Farveteori: Alt hvad du behøver at vide om farvetemaer

15 min læses

Hold pause et sekund og forestil dig en verden uden farver. Dagen begynder, men solen står op i visuel stilhed. Og når solen går ned, kan du ikke se de lyse lyserøde og rødlige farver, der betyder, at dagen er nået til sin afslutning.

Det ville være tragisk, jeg er sikker på, at du er enig. Jeg er ikke sikker på dig, men jeg er uendelig taknemmelig for at leve i en verden, hvor farver spiller en afgørende rolle i hverdagen.

I årevis har forskere studeret de dybe og kraftfulde overtalelsesevner bag forskellige farver og de specifikke følelser, de fremkalder i hver enkelt af os. Farver forårsager meget specifikke reaktioner, som dybt påvirker et brands eller produkts ydeevne og succes.

Faktisk, 90 % af forbrugerne indrømmer, at de mest stoler på visuelle faktorer, såsom design og farve, når de træffer en beslutning om at købe et produkt. Tal om en nem måde at øge salget på!

Hver gang en kunde interagerer med dit produkt eller brand, hvad enten det er gennem en hurtig websøgning, Amazon eller din egen hjemmeside, bør du kunne regne med, at dit produkts design og farver påvirker shopperen og fanger deres opmærksomhed.

Hvordan interaktivt farvedesign forbedrer salget

Responsivt webdesign, der er afhængig af bevidste farvekombinationer, tiltrækker opmærksomhed, samtidig med at det er æstetisk tiltalende. Fordelene ved interaktivt webdesign omfatter:

Mere trafik
Øgede konverteringer (mere salg)
Ranger højere på søgemaskiner
Lavere afvisningsprocent
Øget loyalitet og tillid
Forbedret kundeoplevelse

Ved blot at lære mere om psykologien bag farveskemaer som markedsføringsform, kan du nemt øge dit salg og tiltrække nye kunder. Lad os finde ud af, hvordan det virker, så du kan få mest muligt ud af det!

Forenklet farveteori

Farveteori har eksisteret i mere end 300 år. Det bruges af mærker og designere, når de skal vælge de bedste farver til et produkt eller brand identitet.

Farveteori stræber efter at forstå, hvordan folk opfatter farver baseret på deres baggrund, kultur, demografi, alder og mere. Det giver designere mange års kollektiv forskning og viden om farvernes indflydelse på det menneskelige sind. Farver kan anspore forskellige følelsesmæssige reaktioner eller skabe optiske illusioner.

Når du sælger et produkt, bør du lære, hvordan du vælger de bedste farver baseret på den besked, du vil sende, eller den effekt, du gerne vil have.

Når vi henviser til farveteorien, og hvordan den kan påvirke hele din e-handelsoplevelse, ønsker vi at forstå, hvordan andre vil opfatte og genkende dit brand i henhold til de farvekombinationer, du vælger til det.

Her på Ecwid ser vi det som så meget mere end blot en kunstnerisk beslutning. Farveteori er direkte forbundet med dit brands anerkendelse og forbrugeroplevelse, og bør være en stor del af din forretningsstrategi. Og vi vil gerne hjælpe.

Farveteori og brandidentitet

De farver, du vælger, skal afspejle dit brands mission og formål. Når du prøver at appellere til kunder, er det sidste du har brug for en farvepalet, der forvirrer dem eller tiltrækker det forkerte publikum. Efterhånden som vi dykker dybere ned i farveteori, vil du bemærke, at den måde, forbrugerne fortolker specifikke farver på, er formet gennem årene af andre mærker, historiske begivenheder eller endda fællesskabsstereotyper.

Tænk for eksempel på den røde og gule farvekombination. Hvad er den første type virksomhed, du tænker på? Lad mig gætte: fastfood. Har jeg ret?

Fastfood kæder bruger ofte røde og gule farver i deres logoer af en grund. Den røde farve er stimulerende og øger pulsen, hvilket er med til at sætte gang i din appetit. Hvad angår farven gul, er den ikke kun forbundet med lykke, men den er også den mest synlige farve i dagslys. Hjernen behandler farve før den behandler ord eller former, så det er derfor fast-food kæder vælger ofte den farvekombination til deres logoer og mærker.

McDonalds' logo er et godt eksempel på en effektiv farvekombination

Når du tager dig tid til at studere og uddanne dig selv i farveteori, og hvordan den former forbrugernes perspektiver, kan du også hurtigt genkende de korrekte farvekombinationer og mønstre, som vil hjælpe dig med at appellere og sikkert målrette mod dit publikum.

Også: Sådan opretter du et fantastisk logo til dit brand

Ikke desto mindre er det ikke så let at vælge de rigtige farver, som det måske lyder. Med millioner af farvekombinationer derude at vælge imellem, kan det nemt være overvældende at vælge de rigtige farver til dit brands personlighed. Heldigvis kommer det hele til videnskab.

Farveteoretiske principper

Som du allerede har lært af dette indlæg, stræber farveteori efter at hjælpe marketingfolk med at finde passende farvekombinationer baseret på, hvordan deres publikum kommer til at opfatte og reagere på dem. Ud fra dette bør du følge nogle grundlæggende regler, når du finder komplementære farvekombinationer.

Farvehjulet

Husk gammeldags farvehjul? Dette er din typiske kombination af primære og sekundære farver, som normalt ses på de beige vægge i dit kunstklasseværelse i gymnasiet. Hjulet fortæller dig, hvilke farver der bedst kontrasterer og komplementerer hinanden.

Den har 12 farver, der kan opdeles i forskellige kategorier og kombineres på mange måder. De primære farver på hjulet er rød, gul og blå, som kan kombineres for at skabe sekundære farver som orange, grøn og violet. Så får vi tertiære farver som rød-orange, blå-lilla, osv. Vi har også så lavet tonefarver ved at tilføje hvid for at lysne den originale farve eller sort for at gøre dem mørkere.

Forstå farvehjulet og forskellige farveskemaer

Komplementært farveskema

Når du finder de rigtige kombinationer på farvehjulet, skal du huske, at farver fra modsatte positioner i farvehjulet betragtes som komplementære.

Eksempel: blå + orange eller gul + violet

Ovenstående farver formidler glæde, venlighed og tilgængelighed. Du bør undgå at bruge dem i overkant, f.eks. som det overordnede tema for din hjemmeside. Brug dem i stedet, når du vil få noget til at skille sig ud, eller gør opmærksom på bestemte produkter.

Analogt farveskema

Dine analoge farver er dem, der støder op til eller tæt på hinanden på hjulet.

Eksempel: blå + grønne + lilla

På grund af deres nærhed afspejler de lignende toner og producerer en behagelig følelse af ro og harmoni. Wellness-mærker, tag noter! Du bør bruge disse kombinationer som et generelt webstedstema eller til produktsider.

Triadiske og tetradiske farveskemaer

Designere bruger oftest triadiske farver, når de opretter websteder. De er normalt lige langt fra hinanden i hjulet.

Eksempel: blå + lilla, rød + orange, gul + grøn

Disse farver skaber unikke og uventede kombinationer, der tilføjer stil og originalitet til hvert projekt. De er meget populære for kunstnere, da de ofte giver en skarp, legende visuel kontrast uden at forblive æstetisk.

Tetradic minder meget om triadiske farver i, hvordan de tilbyder levende og original kontrast. På farvehjulet er de også i lige stor afstand mellem alle farver og fandt det modsatte af hinanden. På grund af dette er der heller ingen klar dominans af nogen af farverne. (Tænk på den røde, gule og blå farvekombination.)

Flere principper at overveje

De forskellige typer, vi dækkede ovenfor, kan betragtes som dine grundlæggende farveskemaer, men det er vigtigt at bemærke, at der findes mange temaer. Det bliver svært at dække dem alle i ét indlæg. Ikke desto mindre giver dette en solid start. For at hjælpe dig med at udvide din viden endnu mere uden at overvælde dig, er her nogle vigtige fakta at huske.

Farvepræferencer og betydninger varierer

Når du fortsætter med at sætte dig ind i farveteorien og hvordan du bruger den til din fordel, vil du hurtigt forstå, at farver:

Kan fremkalde glæde eller tristhed.
Kan inspirere produktivitet eller demotivere nogen.
Kan symbolisere følelser og følelser som kærlighed eller vrede.
Fremprovokere forskellige perspektiver og forventninger varierer på tværs af kulturer. Tag dig tid til at forstå kulturelle stereotyper og eksisterende farveperspektiver.

Lad os nu tage et kig på farvesymbolik og nogle grundlæggende konnotationer vedrørende nogle af de mest populære farver.

Farvebetydninger til at hjælpe dig med at finde de bedste kombinationer til dit design

Her er nogle populære farver, og hvad de ofte symboliserer:

Rød bruges ofte til at symbolisere styrke, fare, lidenskab, energi eller få noget til at skille sig ud.
Orange symboliserer spænding, selvtillid, sundhed, vitalitet.
Grøn symboliserer Jorden, vækst, natur, sundhed, penge, jalousi og skyld.
Blå kan symbolisere fred, ro, intelligens, kulde og også tristhed.

Dette er blot nogle få eksempler på de mange farvevariationer med deres særlige associationer for at komme i gang. Vi opfordrer dig dog til at fortsætte med at lære og til sidst finde dem, der passer bedst til din virksomhed og dens mission.

Uanset hvilken farve du vælger, skal du altid afbalancere din kombination på en måde, der skaber den ønskede reaktion fra dine kunder. Leg rundt med hver af de forskellige farvekombinationer, mens du også er opmærksom på den slags skrifttype, du bruger til hver, og selvfølgelig, hvilken handling du vil opmuntre dine kunder til at udføre på siden.

Sådan bruger du farver til at forbedre indkøbsoplevelsen og konverteringsraten

Farverne, der bruges i en butik eller på et produkts emballage, kan påvirke kunderne på meget specifikke måder og påvirke alt fra, hvad de køber til, hvor meget de bruger.

Hvis du ønsker at forbedre din shoppingoplevelse, bør du forstå det grundlæggende i farveteori og hvordan forskellige farver kan påvirke forbrugerne. Her er et par tips:

Husk detaljer om din målgruppe

Brug lidt tid på at undersøge dit publikum. Nøglen vil altid være dit publikum. Det er én ting at vide, hvad hvert farveskema siger om din virksomhed. Det er en helt anden ting at bruge farver til korrekt at målrette dine kunder i henhold til kulturel og psykologisk indsigt i deres indkøbsmønstre og adfærd.

Brug farver, der matcher din brandidentitet

Hvis du vil have kunder til at forbinde dit brand med bestemte følelser eller kvaliteter, så brug farver, der formidler de samme følelser. Hvis du for eksempel ønsker, at dit brand skal ses som sjovt og tilgængeligt, kan du bruge lysere, mere muntre farver.

Det samme gælder den indkøbsoplevelse, du ønsker at skabe for dine kunder. Hvis du ønsker, at kunder skal føle sig afslappede og komfortable, mens de shopper, kan du bruge blødere, mere beroligende farver. Men hvis du ønsker, at de skal føle sig energiske og begejstrede for at shoppe, kan lysere farver være et bedre valg.

Også: Sådan opbygger du et brand: En Playbook for Small E-handel Virksomheder

Vær opmærksom på kulturelle foreninger med farve

Forskellige kulturer har ofte forskellige associationer til en bestemt farve. Så hvis du målretter mod et globalt publikum, er det vigtigt at være opmærksom på disse kulturelle forskelle og bruge farver, der vil give genlyd hos kunder i forskellige dele af verden.

For eksempel symboliserer rød kærlighed og lidenskab i mange lande i Nord- og Sydamerika og Europa. Men i nogle afrikanske kulturer symboliserer rød død og sorg.

Brug forskellige farver til produktkategorier

Farver kan også bruges til at hjælpe kunder med at skelne mellem produktkategorier. Hvis du f.eks. sælger tøj, kan du bruge forskellige farver til at udpege kategorier af din onlinebutik, såsom hvid til festtøj, blå til hverdagstøj osv.

Sørg for, at de farver, du vælger til produktsider, stemmer overens med hjemmesidens overordnede farveskema, da det vil styrke dit brands image.

Brug lyse farver til opfordring til handling-knapper

Hvis din "Køb nu"-knap smelter sammen med hjemmesidens baggrundsfarve, kan kunderne muligvis ikke se den. De forlader muligvis din onlinebutik for at finde et websted, hvor hele processen er mere smidig. For at undgå dette skal du sørge for, at dine CTA-knapper er lyse nok, så dine kunder ikke kan gå glip af dem.

Hvis CTA'erne har en kontrastfarve til baggrunden, vil de springe mere frem, hvilket er præcis det, du sigter efter. Nogle af de bedste farver, du kan bruge til CTA'er, er blå, gul, orange og sort.

Test flere farver

Prøv en række forskellige farver for at se, hvilken der passer bedst til din virksomhed. Hvis et mærke fandt ud af, at røde CTA-knapper klarede sig bedre end de grønne, betyder det ikke, at det vil være tilfældet for din hjemmeside. Uanset hvilken farve du vælger, skal du sørge for, at farven "springer" for at få mere opmærksomhed og konvertere flere mennesker.

At vælge de rigtige farver til din shoppingoplevelse er en vigtig del af at påvirke kunder og øge salget. Vælg farveskemaet for din e-handelsbutik med omhu ved at bruge farver, der matcher din brandidentitet, og dine kunders identitet. Vær opmærksom på kulturelle associationer med farve, så du kan skabe en shoppingoplevelse, der virkelig taler til dit publikum. Brug farve til din fordel!

Sælg online

Med Ecwid Ecommerce kan du nemt sælge hvor som helst, til hvem som helst - på tværs af internettet og rundt om i verden.

Kom i gang

Marketing og markedsføring

Mar 25, 2022

Om forfatteren

Max har arbejdet i e-handelsindustrien i de sidste seks år med at hjælpe brands med at etablere og øge niveauet for content marketing og SEO. På trods af det har han erfaring med iværksætteri. Han er skønlitterær forfatter i sin fritid.