První stránka stránky s výsledky vyhledávání (SERP) už není to, co bývala. Většina z nás si zvykla vidět reklamy v horní části jakékoli stránky s výsledky a organické výsledky přímo pod nimi. Ale v dnešní době tomu tak vždy není.
Google (a další vyhledávače) zásadně mění pravidla hry. Organické výsledky, o které marketéři bojovali, se mezi reklamami, vybranými úryvky a médii ztrácejí. Big G bere šanci získat návštěvnost z webových stránek a snaží se na samotném Googlu ukazovat odpovědi na otázky hledajícího, čímž jim brání v návštěvě těchto webových stránek. Pro jakýkoli tým obsahového marketingu to vypadá jako loupež, ale zatím to pro hledače funguje dobře.
Co tedy uděláme tváří v tvář porážce SERP? Stále existuje způsob, jak se dostat na začátek stránky 1, aniž byste riskovali, že vás vyvedou lákavější (pro Google) výsledky – vytváření videoobsahu.
Nejdříve ale první:
Jaké jsou Nulové kliknutí vyhledávání?
Zde je příklad „odpovědního pole“, produktu a
Jak Zero-Click Hledání mění hru
Jde o to, že na vaše odkazy klikne méně lidí. Podle nedávného výzkumu vede 34.4 % všech vyhledávání na počítači bez kliknutí. Na mobilních zařízeních 62.5 % uživatelů nikdy neklikne na výsledky vyhledávání.
Zdroj: Sparkoro
Tento
Takže, jaké je zde řešení?
Několik nedávných událostí tento trend urychlilo
Video marketing může být váš
Videa YouTube: Brodění se ve zbytcích hledání
Naštěstí je ve městě další vyhledávač: YouTube. YouTube je druhý největší vyhledávač na světě
Na YouTube se vaše videa mohou vyhnout
Videa pro zvýšení konverze
Dobré video s a
Podle Udemyho výzkum, existuje pět prvků vysoce efektivního prodejního nebo propagačního videa. Zde je základ:
- Vyjadřuje výhody vašeho podnikání nebo produktu
- Zajistí vaši důvěryhodnost jako značky
- Vysvětluje, jak váš produkt nebo služba funguje
- Kvalifikuje vaše publikum vysvětlováním a rozpracováním jeho cílového publika
- Efektivně využívá výzvu k akci
Udělejte vše pro to, aby vaše videa zůstala pod kontrolou
Hej, ale co by ta videa měla obsahovat? Co můžete ukázat pro zvýšení prodeje? Zde je několik nápadů:
Váš produkt! Nejjednodušší, ale nejúčinnější způsob využití videí
Promoční.
Vzdělání. Může to znít jako samozřejmost, ale lidé věci používají. A někdy je používají nesprávným způsobem, bez ohledu na to, co říkají pokyny. Někdo suší prádlo v mikrovlnné troubě, někdo zatlouká hřebíky prkénkem – historie zná mnohé
Typy videí, kterým věříme
Videa, která obsahují
Abyste mohli prodat, musíte si získat důvěru potenciálního zákazníka. Jedním z nejlepších způsobů, jak toho dosáhnout, je nechat vás, vlastníka značky, vystoupit ve videu, abyste vyjádřili své odborné znalosti a udělali dobrý dojem. V tomto případě byste se měli snažit působit důvěryhodně, důvěryhodně a sympaticky.
Kvalita obrazu a zvuku vašeho videa by měla působit profesionálně. Polština dělá zázraky, aby zavedla vaši značku jako značku, která jde o krok navíc, ať už jde o modernizaci vašeho vybavení nebo jen o kreativitu s vaším pozadím a úhly kamery. Pokud vás každá část vašeho videa dobře reprezentuje, vaše video udělá na vaše diváky dobrý dojem. Pokud vám video přijde odfláknuté nebo neosobní, může to být pro zájemce o vaši značku spíše vypnutím než zapnutím.
Animovaná videa
Animovaná videa mohou dělat dobře. Velmi však záleží na produktu. U seriózních nebo profesionálních produktů, jako jsou stavební stroje nebo těžké stroje, může být trochu zvláštní mít kreslený film, který prodává produkt. Pokud se vám ale nedaří vytvořit skvělé video, ve kterém se objevíte, a nechcete si najmout mluvčího, jsou animovaná videa skvělou možností, kterou je třeba zvážit.
Video jako produkt — Video za hranice marketingu
Videa sice mohou vaši marketingovou hru posunout na další úroveň, ale nejsou jen pro marketing. Videa mohou být také produkty.
Pokud máte produkt, který se hodí ke vzdělávání, zamyslete se nad tím, jak by vaše video strategie mohla zahrnovat:
Pokud je vaším produktem například sportovní oblečení, můžete přilákat nové zákazníky pomocí kurzů fitness nebo jógy. Pokud se vaše třídy hrají dobře a získávají spoustu následovníků, můžete je také prodat! Nebo se mohou stát pěkným dárkem k velkým nákupům. tak či tak,
Сhallenge s videem
Největší problém s videem je ten nejjednodušší: vytvořit je.
Zatímco kdokoli může namířit kameru a stisknout tlačítko záznamu, je podstatně náročnější vytvořit video, na které jste skutečně hrdí. Abyste uspěli, možná budete potřebovat nákladné video, audio a osvětlovací zařízení a/nebo odborné znalosti v jejich používání. Budete také potřebovat dobré místo pro natáčení filmu. Navíc mnoho lidí nemá rádo být před kamerou. A i když můžete outsourcovat psaný obsah, je mnohem těžší outsourcovat
Všechny tyto výzvy mohou pro mnohé působit jako překážky
Nákup videí nebo online kurzů
Většina lidí to zná
Pokud se rozhodnete vzdělávat své publikum a budovat
Tato cesta bude vyžadovat časové a finanční investice. Nicméně, to bude mít vaše online podnikání na
Předpokládejme, že potřebujete jen pár jednoduchých propagačních videí, abyste zvýšili konverzní poměr prodeje své domovské stránky nebo stránky konkrétních produktů. V takovém případě můžete zadávat tvorbu videa společnosti a
Více než 1,200 XNUMX odborníků na video čeká, aby vám pomohli
Fiverr pracuje tak, že předem najímá lidi s dovednostmi v oblasti video produkce za předem dohodnutou cenu a poté je nechává kouzlit. Pokud je vaše očekávané promo video krátké, sladké a jednoduché, Fiverr je levná a často efektivní volba. Můžete si najmout tvůrce videí na volné noze za cenu dolaru každých deset slov.
Také: Jak začít prodávat online kurzy co nejrychleji
Jak najít rovnováhu mezi brandingem a prodejními videi
Na otázku, zda chtějí jako cíl svého video marketingu branding nebo prodej, většina lidí nadšeně řekne, že chtějí obojí. Ale branding a zvýšil povědomí o značce ne vždy okamžitě vede ke zvýšení prodeje. Je možné tyto různé kousky marketingového koláče propojit?
Ano. Bude to ale vyžadovat strategické myšlení a moudrou distribuci. To znamená, že budete muset vytvořit různé typy videí a rozdělit je mezi kanály návštěvnosti.
Nejlepší praxí této strategie je vzdělávat se, kde se lidé nacházejí, a konvertovat v blízkosti produktu. Například nahrajte své značkové vzdělávací kurzy na YouTube a přidejte propagační videa na stránky s podrobnostmi o produktu na webu.
Na YouTube uvidí mnoho vašich videí lidé, kteří na vaši značku narazí poprvé. Toto jsou studené vodiče. Studené kontakty často nekoupíte hned. Potřebují se trochu zahřát (odtud ten název!). Máte-li agresivní výzvu k akci, může to být příliš rychlé a odvrátit lidi od vašeho produktu dříve, než vůbec poznají, co to je.
Na druhou stranu skvělý vzdělávací seriál na YouTube může lidi přimět k tomu, aby s vaší značkou strávili značné množství času. Během této doby získají cenné informace z vašich videí a budují důvěru a afinitu k vaší značce, aniž by měli pocit, že jim jen prodávají produkt.
Jakmile lidé důvěřují vaší značce, mohou navštívit váš web, aby se dozvěděli více o tom, co nabízíte. To je, když větší prodeje a
Skvělý způsob, jak propagovat rybářské vybavení, je ukázat, jak úžasné je v akci. Sdílení cenných zkušeností na cestě.
To je běžná praxe mnoha značek, ale je na vás, abyste se rozhodli, zda je to pro vás v tuto chvíli nebo potřebujete ještě nějaký čas na přípravu.
V Zavírání
Nový způsob Google – zobrazení odpovědí na domovské stránce vytvořil fenomén
Samotný koncept videa ale k vítězství ve hře nestačí. Videa vaší značky musí být krátká a poutavá – a vypadat profesionálně. Natáčení dobrých videí může být komplikované, zvláště pokud nemáte potřebné vybavení nebo dovednosti.
Naštěstí, pokud se rozhodnete přidat videa do své marketingové zbrojnice, máte možnost najmout si profesionály, kteří vám pomohou. Ale připravte se na další těžké rozhodnutí — účel videí. Můžete zvýšit prodej tím, že předvedete své produkty ze všech možných úhlů, nebo vytvoříte silné vztahy mezi vaší značkou a potenciálními zákazníky tím, že budete odpovídat na jejich otázky a vzdělávat je.
Oba způsoby stojí za vyzkoušení a neexistuje žádná špatná odpověď. Jedno je ale jisté – nastal čas přejít na video marketing.
