Skulle du kan Kopi, Omskriv, eller Opret produktbeskrivelser fra Scratch?

10 min read

Det store spørgsmål hver e-handel virksomhed ejer har før lanceringen er, hvordan man udfylder produktsider med beskrivelser. Hvordan du skriver oplysende, pæn kopi for hvert produkt og samtidig skille sig ud fra konkurrenterne?

Det handler ikke om generelle produktegenskaber - materiale, størrelse, farve, og andre. Det handler om indhold, der supplerer foto, viser detaljerne, og adskiller funktionerne i produkter og skaber den ”ansigt” af butikken.

Der er tre måder at få produkt- og kategori beskrivelser, som hver har både fordele og ulemper. Lad os få et nærmere kig.

1. Tag Kopier fra en Leverandørens hjemmeside

For at videresælge produkter i en online butik, du kan bruge oplysninger fra din leverandør (billeder i høj opløsning fra deres hjemmeside, specifikationer, en billede beskrivelse). De fleste forhandlere foretrækker dette.

e-handels produktbeskrivelser

Produkt beskrivelser på grossisten hjemmeside

Dette er en unik tekst - det giver ingen mening for producenten at tage beskrivelsen af deres produkt fra en anden hjemmeside. Lad os se om der er andre online butikker, der bruges den samme beskrivelse uden ændringer.

SEO anmeldelse Værktøj bekræfter, at der er masser af dubletter:

Indtast en tekst fragment

Se hvor mange gange den kopi blev brugt af online-butikker

Det er nemt at være sikker på, at kopien er nøjagtig det samme

Den største fordel ved denne fremgangsmåde er, at du ikke behøver at bruge ekstra tid eller penge arbejder på kopien. Når kunderne går til din hjemmeside, de ser en informativ beskrivelse, der er nok til at gøre en beslutning om køb.

Ulemper:

Søgemaskiner ikke indeksere kopi-klistret beskrivelser som en unik tekst. Hvis en person kun typer et produkt navn i søgningen, der er lille chance din hjemmeside vil være i top resultater.
Derfor, det er mere sandsynligt, at trafikken går til din leverandør eller en større konkurrent butik, der bogført teksten tidligere.

Hvis du pleje dit image, tænke over din egen stil. En kopi-indsatte tekst hjælper ikke her.

Så det er bedre ikke at kopiere produktbeskrivelsen, hvis du kører en lille niche butik. Søgemaskiner vil tage din beskrivelse for spam eller ignorere det i bedste. Der er undtagelser fra reglen. Af en eller anden grund, søgemaskinerne kan beslutte, at dit websted er den primære kilde. Imidlertid, Det er et sjældent tilfælde.

Ikke-originalt indhold virker for store butikker med 100 000 produktpositioner, der har eksisteret i nogen tid. Søgemaskinerne har tillid til dem. Hvis du lige har åbnet en butik, det er bedre at skrive dine egne tekster. Til sidst, det vil kunne betale sig.

2. Omskriv den originale kopi

For at omskrive en tekst betyder at opgradere / øge sin egenart med lidt ændringer. Basalt set, du omskrive leverandørens tekst med andre ord. Denne metode er gammel, og det har sine tilhængere. Der er endda forfattere, der er blevet meget dygtige til at skabe sådant indhold.

Her er et par tricks til at omskrive et stykke tekst:

Omarranger ordene i den oprindelige tekst. Selv hvis du bare ændre rækkefølgen af ordene, denne tekst vil være unik til maskinen.
Slip af med tom snak. Hvis du laver teksten kortere ved at slippe af leksikalsk redundans, det vil se pænere og helt enestående.
Tilføj detaljer. Tværtimod, en tekst, der er for kort kan udvides med beskrivende detaljer og karakteristika. Den besøgende får mere materiale til at læse, og søgemaskine robotter vil belønne dette.
Erstat ord med synonymer. Sommetider folk bare erstatte ordene for at øge det unikke. Intet under hver indhold udveksling selskabet har sit eget synonymizer app.

Det er, hvad en omskrevet og forkortet tekst kan ligne:

En reduceret og revideret beskrivelse

Fordele:

Der er nok oplysninger til at få et detaljeret overblik over produktet, afveje fordele og ulemper, og træffe beslutning om et køb.
tidsbesparelse. Hurtig omskrivning giver dig om 100-200 symboler per minut.
Det mindsker indsatsen. Du behøver ikke at skabe noget; du bare omskrive teksten.
Relativt unikt indhold. Du får næsten helt ny kopi.
Du behøver ikke at være uddannet til at gøre dette. Selv en skole barn kan håndtere denne opgave.

Ulemper:

Det ligner en original tekst, men det er ikke en - omskrevet sætninger og en anden rækkefølge af ordene kan narre en maskine, men ikke et menneske.
Hvis du lejer en freelancer efter billige, du risikerer at få en analfabet tekst med grammatiske og stilistiske fejl.
Kvaliteten af teksten er lav alligevel, fordi målet er at hæve sin egenart, ikke at skabe et iørefaldende produktbeskrivelse.
Omdømme risiko for et brand, som gjorde det klart i de nævnte punkter.

Alt i alt, omskrivning er stadig en let, billig, tid- og indsats-besparelse måde at skabe indhold til en online butik.

Der er en såkaldt ”tung omskrivning,”Når du laver en produktbeskrivelse ud af flere originale tekster, der findes i de øverste søgemaskinens resultater. Det har at gøre med en korrekt genfortælling af allerede skrevet og udgivet. Plus, centrale sætninger bruges til at optimere teksten. Sådan omskrivning er tættere på tekstforfatning.

3. Gå efter kunde-centreret Copywriting

Du kan bruge leverandørens beskrivelser til din hjemmeside, eller du kan omskrive tekster, ændre deres form,. Imidlertid, du kan også bestille en tekst fra en ansvarlig og talentfuld freelancer. Tekstforfattere kan skrive produktbeskrivelser, der rent faktisk vil sælge dine produkter.

Hvad er mere, du kan tage copywriting i dine egne hænder.

Det er temmelig let og kræver ikke særlig uddannelse, men kvaliteten af teksten, I dette tilfælde, er næsten ikke anderledes end en professionel tekstforfatter arbejde.

Først, finde en kilde til inspiration - en etableret butik med originale tekster. Hvis du gør din forskning godt, du kan finde masser af inspirerende eksempler. Flere og flere sælgere bekymrer sig om det unikke og kvaliteten beskrivelse.

Lige 3-5 sætninger kan gøre en overbevisende produktbeskrivelse

Her er en kort tjekliste til at skrive produktbeskrivelser i din online butik:

Skriv som om du forklare en ven, hvorfor du har købt dette produkt.
Prøv at passe det ind 3-5 sætninger.
Kombiner korte og lange sætninger - det gør teksten lettere at læse.
Vælge 2-3 centrale produktegenskaber og snakke om dem i 1-2 sætninger: ”Klingen er fremstillet af smedet hærdet stål, som har undergået dobbelt varmebehandling. Takket være denne hærdning, øksen vil holde i mange år. “
Følg ”funktionen - profit” linje: ”The tegnebog har en lynlås (funktion) at holde indholdet sikker (profit).”
Brug opkald til handling, invitere folk til at købe et produkt på en gang eller tage det for en prøvetur.

Lær mere: Sådan skrives produktbeskrivelser

En anden måde at tjekke det unikke ved din tekst i Grammarly

Fordele:

Du får en ny, unik tekst, der engagerer følelsesmæssigt og taler om produktfunktioner.
En smule humor gør opmærksom på produktet.
Der er ingen påtrængende salg sprog, der ofte forekommer i markedsføring kopi.
Det er mindeværdig og let at læse.
Det er kort og til det punkt; der er ingen redundans.

Ulemper:

Du skal bruge din fantasi og sætte dig selv i din kundes sted.
Du skal kende dit produkt godt og være fortrolig med, hvordan man bruger det. Så vil du være i stand til at skrive livlig og hjælpsomme kopi.
Det er tidskrævende, hvis du har en stor vifte af produkter.

For at opsummere det

Kopiering af tekst sparer tid, men det gør ikke reklamere for din hjemmeside på alle; omskrivning giver dig billige og relativt unikt indhold, men gør din butik bare en anden. Copywriting er en perfekt løsning, og du kan selv skrive tekster.

Så øve! Selv hvis det ikke lykkes første gang, vil du rocke det på den femte!

Sælg online

With Ecwid Ecommerce, you can easily sell anywhere, til nogen - på tværs af internettet og rundt om i verden.

Kom igang

Jul 11, 2020

Om forfatteren

Vasily Klimov is the CEO of kinvasoft.com, which develops applications for Ecwid stores, såsom Multi-Level Illustrated Menu, og modules for X-Cart 5. He is always open to collaboration and partnership.