Sådan opretter du en indholdsplan til Instagram: En begyndervejledning

16 min læses

Instagrams visuelle, kun mobil formatprompter får millioner af mennesker til at foretage impulsive køb fra deres feeds hver dag. Sælges på Instagram er nemmere end nogensinde før - du skal bare dukke op med fantastisk indhold regelmæssigt.

Amatøragtige brugere kan bruge over en time på at lave et enkelt indlæg. De fleste af os har ikke råd til sådan en luksus. En indholdsplan vil spare dig tid og frustration, så du kan komme til Instagrams største fordel: salg!

Hvad er der indeni:

Hvad gør en god indholdsplan
Sådan designes en indholdsplan
Lav indholdsplaner til forskellige formål
Indholdsplan: Eksempler
Måling af resultater

Hvad gør en god indholdsplan?

Din indholdsplan dokumenterer dine annonceringsindlæg, såvel som de underholdende og informative materialer, som du planlægger at distribuere gennem dine marketingkanaler.

Det skaber forbrugertillid ved at:

Sikring af ensartet budskab
Skab et positivt billede af din virksomhed.

Det reducerer din forvirring, stress og markedsføringsomkostninger ved at:

Opbygning af automatiserede interaktioner med dit eksisterende publikum og anskaffelse af nye kunder
Sparer din tid
Dokumentation af marketingmål, arbejde med indhold for at opfylde dem og analysere indholdsydelse.

Simpelthen forhindrer en indholdsplan dig i neglebidning når det er tid til at publicere et nyt indlæg. Med din plan på plads ved du altid, hvad du skal poste for at få dine likes og salg, og det rigtige tidspunkt at gøre det.

En god indholdsplan er:

Struktureret og informativ
Skrevet i klart sprog
Planlagt mindst en måned frem, helst 90 dage.

I dette indlæg vil vi se nærmere på forskellige indholdsplaner ved at bruge en ny Instagram-profillancering som eksempel.

Bemærk, at det kan være udfordrende at promovere en ny Instagram-profil organisk og hurtigt. De, der er mest effektive, skaber viralt indhold eller sælger hotte trendprodukter. Begge dele er svære at opnå. De er afhængige af, at følgere spreder budskabet om produkter uden ekstra indsats fra deres side. Typisk kræver det en erfaren e-handelshandler at oprette og udføre et program som dette.

Hvis du vurderer, at den virkelig "varme, nye" appel måske ikke virker for dig, kan du altid bestille sponsorerede indlæg fra Instagram-bloggere for at fremskynde din sidepromovering fra starten.

Sådan designes en indholdsplan

En indholdsplan består af regelmæssigt, planlagt indhold, der er åbent for yderligere emner, der opstår, mens standardindholdsplanen udrulles. Tilføj rettidige opslag eller annoncer, når disse uventede muligheder opstår. Disse omfatter typisk feriehilsner, ændringer i butikkens åbningstider, ideer, der stammer fra seneste nyhedsemner og meget mere.

Du kan lave en indholdsplan i excel, pdf eller endda en simpel notesbog. Der er også en mere professionel måde at gøre det på: brug mobilapps som Later, CoSchedule, Evernote, Any.do osv. Blandt andre nøglefunktioner giver de dig besked om kommende publikationer. De automatiserer endda processen for dig.

Senere

Skriv din Instagram-indholdsplan i et enkelt og klart sprog. Her er et eksempel på, hvad du kan gøre (ved at bruge et fiktivt kosmetikmærke):

13.05.2018, 8:00. Godmorgen. Tilsvarende billede for at sætte stemningen, diskret reklame for dine produkter.
13.05.2018, 13:00. Præsentation af nyankomne.
13.05.2018, 16:00. Afstemning: Hvor ofte opdaterer du din kosmetiktaske?
13.05.2018, 19:00. Præsenterer kampagnetilbud til loyale kunder.
13.05.2018, 22:00. Kosmetiks historie.

Du kan nemt forstå, bare ved at se på disse emner, præcis hvad du skal forberede dig.

Når du begynder at oprette en indholdsplan, skal du være opmærksom på aktivitetstoppene for dine følgere. Der er ingen mening i at arbejde væk, når alle sover eller har for travlt.

Relateret: Sådan udvikler du et visuelt tema til din Instagram-virksomhedsprofil

Lav indholdsplaner til forskellige formål

Hvis du lige er startet med din Instagram-profil, vil din indholdsplan omfatte to dele.

Del #1 vil virke under den første 1-2 uger og omfatter følgende elementer:

Virksomhedsoplysninger: historie, medarbejdere, kontakter
Foreslåede produktbeskrivelser, deres fordele, materialer, produktionsteknologier, funktioner, omkostninger
Sådan køber du dine varer: udvalg, ordre, betaling, levering.

Eksempel på Instagram-indlæg

Efterhånden som dit brand udvikler sig, kan du lave Plan #2 med de udvalgte emner. Vi dækker langsigtet indholdsplanlægning nedenfor.

Hvor lang skal din indholdsplan være?

Det er nok at lave en indholdsplan for en måned og så tilføje den hver uge.

Du kan lave en separat indholdsplan for sommerferier, jule (eller andre) ferier, begyndelsen og slutningen af et akademisk år osv. Glem ikke at udvikle din indholdsstrategi på forhånd. For eksempel, hvis du ejer en online butik med karnevalskostumer til børn, bør du begynde at arbejde på din indholdsplan i slutningen af sommeren.

Indholdstyper til netbutikker

Køberrejsen i din butik tager disse trin:

Awareness
Betragtning
Køb
Feedback.

Ideelt set skal du oprette indhold til hver fase. For eksempel, hvis du har en tøjbutik, skal du tage en masse produktbilleder og lave en kollektion for at fremvise din produktlinje. Dette trin skaber indledende kendskab til dine produkter.

Skab indhold, der opfylder en kundes behov, mens han eller hun surfer på internettet på udkig efter mere information om dit produkt og dine konkurrenter også. Brugervejledninger, konkurrencemæssige sammenligninger og mere tjener dette formål. Du kan også udvikle indhold til din kundes købs- og feedbackfaser. Feedbackundersøgelser kan give kritiske måder at forbedre købers rejse på.

Dernæst skal du distribuere indhold til kategorier. Prøv at kombinere dine salgsfremmende indlæg med informativt, underholdende og lærerigt indhold.

Den generelle regel for indholdsattraktion er at give fire nyttige eller sjove indlæg til et salgsfremmende eller sælgende indlæg. Forbrugere læser 11 til 13 stykker indhold, før de kontakter en forhandler direkte. Det gratis indhold, du leverer, som hjælper dem med at forstå og bruge produktet, opbygger goodwill over for dit brand.

Prøv at sprede indholdet blandt følgende kategorier:

Kampagne: nye produkter, lukrative tilbud, kampagner, rabatter, et bonusprogram.
Pædagogisk: tips, life hacks, masterclasses, råd til brug og pleje af dine produkter.
Informativ: virksomhedsnyheder, resultater, planer.
Underholdende: interessante fakta, historiske og popkulturelle referencer, vittigheder, begivenheder fra berømtheders liv, undersøgelser, quizzer.

eksempel på et underholdende Instagram-indlæg

Krydr alt det med information om dig selv som virksomhedsejer. Dine billeder og spændende historier vil gøre din Instagram-profil mere "social" og tilgængelig. Du skal dog ikke overdrive det, for at dykke dybt ind i dit personlige liv kan se tvangspræget og upassende ud.

Stadig varmt at tilføje dine sports- eller familiebilleder? Her er eksempler på, hvordan du blander personlige billeder i din virksomhedsprofil:

Hvis du er til salg af souvenirs, kan du poste nogle billeder af originale håndværkerværker fra dit feriested.
Sælger du børnetøj? Del dit barns billede, klædt ud i det nye tøj fra dit katalog.
Laver du specialmøbler? Læserne vil være nysgerrige efter at se, hvilken slags køkken eller møbler du har i dit sted.

eksempel på et personligt Instagram-indlæg

Billeder og tekster: brug 80/20-reglen

Instagrams model for at prioritere visuelt indhold som billeder og film har belønnet det godt. Tekst skrevet under billedet har kun et sekundært formål: de er begrænset til 2000 tegn, disse indlæg afslører kun to linjer.

Brug ikke meget tid på at skrive lange indlæg. Kanalen prioriterer ikke tekst. Mens du kan tilføje 2000 tegn, vises der kun to linjer.

Relateret: 10 gratis måder at få flere følgere på Instagram

Indholdsplan: Eksempler

Indholdsplaner ændres i henhold til dine mål, sæsonen og din fase i virksomheden. Disse klar til at gå eksempler på indholdsplaner skal hjælpe dig med at forme din.

En indholdsplan for en helt ny virksomhed

Lad os lave en indholdsplan for en ny online håndlavet sæbebutik. Ved vores udgangspunkt er profilen allerede fyldt med butiksinfo, kataloget er klart struktureret efter kategorier. Vi skal blot planlægge indhold for de næste par dage.

Trin 1 Beslut dig for hyppigheden og tidspunktet for indlæg.

Du bliver nødt til at holde tæt kontakt med den potentielle køber fra begyndelsen. Derfor vil vi opdatere vores feed ikke mindre end tre gange om dagen.

Det bedste tidspunkt at begynde at skrive er i weekenden, fordi dine følgere ikke har travlt med andre ting. Men weekender vil ikke fungere som breaking eller afgørende nyheder. Det bedste tidspunkt at poste i weekenden er efter kl. 11. På hverdage begynder at skrive normalt kl. 7-9 am Næsten alle tjekker sit foder på vejen til arbejde/studie.

Trin 2 Opret en tabel eller et regneark. Indtast indholdstype, emne og tid i kolonnerne.

Trin 3 Indtast data i tabellen. Indholdsplanen vil se nogenlunde således ud:

eksempel på indholdsplan

Trin 4 Beskriv nødvendige billeder. Billedstørrelsen skal være 1080px gange 1080px for at se godt ud på nethindeskærme. Vælg også filtre, en farvepalet og effekter og hold dig til dem. , det er en kort beskrivelse, brugen af filtre, inskriptioner.

Trin 5 Tilføj populære hashtags. Du kan tilføje op til 30 hashtags, men forskning viser, at 2 til 5 hashtags er ideelle. Du ønsker ikke at fremstå som spam. Send hashtags adskilt fra eventuelle kommentarer, du har i dit opslag.

En indholdsplan for en eksisterende profil

Lad os forberede en 2-3 uge indholdsplan for en netbutik, der sælger telefoncovers. For at fastholde publikums interesse kan du slippe afsted med kun én udgivelse om dagen. Det er bedst at skifte indholdstyper:

Informational
Reklame
Gadget nyheder/life hacks.

Uge #1:

Fordele og ulemper ved forskellige materialer til sagproduktion
10% rabat på betræk og etuier i ægte læder i din butik
Hvordan man plejer sagen, så den tjener så længe som muligt
Video: hacks til telefoncovers til rejsende
Et totalt modelook med et af dine telefoncovers
Kundeanmeldelse.

Uge #2:

Sådan vælger du et telefoncover til en bestemt telefonmodel i din butik
Personlige telefonetuier: hvordan man placerer en ordre korrekt
Gennemgangen af den nye Samsung-telefon og tilgængelige etuier til den
Video: knusningstest, læg en telefon i et af dine mest pålidelige telefoncovers
Eco-venlig telefonetuier: hvordan man vælger en
Sådan maler du dit telefoncover: tutorial.

Uge #3:

Telefoncovers, der ser godt ud til et bryllupsoutfit
Eksempler på covers, som lokale og udenlandske berømtheder har
Særtilbud: køb et telefoncover og få en gratis mikrofiberklud
Tutorial: Sådan pynter du et telefoncover til jul
En kundeanmeldelse
Hvilke lokationer du leverer til.

En indholdsplan for feriesæsonen

Lad os lave en indholdsplan for feriesæsonen for en onlinebutik, der sælger specialfremstillede bager- og wienerbrødsprodukter. Lad os antage, at vi poster en gang om dagen.

Dine kunder vil begynde at søge efter dine produkter organisk, da de har brug for gaver. Bare minde dem om dit brand. Kombiner annoncering, informative, personlige og professionelle komponenter i hvert indlæg:

Sådan serverer du et bord til jul. EN specialbestilt kage er den bedste dekoration til et nytårsbord.
Sådan holder du dig i form efter ferien. Kostslik i vores netbutik.
At lave en ferie for børn. Gaver. Slik. Kager til børn: lette og friske, med frugt og bær.
Sådan gør du selv smukke dekorationer til en kage. Lær i vores video tutorial eller bestil blot en kage fra vores online butik.

ferie Instagram-indlæg eksempel

En indholdsplan for at gøre salget hurtigt

Lad os analysere denne indholdsplantype ved eksemplet med en online møbelbutik. Især hvis dette er en ny butik, er hovedmålet at øge salget hurtigt.

Ved at analysere brugernes aktivitet på forskellige dage i ugen finder vi ud af, at hverdage fungerer bedre til informativt indhold og reklameindhold, og weekender er til underholdning. Lad os åbne Instagram Insights (for virksomhedsprofiler) og tjekke, hvornår på forskellige dage dine abonnenter er mest aktive.

Med fokus på den modtagne information og vores opgave sammensætter vi en omtrentlig ugentlig indholdsplan:

Mandag: Eftermiddag. Annonceopslag med sæsonrabatter. En fotocollage/et galleri med de mest populære produkter.
Tirsdag: Aften. Sådan passer du ordentligt på møbler lavet af læder, ruskind og tekstiler. Produkter fra butikken bruges til at illustrere materialer.
Onsdag: Morgen. Oplysende indlæg. En ny lænestol til en stue. Produktbilleder.
Torsdag: Eftermiddag. Virksomhedens nyheder. Nu kan du lave tilpassede ordrer. Målinger er gratis. Foto af møbler i et kreativt interiør.
Fredag: Aften. Underholdende indhold. Interessante fakta om historien om polstrede møbler. Relevante produkter fra din butik.
Lørdag: Invitation til bestilling i en netbutik. Kort information om sortiment, fragt, priser.
Søndag: Kundeanmeldelser og billeder.

Senere

Relateret: Sådan bruges Instagram til virksomheder: Nye værktøjer og afprøvet praksis

Måling af resultater

Måling er nøglen, hvis du vil spare markedsføringskroner og øge rækkevidden til dit ideelle kundeemne. Dit indhold fungerer på flere niveauer af salgstragten:

Øger bevidstheden
Får dine følgere engageret
Generer kundeemner
laver salg

Så dine metrics bør hjælpe dig med at analysere indholdets ydeevne på alle disse stadier. På Instagram skal du holde øje med:

Profilbesøg og tags af din profil på andre konti, brugen af dine brandede hashtags
Synes godt om, kommentarer, tagging af venner på dine opslag
Leads
Køb (med Instagram-indlæg, der kan købes, eller via linket i bio).

Sæt klare mål for hver metric, og gennemgå profilens ydeevne hver uge. Vælg derefter mest effektive indlæg og tænk på, hvorfor de gjorde det godt. Overvej at kopiere dem.

Du kan gøre det samme for at oprette en indholdsplan for enhver anden social medieplatform eller hjemmeside, hvor du deler indhold. Hvis du har dine egne effektive indholdsplanlægningsmetoder, vil vi meget gerne høre om dem. Tilføj en kommentar nedenfor, så vi kan se, hvad du laver!