Ønsker du at få dine produkter frem for flere kunder? Den nemmeste måde at gøre det på er at liste dine produkter på Google Shopping. I april 2020, Google åbnede op på sin Shopping-rullekarrusel til organiske produktlister, hvilket betyder, at dette værktøj kan være fordelagtigt uanset dit budget.
I mellemtiden har Google Shopping vist sig at være meget populær for forbrugerne. Google shopping-annoncer har et gennemsnit på 30 % højere konvertering satser end
Generelt er Google Shopping-annoncer kun én af tre måder, hvorpå du kan få dine produkter frem for forbrugerne på Google. Google
Hvis du er ny til Google Shopping, vil denne omfattende guide give dig mulighed for at komme i gang med at annoncere for din Ecwid onlinebutik mere effektivt. Vi viser dig, hvordan du bruger Google Shopping-annoncer og gratis Shopping-produktfortegnelser til at skabe vækst i din detailforretning.
Hvad er Google Shopping?
Har du bemærket, at når du søger efter en bestemt vare i Google, vises et rullebanner med produkter med priser og forhandlere øverst i søgeresultaterne? Du kan også gennemse produkter fra hele nettet ved at søge på fanen Produkter. Selvom pladserne i fremhævede karruseller stadig er reserveret til betalte annoncer, er de generelle produktfortegnelser åbne for alle med en Merchant Center-konto.
Før vi virkelig graver ind i dette emne, er her et par vigtige (og lignende) udtryk og deres definitioner:
- Google Shopping — Dette refererer til de produktlister, der kan hentes gennem en Google-søgning.
- Google Shopping-annoncer vs. Google Ads – Selvom du opretter Google Shopping-annoncer på din Google Ads-platform (tidligere Google Adwords), har de to forskellige krav, budstrategier og grundlæggende optimeringsprincipper. Hvis du i stedet har brug for hjælp til Google Ads, så klik her.
- Google Merchant Center — Din Google Merchant Center-konto er adskilt fra din Google Ads-konto, men er nødvendig, hvis du sælger digitale eller håndgribelige produkter. Din Ecwid-onlinebutik linker til denne konto for at automatisere din beholdning.
- Annoncekampagne – Hver Google-annonce eller Google Shopping-annonce er sin egen kampagne.
- Nøgleord vs negative søgeord — Nøgleord bør ikke overstige 3 % af dit indhold, men du kan bruge synonymer til at styrke beskrivelsen. Negative søgeord er irrelevante eller ineffektive søgeord, som ikke bør inkluderes i søgninger fra dit målmarked.
- Produktfeed — Listen over produkter, du vil sælge via din Merchant Center-konto.
- Annoncegrupper vs produktgrupper — Du kan oprette annoncegrupper på din Google Ads-konto, men hvis du vil vise produkter uden at køre en Google Shopping-annoncekampagne, kan du også organisere din beholdning efter produktgrupper.
- Displaynetværk — Dette er en omfattende betegnelse for de forskellige typer annoncer, og hvordan de vises på tværs af Googles tjenester.
Kom godt i gang
At forberede sig til at sælge dine produkter via Google shopping kræver en del planlægning og indsats. Før du kan gøre brug af Google Shopping-muligheder, skal du oprette din onlinebutik, hvorigennem klik på Shopping-karruseller eller produktfortegnelser omdirigerer. Ecwid gør dette nemt, samtidig med at du får hjælp til at konfigurere dine Google Ads- og Merchant Center-konti.
Vil du løse dette job på egen hånd? Trin for trin instruktioner til brug af Google Shopping er nedenfor og inkluderer:
- Sådan konfigurerer du din Google Merchant Center-konto
- Sådan konfigurerer du din Google Ads-konto
- Sådan linker du dine Merchant Center-, Adwords- og Ecwid-konti
- Sådan uploader og optimerer du dine produktdata
Sådan konfigurerer du din Google Merchant Center-konto
Google gør det så nemt som muligt at oprette din sælgerkonto. Deres intuitive guide giver dig handlingsrettede trin baseret på detaljer, du giver om dine produkter og forretning generelt. Alt du virkelig skal gøre er at følge anvisningerne, men du skal bruge nogle oplysninger, der er let tilgængelige.
Du får brug for:
- Virksomhedsoplysninger såsom kontaktpunkt, telefonnumre, e-mailadresser og fysisk adresse.
- Beslut dig for, hvordan dine kunder skal betale (såsom gennem din Ecwid-onlinebutik).
- En liste over tredjepartsværktøjer eller platforme, som du bruger til at administrere dit lager og promovere din onlinebutik.
Du kan få mere information om, hvordan du opsætter din Google Merchant Center her.
Sådan opsætter du en Google Ads-konto
Hvis du planlægger at opsætte Google Shopping-annoncekampagner, skal du også have en Google Ads-konto. Google Adwords, som det tidligere hed, er der, hvor du kører dine Shopping-kampagner. Din Google Merchant-konto vil linke til Google Ads, og når den også er linket til din Ecwid-onlinebutik, bliver din lagerstyring næsten fuldstændig automatiseret.
Selvom du ikke forventer at oprette egentlige Google Shopping-annoncer, vil oprettelse og linkning af en Ads-konto give dig flere muligheder og funktioner til at administrere dine produktfortegnelser og trafik. Det sikrer også, at du er klar til at gå, når du endelig beslutter dig for, at det er tid til at køre din første betalte Shopping-annonce. Før du går i gang, skal du bruge en e-mailadresse og et websted til din virksomhed.
Derfra kan du vælge standard Smart Mode eller Expert mode (for erfarne digitale marketingfolk). Smart-tilstand vil lede dig gennem opsætningen af din Ads-konto på samme måde som guiden, der blev brugt til at oprette sælgerkontoen. Du kan få mere information og hjælp fra Google Ads her.
Vigtig bemærkning! Guiden hjælper dig med at linke dit Google Ads og Merchant Center, men du skal tage yderligere skridt for at linke din Ecwid-butik til begge disse konti. (Klik her for at lære mere om brug af Ecwid med Google Shopping.)
Sådan tilføjer du produktfortegnelser til dit Merchant Center
Du har et par forskellige muligheder for at vise produkter på Google Shopping. Du kan oprette din produktfoder manuelt et produkt ad gangen, upload produkter i et regneark for at tilføje mange på én gang, eller automatiser dit lager ved at linke til din Ecwid-onlinebutik.
Hvis du vælger at oprette et produktfeed på egen hånd, skal du sikre dig, at dine projektdata er fuldstændige og nøjagtige. For at gøre dette så nemt som muligt, Google tilbyder denne produktdatavejledning og skabelon.
Sådan opsætter du Google Shopping-annoncer og optimerer dine produktfortegnelser
Opsætning af Google Shopping-annoncer er en smule anderledes end andre typer annoncekampagner, som du kører på din Google Ads-konto. Du kan få detaljerede oplysninger og instruktioner til oprettelse af Shopping-annoncer fra Google. Igen er Ads-platformen meget
Mens du kan blive opført i Google Shopping uden en
Når du formulerer din produkttitel og beskrivelse, skal du arbejde med nøgleegenskaber, der både er meget ønsket af dit målmarked og præcist beskriver dit produkt. De mest effektive egenskaber at målrette omfatter:
- Mærke
- Størrelse
- Farve
- Mønster
- Brugte materialer
- Nøgle produktfunktioner
Inkludering af disse attributter hjælper både dine produkter med at blive opført i relevante søgninger og fanger din kundes opmærksomhed. Selvom Google Shopping-spots ikke rangeres efter søgeord, er det vigtigt at bruge dem strategisk i dine produktbeskrivelser og titler. De hjælper søgende forbrugere med at se, at dit produkt opfylder deres behov, samtidig med at de fortæller Google, under hvilke kategorier dine produkter skal vises. Dette giver dig mere målrettede visninger og et højere afkast på annonceudgifter (ROAS).
Hvad du behøver at vide om Google Shopping og organisk søgning
Der er mange grunde til, at du bør optimere dine produktfortegnelser, ligesom du ville optimere dine blogs eller webstedsindhold. Hvis du leger med tanken om at stole på organiske annoncer i stedet for betalte annoncer, er der et par ting, du bør være opmærksom på, før du træffer din beslutning. Det første skridt er et kompromis – tag en tilgang, der omfatter både organiske fortegnelser og et lille Shopping-annoncebudget.
For det andet skal du huske, at gratis Google Shopping-fortegnelser kun vises i sektionen Populære produkter, ikke karrusellerne øverst i søgeresultaterne. Undladelse af at levere alle nødvendige produktdata med nøjagtighed kan også forhindre dine varer i at blive opført. Endelig er den drevet af dit produktfeed, som kræver konstant vedligeholdelse. At forbinde din Ecwid-onlinebutik med dit Google Shopping-produktfeed automatiserer meget af processen.
Sådan opretter du Google Shopping-annoncekampagner
Når alt endelig er konfigureret og klar til brug, skal du oprette din første Google Shopping-annoncekampagne. Dette kræver ikke ret meget benarbejde, men du skal stadig forvente at bruge lidt tid på at planlægge din kampagne for at øge dens effektivitet.
Selvom du er en veteranbruger af Google Adwords, bør du få noget generelt vejledning fra Google før du opretter din første Shopping-kampagne. Der er et par beslutninger, der skal træffes, før du kan begynde at planlægge og implementere din annoncekampagne.
- Vælg en Shopping-annoncekampagnestruktur. Det enkleste er én produktgruppe med én kampagne, og næsten alle kan oprette den. Du kan også vælge at målrette to kampagner mere præcist ved at bruge indstillingerne for kampagneprioritet. Der er også mulighed for tre kampagner for tre annoncegrupper, men det vil være mere kompliceret og tidskrævende.
- Konfigurer annoncegrupper eller produktgrupper. Produktgrupper bør konfigureres, før du begynder at planlægge annoncer.
- Angiv et budget for Shopping-annoncer. Du bliver sandsynligvis nødt til at lege med dine budstrategier, inklusive pris pr. klik og forventet eksponeringsandel i et par måneder for at finjustere din proces.
Der er et par andre advarsler, du skal forholde dig til, før du kan lancere din første Google Shopping-annoncekampagne, afhængigt af hvilken type produkter du sælger. Nogle typer produkter har flere (eller mindre) krav end andre. Under alle omstændigheder vil din Shopping-annonce aldrig blive set, hvis du ikke følger Googles retningslinjer. Disse omfatter krav til produktdata og offentliggjorte politikker. Du kan få adgang til det fulde Krav til Shopping-annoncer her.
Det kan se ud til, at Google Shopping-annoncer kræver så mange kræfter, at du bare ikke har tid til at tackle det, men det er en fejl. Hvis du ikke hopper med på denne vogn nu, går du måske glip af en mulighed for at vokse din virksomhed. Overvej ansætte Ecwid til at mindske indsatsen og øge resultaterne.
