7 trin til de bedste annoncer til Facebook- og Google-kampagner

Sendt 5 måneder siden by Anastasia Prokofieva

Er du nysgerrig efter betalte annonceringstaktik for din virksomhed i 2024? Hvis du har kapital til at investere i Facebook- eller Google-annoncer, er de en af de mest effektive måder at nå ud til din målgruppe i forskellige kunderejsefaser.

Så hvor kommer du i gang, når det kommer til at skabe de bedste annoncekampagner online? Vi dækker de trin, din virksomhed skal tage for at få mest muligt for pengene. Lad os springe lige ind!

Forståelse af Facebook og Google Advertising

Facebook og Google tilbyder begge en meget målrettet tilgang til at køre annoncekampagner. Lad os nedbryde de to platforme her.

Facebook Ads

Med næsten 3 milliarder globale brugere, er det ingen overraskelse, at mange virksomheder investerer i Facebook-annoncer. Når du opretter en annoncekampagne på Facebook, promoverer du din virksomhed over for potentielle kunder, der bruger platformen. Ved at bruge Facebook Ad Manager kan du skræddersy hver annonce til en bestemt målgruppe baseret på alder, køn, placering og andre demografiske oplysninger.

Facebook adskiller sig fra andre platforme, fordi det har unikke brugerdata at dele med sine annoncekunder. Disse data inkluderer forskellige livsstilskarakteristika, såsom uddannelse, interesser, tidligere køb, indkomst, politiske præferencer og mere.

Når du opretter en annoncekampagne og vælger en segmenteret målgruppe baseret på oplysningerne ovenfor, vil annoncerne i kampagnen blive vist til den demografi, du angiver.

Disse data er meget værdifulde for mange Facebook-annoncører, fordi de giver dem mulighed for at udpege specifikke egenskaber, som de skal målrette mod i deres kampagner og i sidste ende øge kampagnernes succesrate. Det er det, der gør Facebook så magtfuldt; brugerdata og præferencer kan indarbejdes i annoncekampagner for at gøre dem utroligt skræddersyede og succesrige.

Facebook annoncetyper omfatter sponsorerede stillinger, billeder, videoer, karruseller (flere billeder i ét indlæg), afstemninger, diasshow og mere.

Læs mere: Sådan annoncerer du en virksomhed på Facebook for begyndere

Google Ads

Som den mest brugte søgemaskine er Google et godt sted at køre annoncekampagner uanset din niche eller virksomhedsstørrelse. Med Google Ads, betaler du kun, når en bruger klikker på din annonce, som vises i Google-søgninger på Googles displaynetværk (en gruppe på to millioner websteder) og Google-relateret platforme som YouTube.

Googles annonceringsmetoder involverer tilpasset målretning, der involverer en brugers kernedemografi, herunder alder, køn, placering og indkomst. Virksomheder, der bruger Google Ads, kan også målrette mod specifikke målgrupper baseret på deres søgehensigt ved hjælp af forskellige søgeord i deres kampagner.

Annonceformater på Google omfatter kun tekst søgeannoncer, displayannoncer, som indeholder et billede, og shoppingannoncer.

Vigtige annonceringsvilkår at kende

Her er et par termer, du bør kende, før du starter en annoncekampagne på Facebook eller Google.

CPC: Pris pr. klik eller det beløb, du betaler, hver gang nogen klikker på en annonce
CPA: Pris pr. anskaffelse eller den samlede omkostning for at erhverve én kunde
CTR: Gennemsnittet klik-igennem rate — baseret på hvor mange klik annoncen modtog divideret med hvor mange gange annoncen blev vist
Omregningskurs: Procentdelen af brugere, der gennemførte en ønsket handling fra annoncen
CPM: Pris pr. mille eller pris pr. tusinde visninger.

3 nøgleelementer i overbevisende annoncer

Nu til de sjove ting! At skabe overbevisende annoncer kræver tid og kræfter, så lad os opdele, hvad du skal gøre.

Nedenfor er trin nul til oprettelse af annoncer, uanset hvilken platform du planlægger at køre dem på:

Iøjnefaldende Visuals

Du har en lille mulighed for at fange nogens opmærksomhed, så få det til at tælle! Brug din branding og hold den enkel, men visuelt tiltalende. Prøv at forestille dig din annonce, som en forbruger surfer på internettet - du vil have noget, der får dem til at stoppe med at rulle, fordi de er fascineret.

Enkel, men overbevisende tekst

Hold det kort og godt til tekstbaseret annoncer eller design, der kræver en vis kopi. De fleste forbrugere bruger deres smartphones til at browse online, så prøv at bruge et par ord på visuelle annoncer for at undgå at overkomplicere tingene og lad annoncen tale for sig selv.

Overbevisende CTA'er

Brug en kort CTA som "Klik for at shoppe" eller "Download nu" for at gøre det næste trin enkelt og praktisk for potentielle kunder.

Hvad er de bedste fremgangsmåder til at oprette annoncer?

Ordsproget "Fail to plan, plan to fail" har aldrig været mere sandt, end det er med digitale annoncekampagner!

Nu hvor du forstår det grundlæggende, er det næste (og vigtigste) skridt at udarbejde en annonceringsstrategi, der er skræddersyet til din virksomhed, målgruppe og kampagnemål. Lad os komme igang!

Undersøg din målgruppe

Du kan ikke oprette overbevisende annoncer uden at vide præcist, hvem du målretter mod – det hænger bare ikke sammen uden afgørende indsigt om deres værdier, interesser, shoppingadfærd og meget mere. Så foretag grundige undersøgelser af din målgruppe for sikkert at starte kampagner, de vil reagere på.

Sæt klare mål

Hvad vil du have ud af dine annoncekampagner? Det kan være brandeksponering, e-mailadresser til et nyhedsbrev, nye besøgende på hjemmesiden eller salg. At sætte klare mål fra komme i gang er afgørende for at måle, hvad du markedsfører og afgøre, hvad der ville gøre en kampagne vellykket.

Bestem et realistisk budget

Baseret på dine mål skal du angive et realistisk budget for hver annoncekampagne. Overvej din maksimale kundeanskaffelsespris (CAC) eller det maksimale beløb, du er villig til at bruge for at erhverve en ny kunde. Du kan undersøge priserne på Facebook- og Google-annoncekampagner og vælge den platform, der giver de bedste resultater for din indsats.

Læs mere: Effektiv annoncering: Sådan beregnes annoncebudget

Brug A/B-test

A/B-test, eller splittest, hjælper med at afgøre, hvilken version af annoncen der passer bedre til din målgruppe og er et meget effektivt eksperiment at køre på dine annoncekampagner.

I en A/B-test forsøger du at afgøre, hvilken annonce der passer bedst til dit publikum. Det gøres ved at ændre grafik eller tekst, farvevariationer, beskeder og billeder for at se, hvad dit publikum foretrækker.

Læs mere: A/B-test for begyndere: Alt hvad du skal vide for at komme i gang

Implementer strategier for at øge ROI

Juster specifikke komponenter til øge ROI og reducere omkostningerne, mens du vurderer kampagnens ydeevne. Juster dine budstrategier baseret på kampagneeffektivitet for at bruge mindre pr. annonce.

Kør et par retargeting-kampagner, der viser annoncer til besøgende, der har besøgt dit websted, men ikke købte noget, for at holde dit brand på forkant med deres sind.

hvis du sælge online med Ecwid by Lightspeed får du ikke kun en smukt designet onlinebutik, men du kan også udnytte pixels i din onlinebutik. Pixel er en lille kode, som kan placeres på din hjemmeside for at spore besøgendes adfærd. På denne måde kan du bruge retargeting til at nå ud til potentielle kunder, som har besøgt dit websted før, men er gået derfra uden et køb.

Her er alle de pixels, du kan tilføje til din Ecwid-butik for at optimere dine annoncer:

Facebook pixel
Snap pixel
Pinterest pixel
Google tag
TikTok Pixel.

Automatiser og optimer dine annoncer

Der er forskellige måder at forenkle annoncering for en travl virksomhedsejer.

For eksempel, hvis du sælger online med Ecwid by Lightspeed, kan du forbinde dit Ecwid-katalog med Facebooks produktkatalog. Det lader dig synkronisere dine produkt- og lageroplysninger på tværs af platforme og administrere ordrer i Ecwid for at spare dig tid og energi.

Ecwid og Facebook integration giver dig værktøjer, der hjælper dig med at vise det perfekte indhold til den rigtige målgruppe på det rigtige tidspunkt, såsom:

målretning mod kunder baseret på deres alder, interesser og mere
lancering af forskellige typer annoncer - dynamisk, video og karrusel
køre retargeting-annoncekampagner med Facebook Pixel for at bringe kunder tilbage.

Med hensyn til at køre salgsfremmende kampagner på Google, har Ecwid også dækket dig! Med Ecwid's automatiske Google Shopping-annoncer, alt du skal gøre er at vælge målgruppen og de produkter, du vil promovere, og Ecwid tager sig af resten. På denne måde når du ud til potentielle kunder på Googles søgemaskineresultatside og Google Shopping uden at gøre ekstra arbejde.

Lave Dataunderstøttet Beslutninger

Baseret på den indledende effektivitet af dine annoncer, lav dataunderstøttet beslutninger om kampagnens succes, og hvad du vil ændre til fremtidige kampagner.

For eksempel, hvis tekstbaseret annoncer leverede færre besøgende på webstedet eller salg end displayannoncer, bør du overveje at afsætte mere budget til at vise annoncer til fremtidige kampagner. Det er blot et eksempel på, hvordan forbrugeradfærd og data påvirker annoncekampagner.

Undtagen indbygget Facebook- og Google-annoncekampagneindsigt, kan du bruge analyseværktøjer som Google Analytics for bedre at forstå dit publikums adfærd.

Ecwid by Lightspeed-sælgere har adgang til et andet nyttigt værktøj til at bestemme succesen af marketingkampagner. Ecwids integrerede rapportfunktion inkluderer en marketingsektion, der giver værdifuld indsigt i effektiviteten af dine marketingkampagner, ordrekilder og de strategier, der anvendes i din butik, der konverterer besøgende til kunder.

Læs mere: Væsentlige forretnings-KPI'er for onlinebutikker og hvordan man sporer dem som en professionel

Afsluttende tanker

At komme i gang med annoncekampagner på Facebook og Google kan føles skræmmende, men hvis du researcher og starter i det små, vil du hurtigt lære rebet og føle dig mere sikker på at løbe større skala kampagner. Uanset om du arbejder med et lille eller stort budget, så husk alt, hvad vi nævnte ovenfor for at skabe de bedste annoncer til din målgruppe.

Kend din målgruppe, sæt klare mål og hold dig til dit budget, når du går i gang for at sikre et stærkt fundament. Udfør A/B-tests for at afgøre, hvad der resonerer med dit publikum, og juster dine kampagner efter behov for at øge investeringsafkastet. Lad endelig dataene fortælle historien om, hvad du vil gøre anderledes for din næste kampagne.

Annoncering er afgørende for at drive en e-handelsbutik, især med den skarpe konkurrence på dagens marked. Heldigvis er Ecwid her for at støtte din virksomhed hvert skridt på vejen. Fra at skabe en netbutik til robust marketing værktøjer, Ecwid er din et stop shop for at opbygge en succesfuld onlinebutik.

Tilmeld dig Ecwid og få din virksomhed til at vokse med automatiseret Facebook- og Google-annoncering.

Om forfatteren

Anastasia Prokofieva er indholdsforfatter hos Ecwid. Hun skriver om online markedsføring og promovering for at gøre iværksætteres daglige rutine nemmere og mere givende. Hun har også et blødt sted for katte, chokolade og at lave kombucha derhjemme.