Content Marketing og Brand Story

Jesse og Rich taler med Tim Osborn, den hjemmehørende indholdsmarkedsfører, om, hvordan man kommer i gang med indholdsmarkedsføring.

Du kan møde Tim i denne Ecwid-video:

• Brand Story
• Videooprettelse
• EAT Score
• Bæredygtig indholdsstrategi Sociale indlæg og boost til dit publikum.

Transcript

Jesse:: Hvad sker der, Richard? God fredag.

Richard:: God fredag. Det er dog ikke så solskin denne gang.

Jesse:: Ikke en solskinsdag.

Richard:: Vi har en sæson. Sæsonen går derude.

Jesse:: Det sker i det meste af verden. Det sker også i San Diego.

Richard:: Fire gange om året.

Jesse:: Vi bliver ved på en eller anden måde. Vi skal komme igennem det her.

Richard:: Det bliver en travl dag. Vi skaber indhold her. Og vi henter indholdsskaberen til Ecwid.

Jesse:: Ja. Det er lidt som en fridag for mig, og vi bragte... Nå, i stedet for at bruge vores egne ord, især nogle der snubler over dem, må vi hellere bringe indholdsforfatteren ind her, Tim Osborn. Velkommen til showet.

Tim:: Hej alle sammen. Og må jeg sige, godt gået med den legende drilleri. Ja, det er legende. Det var spøg. Jeg elskede det.

Jesse:: Der var et par fejltrin der. Men vi laver ikke om.

Tim:: Jeg mærkede det virkelig.

Jesse:: Ja, det er godt.

Richard:: Og det er dit ord fyr, der for det meste er rigtigt. Så presset er på dig i dag.

Tim:: Presset, det mærker jeg.

Jesse:: Vi vil stort set bare slukke for vores mikrofoner og lade dig spytte indhold ud, fordi det er det, du lever af.

Tim:: Det fortæller de mig.

Jesse:: Ordfyr, tilfreds fyr. Så for folk, der spekulerer på, hvem er denne Tim-fyr. Du kender ham måske fra så berømte videoer som "4 trin til at begynde at sælge online." Det er en ny YouTube-video derude og også den bagvendte hat iført skateboarding-fyr fra Facebook-pixel-videoen. Du havde din første trold.

Tim:: Det gjorde jeg. Det var en stor dag for mig. Han er også i Storbritannien. Som wow, folk i Storbritannien hader mig virkelig. Det er fantastisk.

Jesse:: Han satte ikke pris på din video.

Richard:: Du ved, du er inde på noget, når du får din første trold.

Tim:: Jeg ved godt, jeg var oprigtigt... Der var positive kommentarer, likes, alle de ting. Og denne fyr tog sig tid til at komme på min video og trolde mig. Jeg er beæret. Det er jeg virkelig.

Richard:: Det burde du være. Vi er nødt til at ramme en snor et sted. Han var opmærksom, og han tog sig tid til at skrive til dit punkt. Hvis du ikke har ramt noget i ham, vil jeg i øvrigt ikke gå ind i troldedelen, men det føjer faktisk til... Jeg mener, vi så et valg, fordi folk også trolde ting.

Tim:: Vi kontakter os ret snart, men det er forlovelse. Engagement er fantastisk. Godt eller dårligt, du vil have folk til at engagere sig i dit indhold, du vil fremkalde et svar.

Jesse:: Det gjorde du. Han kunne virkelig ikke lide dig. Så andre mennesker lytter og hører det nu...

Richard:: De kommer til at få et lift derind ved at prøve at finde ud af, hvad han sagde.

Jesse:: Alle vil gå til vores Facebook-side og se efter Facebook-pixel-videoen. Tim, forbered dig på noget mere engagement, forhåbentlig nogle flere trolde.

Richard:: Måske vil du få noget støtte fra Ecwid-fællesskabet. Bakker også op om dig.

Tim:: Jeg vil svare på den bedste trold. Jeg vil personligt svare.

Jesse:: Okay. Jeg kan lide det. Okay. Tim, nu er det tid for mig og Rich at lade dig tage over her. Så du er den tilfredse fyr. Hvad er indhold?

Tim:: Det er et godt spørgsmål, Jesse. Folk tror, ​​at indhold er mange ting. Åh, det er en blog. Åh, det er en video. Det er alle de ting. Dit indhold er din historie, det er din brandhistorie, det er dine brandoplevelser. Det er, hvordan du kommunikerer, hvem du er som brand til dit publikum.

Jesse:: OK. Så for en, der er en ny købmand, der ønsker at sælge nogle ting her. Hvad betyder det for dem? Betyder det som om... de ikke har en historie. Måske skal de udvikle den historie. Hvad gør de?

Tim:: Ja, jeg vil sige, at hvis du lige er startet, vil du lave dit første stykke indhold. Nøglen er virkelig at vide, hvem du er som brand, og hvem dit publikum er. Jeg tror, ​​at de to ting er virkelig tæt forbundet. Meget af, hvem du definerer dig selv som et brand, vil være afhængig af, hvem du ser dig selv, som du ser som dit publikum. Jeg tror, ​​du havde Miller Machines, råb ud til Billy Miller i showet for et stykke tid siden. Han har en meget veldefinerede nichemarked. Han arbejder med percussionister, der laver musicals. Han ved præcis, hvem der er publikum, og hvem det er, definerer, hvordan han laver sit indhold. Hvad han skriver, hvilke historier han fortæller mig. Det synes jeg er rigtig vigtigt. Måske er du en sej mor med børn, eller det er dit publikum. Du skal tale med en sej mor med børn anderledes, end du ville tale med hipster millennial, der kan lide overskæg og David Lynch-film.

Richard:: Så vil du sige tilbage til Jesses spørgsmål, hvis de lige er begyndt, og de aldrig rigtig har tænkt over det før. Du har fortalt historier, da du voksede op, men du er ikke sådan "lad mig fortælle dig en historie." De skaber bare ting. Så ville du næsten definere det som hvad står de for? Hvad prøver de at opnå? Er det deres mission? De kender måske ikke engang deres publikum i begyndelsen.

Tim:: Ja. Det er en slags æterisk ting. Det er essensen af, hvem dit brand er. Hvad er din personlighed, hvad står du for? Hvad kan du lide? Grundlæggende ting som hvad sælger du. Det er alle de ting, der udgør personligheden af ​​dit brand. Og et godt sted at starte er blot at definere dit "Om os". Du har ikke siden "Om os". Begynd der, begynd at sige. Lad os sige, at du er i en bar, og du taler om din butik. Hvad vil du sige til nogen om din butik? Hvordan blev det til? Alle de ting.

Jesse:: Giver mening. Og hvis du ikke kan fortælle den historie, tager du måske en drink til i baren, og den historie vil på en eller anden måde udvikle sig. Men ja, jeg tror, ​​det nok er et godt tip til folk, der starter. Du skal have en historie om din butik. Jeg ved, Tim, du har din prøvebutik derude, Pickle Pete's Diverse. Hvad er historien om Pickle Pete's Diverse?

Tim:: Pickle Pete's Sundries er bare en projektbutik, der ikke får nogen trafik. Jeg gjorde det bare for sjov på en weekend, men det hele er branding. Hele butikken er bare branding, og essensen af ​​det er bare et sarkastisk spil på en e-handel butik. Det er mest okay-est produkter på internettet. Der er ikke noget særligt ved mine produkter, og det er mit brand. Vi er så gennemsnitlige og usædvanligt gennemsnitlige. Det er mærket. Der er et par opslag på Facebook. Som sagt var det bare et sjovt projekt, jeg lavede i weekenden, da jeg kedede mig. Men det var sådan, at hvis du vil begynde at tænke på branding, så er det det. Hvem er du? Hvad er din ting?

Richard:: Jeg gik næsten for at slå det op, og jeg er nysgerrig efter, om du sluttede det til en Printful-butik for at se, om nogen rent faktisk ville købe det?

Tim:: Det gjorde jeg. Jeg har selv lavet logoet. Det er en lille pickle med arme og et ansigt, og det er bare den mest groft tegnede pickle du nogensinde har set.

Richard:: Den mest gennemsnitlige pickle du nogensinde har set.

Tim:: Ja. Og jeg gik bare efter det, og det er essensen af ​​branding. Det er ligesom det her er min niche, det er den, jeg er, og så går jeg efter det, og hvert aspekt af det indhold, jeg skaber, alt, hvad jeg laver, taler til dette brand.

Richard:: Så du foretrækker at skrive?

Tim:: Jep.

Richard:: Jesse og jeg kan lide at snakke. Nogle mennesker kan lide vlogging, og du som indholdsskaber gør nok lidt af alt det ovenstående. Hvordan bestemmer de, hvordan de skal fortælle historien, hvor fortæller de historien? Der er mange steder at placere historien. Hvor starter de?

Tim:: Ja. Det er et godt spørgsmål, Rich. Det hele kommer virkelig tilbage til at vide, hvem dit publikum er. Hvis du ved, hvem de er, så ved du, hvor du kan finde dem. Så måske vil du være på YouTube, måske vil du lave videoer, fordi det er der, dit publikum er. Måske er dit publikum teenagedrenge, der ser spilvideoer. De vil være på YouTube, eller de vil være på Twitter eller hvad det nu er. Og det kommer bare tilbage til at kende dit publikum. Det afhænger virkelig af, og måske vil du lave en række ting, måske vil du være på Facebook og Instagram og YouTube, eller måske vil du bare være på Instagram. Men ja, du skal virkelig vide, hvem dit publikum er.

Richard:: Og hvis nogen lige er begyndt? Bør de bekymre sig om kvaliteten af ​​dette indhold? For jeg kunne forestille mig nogen for første gang. De sidder dernede og prøver at drive forretningen, som "Åh fantastisk, nu får jeg lavet ting ud over mit produkt og se familien". Er der et vist niveau af produktionsværdi, de skal have? Eller kan de skalere det og ændre det, eller kommer det stadig ned til publikum?

Tim:: Jeg tror, ​​der altid vil være et niveau af skalerbarhed, der skal ske, efterhånden som din butik vokser. Men gør det bedste med det du har. Lad være med at slå noget sammen, fordi du gerne vil have det gjort. Men hvis du lige er startet, skal du ikke hælde 10 timer i en blog. Sæt en time af til at lave et godt Facebook-opslag, som du kan bruge på Instagram og Twitter eller hvad dine sociale kanaler nu er, og genbrug det indhold. Start i det små. Gør noget, du kan gøre konsekvent. Det er virkelig vigtigt, når du starter. Sæt konsekvente mål for dig selv. "Jeg vil lave to indlæg om ugen. Det er noget, jeg har tid til.” Og gør det så godt du kan og gå derfra.

Richard:: Når du siger genbrug, mener du specifikt at tage det samme stykke, eller tilpasser de det lidt til de forskellige platforme?

Tim:: Jeg tror, ​​det helt sikkert afhænger af, hvilke platforme du bruger, men der vil være nogle justeringer involveret. For eksempel har vi vores pixelvideo, som vi lige har lavet. Så Jesse og jeg lancerede et nyt vlogging-program til Ecwid. Dette er bare alle tips og tricks til nye købmænd der. Så vi vil sige, at vores nye forhandlere lige er startet, de er lidt bekymrede. De ved ikke rigtig, hvad de skal med deres butik, eller hvordan de skal gøre det. Disse videoer er designet til at komme sammen med dem og sige: "Hej, her er fra vores erfaring nogle af de ting, du kan tænke på og gøre det for at holde din butik uden problemer." Så vi har denne pixel-video, og vi har den på YouTube, det er en video i fuld længde. Og så har vi skåret det op til Twitter, og vi har skåret det endnu mere op til Instagram. Men vi har én hoveddel af indhold, som vi har været i stand til at bruge og genbruge på forskellige måder. Så vi får i det væsentlige fire eller fem stykker indhold ud af det.

Richard:: Ja det er fantastisk, det kan jeg godt lide. Især, hvis du batcher dem og gør dem over tid, kunne du virkelig bare være som "Dette er min kreativitetsdag". Og så tilbage til arbejdet, og så hvis du er så heldig at få andre til at hugge det op, og hvis ikke er der alle slags programmer derude.

Jesse:: Og forresten, alle de professionelle derude de batcher. Så når du ser alle disse forskellige mærker, og du kan lide "Man, de ser ud til at have tid til sociale medier hver eneste dag." Men det ser ud til, at det altid er på samme tid. Nej, de skrev alle disse en dag på et par timer, og de satte det op, og så gik de. Så det er sådan tingene fungerer.

Tim:: Ja, absolut, og der er tonsvis af programmer derude, som du kan bruge. Nogle gratis, andre ikke, for at hjælpe dig med at starte indstillingen. Selv Facebook har de en postplanlægning, hvor du kan gå ind en uge før, en måned før og konfigurere alle dine indlæg. Det er kun én dag, og det gør det meget nemmere at gøre, det er mere bæredygtigt. Nøglen er at finde en proces, der er bæredygtig og gentagelig for dig, når du begynder at skabe indhold.

Jesse:: Nu giver det mening, og jeg tror også, når vi taler om at skabe indhold, du nævnte et indlæg. Så folk siger sikkert: "Jeg har ikke tid til at skabe indhold". Men hvad postede du på din personlige Facebook og fortalte folk om dine børn og sådan noget? Du har tid til et indlæg. Så som om dette er din virksomhed. Hvis du vil have det til at vokse, er der et vist tidskrav, og men det er ikke så slemt.

Tim:: Og jeg tror også, at en stor ting er bare at være opmærksom på muligheder. Der er så mange muligheder, at du skal bygge indhold. Vi laver videoer med lidt højere produktionsværdi. Men måske har du lige fået din mobiltelefon i hånden, og du vil skyde en hurtig video til dit publikum på Facebook og Instagram. Bare træk din telefon ud for at finde en god baggrund. Måske ved jeg ikke at stå ved en flod, købe en almindelig sort væg eller hvad det nu er og bare skyde en hurtig video. Det tager dig to minutter. Ja, to minutter.

Richard:: Så hvor bekymrede skal folk være over antallet af visninger? Du burde endda tænke over det eller producere indholdet, uanset hvor mange visninger de skal bedømme? Betyder det, at det er et godt stykke indhold, hvis jeg får meget engagement.? Betyder det, at det var et dårligt stykke indhold, hvis jeg ikke fik en masse engagement? Skal de forvente, at det er lavt i starten?

Tim:: Jeg tror, ​​der er mange svar, jeg gerne vil have på det spørgsmål. Det er klart, at du vil have, at dit indhold trender opad med hensyn til visninger, efterhånden som dit følgertal vokser, og efterhånden som dit seertal vokser. Måske få flere abonnenter eller du får flere følgere på Facebook eller hvad det nu er. Men ja, se tendensen, se ikke på de specifikke tal. Og ja, det bliver lavt i starten. Du har måske en video, som nogen deler, og den finder den rigtige person, og den ene bliver viral. Det betyder ikke, at den video er bedre eller værre end dine andre videoer. Det betyder bare, at den rigtige person så det, de delte det, og de rigtige andre mennesker delte det. Det er ideen med viral content marketing.

Richard:: Skal de huske på det? Det tænker jeg nogle gange over, når vi siger ordet indhold. Jeg forstår det, og jeg forstår, hvorfor vi siger det, men det er sådan et følelsesløst ord. Opret indhold. Og skulle de tro, at jeg laver indhold? Eller eller burde de tænke "Jeg vil skabe denne seje ting, der engagerer denne slags følelser", eller overtænker de det? Når de gør det eller gør de bare...

Tim:: Nej, jeg tror ikke, det er at overtænke det, fordi jeg tror, ​​at når folk tænker indhold traditionelt, har de en tendens til at tænke på ord, men indhold er så meget mere end det. Det er billeder, det er videoer, det skaber en oplevelse for dit publikum. Ja, du vil, og igen kommer det tilbage til at vide, hvad dit brand er, men du vil gerne have en oplevelse i tankerne for dine kunder. Som "Jeg vil gerne have, at de har det sådan, når de ser det her." Og hvis du taler korrekt til dit publikum, er der en meget større chance for, at dit indhold bliver viralt, fordi du har haft det i tankerne. Du har haft, hvordan du vil have dem til at føle og tænke, hvordan du vil have dem til at tænke og reagere på dit indhold.

Jesse:: Tim, vi har snakket meget om video og indhold på sociale medier generelt, så jeg vil gerne tage det lidt tilbage til folks hjemmeside. For selvfølgelig er det fantastisk at lave videoer og skabe følelser og sådan noget, men for folk, der lige er startet, har de måske bare brug for... Vi talte lidt om "Om os". Så for folk, der lytter. Gå ind på dit websted lige nu og læs mere afsnittet "Om os". Giver det en følelse.? Fortæller det virkelig din historie? Men ud over det skaber du også indhold til Google. Jeg siger det med en lille nedtur, men det er en kendsgerning. Dette er en realitet, som du får brug for. Du skal også oprette indhold til Google. Hvordan kan vi få folk i den tankegang og give nogle tips der?

Tim:: Ja, jeg tror, ​​en indlysende ting er bare at kende de nøgleord, du spiller efter. Måske har du en Google Analytics konto oprettet, foretag nogle undersøgelser for at se, hvilke søgeord du vil ramme. Og Google har en måde, hvorpå de rangerer indhold, kaldet deres EAT score, det er ekspertise, autoritet, troværdighed. Det er dybest set at sige, at denne hjemmeside ved, hvad de taler om, at de kan stole på at sælge dig et godt produkt, og de er eksperter i netop denne ting. Og så når du opretter det indhold, vil du gerne have det i tankerne. Hvad er de nøgleord, der kommer til at tale til dette?

Jesse:: For flere praktiske tips til folk, der lytter. Navnene på dine produkter, og ikke det navn, du har i baghovedet. Men hvad folk søger efter på Google... Du skal bruge disse søgeord i dit indhold, være på produktsiden eller måske kommer den til "Om os". Når vi taler om indhold til din hjemmeside specifikt, er det ord. Og nogle gange skal man skrive indhold, der måske ikke er det mest spændende.

Tim:: Og det synes jeg er en god pointe. Det bliver ikke altid sjovt indhold. Nogle gange skal man bare sige, hvad man har brug for at sige. Hvis du sælger en stol, skal du sige, at det er en stol. Du vil ikke finde på et skørt navn til det. Det er en stol, det er en træstol, det er en metalstol, det er en foldbar stol. Men noget jeg godt kan lide at huske på, når jeg taler specifikt til et produkt, overraskelse og glæde er min tankegang. Måske vil du have, at indholdet skal være 90 % SEO-indhold, men så skal du have noget sjovt, noget der taler til dit brand. Måske bruger du et andet ord, eller du varierer din sætningsstruktur en lille smule. Noget, der holder det interessant, men du stadig fodrer Google-monstret.

Richard:: Når de tænker på et navn i det her, forstår jeg fuldstændig, giv den en træstol, men husker du måske et smertepunkt, som dine kunder går igennem? Fordi de nok mange gange ikke leder efter løsningen så meget, som de søger at løse et problem. Opretter du nogle gange indhold omkring næsten søgeordsstrukturen, der er mere "Hvordan løser jeg dette?" eller "Hvad ville lindre lændesmerter"? Denne særlige træstol lindrer. Du ved, hvad jeg mener, jeg ved, at det er et mærkeligt ord, der er tale om, men...

Tim:: Absolut. Absolut. Igen kommer det hele tilbage til at kende dit publikum, at vide, hvordan de søger efter spidsen. Måske er det nogen, der søger efter midten af ​​århundredet moderne credenza, og de vil have det specifikke produkt. Godt, så læg det i dit indhold. Men hvis de søger efter en løsning på et problem som "Jeg har ondt i lænden", eller de søger bare "smerter i lænden" på Google. Læg det i dit indhold. Brug disse søgeord, hvis dine produkter lindrer lændesmerter. Kend bare dit publikum.

Jesse:: Du behøver heller ikke bare gentage "smerter i lænden" i hver eneste sætning. Der er en fin linje i det, hvor folk tænker, at "Åh, jeg er nødt til at bruge dette ord igen og igen og igen." En lille smule. Ja, du skal bruge det ord, men vær ikke latterlig. Google bliver ret smart, hvis du bare bruger det søgeord i hver sætning, bliver du faktisk straffet for det.

Tim:: Det er en fin balance, fordi du balancerer at fodre Google, får SEO-rangeringerne, og du balancerer også at skrive til rigtige mennesker. Ja, du vil gerne rangere godt, men i sidste ende har du mennesker, der kommer til dit websted, og de læser dit indhold. Så det skal være skrevet på en sådan måde, at ja, du har dine søgeord derinde, men det er noget, som en person gerne vil læse.

Jesse:: Jeg tror, ​​at vi endda kan bruge en I virkeligheden Ecwid eksempel her. Forleden så jeg, at Tim arbejdede på vores Facebook-side, så det er det Ecwid.com/Facebook-commerce. Og den var ikke blevet omskrevet i et stykke tid, så den skulle friskes op for vores brugere. Men samtidig har jeg nogle SEO-behov til den side. Der er visse søgeord, som vi ønsker at rangere efter, som Facebook butik og Facebook indkøbskurv og Facebook e-handel. Ja, ved at bruge alle disse udtryk gentagne gange, ser det ikke så fantastisk ud for brugeren, som vi gerne ville have. Men vi er nødt til at fodre to mestre her. Vi arbejder for Google, og vi arbejder for vores brugere. Tim vil finde en måde at få det hele til at fungere og overraske og glæde vores brugere. Men jeg vil sige "Okay, fantastisk. Han brugte Facebook e-handel som jeg ønskede. Så vi vil stadig rangere for det et sted i Google." Tag nu dette eksempel til din produktside. Ja, du skal have navnet, de nøgleord derinde igen, men gå ikke amok. Den mangler stadig at kunne læses. Hvis du læser det højt, og det lyder forfærdeligt, er du sandsynligvis gået for langt.

Tim:: Og jeg synes, du kommer med en god pointe. Vær villig til at bruge lidt ekstra tid på din hjemmeside for at gøre den god. Vi talte om at gøre dit sociale indhold bæredygtigt og noget, du kan gøre konsekvent. Din hjemmeside er dit fundament, det er din teltstang, og du vil have, at det skal være rigtig godt. Det er der, dine kunder vil købe dine produkter. Hvis du har brug for at bruge lidt ekstra tid på at lave den balancegang om, hvordan passer jeg nøgleordene og også gør lyden god, så gør det. Det er virkelig rigtig vigtigt.

Jesse:: Og så kan du lave de sjove ting som at gå ind i at lave videoer, lave Instagram-videoer, det er meget sjovere. Tim kom på skateboard i en video, det er meget sjovere end at skrive 500 ord på en træstol. Forstår fuldstændig. Men når du laver denne fede video, og folk kommer til din side, vil du gerne være sikker på, at den står til de nye fede videoer.

Tim:: Absolut, gør det første først. Og det allerførste er din butik. Gør det godt. Gør det rigtig godt.

Richard:: Hvordan hjælper du folk med at skabe indhold? Fordi det ultimative mål er at sælge ting, medmindre du bare er altruistisk, og du bare skriver ting for at hjælpe verden. Vi taler med e-handel butikker, vores lyttere bruger Ecwid, og de forsøger at sælge nogle ting. Og dette er en fantastisk måde at have indhold til at bringe folk ind fra sociale medier. Vi har lige diskuteret, hvordan dette også er rigtig godt for søgeord og søgerangeringer via Google. Hvad er andre grunde til at skabe dette indhold, og er der måder, hvorpå de kan få større rækkevidde? Skal de også bruge et stykke reklame, skal de booste det? Hvad er nogle af de andre ting, de kan gøre med indholdet? Skaber de disse på forskellige måder? Det er lidt et dobbelt spørgsmål.

Tim:: Ja. Jeg starter med den sidste del af spørgsmålet, fordi det er den, jeg husker mest.

Richard:: Okay, vi vender tilbage til det.

Tim:: Ja, forstærker dit indhold. Vi har set en tendens over de sidste 5 til 10 år, hvor du for måske 5 eller 10 år siden ville poste noget på YouTube, eller du postede noget på Facebook eller Twitter, og du fik en ret god organisk rækkevidde. Organisk rækkevidde betyder, at du ikke lagde nogen penge bag det, folk så det bare, de kunne lide det, og det spredte sig naturligt. Siden dengang har mange af disse store fyre, Twitters, Facebooks og Instagrams i verden, ændret deres algoritmer, så den organiske rækkevidde måske kun er 2 til 3 procent. Selv hele dit følgerskab kan de muligvis ikke se alle dine indlæg.

Tim:: Faktisk er 98% garanteret ikke at se det dybest set. For at sætte det i perspektiv. De ser det virkelig ikke.

Richard:: Og jeg har en lusket mistanke om, at det er lige omkring det tidspunkt, de IPO-ed og pludselig havde det med annonceindtægter at gøre. En lusket mistanke.

Tim:: Rich, jeg ville være tilbøjelig til at være enig i den. Det er deres forretninger. De vil tjene penge. Og du er en forretning. De kommer til at tjene penge på dig. Og måden, de gør det på, er ved annonceindtægter. Og så en fantastisk ting du kan gøre er at booste dine indlæg, det er ikke særlig dyrt at gøre. Du kan gøre det for en dollar om dagen eller måske en dollar hver anden dag eller hvad det nu er. Og det bliver endnu billigere, hvis du ved, hvem dit publikum er. Hvis du har en meget veldefinerede publikum og måske har du sat din Facebook-pixel op, som vi talte om i vores video. Så du har set, hvem din trafik er, hvor de kommer fra, hvem der bruger tid på din hjemmeside. Du kan målrette det boost til de specifikke mennesker, så du får flere kunder som den. Og du forstærker ikke kun dit indhold, men du forstærker det til værdifulde seere.

Jesse:: Det plejede at være en lille smule sværere. Du skulle logge ind på bagsiden, på Facebook og lave disse annoncer, men hvis du bare vil booste det til dine følgere, kan du gøre det fra din telefon, når du har et kreditkort derinde. Og tro mig, Facebook vil sende dig en besked som "Vil du booste dette?" Du får disse e-mails, det garanterer jeg. Og du kan virkelig bogstaveligt talt bare klikke på en knap og sige "Ja, jeg vil bruge 20 bukke." Det kan være så nemt, og det koster kun 20 dollars, men dine følgere, der allerede følger dit brand, vil høre det. Du kan blive meget mere kompliceret, som Tim hentydede til, som at bruge pixels. Du kan gøre meget bedre målretning i det. Men hvis du bare vil lave... du er på flugt, og på din telefon får du en e-mail fra Facebook, der siger "Vil du bruge dette.?" Du klikker på knappen, boom, du bruger 20 dollars, og pludselig hørte dine følgere den besked. Det ser du bestemt på, hvis du bruger al denne tid på at skabe indhold, skal du desværre bruge en lille smule penge. Hader at fortælle dig. Det er bare en del af spillet.

Tim:: Ja. Du har brugt så meget tid på indholdet, du har brugt mange kræfter på det, du har gjort det fantastisk. Det er så ærgerligt at se fantastisk indhold gå til spilde.

Jesse:: Jeg vil booste vores video derude. Bare alle ved, at hvis du lytter til podcasts, og du lagde mærke til videoen af ​​mig og ham, er det fordi, jeg har boostet den. Sådan kommer du til at se det.

Richard:: Jeg har tænkt mig at svinge tilbage til anden del af spørgsmålet, da det var første del, og vi ikke dækkede det. Den anden del af det er, skal de… hvis de specifikt siger, at jeg ved, at jeg vil have det her til at være en annoncør. Det er lidt anderledes, det er ikke siden "Om os", det fortæller ikke folk om fællesskabet, det er ikke "lad mig vide, hvad du står for", men nu er det måske et sjovt stykke. Lad os måske tænke som en dollarbarberklub eller sådan noget. I en situation som den, når de ved, at de specifikt vil reklamere for dette for at få, lad os sige, toppen af ​​tragtbevidsthedskampagnen. Har du nogle gode måder at hjælpe dem med at komme med kreative ideer? Fordi de måske er super fokuserede på deres produkt. "Åh gud, nu skal jeg også være kreativ. Jeg skal finde på, jeg har ikke et reklamebureau, der arbejder med min virksomhed endnu.” Hvordan kan de lave nogle gode kreative ideer til rent faktisk annoncering?

Tim:: Jeg arbejdede i, at jeg arbejdede i reklamebureauverdenen i et stykke tid, og jeg ville være utilgivelig at sige, at jeg ikke så meget af andres indhold. Jeg synes, det er et godt sted at starte. Det er ligesom at se, hvad der er derude, se, hvad andre mennesker laver, og det er OK at låne ideer fra andre mennesker. Folk har lånt ideer, og de er tilfredse, og de flytter deres litteratur i hundreder og hundreder af år. Og hvis du gør det, går det fint. Bare se hvad der er derude, se hvad du kan gøre. Og så skræddersy nogle af de ideer til dine produkter. Ja, på ubestemt tid. Ja, nej den slags ting, som dit publikum allerede engagerer sig i. Jeg chattede med en e-handel urmærke op og kommer her i San Diego-området. Noget af det indhold, de producerede, var, at de bare ville interviewe disse livsstilsmænd. Måske var det en surfer, eller måske var det en fyr, der ledede en hattebutik, og de ville bare lave de her interviews om disse fyre og deres arbejde og så pege på "her er mit ur" og "her er det ur, jeg kan lide at have på, når Jeg gør dette." Og de vidste, at det er det, mine kunder kan lide at engagere sig i, de kan lide at engagere sig i dette livsstilsindhold. Jeg vil gerne se andre succesrige mennesker bære disse ure, så jeg kan føle mig succesfuld nu.

Jesse:: Alle gode ideer. Jeg tror, ​​at hvis du lytter lige nu, og det ser ud til, at det er for meget, så er det ikke bare at finde lignende konkurrenter og dybest set gå og se deres videoer. Jeg tror det er det du siger.

Tim:: Ja, absolut.

Richard:: Lån gerne. Du vil gøre det til dit eget. Jeg kan ikke huske, hvem der sagde det, talentlån, geniale stjæler eller noget. Der er mange platforme derude, hvor du bogstaveligt talt endda kan se og se, hvad konkurrenterne laver. Jeg vil helt klart anbefale at gøre det til dit eget med dit eget unikke twist på den måde, du bogstaveligt talt ikke stjæler og laver den nøjagtige kampagne. Men det er sjovt, det er utroligt, hvor meget det mentale tankespil vil få dig til ikke at ville gøre det, du tror, ​​du skal gøre dine egne ting. Og jeg talte med min kone om dette. Når det kommer til vores datter, er hun kun seks og et halvt nu, men vi tænkte på fremtiden, og jeg tænkte ved mig selv: wow, er det ikke mærkeligt, hvordan i skolen, hvis du fik en anden til at lave dine lektier, så snyder du . Men når du ejer en virksomhed, hvis en anden gjorde det, du outsourcer eller uddelegerer, så sender det blandede budskaber. Men jeg forstår det. Det er det, jeg virkelig ønsker at få ud til lytterne, er at man ikke altid behøver at starte fra bunden. Der er andre mennesker, der har gjort dette, som står foran et lignende publikum.

Richard:: Der er mange Tony Robbins derude, nogle mennesker har bare brug for at høre det som Tony Robbins. Nogle mennesker har brug for at høre en anden motiverende taler. Du skal holde dig til at være dig. Men der er bestemt ting at lære af konkurrenterne.

Tim:: Ja. Jesse og jeg er ikke de første til at skabe en e-handel vlog og en vlog om det på YouTube. Mange mennesker har gjort det før os. Du har sikkert set mange af dem i reklamer. Det er YouTube gratis roller.

Jesse:: Men ingen er så gode.

Tim:: Ingen af ​​dem er Jesse og jeg. Jesse og jeg sætter vores eget flair på det, vores eget spin på det. Hvis du virkelig ikke har tid, er der stockbilleder, og der er stockvideo, og der er alle disse ting.

Jesse:: Der er også et væld af forskellige apps derude. De er alle ikke rigtig gratis længere. Jeg tror, ​​at du engang hed Promo, kan du tage forskellige, Loom og Five som en derude også, hvor den tager forskellige stockvideoer, og du kan justere den og lege med den. Du skal bruge lidt tid på det, men du har ikke brug for smarte kameraer, du har en telefon og nogle andre apps, og du kan bygge noget ret fedt indhold, nogle ret fede videoer.

Tim:: Det hele er virkelig opnåeligt. Det lyder som om det er meget, men det er virkelig opnåeligt.

Richard:: Så i en nøddeskal, for folk, hvad ville du sige den bedste måde at komme i gang på? Vi dækkede meget. Vi dækker forskellige platforme. Vi dækkede skrivning, vi dækkede podcasts og vi dækkede blogging. Hvordan kunne nogen, der lytter lige nu, komme i gang i dag og få lavet noget ved udgangen af ​​i dag?

Tim:: Vælg en social medieplatform, vælg bare en. Måske er det Instagram, måske er det Facebook, måske er det Twitter. Planlæg to uger. Sig, at jeg vil have et indlæg, der går ud hver anden dag, og skriv de indlæg. Sæt to timer af i dag til at skrive disse indlæg. Tag et par billeder, eller måske har du nogle stockfotos og planlæg dem.

Richard:: Det er en kombination af nok lidt den måde, du godt kan lide at skabe den bedste opfylder den måde, dine kunder kan lide at forbruge, og hvor de er.

Tim:: Korrekt. Absolut. Igen kommer tilbage til at kende dit brand, at kende dit publikum.

Jesse:: Jeg kan lide det. Så for alle, der leder efter deres Tony Robbins indhold. Jeg tror, ​​Tim Osborn er din Tony Robbins. Lidt kortere, siger jeg bare.

Tim:: Ja, han er en stor fyr.

Jesse:: Så Tim, hvilke andre stykker indhold arbejder du på for Ecwid her? Lad os give en lille teaser for alle derude. Hvad har du i værkerne, som du kan dele?

Tim:: Vi opretter altid nye blogs og nyhedsbreve og alle de gode ting. Jeg tror, ​​at det største i disse dage er denne nye blogserie, som vi har startet, vi er virkelig begejstrede for den. Jeg prøver egentlig bare at støtte vores nye forhandlere og hjælpe dem med at få succes. Vi ønsker virkelig, at du skal have succes. Så vi har snart en video om Instagram-indlæg, der kan købes. Det er sådan, du kan bruge Instagram, den sociale medieplatform, hvor du allerede laver indhold, du kan bruge det samme indhold til rent faktisk at sælge dine produkter, tagge produkter og fremme salg.

Jesse:: Vi laver videoer om det. Se, jeg behøvede ikke engang at lave et stik til Instagram-indlæg, der kan købes i dag. Du gjorde det for mig.

Tim:: Selv tak.

Jesse:: Okay. Jeg kan lide det. Okay, Rich. Er der nogle sidste spørgsmål til Tim her?

Richard:: Nej, jeg vil bare gerne komme til at skabe mere indhold. Det er det smukke ved, hvad der lige er sket med, at vi bare har en indholds- eller indholdsfest lige her.

Tim:: Dette er indhold. Vi har lavet indhold, bare vi sidder her og snakker.

Richard:: Ja. Det skal du ikke undervurdere. Det ville være den ene ting, som jeg nok ville smide derud, og de yderligere stykker. Undervurder ikke tanken om bare at dokumentere din historie. Bogstaveligt talt er der mennesker, der har succes derude, som siger "Jeg stinker på det her lige nu, men det er det, jeg vil gøre, og det er det, jeg står for, og jeg bygger denne ting og deler den." Nogle af disse mennesker har mere succes end folk, der forsøger at producere højt producerede ting.

Tim:: Ja. Der er så mange muligheder for bare lavt hængende frugtindhold. Alt du skal gøre er at tage dem. Måske er du til en begivenhed, du tager et billede, måske har du en historie om, hvordan du fejlede den dag, og du vil bare poste en video. Tag den lavthængende frugt og få den derud.

Richard:: Jeg elsker det. Jeg elsker det. Nå, lad os gå i gang.

Jesse:: Okay. Lad os gøre det. Jeg tog en video, lavede mere indhold, dobbeltdypning. Tim, tak fordi du var med.

Tim:: Tak for at have mig.

Jesse:: Okay alle sammen, kom derud og få det til at ske.