Sådan starter du en podcast til din butik

Sendt 4 år siden by Jesse Ness, Ecwid Team

Fremkomsten af podcasting er ikke til at tage fejl af: I dette øjeblik er der nogenlunde 700,000 aktive podcasts, mens imponerende 70 % af amerikanerne kender til podcastindhold. I betragtning af lydshows popularitet spørger du måske dig selv: "Skal jeg starte en podcast?..."

For at besvare det spørgsmål vil vi dele lidt af vores egen podcastrejse og hjælpe dig med at forstå, hvordan podcasts kan bruges til at promovere dit brand.

Hvorfor du bør oprette en podcast til din virksomhed

Hjemme. På vej til arbejde. Bade et pindsvin. Da podcasts er nemme at forbruge i stort set enhver situation, er det ingen overraskelse, at antallet af podcasts – og folk, der lytter til dem – fortsætter med at vokse.

Dette diagram af Statista viser, hvor mange amerikanere, der lytter til podcasts år for år

Og podcasts popularitet gør dem til et fantastisk værktøj til brandforstærkning: 69 % af de adspurgte i en undersøgelse fra Statista sagde, at podcast-annoncer gjorde dem opmærksomme på nye produkter eller tjenester. Podcasts hjælper også med at udvikle en stærk tilstedeværelse på sociale medier. Og podcastlyttere er ikke kun mere tilbøjelige til at følge et brand på sociale medier, men de er også mere aktive på alle sociale mediekanaler.

Og har vi nævnt, at de er overkommelige OG sjove?! Så læs videre og se selv.

Hvad du skal bruge for at oprette en podcast

Du behøver ikke et fancy studie for at optage en podcast. Kom godt i gang i dit hjem med disse værktøjer:

en mikrofon;
en bærbar/pc;
et pop-filter (for at eliminere ekstra støj - valgfrit);
hovedtelefoner (for at hjælpe med at høre dig selv tydeligt - også valgfrit);
lydredigering software som Audacity (gratis) eller GarageBand (gratis, kun til Mac);
MP3-kodningssoftware til at konvertere din lyd til en computerfil (for eksempel en gratis LAME MP3 encoder);
en hosting-tjeneste til at udsende dine podcasts som Libsyn, Hipcast, SoundCloud eller Podomatisk.

Sådan strukturerer du din podcast

Før du begynder at optage dit show, skal du beslutte, hvad du vil fortælle dine lyttere – og hvordan.

1. Kend dit publikum

Hvem er dine lyttere? Hvad vil de lære? For at besvare disse spørgsmål kan du læse konkurrentens blogs, lære om aktuelle tendenser og tjekke andre podcasts på dit marked. Eller endnu bedre, hvis du har en fantastisk blog eller et socialt medie, så spørg bare dit publikum. Opret en afstemning eller start en diskussion for at lære, hvad dine fremtidige lyttere gerne vil se fra et potentielt show.

2. Vælg dit format og dine emner

Beslut dig for formatet på dit show: vil du gøre det solo, planlægge gæsteinterviews eller samarbejde med bloggere? Vil din podcast handle om brancheindsigt, praktiske råd – underholdning? Og hvor ofte planlægger du at gå i luften - ugentligt, månedligt, hver anden uge?

Hvad angår emnerne for dit show, kan du vælge alt, hvad du finder relevant for dit marked og dit publikum. Her er en håndfuld emner, du kan overveje:

dit brands historie eller virksomhedsindsigt;
hvad inspirerede dig til at åbne en butik og skabe X-produkt;
hacks og råd til at hjælpe kunder med at få mest muligt ud af dine produkter;
hvordan man forlænger holdbarhed af dine produkter;
anmeldelser af trends og varme nyheder på dit marked.

Du kan invitere gæster til dine shows, som vi gør her på Ecwid

Læs mere:

3. Forbered dit manuskript

Hvis du ikke ved, hvor længe dit program skal være, så husk, at den gennemsnitlige podcastlytter forbliver forbundet i 22 minutter. Her er en oversigt, der hjælper dig med at planlægge dine episoder:

intro monolog (30-60 sekunder) - hvem du er, og hvad podcasten handler om. Optag det godt én gang, og du kan genbruge det i dine fremtidige episoder.
intro musik (15-30 sekunder).
emnet for episoden — hvorfor det er vigtigt, og hvordan det er nyttigt eller relevant for lytterne. Forsøg ikke at give for meget information væk i én episode; du kan altid lave en serie for at diskutere de helt store emner.
Afsluttende bemærkninger (1.5-2 minutter) — tak publikum for at lytte, tak gæster, hvis der er nogen, tal om det næste show, og bed dem om at abonnere.
outro musik (15-30 sekunder). Hvis du laver længere episoder, kan du med fordel holde pauser med kort mellemspilsmusik (10-15 sekunder) også for at hjælpe dit publikum med at forblive engageret og give deres ører en kort pause.

Og hvis du har fået et nyt produkt, særtilbud eller andre opdateringer, der kan tiltrække dine potentielle kunder, kan du nævne det i begyndelsen (eller/og slutningen) af din episode. Her er et eksempel fra Ecwid E-handel At vise:

Sådan bruger du podcasts til at promovere dit brand

At optage en podcast er blot et skridt på vejen til at vokse din brand awareness. Så her er nogle tips til at hjælpe dig med at få succes.

1. Byg dit publikum inden lanceringen

Det er bedre at opbygge dit publikum, før du udgiver dine podcasts, for at sikre dig, at der rent faktisk er nogen, der lytter i den anden ende. Diskuter emner for podcasts på dine sociale mediekanaler og nævn dit show i dit nyhedsbrev for at skabe opmærksomhed. Byg forventningen, så folk er interesserede i dit show før start.

2. Tilbyd vis noter

Du skal bruge en side med shownoter, hvor du kan tilføje alle de links og ressourcer, du nævner i dine podcasts. Vis noter hjælper dig også med at rangere højere på Google hen ad vejen.

3. Transskriber dine podcasts

Det er vigtigt at gøre dit indhold så bekvemt at forbruge som muligt, så det er altid en god idé at have en transskription af din episode. Transskriptioner er også gode til SEO og fungerer som et sted at indsamle kundeemner, hvis du tilføjer links til dine shownoter eller andre sider. Du kan lave en fuld transskription eller blot uddrag af showet. Du behøver heller ikke gøre det selv - der er tjenester som Rev og Trint, der transskriberer lyd for dig.

4. Genbrug dine podcasts

En af grundene til, at podcasts er fantastiske, er, at du kan genbruge dem på så mange måder, du vil. Du kan for eksempel lave dine podcasts om til blogindlæg og videoer. På denne måde skaber du mere indhold til at dele med dit publikum og promovere dit brand. Og det er også fantastisk til SEO.

Mere: Ecwiden E-Commerce Vis: Genbrug af indhold og find din stamme

5. Markedsfør på sociale medier på forskellige måder

Begræns dig ikke til kun indlæg med links til dine podcasts. Del teasers, uddrag, billeder med citater fra episoder, videoer. Lave bag scenen opslag, snak om podcasts i Instagram Stories. Annoncer det næste afsnit 24 timer før tid, pin Facebook- eller Twitter-opslag med et link til podcasten.

For eksempel, her er en af vores teasere:

Eksempler på vellykkede brandede podcasts

Mange virksomheder bruger podcasts til at komme i kontakt med kunder, ligesom vi gør hos Ecwid - og her er nogle andre virksomheder, der kan inspirere dig til at gøre det samme.

#LÆBEHISTORIER. Sephora samarbejdede med Girlboss Radio for at skabe en podcast, hvor indflydelsesrige kvindelige grundlæggere, skabere og tankeledere deler deres historier.
Slack Variety Pack. Slacks podcast er en blanding af historier om arbejdskultur, teamwork og innovation på arbejdspladsen.
Hent mig op. Lyft samarbejdede med Gimlet Creative for at skabe en podcast, der giver et indblik i Lyft-chaufførernes liv. Hjertevarme historier om mennesker, der jagter store drømme.
DTR. Dette er Tinders officielle show om dating i en internet-besat verden.
Holder dig organiseret. Navnet på Smeads show taler for sig selv: det deler tips, råd og bag scenen historier fra de bedste organiserende fagfolk i hele USA.

***

Et godt show kan være en annonce, som folk faktisk gerne vil lytte til. Podcasts er med til at forbedre brand awareness, hvilket er afgørende for at øge salget på lang sigt. Så prøv det og følg med for flere råd på vores blog.

Om forfatteren

Jesse er Marketing Manager hos Ecwid og har beskæftiget sig med e-handel og internet marketing siden 2006. Han har erfaring med PPC, SEO, konverteringsoptimering og elsker at arbejde med iværksættere for at gøre deres drømme til virkelighed.