Giver bedre produktinformation til kunder

E-handel SEO: Boost rangering på Google med GTIN og brandnavne

15 min læses

Som vi tidligere har diskuteret, er den bedste måde at forbedre rangeringen på Google Søgning ikke ved at narre systemet, men at lytte til Googles SEO anbefalinger. En af de nyligt offentliggjorte anbefalinger er rettet direkte til onlinesælgere. Der står: "Tilføj produkt-GTIN'er og mærkenavne til siden med produktdetaljer."

SEO med Google er ikke svært. Lad os studere, hvordan det virker, hvorfor det er vigtigt, og hvordan Ecwid kan hjælpe dig med at rangere højere på Google.

At give bedre produktinformation er nøglen

Googles mission er at organisere verdens indhold for en hurtig og bekvem brugeroplevelse, så du hurtigt kan finde oplysningerne og produkterne og interagere med dem uden besvær.

Når vi taler om e-handel, betyder det, at søgemaskiner forsøger at matche søgeforespørgsler med nøjagtige eller relevante produkter og vise tilstrækkelig information om dem til at træffe en købsbeslutning (både positiv eller negativ).

Den eneste måde, Google-bots kan gøre det på, er at scanne koden (indholdet) i din onlinebutik, forstå den og give den til potentielle kunder. Særlig kodemarkering hjælper dem med at identificere specifikke oplysninger (beskrivelse, pris osv.) eller elementer (billeder, rangeringer, anmeldelser osv.) på produktdetaljesiden.

Det er ret fedt at vide, at e-handelsplatforme som Ecwid ved, hvad vital indholdsmarkdown er, og gør det tunge løft af kodning, der tager byrden fra brugerne. Så når du skriver en beskrivelse eller sender en anmeldelse, behøver du ikke bekymre dig om, om søgemaskiner vil være i stand til at scanne din butik og vise relevant indhold til dine kunder.

Hvorfor er det vigtigt?

Hvis Google ikke kan identificere eller klassificere indholdet på dit websted, vil det ikke være i stand til at vise det til offentligheden tilstrækkeligt eller overhovedet. Ved at tænke baglæns kan vi komme frem til en logisk konklusion, at hvis du fortæller Google så meget information om dine produkter som muligt, vil det hjælpe det og andre søgemaskiner til at forstå, hvad du sælger, og rangere dine produktsider (og produkter) så højt som muligt.

Så hvordan kan udgivelse af detaljerede produktoplysninger påvirke din e-handelsvirksomhed?

Først og fremmest hjælper rige produktresultater dig med at tiltrække potentielle købere, når de søger efter varer til køb på Google Søgning eller Google Billeder.

For det andet viser yderligere information om produktet direkte på søgeresultatsiden dit tilbud og udløser en evaluering i kundens sind. Dette forkorter deres beslutningstagning behandle. Således fanger du en søgerens opmærksomhed, før de ser andre resultater for lignende produkter.

Dette bringer os til den tredje point-konkurrence. At give potentielle kunder mulighed for at se dine omfattende produktoplysninger er som at have dem på din produktdetaljeside. Denne taktik tager dig et skridt foran dine konkurrenter, som ikke bruger markdown eller gør det halvvejs.

google rig produktinformation i søgeresultaterne

Mere info - højere position! Rig produktinformation fortæller hele historien, før du overhovedet besøger webstedet, hvilket gør det muligt for forbrugerne at starte indkøbsprocessen direkte på søgeresultatsiden.

Oven i købet fører en god placering dig højere i søgeresultaterne og fører til øget trafik til dit websted.

Hjælp Google med at hjælpe dig

Nu ved du, hvordan Google, med sin bruger først tilgang, organiserer søgeresultater for at forsøge at give forbrugerne det, de ønsker, og gøre deres søgen efter det rigtige produkt kortere. Men er der nogen måde, du kan bruge det til gode?

Svaret er mere indlysende, end du måske har tænkte – gør dit bedste for at give detaljerede oplysninger om de produkter, du sælger. Og ikke kun i produktbeskrivelser.

Lad os tage Ecwid, for eksempel. I en Ecwid-butiks administrator har næsten hvert stykke indhold, der kræver særlig opmærksomhed, sit eget felt. På bagsiden markerer vi indholdet fra disse felter med specifikke kodetags for at fortælle søgemaskinerne, hvad de er. Således kommunikerer Ecwid med Google-bots for at hjælpe dig med at rangere højere i sin søgemaskine. Men med en obligatorisk tilstand - hver af disse felter skal udfyldes.

Så det bedste, du kan gøre for at hjælpe din netbutik med at rangere højere og vise produkter på den første side, er at udfylde alle tilgængelige felter på produktinformationssiden.

Med Ecwid kan du fortælle hele historien om dine produkter: navn, SKU, vægt, tilgængelighed, lager, beskrivelse, billeder og mere

Ny Google SEO-anbefaling: Angiv GTIN og brandnavn

"Produktidentitet er afgørende i handel, fordi det sikrer, at virksomheder og forbrugere præcist forstår oprindelsen og den unikke identitet af et produkt," siger Randy Rockinson, Product Manager for Product Data, Google Shopping, i sin artikel om vigtigheden af GTIN for Google. ”Det gælder også nettet og Google Search, hvor en præcis forståelse af et produkt er med til at vise det rigtige produkt til den rigtige bruger på det rigtige tidspunkt.

Det betyder, at Google bruger GTIN'er til at identificere produkterne i hele den digitale verden og matche eksisterende tilbud med søgeforespørgslerne.

Men hey! Hvad er GTIN trods alt?

Global Trade Item Number (GTIN™) (eller almindeligvis stregkode) er en registreret global numerisk identifikator for et bestemt produkt, der sælges online eller offline. Unikke produkt-id'er tildeles hvert produkt af deres producent, så hvis du sælger det samme produkt som en anden forhandler, vil GTIN'erne være identiske.

De mest almindeligt anvendte GTIN'er. Kilde

Typer af GTIN

GTIN'er kan være på 8, 12, 13 eller 14 cifre. De kan variere afhængigt af deres geografiske oprindelsesområde.

De typer GTIN, der findes i øjeblikket:

UPC. Unik numerisk identifikator, der bruges i primært Nordamerika, og har 12 numeriske cifre, også kaldet GTIN-12 og UPC-A.
EAN. Europæisk artikelnummer (EAN), også kaldet GTIN-13, bruges primært uden for Nordamerika. Har typisk 13 numeriske cifre, men kan lejlighedsvis være enten 8 eller 14 numeriske cifre.
JAN. Japansk artikelnummer (JAN), også kaldet GTIN-13,8 eller 13 numeriske cifre. Kun brugt i Japan.

Bøger af alle typer (e-bøger, hardcover, lyd) har deres egen specielle type GTIN. Det ved du sikkert, hvis du nogensinde har prøvet at købe eller sælge en brugt bog.

ISBN. International Standard Book Number (ISBN). En unik numerisk identifikator for kommercielle bøger udgivet siden 1970. Den kan findes på bagsiden af bogen sammen med stregkoden. Det kan være enten 10 eller 13 numeriske cifre.

Fordelene ved at bruge GTIN'er - fra et forretningsperspektiv

Du ved, at brug af unikke identifikatorer kan hjælpe din online succes, men der er en anden side af det mønt - den forretningsside:

Globale identifikatorer binder sammen producenter, detailhandlere, aktier samt den fysiske og digitale handelsverden. Hvis der sælges noget med et GTIN, vil alle led i kæden vide det og tage hensyn til det.
GTIN'er hjælper detailhandlere og forbrugere med at finde ud af deres produkters oprindelse. Som sælger kan du verificere, at produktdata er nøjagtige og fuldstændige, kontrollere producentens forretningshistorik og dermed give dine kunder høj kvalitet produkter. Dine kunder kan gøre det samme og sørge for, at de har taget den rigtige beslutning om at handle i din netbutik.
Stregkoder hjælper din virksomhed med at integrere med det globale detailhandelsøkosystem, uanset din geografiske placering eller virksomhedstype. De sletter sprogbarrierer og landegrænser, hvilket gør din butik til en celle i den universelle digitale handelsverden. Fedt, hva'?

Hvad med mærkenavnet?

Varemærkenavnet er en sekundær identifikator, som Google vil stole på at validere produkterne. I nogle tilfælde, når du sælger self-made produkter, der ikke har GTIN'er, kan et varemærke fungere som en erstatning.

Derudover kan mærkenavne nogle gange blive vist i søgeresultaterne eller på fanen Google Shopping. Så det er ikke obligatorisk at have det på listen, men det kan varmt anbefales.

GTIN'er og mærkenavne i Ecwid

Når du ved, at GTIN'er er afgørende for din e-handelsvirksomheds succes på Google, hvordan går du frem for at få GTIN'er opført på dine e-handelsprodukter? Med Ecwid er det nemt, og du har flere muligheder.

Skift GTIN manuelt

Hvert af dine produkter har en sektion med attributter. To af dem findes allerede som standard og kan ikke slettes. For at finde attributter skal du gå til din Ecwid admin→Katalog→Produkter→Klik på ethvert produkt. Du vil se faner lige under sidetitlen (som vil være produktets navn). Den anden fra venstre er Attributter. Klik på den, og du vil se følgende:

Find GTIN-feltet i dine produktattributter

Som du kan se i eksemplet ovenfor (og du vil se det samme i din butik), kalder vi alle GTIN'er UPS (Unique Numerical Identifier) som standard. Du kan dog ændre feltnavnet i Produkttyper område af din butiksindstilling. Dette navn vises på produktdetaljesiden, så det kan være en god ide at bruge forkortelser, der er relevante for din målgruppe for at få en bedre shoppingoplevelse.

Hvis du ikke har mange produkter, så overvej denne måde at lave redigeringer på.

Du kan tilføje flere attributter til dine produkter for at vise flere detaljer om dem

Ændre GTIN på én gang

Men hvis du har hundredvis eller tusindvis af produkter, vil du måske spare lidt tid på redigering, ikke? I denne situation kan du udnytte Ecwids værktøjer til eksport/import af produkter.

Du kan downloade dit lager som en CSV-fil, redigere UPC/GTIN- og Brand-kolonner og derefter uploade det tilbage til Ecwid. For mere info om eksport/import-tricks, slå det op i Vidensdatabase.

eksportere importprodukter for at opdatere GTIN'er og mærker i bulk

Hvis du har brug for hjælp til CSV'er, så tøv ikke med at kontakte Ecwid supportteamet

GTIN'er og Google Merchant Center

Mens onlinehandlere, der sælger på deres egne hjemmesider og sociale medier, kan vælge at følge Googles anbefaling om GTIN og varemærke, kan de, der sælger online ved hjælp af Google Merchant Center, finde sig selv i problemer. Manglende gyldige identifikatorer vil negativ indvirkning på opslag og annoncering på Google Shopping. Produkterne med fejl rangerer lavere eller kan i nogle tilfælde udelukkes fra søgeresultaterne.

Hvis du sælger på fanen Google Shopping eller annoncerer på Google med Google Merchant Center, skal du justere din fortegnelse så hurtigt som muligt og angive GTIN'er og mærkenavne. Ellers vil dine produkter og annoncer blive nedprioriteret.

Hvis du ikke har GTINS

Hvis du selv er producent, ikke forhandler, kan du tildele GTIN'er til dine egne produkter. For at lære, hvordan du gør det, besøg et officielt register efter eget valg, eller tjek GS1 selskab, som anbefalet af Google.

Men hvis du er forhandler og ikke kender GTIN'erne for dine produkter, bliver du nødt til at finde dem. Anmod om stregkoderne hos din leverandør. Hvis de ikke har dem, kan det være en god idé at overveje at skifte leverandør til dem med gyldige GTIN'er.

For at verificere angivne identifikatorer kan du bruge GTIN-database.

Snyd ikke

Hvis du tror, at indtastning af tilfældige bogstaver og tal kan fungere som et bona fide GTIN, tager du meget fejl. Google er integreret med alle gyldige GTIN-databaser, du kan komme i tanke om, og de vil øjeblikkeligt se, at du giver dem de forkerte GTIN'er. Kort sagt, lad være med at gøre det.

Leder du efter flere måder at forbedre din onlinebutiks SEO på? Overvej at bruge værktøjer til at optimere din hjemmeside til søgemaskiner. Tjek dette ud Ahrefs vs Semrush sammenligning anmeldelse at finde den, der fungerer bedst for dig.

I Afslutning

Hvis du vil drage fordel af en anden mulighed for at rangere højere i Google Søgning og Google Shopping, så overvej Googles anbefalinger vedrørende levering af detaljerede produktoplysninger i din butik. Specifikt GTIN'er og mærkenavne.

Disse oplysninger er afgørende for identifikation af, hvad du sælger og matcher dine produkter med relevante søgeforespørgsler. Ligesom med så mange andre aspekter af SEO, kan du springe vores GTIN-anbefalinger over, da det ikke er et obligatorisk aspekt ved salg online - nej man vil komme til skade, hvis du ikke gør det. Men hvis du vil drage fuld fordel af SEO, vil du ikke gå glip af denne chance for at rangere.

Som med alt andet er Ecwid her for at hjælpe dig og for at gøre dette aspekt af dit salg lettere. Din Ecwid butik har allerede felterne til GTIN'er og mærkenavne og værktøjer til masseredigering, hvis du har mange produkter. Alt du behøver er at investere lidt tid for at validere GTIN'erne, hvis du har dem (find eller opret dem, hvis du ikke har) og upload dem til din Ecwid-butik. Nem peasy.

Gør dette, og vi satser på, at du vil se en positiv ændring i rangeringen i din nærmeste fremtid. Tænk på det som en belønning fra Google for dit bidrag til at skabe en bedre internetoplevelse for kunder.

Sælg online

Med Ecwid Ecommerce kan du nemt sælge hvor som helst, til hvem som helst - på tværs af internettet og rundt om i verden.

Kom i gang

Marketing og markedsføring

Maj 4, 2021

Om forfatteren

Max har arbejdet i e-handelsindustrien i de sidste seks år med at hjælpe brands med at etablere og øge niveauet for content marketing og SEO. På trods af det har han erfaring med iværksætteri. Han er skønlitterær forfatter i sin fritid.