních zpětných odkazů, které by ve skutečnosti mohly poškodit vaše hodnocení.

Další aspekt mimo stránku SEO je sociální signály. Vyhledávače zvažují, na kolika sociálních kanálech publikujete, jak často publikujete, kolik máte sledujících a jak jsou vaši následovníci zapojení. Většina firem by měla mít stránku na Facebooku, firemní účet na Instagramu, kanál YouTube a záznam ve službě Moje firma na Googlu.

Online recenze jsou další mimo stránku SEO faktor, který může mít zásadní vliv na vaše hodnocení. Recenze zanechané na stránkách jako Google, Facebook, Amazon, TripAdvisor atd. mají větší váhu než recenze zanechané na vašem webu. Jak rychle odpovídáte na recenze, zprávy a dotazy, které uživatelé zanechávají online, je dalším silným sociálním signálem.

Technické SEO

Pokud je kód, který spouští váš web, špatně napsaný, nikdy se ve vyhledávačích nedostanete dobře. Velmi důležitý je výběr webdesignu resp e-commerce platforma, která bere technickou stránku optimalizace pro vyhledávače vážně. Nejste inženýr a nemáte čas neustále vylepšovat technické aspekty svého webu. Použijte důvěryhodnou společnost.

Rychlost stránky je hlavním hodnotícím faktorem. Čím rychleji se stránka načítá, tím lepší bude hodnocení stránky. Vaše stránka se musí na mobilním připojení rychle načítat a na mobilních zařízeních musí vypadat dobře. Pokud tyto požadavky nesplňuje, vaše stránky se nezobrazí výsledky mobilního vyhledávání. Výsledky mobilního vyhledávání tvoří více než 80 % prodejů na internetu, takže chcete být u toho.

Na internetu je mnoho nástrojů, které vám poskytnou a technický audit SEO vašeho webu. Pokud používáte platformu, jako je WordPress, můžete přejít do backendu svého webu a provést spoustu technických úprav, abyste zlepšili své výsledky. Pokud používáte Ecwid, můžete být v klidu s vědomím, že jsme to již udělali vyladěný tvoje webová stránka.

Jak používat Google Analytics

Google poskytuje nástroj tzv Google Analytics který zaznamenává nejrůznější údaje o návštěvnosti vašeho webu. Většina tvůrců webových stránek a e-commerce platformy vám umožňují propojit váš web s Google Analytics. Takto propojíte Google Analytics s vaším obchodem Ecwid.

Data Analytics vám řeknou:

Jak velký provoz váš web zaznamenává
Jaká klíčová slova a odkazující stránky použili lidé, aby vás našli
Jak velká část vašeho provozu pochází z počítačů a mobilních zařízení
Ať už váš provoz pochází z výsledků organického vyhledávání, placených reklam nebo sociálních médií
Kolik vašich návštěvníků převede na tržby
Pro která klíčová slova se řadíte v SERP

Google Analytics je v procesu velkého upgradu. Do roku 2023 již podpora nebude Univerzální Analytics, a Google Analytics 4 bude novým standardem. Pokud si účet teprve zakládáte, vyberte si Google Analytics 4. Pokud máte stávající účet Universal Analytics, je čas na upgrade.

Vyhledávač Journal nedávno zveřejnil vynikající průvodce používáním Google Analytics 4. Přestože se jedná o dlouhý článek, stojí za to si přečíst zejména jeho konec, který se zaměřuje na použití zpráv vytvořených GA4. Tyto zprávy jsou srdcem vašeho online podnikání a umožní vám pokračovat ve zdokonalování optimalizace pro vyhledávače a online marketingové strategie.

Alespoň jednou měsíčně byste měli zkontrolovat analýzu návštěvnosti svých webových stránek a podle toho upravit svou marketingovou strategii. Platformy sociálních médií také poskytují analýzy a mnoho nástrojů pro výzkum klíčových slov bude sledovat vaše hodnocení pro klíčová slova, na která cílíte.

Měli byste mít také k dispozici údaje o prodejích z vašeho online obchodu nebo fakturačního řešení, které vám pomohou korelovat online marketingová data přímo s prodej a návratnost investic. Pomocí Datového studia Google můžete stáhnout všechny své analytické zdroje do jednoho snadno sledovatelného vizuálního panelu.

Jak používat Google Search Console

Google je největší vyhledávač na světě.

Pokud chcete definitivního průvodce optimalizací pro vyhledávače, měli byste naslouchat tomu, co Google o tomto tématu publikuje. Search Console Google poskytuje majitelům webových stránek mnoho užitečných bezplatných nástrojů, ale bezplatné vzdělávání poskytované na webu je zdaleka nejcennějším aktivem.

Až dokončíte tento článek, zamiřte přes Google Search Console a začněte pracovat s jejich bezplatnými průvodci. Dozvíte se, jak zaregistrovat svůj web, zkontrolovat mapy webu a sledovat výkon svého vyhledávače. Vyhledávací konzole vám také ukáže, zda se vyskytly nějaké problémy s vaším mobilním webem, které by bránily jeho zařazení do výsledků mobilního vyhledávání.

SEO je dlouhodobá investice

Jak vidíte, optimalizace pro vyhledávače je komplikované téma, které vyžaduje spoustu práce. Pokud veškerou práci děláte sami, může vám optimalizace webu trvat šest měsíců až rok. Poté musíte své výsledky průběžně analyzovat, upravit svou strategiia vytvořit nový obsah. Toto je a dlouhodobý závazek, ale odměnou je konzistentní provoz zdarma.

Po prvním roce úsilí o SEO budete mít vybudovanou autoritu. Měli byste mít velkou obsahovou základnu s dobrým hodnocením, slušnou návštěvností a určitou známostí značky ve svém výklenku. V tuto chvíli budete stále muset vytvářet nový obsah a sledovat analýzy, ale můžete poměrně spolehlivě počítat s tím, že váš bezplatný provoz se bude neustále zvyšovat. Mnoho firem se dostává do bodu, kdy již nepotřebuje placené reklamy a může řídit svůj prodej pouze prostřednictvím sociálních sítí a výsledků vyhledávání.

Bez ohledu na to, zda je vaše marketingová strategie založena na placených reklamách, kampaních na sociálních sítích nebo placené reklamě, Ecwid má nástroje, které vám to pomohou.

Pokud používáte naši platformu, přečtěte si prosím článek „Zlepšení SEO pro weby a obchody Ecwid“. Pokud máte dotazy ohledně SEO na platformě Ecwid, neváhejte se kdykoli obrátit na podporu. Jsme tu, abychom vám pomohli uspět!

Prodávejte online

S Ecwid Ecommerce můžete snadno prodávat kdekoli a komukoli – přes internet a po celém světě.

Začínáme

29. 2022

O autorovi

Max pracuje v odvětví elektronického obchodu posledních šest let a pomáhá značkám zavádět a zvyšovat obsahový marketing a SEO. Přesto má s podnikáním zkušenosti. Ve volném čase je spisovatelem beletrie.