Ecwid-bloggen>Google Ads 360: En omfattende guide til Google-annoncering

Google Ads 360: En omfattende guide til Google-annoncering

Sendt by Max Komonov

Google Ads er et online annonceringssystem, som lader dig promovere dit brand og dine produkter. Denne vejledning viser dig, hvordan du bruger Google Ads, nedbryder, hvordan systemet fungerer, og besvarer spørgsmål som "hvor meget koster Google Ads?"

Lad os komme igang.

Sådan sælger du online
Tips fra e-handel eksperter for små virksomhedsejere og håbefulde iværksættere.
Indtast venligst en gyldig e-mailadresse

Kom godt i gang med Google Ads: Opret en Google Ads-konto

Du skal bruge en specialiseret Google Ads-konto før du kan begynde at markedsføre med Google. Dette er forskelligt fra alle personlige Google-konti, du måtte eje.

De fleste Google Ads-kampagnemuligheder kræver et link til din virksomheds e-handelswebsted for at fungere effektivt. Hvis du ikke har et e-handelswebsted, kan Ecwid nemt hjælpe dig byg en gratis.

Typer af Google Ads-kampagner

Når du har en Google Ads-konto, er det tid til at tænke over type kampagne at bruge først.

Der er mange kampagnekategorier og underkategorier, men vi dækker de fem bedste, som vi mener, at enhver virksomhed bør kende til.

1. Responsive søgeannoncekampagner

Responsive søgeannoncer (RSA) er Googles opdaterede version af tekstannoncer. Ligesom den ældre tekstannoncemulighed dukker RSA'er op, når folk bruger Google til at søge efter relateret indhold. Disse annoncer vises som traditionelle søgeresultater, men de har en etiket, der læser Annonce i øverste venstre hjørne. De er også skubbet til toppen af ​​søgeresultaterne, så flere mennesker vil se dem.

For at lave en RSA bliver brugere bedt om at oprette flere overskrifts- og beskrivelsesvarianter. Google tester forskellige kombinationer af dette indhold for at identificere den mest effektive version. RSA'er kræver et link til din hjemmeside, da de vises på Googles søgeresultatside.

Hvad er RSA'er gode til?

Takket være Googles kraftfulde AI er Google Ads-systemet rigtig godt til at vise dine RSA'er til folk, der sandsynligvis er interesserede i din virksomhed.

2. Google shopping kampagner

Google Shopping-annoncer (aka Shoppingkampagner) er en fantastisk måde at få dine produkter frem for kunderne. I modsætning til RSA'er vises Shopping-annoncer til højre for de primære Google-søgeresultater og under fanen Shopping. De har også et billede af det produkt, du promoverer, og kan vise ting som pris, kundebedømmelser og forsendelsesoplysninger.

Google har brug for lager-/produktdata fra dit websted for at starte en Shopping-annoncekampagne. Hvis du laver en online butik med Ecwid, vi kan hjælpe du synkroniserer nemt dine lagerdata med Google.

Hvad er Google Shopping-annoncer gode til?

Google Shopping-kampagner er perfekte til enhver virksomhed, der sælger ting online. Hvis du sigter mod at booste på lager salg, du kan bruge annoncer for lokalt lager i din Shopping-kampagne for at promovere offline kundebesøg. I modsætning til generelle Shopping-annoncer er annoncer for lokalt butikslager målrettet mod kunder i dit lokalområde.

3. Displaykampagner

Hvis du har set en annonce på et websted, er der en god chance for, at den blev sat der af en Google Ads-displaykampagne. Google kalder dette system for Google Displaynetværk - en samling af websteder, der samarbejder med Google om at vise annoncer.

Displaykampagner fokuserer på en eller anden form for grafisk design, uanset om det er et billede eller typografi. Disse annoncer er en god måde at udvide din rækkevidde ud over Googles søgeresultater.

Hvad er displaykampagner gode til?

Displaykampagner er nyttige for stort set enhver virksomhed, men de kan være særligt nyttige, hvis du forsøger at øge brandbevidstheden.

4. Videokampagner

Videokampagner dukker jævnligt op på YouTube, men de dukker også op på andre hjemmesider – ligesom displaykampagner. Da disse kampagner er video-baseret, du skal angive en videofil, der indeholder din annonce. Google Ads vil også bede dig om at angive, hvor folk skal lande, når de klikker på din annonce (f.eks. på dit websted eller en tilmeldingsside).

I mange tilfælde afspilles videokampagneannoncer før, under eller efter en YouTube-video.

Hvad er videokampagner gode til?

Ifølge Statista, 77 % af amerikanske internetbrugere ældes 15-25 år tilgået Youtube i 2020. Den demografi repræsenterer nogle af de mest ivrige internetbrugere på planeten, så videokampagner er en fantastisk måde at målrette mod meget "online" målgrupper. (Hvis du ikke er sikker på, hvilke målgrupper du skal målrette mod, så tjek vores guide til lave en kundeprofil til markedsføring.)

5. Lokale kampagner

Lokale kampagner er virkelig vigtige, hvis du lærer at bruge Google Ads til en lille, lokal virksomhed. Disse kampagner er rettet mod potentielle kunder i visse geografiske områder for at tilskynde til flere personligt kundebesøg.

Det eneste du skal gøre er at opsætte kampagnen og fortælle Google, hvor din virksomhed er placeret (vi dækker processen med faktisk opsætning af annoncekampagner senere).

Hvad er lokale kampagner gode til?

Disse annoncer er nyttige for enhver virksomhed, der forsøger at generere mere trafik fra sit lokalområde. Dette kan omfatte stigende personligt besøg, men det omfatter også at generere salg til lokale produktleverings- og afhentningstjenester. Lokale kampagneannoncer kan blive vist i Google Maps, på Googles søgeresultatside og på en række andre websteder og platforme, der samarbejder med Google Ads.

Google Ads til små virksomheder: Smarte kampagner

Enhver af disse fem hovedkampagner kan skabe vækst i din virksomhed, men små virksomheder vil især drage fordel af Smart-kampagner.

Smarte kampagner er Googles mulighed for automatiske annoncer. Når du har oprettet en Google Ads-konto, kan du oprette en annonce, der indeholder fire hovedting:

Det sidste er vigtigt. Ligesom andre Google Ads-kampagner, Smart-kampagner fungerer bedst, når det er parret med et websted. Google Ads tilbyder nogle muligheder for Smart-kampagner uden et websted, men disse funktioner er meget begrænsede. At lave en e-handelsside er en af ​​de bedste ting, du kan gøre for din virksomhed.

Smart-kampagner vises automatisk på tværs af Google Ads-netværket, som omfatter Google-ejendomme som YouTube og Gmail samt tredjepart partner hjemmesider.

Sådan bruger du Google Ads: Opsætning af en kampagne

Når du har valgt en kampagnetype, er det tid til rent faktisk at lancere dine annoncer.

1. At sætte et mål

Når du laver en kampagne, bliver du spurgt hvad dit mål er. Google Ads vil bruge dette mål til at skræddersy din kampagne til succes.

Her er dine målmuligheder:

Hvis du ikke er sikker på, hvad dit mål er, kan du vælge at oprette en kampagne uden et måls vejledning.

2. Tilføjelse af medier og relevante søgeord

Når du har valgt et mål, vil opsætningsprocessen afhænge af den type kampagne, du har valgt. Bare rolig, systemet vil lede dig gennem hele processen.

Generelt skal du være klar til at give information som et link til din hjemmeside og en beskrivelse af din virksomhed. Hvis du laver en display- eller videokampagne, skal du også bruge den mediefil, du udgiver. Sørg for at bruge høj kvalitet billeder og videoer til kampagner, der er afhængige af billeder.

Google Ads vil også bede dig om det vælge søgeord. Disse er ord eller sætninger relateret til din virksomhed. Når nogen inkluderer disse søgeord i en søgning, vises din annonce muligvis. Vi vil gå i detaljer om valg af relevante søgeord senere.

3. Målretning af din ideelle målgruppe

I nogle tilfælde er målretning af dine annoncer ikke begrænset til tilføjelse af søgeord. Hvis du bruger Google Displaynetværket, har du også mulighed for at målrette dine annoncer ved at få dem vist på bestemte websteder. Et løbeskofirma kunne f.eks. få deres displayannoncer vist på blogs om maraton.

Displaynetværksannoncer giver også demografisk målretning, herunder muligheden for at målrette målgrupper baseret på deres interesser, og uanset om de tidligere har besøgt dit websted eller ej. Dette er nyttigt, hvis du målretter mod potentielle kunder, der allerede har vist interesse for dit brand.

4. Opsætning af dit budget

Google Ads-prissystemet er lidt kompliceret, men vi taler om det grundlæggende herefter.

Hvor meget koster Google Ads?

Hvor meget koster Google Ads? Det afhænger af, men du har kontrol over, hvor meget du bruger.

Google Ads er en pay-per-klik system (PPC). Det betyder, at du kun betaler Google, hver gang nogen klikker på din annonce. Hvis ingen klikker, betaler du ikke noget. Når du opretter en Google Ads-kampagne, bliver du bedt om at indtaste det maksimale beløb, du er villig til at bruge pr. klik. Dette er kendt som dit maksimumbudpris pr. klik (CPC).

Du bliver også bedt om at angive et månedligt budget ved at angive et dagligt budget. Google formerer sig dit daglige budget med 30.4 for at finde dit månedlige budget. Dit månedlige budget bruges derefter til at betale for annoncer i løbet af en måned.

Endelig vil Google Ads bede dig om at indtaste det maksimale beløb af dit månedlige budget, du er villig til at bruge på en enkelt dag. Systemet bruger denne information at bruge flere penge på dage i måneden, der er mere tilbøjelige til at generere klik (som når der er mere trafik relateret til dine søgeord).

Til forstå, hvordan dit budget bruges, lad os tale om Google Ads-auktionen.

Google Ads-auktionen

For at afgøre, hvem der ser din annonce, kører Google Google Ads-auktionen.

Hver gang nogen foretager en Google-søgning, scanner Google Ads-systemet denne søgning efter søgeord. For eksempel kan Google identificere dig som en potentiel annoncør, hvis nogen søger efter "cupcakes", og du inkluderede det ord i din kampagnes søgeordsliste.

Dernæst sammenligner Google din annonce med andre annoncer, der forsøger at annoncere under søgeordet "cupcake" (f.eks. dit bageri kontra bageriet nede på gaden). Auktionen starter, når alle potentielle annoncører er identificeret.

Hele denne proces sker øjeblikkeligt og automatisk via Google Ads-systemet. At vinde auktionen vil delvist afhænge af dit maks. CPC-bud (det maks. beløb, du er villig til at bruge pr. klik), men andre faktorer påvirker auktionsprocessen. Det gennemgår vi næste gang.

Google Ads pris pr. klik (CPC)

Googles CPC afhænger af flere faktorer. I mange tilfælde vil en annonces branchekategori spiller en stor rolle i prisen.

Gennemsnitlig CPC efter branche for maj 2021

Som du kan se, varierer CPC meget. Den gode nyhed er, at Google Ads ikke kun tager det højeste bud og kører. Takket være andre metrics som din annonces Kvalitetsresultat, kan Google tildele dig annonceplacering også selvom dine konkurrenter afgiver højere bud.

Google tager også højde for, hvor godt en annonce forventes at præstere – du kan slå et højere bud, hvis din annonce sandsynligvis vil generere en masse interesse/klik.

Sådan forbedrer du din Google Ads-kampagne

Dine annoncers effektivitet afhænger delvist af søgeord og dit kvalitetsresultat. Det betyder, at det er vigtigt at optimere dine Google Ads for succes.

Her er tre ting, du kan gøre for at øge antallet af klik og øge dine chancer for at vinde annonceauktioner.

Optimer din søgeordsliste

Begynd at forbedre dine kampagner ved at sikre, at dine annoncer er forbundet med yderst relevante søgeord. Tilføjelse af søgeord er ikke så simpelt som at tilføje sætninger relateret til din virksomhed. I stedet bør du bruge Google Søgeordsplanlægger.

Google Keyword Planner hjælper dig med at identificere og tilføje relevante søgeord til din kampagne. For eksempel, hvis du tilføjer ordet "cupcake", kan systemet foreslå at tilføje "glutenfri cupcakes" eller andre sætninger, der kunne forbedre din søgeordsliste.

Platformen viser dig også det anslåede antal gange, folk søger efter bestemte ord hver måned, så du kan få en idé om, hvad folk leder efter.

At optimere din søgeordsliste kan også indebære tilføjelse af negative søgeord. Disse er ord eller sætninger, der forhindrer din annonceformular i at blive vist. Hvis du f.eks. kun sælger blå cupcakes, kan du ekskludere søgninger efter "røde cupcakes".

Brug tilpassede segmenter

Brugerdefinerede segmenter lader dig nå ud til nøje definerede målgrupper ved at angive specifikke søgeord, websteder og apps relateret til din virksomhed.

Publikum, der browser på din konkurrents hjemmeside, er sandsynligvis på markedet for dine produkter og/eller tjenester. Google Ads kan bruge dette til din fordel ved at målrette mod disse målgrupper baseret på deres interesser i stedet for kun baseret på søgeord i deres søgninger.

Tænk på branding OG markedsføring

Hvis du beslutter dig for at bruge Google Displaynetværk, kan du blive fristet til at gå helt ud på branding. Det kunne være nyttigt, især når det kommer til at opbygge et sammenhængende brandimage, men for meget stilisering kan skade din marketingindsats.

Nogle marketingfolk har f.eks. fundet ud af, at tilføjelse af en knap-grafik til en displayannonce kan øge antallet af klik. Du kunne bruge den plads til at inkludere grafik relateret til dit brand, men det er smartere at prioritere engagement.

Sådan bruger du Google Ads: Administrer dine aktive kampagner

Selvom du beslutter dig for at bruge Smart-kampagner, kræver aktive Google Ads-kampagner en vis administration. Her er, hvad du bør vide om at administrere dine aktive kampagner.

Sådan stopper du Google Ads

Først og fremmest: Sådan stopper du Google Ads. Selvom Google bruger et månedligt/dagligt annoncebudget, vil systemet blive ved med at forny din kampagne på ubestemt tid medmindre du stopper det.

Der er to måder for at stoppe Google Ads: sætte på pause og fjerne. Begge muligheder kan udføres via din Google Ads-konto under fanen Kampagner.

Sådan stopper du Google Ads

Sådan redigerer du dit Google Ads-budget

Du kan til enhver tid redigere dit Google Ads-budget – selv midt i en kampagne.

Følg disse trin for at redigere det gennemsnitlige daglige budget for din kampagne (igen, dit daglige budget ganges med 30.4 for at finde dit månedlige budget):

Sådan administreres annoncekampagneindstillinger og søgeord

Afhængigt af den type kampagne, du kører, skal du muligvis redigere ting som f.eks. geografisk målretning eller søgeord. For at redigere en kampagnes generelle indstillinger skal du gå til din Google Ads-konto, klikke på menuen, derefter Indstillinger og derefter Kampagneindstillinger.

Derefter skal du identificere den kampagne, du vil redigere, og klikke på blyantikonet. En menu vil poppe op, så du kan redigere kampagnens indstillinger.

For at redigere søgeord skal du vælge Søgeord på menusiden og derefter klikke på Søgeord eller Display-/videosøgeord afhængigt af den type kampagne, du kører.

Til sidst skal du identificere det eller de søgeord, du vil redigere, foretage dine ændringer, og derefter klikke på Gem.

Ofte stillede spørgsmål om Google Ads

Google Ads er et komplekst emne, så det er forståeligt, hvis du stadig har spørgsmål. Her er fire ofte stillede spørgsmål om Google Ads.

Hvad er en Google Ads-managerkonto?

Kort sagt er en Google Ads-managerkonto en paraplykonto designet til marketingmedarbejdere, der kører flere Google Ads-konti. Hvis du kigger på Google Ads for en enkelt virksomhed, er en managerkonto ikke nødvendig. Du kan effektivt køre din online markedsføring fra en standard Google Ads-konto.

Har Google Ads en gratis mulighed?

Sådan, ja. Der er ikke rigtig nogen gratis Google Ads-muligheder, men du kan tilmelde dig for at få produkterne på dit websted vist på fanen Google Shopping. Dette er en gratis tjeneste tilgængelig for sælgere i USA. Betalte Shopping-annoncer vil stadig blive skubbet til toppen, men gratis fortegnelser er et godt udgangspunkt. At komme i gang er enkelt og Ecwid kan hjælpe dig igennem hele processen.

Hvad er fordelene ved at annoncere med Google Ads?

Google dominerer fuldstændigt online søgeforespørgsler. Hjemmesiden ejede over 86% af søgemaskinemarkedet mellem begyndelsen af ​​2010 og slutningen af ​​2021 — og det forventes at fortsætte i en overskuelig fremtid. Annoncering med Google Ads betyder, at du udnytter kraften fra internettets førende søgemaskine til at skabe vækst i din virksomhed. Det kan du ikke slå.

Er Google Ads alt hvad du behøver til online markedsføring?

Hvis du vil have din virksomhed til at trives, skal du inkludere online markedsføring i din annonceringsstrategi. Google Ads burde bestemt være en del af det, men et e-handelswebsted og profiler på sociale medier bør også spille en rolle. (Ecwid kan hjælpe dig slutte sig til en verden af ​​e-handel gratis.)

Google Ads og Ecwid: Kom godt i gang i dag

Der er meget at lære om Google Ads, men du er godt på vej til at mestre platformen og vækste din virksomhed.

Hvis du ikke har et e-handelswebsted endnu, kan du det lav en gratis med Ecwid. Derefter hjælper Ecwid dig med at oprette alt fra gratis Shopping-fanefortegnelser til betalte displaykampagner.

Hvis du har en hjemmeside, er Ecwid klar til at hjælpe dig med at øge salget og administrere beholdning. Denne vejledning hjælper dig med at forbinde din Ecwid-konto og dit eksisterende websted. Så er du klar til at starte annoncering på Google med Ecwid.

Uanset hvad du gør, så vent ikke med at starte en annoncekampagne. E-handelsmarkedet vokser hurtigt. Nu er det bedste tidspunkt at starte.

 

Om forfatteren
Max har arbejdet i e-handelsindustrien i de sidste seks år med at hjælpe brands med at etablere og øge niveauet for content marketing og SEO. På trods af det har han erfaring med iværksætteri. Han er skønlitterær forfatter i sin fritid.

Begynd at sælge på din hjemmeside

Gratis tilmelding