Sådan sælger du på Google Shopping: En begyndervejledning

Som online sælger er dit ultimative mål at tiltrække nye købere uden at øge dine marketingomkostninger. Du er allerede i gang med at skrive og tweeter for trafik – men vidste du, at du kan tiltrække rigtige kunder ved at få dit produkt til kunderne, lige når de leder efter det?

Indtast Google Shopping. Denne lille, men mægtige fane på Googles søgeresultatside viser sælgeres produkter fra hele verden, specielt dem, der er relateret til dine søgninger.

Da Google er den største søgemaskine på internettet, er Google den ideelle platform til at vise dit produkt frem for købere, især når deres interesse allerede er vakt. Ifølge en Think With Google-undersøgelse har 55 procent af befolkningen søg efter produkter, du kan købe på Google.

I denne artikel tager vi en dybdegående kig på Google Shopping. Hvad det er, hvordan det virker, og hvordan du kan bruge det til at drive dit salg.

Indhold:

1. Hvad er Google Shopping?
2. Sådan fungerer Google Shopping
3. Hvorfor bruge Google Shopping?
4. Sådan sælger du på Google Shopping
5. Alt du behøver at vide om Google Merchant Center
6. Sådan konfigurerer du et Google Shopping-produktfeed
7. Betalte kampagner i Google Shopping
8. Hvad er smarte kampagner?
9. Automatiseret Google Shopping
10. Hvor meget koster det at annoncere på Google Shopping?
11. Sådan optimerer du din Google Shopping-fortegnelse

Hvad er Google Shopping?

Google Shopping er en dedikeret shoppingsøgemaskine drevet af Google. Shoppere kan bruge det til at søge efter produkter fra online-handlere, sammenligne priser og købe dem sikkert.

Disse søgeresultater vises også i form af billedannoncer, når nogen indtaster en produktrelateret ord eller sætning i søgefeltet. Dette gør det nemt for shoppere at sammenligne tilbud fra forskellige leverandører.

Forvirret? Lad os tage et kig på disse eksempler på søgeresultater for udtrykket "højttalere":

Google Shopping-widget er altid øverst i SERP

Se fanen "Shopping" ud for "Billeder" lige under søgefeltet? Hvis du klikker på den, kommer du til den dedikerede Google Shopping-søgning på Google.com/shopping.

Hvis du klikker på et af søgeresultaterne, bliver du dirigeret til forhandlerens websted.

Sådan fungerer Google Shopping

Forhandlere viser deres produkter på Google Shopping, så de vises i deres søgeresultater. Google lover, at det at sætte produkter på sin platform vil hjælpe "Nå ud til hundreder af millioner af mennesker, der gør det indkøbsrelateret søgninger på Google hver dag” og øge omsætningen med 33 %.

Faktisk kan du, sælgeren, uploade hele dit lager og starte shoppingkampagner for at maksimere dine chancer for at dukke op for den rigtige køber.

Her er nogle af højdepunkterne i Google Shopping-funktionen:

• Brug Googles Merchant Center at uploade dine produkter og administrere dine fortegnelser.
• Hvis du har en fysisk butik, så få dit produkt ind i lokale søgninger for at generere fodtrafik til din butik.
• Generer anmeldelser. Google placerer produkter med de højeste vurderinger øverst på siden. Positive anmeldelser kan øge antallet af konverteringer markant.
• Opsæt betalinger og levering. Google tilbyder betalingsmuligheder via Android Pay og levering via Google Express til kvalificerede butikker.
• Annoncer. Dette er hjertet i Googles Shopping-tjeneste – annoncering for udvalgte fortegnelser på dine målforespørgsler. Google tilbyder Smart Shopping-kampagner og Annoncer for lokalt inventar for at få dine annoncer til at trække på tværs af nettet (og ikke kun på målforespørgsler).

Du kan lære mere om Google Shopping-kampagner ved at lytte til denne podcast:

Hvorfor bruge Google Shopping?

Der er tre hovedårsager til, at Google Shopping bør være en del af din trafikanskaffelsesstrategi:

1. Søgevolumen

Med over 3.5 milliarder søgninger om dagen er Google det mest besøgte websted på internettet.

Over halvdelen af ​​disse søgninger er for produkter. Din butik har ikke råd til at gå glip af en Google Shopping-mulighed.

2. Flere klik

Det øverste organiske resultat (dvs. ikke-betalt side) i søgemaskineresultatsider (kaldet SERP'er) har en gennemsnitlig CTR på 31 %. Det andet og tredje resultat får henholdsvis omkring 14 % og 9 % af klikkene.

Men da Google Shopping-resultater vises før organiske resultater, får de hovedparten af ​​klikkene for hver søgning. Det faktum, at du ser et billede af produktet og dets pris, øger også antallet af klik for hvert viste produkt.

For de fleste populære produktforespørgsler kan du faktisk ikke se nogen organiske resultater over skillelinjen. Men du kan se en hel masse Google Shopping-resultater.

Hvis du ønsker målrettet trafik fra produktforespørgsler, vil du gerne annoncere på Google Shopping

3. Målrettet trafik

Som online sælger vil du ikke have en hvilken som helst gammel webtrafik; du vil have trafik, der resulterer i salg!

Det er det, der gør Google Shopping så attraktivt for e-handel butikker.

Når en shopper søger efter "højttalere under $100", er de ikke tilfældigt browsende. Søgningens specifikke termer betyder sandsynligvis, at de aktivt leder efter "højttalere", der koster under 100 $.

Det betyder, at lister over dine produkter på Google Shopping giver dig adgang til langt mere målrettet trafik end noget andet medie.

3 måder at sælge på Google Shopping

Det har altid været gratis at tilføje dine produkter til Google Shopping. Men det koster penge at fremvise dem effektivt for onlineshoppere. Eller i det mindste plejede det. Indtil for nylig brugte værktøjet samme tilgang til søgninger som Google Adwords. Produkterne, der blev anført gratis, dukkede op i søgeresultaterne, men under de betalte annoncer.

I april 2020, Google ændrede sin politik og begyndte at balancere topplaceringerne mellem promoverede produkter og dem, der er anført gratis, hvilket giver sælgere en mere lige mulighed for eksponering.

For nylig meddelte Google, at de sælgere, der deltager i "Køb på Google"-udbetalingsoplevelsen, ville ikke længere skal betale provision på transaktioner.

Som et resultat heraf har onlinebutikker salgsmuligheder via Google Shopping, uanset deres budget og virksomhedsstørrelse.

Gratis fortegnelse på Google Shopping

Ja, Google Shopping er gratis. Du kan uploade dine produkter til Google Merchant Center og få dem vist på fanen Google Shopping.

Start med at tilmelde dig Googles Merchant Center. Dette vil give dig mulighed for at administrere dine fortegnelser og uploade dine produkter manuelt.

Du skal indtaste dit websteds URL, dit butiksnavn og dit driftsland. Når du har indtastet disse detaljer, vil Google bede dig om at uploade en fil til din server for at bekræfte webstedets ejerskab.

Identificer dig selv! Du kan forresten redigere disse oplysninger senere.

At få dit produkt til Google Shopping er en glimrende mulighed for din virksomhed, men giver det dig nok eksponering til at forvente en betydelig stigning i salget? Sandsynligvis ikke.

Desværre er betalte annoncer ikke gået nogen vegne, og de holder normalt stadig topplaceringerne for produktresultater.

For at undgå frustration skal du behandle gratis Google-fortegnelser som det første skridt på din Google-annonceringssti. List dine produkter gratis og overvåg deres ydeevne. Disse data hjælper dig med at afsløre deres potentiale og fokusere på de mest profitable produkter med betalte kampagner.

2. Betalt annoncering på Google Shopping

Betalte Google Smart Shopping-annoncer vises foran potentielle og eksisterende kunder på Google Søgenetværket (ved siden af ​​søgeresultaterne på Google Maps, Google Shopping, Google Billeder), Youtube, Gmail og Displaynetværket. Google Smart Shopping-tjenesten automatiserer dine bud og annonceplaceringer ved hjælp af maskinlæring; den finder ud af det bedste tidspunkt og det bedste sted at vise annoncer til dine potentielle og eksisterende kunder.

Bemærk, at Google Shopping-integration ikke understøtter Google beta-lande. Du skal sælge til en af disse støttede lande. Din butik skal også mødes Google Shopping-politikker.

3. Automatiserede Google Shopping-annoncer med Ecwid

Opsætning af Google Shopping involverer en masse trin: oprettelse af en konto, afventning af godkendelse, strukturering af kampagner, tilføjelse af negative søgeord, optimering af titler, billeder og priser, fejlfinding, hvis noget går galt.

Ecwid ønsker at hjælpe dig med at sælge mere på kortere tid - og derfor lancerede vi en ny service til alle handlende: Automatiseret Google Shopping! Nu kan du uddelegere hele processen til vores fagfolk og holde dit fokus på salg.

For at begynde at sælge gratis på Google Shopping med Ecwid behøver du ikke en Google Merchant-konto. Du behøver ikke en Google Ads-konto. Du behøver ikke engang en e-handel hjemmeside. Vi opretter alle de nødvendige Google-konti og forbinder dem med butikken. Og vi genererer et gyldigt produktfeed, synkroniserer det med Google Merchant Center og holder det opdateret.

Alt du behøver at vide om Google Merchant Center

Google Merchant Center er en skybaserede tjeneste fra Google, der gemmer og administrerer oplysninger om dine produkter ét sted, distribuerer og synkroniserer disse oplysninger på tværs af Google-tjenester (overflader).

For at begynde at sælge dine produkter i Google Shopping organiske fortegnelser, skal du oprette en Google Merchant Center-konto og uploade alle dine produkter (med billeder og beskrivelser) ved hjælp af et produktfeed.

Uden dette trin er salg på Google Shopping umuligt. GMC verificerer også dit webstedsejerskab, beregner dine afgifter og estimerer købernes forsendelsesomkostninger. Merchant Center er gratis at bruge, uanset om du kører Google Ad-kampagner eller ej.

Uploader produkter til Merchant Center

Der er flere måder at få dine produkter til Google Merchant Center på:

Integration. Mest e-handel platforme, som Ecwid, har direkte integration med Merchant Center for at uploade dine produkter og synkronisere din beholdning.

Produkt foder. Dette er en fil, der indeholder alle de nødvendige oplysninger om dine produkter, deres kategorisering og deres billedplaceringer. Produktfeedet kan sammensættes manuelt eller automatisk. Det betyder, at du selv kan oprette en filliste over alle oplysninger, eller du kan downloade feedet fra din onlinebutik, hvis platformen tillader det.

Du har flere måder at vedligeholde din Merchant Center-beholdning ved hjælp af et produktfeed:

• Synkroniser med Google Sheets. Behold feedet på dit Google Drev, og synkroniser det med GMC. Hver gang du foretager en ændring i feedet, afspejles ændringen i Merchant Center.
• Upload Excel regelmæssigt. Hvis du foretrækker at gemme filer på din computer, skal du bruge Excel til at oprette tabellen og uploade den til Google Merchant Center, når du skal opdatere produktoplysningerne.
• Planlæg hentning. Gem dit produktfeed på serveren, og lad Merchant Center læse det for at opdatere dine produktlister. Du skal bruge nogle tekniske færdigheder for at gøre dette, men arbejdsgangen er fuldautomatisk og kræver ikke manuelt arbejde.
• Opret forbindelse til API. Fuld produktfoderautomatisering er det.

Vælg den metode, der er nemmere for dig at vedligeholde

Her er produktfeedskabelonerne leveret af Google:

• Tabulatorsepareret (.txt)
• Tabulatorafgrænset (.xls)

Lokal promovering med Surfaces på tværs af Google

Google Merchant Center giver fysiske butiksejere mulighed for at fremvise og sælge produkter til lokale shoppere på tværs af Google-tjenester (lokale shoppere betyder dem, der bor i nærheden af ​​sælgeren geografisk). Dette system kaldes "Surfaces across Google".

"Overfladerne" omfatter:

• Google Search
• Google Billeder
• Google Shopping
• Google Maps
• Google Lens

(tilgængeligheden af ​​fortegnelsestyper for hver Google-overflade varierer fra land til land. Lær mere.)

For at drage fordel af gratis fortegnelser på Googles overflader er virksomhederne nødt til det Tilmeld til programmet i Merchant Center.

Klik Vækst og så Administrer programmer i venstre navigationsmenu. Klik derefter på Overflader på tværs af Google programkort, og følg instruktionerne.

"Shopping Actions" i Google Merchant Center

På den samme liste over programmerne vil du falde over en anden mulighed - Shopping Actions. Hvad er det?

Google Shopping Actions er et program, der gør det muligt for sælgere at sælge produkter på tværs af Google-tjenester ved at lade Google acceptere betalinger direkte. På denne måde behøver købere ikke at besøge din butik og gennemfører købet direkte på fanen Google Shopping.

For at angive de produkter, der er tilgængelige for køb fra indkøbsfanen, viser Google et indkøbskurvikon på fortegnelser fra forhandlere, der deltager i Google Shopping Actions. Google har også separate "Køb på Google"-filtre på mobil og computer.

Forhandlere af alle størrelser kan sælge deres produkter direkte på Google, med nul Google-kommissionsgebyrer, gennem betalingsoplevelsen "Køb på Google". Forhandlere kan arbejde med deres egne tredjepart udbydere, startende med PayPal til betalingsbehandling og mere.

Sådan fungerer Shopping Actions:

1. En shopper finder din Shopping Actions-fortegnelse;
2. Den shopper gennemfører købet ved hjælp af "Men på Google";
3. Google indsamler den fulde pris, tilføjer skatter og eventuelle forsendelsesomkostninger;
4. Google sender ordren til dig i Google Merchant Center;
5. Google sender dig pengene;
6. Du pakker og sender produktet til kunden.

Shopping Actions-programmet er i øjeblikket kun tilgængeligt i USA og Frankrig. Men det kommer til at udvide sig betydeligt i 2021.

Læs mere om, hvordan du deltager i Google Actions gratis i Google Hjælp.

Sporingseffektivitet i Google Merchant Center

Merchant Center har en indbygget rapporteringssystem, der viser både betalte og ubetalte kampagner. Den interne analyse vil dog ikke føre dig længere end et annonceklik, der sender kunden til din hjemmeside.

Hvis du vil synkronisere Merchant Center til dine websitesessioner og finde ud af, om det klik fører til et køb eller ej, skal du bruge Google Analytics.

Det lyder nemt, ikke? Undskyld at skuffe dig. GA behandler indgående sessioner fra Google Shopping som "google/organisk", hvilket gør det umuligt at adskille dem fra resten af ​​deres almindelige søgesessioner.

Heldigvis er der en måde at løse dette problem på - UTM-tags. Du kan tagge dine produktlinks direkte i feedet eller ved at bruge feedregler i Google Merchant Center. I Google Analytics skal du sørge for at fjerne markeringen af ​​den manuelle tagging-tilsidesættelse i indstillingen Avancerede indstillinger i ejendomsindstillingerne.

Fjern markeringen af ​​den manuelle tilsidesættelse af tagging i indstillingen Avancerede indstillinger i ejendomsindstillingerne for at spore Google Shopping-konverteringer

Stadig forvirret? Disse artikler kan hjælpe dig:

• Sådan sporer du omsætning på tværs af Google (gratis Shopping-annoncer) i Google Analytics.
• Forstå, hvordan UTM-tags fungerer.
• Google Analytics guide med avancerede tips om sporing og automatisering.

Omkostningerne ved at bruge Merchant Center

Intet! Du hørte os, Google Merchant Center er gratis at bruge. Men kører annoncekampagner vilje koste dig penge. Fortsæt med at læse for at finde ud af hvor meget.

Før du uploader produkter til Google Shopping

Før du uploader dit produktfeed til Google Merchant Center, skal du sikre dig, at din butik opfylder kravene til Google Merchant Center.

Gør din butik klar

Nøjagtige kontaktoplysninger. Du skal vise nøjagtige kontaktoplysninger på din butiks hjemmeside, herunder en fysisk adresse, et telefonnummer og/eller en e-mailadresse.

Refusionspolitik og servicevilkår. Sørg for, at du har en klar og nem at finde tilbagebetalingspolitik og siden med servicevilkår på din butiks hjemmeside.

Sikker betalingsproces. Sørg for, at din hjemmeside er SSL-beskyttet og fungerer via en sikker forbindelse (https://).

Sprog og valuta. Når du indsender dine produktdata til Google Merchant Center, skal du bruge sproget og valutaen i dit målland. Tjek liste over valutaer og sprog efter land hvis du er usikker på hvilket sprog og valuta du skal bruge.

Indstillinger for forsendelse og moms. Din Google Merchant Center-konto skal have de samme indstillinger for forsendelse og afgifter (kun USA), som du har i din Ecwid-butik. På denne måde kan kunderne se den nøjagtige pris, de skal betale, inklusive forsendelses- og afgifter, på dine Google Shopping-annoncer.

Du kan bestemme, hvordan du konfigurerer forsendelse og afgifter i dit Google Merchant Center i disse vejledninger: Konfigurer forsendelse, Indstil skatter (Kun USA).

Bekræft ejerskabet af dit websted

Før du uploader dine produktdata til Google Merchant Center, skal du bekræfte ejerskabet af dit websted og bevise, at du er en autoriseret ejer af det.

Hvordan man Opsætning et produktfeed i Google Merchant Center

Der er flere måder at tilføje dine produkter til Google Shopping:

• Opret et feed manuelt.
• Generer en med din e-handel perron.
• Brug 3. part at gøre det tunge løft.

DIY for sejren

Google giver en detaljeret Onboarding guide om, hvordan du gør dit Merchant Center klar til handling. Men her er højdepunkterne:

Trin 1. Forretningsindstillinger. Du skal angive dine virksomhedsoplysninger, konfigurere betalingspræferencer (tjek ud på dit websted, på Google, i din lokale butik), knytte din konto til din webstedsplatform og vælge e-mail-præferencer.

Trin 2. Inventarpanel. Du vil derefter uploade feedet og se, hvordan dine produkter vil se ud i Google Shopping.

Trin 3. Afslut opsætningen. Tilføj dine skatteoplysninger, konfigurer forsendelse, bekræft dit websted, bekræft, at dit websted og din webadresse tilhører dig, tilmeld dig Google Surfaces og Shopping Actions.

Trin 4. Begynd at promovere. Opret betalte annoncer, kommuniker med kunder, kør salg, spor konvertering, optimer ydeevnen.

Så snart du få adgang til Merchant Center, vil onboarding-processen hjælpe dig med at oprette din konto og få dine produkter online. Men hvis du har brug for mere information om processen eller fordelene ved specifikke muligheder, kan du besøge Google Merchant Center-vejledning.

Download det med Ecwid

Hvis du leder efter en hurtigere opsætning, kan du bruge en klar XML-feedfil med dine produktdata, uploade den til Google Merchant Center og bygge dine annoncekampagner derfra.

Sådan genererer du et produktfeed til Google Shopping:

1. Gå til din Ecwid Kontrolpanel → Andre kanaler → Google Shopping.
2. Klik Generer feed.
3. Vælg Marketplace kategori hvor du vil indsende dine varer.
4. Vælg den Produktets stand for dine varer.
5. Klik Gem.

Vi elsker alle magiske knapper!

Ecwid genererer foderet inden for få sekunder. Når feedet er færdigt, vil du se en feed-URL, som du kan kopiere til dit udklipsholder. Du skal indsende denne feed-URL i Google Merchant Center.

Du behøver ikke engang to hænder for at gøre dette

Sådan uploader du feedet til Google Merchant Center:

1. Log ind på din Google Merchant Center-konto.
2. Naviger til Produkter → Feeds.
3. Klik på knappen Nyt feed (Plus) ikon.
4. Vælg Målland og Sprog og klik Fortsæt..
5. Tildel Fodernavn og vælg Planlagt download-upload. Klik Fortsæt..
6. Angiv Feed filnavn. Brug ikke feed-URL'en til dette felt.
7. Indstil Hentefrekvens og Hentetid. Husk, at Ecwid regenererer foderet hver 5. time.
8. Indstil din Tidszone.
9. Angiv Feed URL som du kopierede i dit Ecwid-kontrolpanel. Klik Fortsæt..

Giv Google et par minutter til at hente og behandle dit feed. Derefter vil du være i stand til at se feedegenskaberne og kontrollere for fejl. Se afsnittet Fejlfinding for at se almindelige feedfejl og lære, hvordan du løser dem.

Besøg vores for at se den fulde instruktion om at uploade et Ecwid-genereret produktfeed til Google Merchant Center Help Desk.

Kørsel af betalte kampagner på Google Shopping

For at begynde at annoncere på Google Shopping skal du forbinde din eksisterende Merchant Center-konto med en Google Ads-konto.

Hvis du ikke har en, hvad venter du så på! Opret en ved at besøge Google Ads-webside.

Når du har konfigureret ting i Google Ads, skal du gå til Merchant Center.

1. Finde Konfigurer Shopping-annoncer på dashboardet og klik Fortsæt..
2. Rul ned til Google Ads-konto og klik Tilknyt din konto.
3. Klik på på listen over tilgængelige konti LINK.
4. Vend tilbage til Google Ads-kontoen, og opdater siden.
5. I den Bell ikonet øverst til højre, find Merchant Centers underretning og klik Specifikation.
6. Du vil se meddelelsen om, at Merchant Center forsøger at linke til en Google Ads-konto med statussen Afventer. Klik SE DETALJER.
7. Vælg muligheden i de åbne anmodningsdetaljer GODKENDE.
8. Vend tilbage til Merchant Center, og opdater også siden.
9. Udført!

Opret din første Google Shopping-kampagne

Med Merchant Center- og Google Ads-konti konfigureret og linket, er du klar til at starte din første kampagnekampagne på Google Shopping!

Annoncering er en fascinerende, men kompliceret verden, der involverer adskillige indstillinger, muligheder og muligheder for at blande og matche disse indstillinger.

Lyder det af meget? Nå, vi har givet en genvej:

Vi anbefaler at se en omfattende videotutorial af Darrel Wilson, som lærer folk at lave hjemmesider (for det meste på WordPress) uden kodningsfærdigheder ved at lave gratis tutorials. Tjek denne om Google Shopping-selvstudier (Spring til 28:47).

Hvad er en smart kampagne i Google Shopping

Google Smart Shopping-tjenesten bruger maskinlæring til at automatisere dine bud og annonceplaceringer for at maksimere din annonceringsinvestering. Den bruger dit produktfeed og andre annoncørers oplevelse til at vise dine annoncer på det bedste tidspunkt og sted for potentielle kunder.

Smart Shopping-programmet kombinerer al relevant information om dit produkt, digitale aktiver (som en hjemmeside) og din virksomhed. Programmet analyserer det derefter for automatisk at oprette en række annoncer på tværs af Google-netværk. Den tester forskellige kombinationer af billede og tekst for at finde de mest relevante annoncer med den højeste effektivitet opnået på tværs af Google Søgenetværket, Google Displaynetværket, YouTube og Gmail.

Smart Shopping-kampagner kan spore begivenheder såsom onlinekøb, tilmeldinger, køb fra telefonopkald og butiksbesøg som konverteringer for yderligere optimering. Systemet forsøger løbende automatisk at maksimere konverteringsværdien for det daglige budget, du angiver.

Smart Shopping-kampagner indeholder produkt Shopping-annoncer, annoncer for lokalt butikslager og displayannoncer (herunder dynamisk remarketing og dynamisk efterforskning).

Opret din første Smart Shopping-kampagne

Hvis du ikke ved, hvordan du starter en Smart Shopping-kampagne, er her en enkel trin for trin offentliggjort i Google Support Center:

• Log ind på Google Ads.
• Klik på i sidemenuen til venstre Kampagner.
• Klik på knappen Plus knappen, og vælg derefter Ny kampagne.
• Type Salg som mål for din kampagne, eller vælg at oprette en kampagne uden et måls vejledning.
• Vælg for "Kampagnetype". Shopping.
• Vælg den Merchant Center-konto, der indeholder de produkter, du gerne vil annoncere for.

Vigtigt: Hver kampagne kan kun linkes til én Merchant Center-konto og kan kun have ét salgsland.

• Vælg for "Kampagneundertype". Smart shopping kampagne, og klik derefter Fortsæt..
• Opret et navn til din kampagne.
• Indstil et gennemsnitligt dagligt budget.

Vigtigt: Smart Shopping-kampagner har prioritet frem for andre Standard Shopping- og displayremarketingkampagner for de samme produkter. For at bevare dit samlede forbrug anbefales det, at du angiver et budget, der er lig med summen af ​​disse andre kampagner.

• Bud. Som standard angiver Smart Shopping-kampagner bud, der maksimerer værdien af ​​dine konverteringer inden for dit angivne gennemsnitlige daglige budget.
• Hvis du har et specifikt præstationsmål, skal du tilføje et mål for afkast på annonceudgifter (ROAS).
• Vælg specifikke produkter eller grupper af produkter, som du gerne vil annoncere i din kampagne. Jo flere produkter du føjer til en enkelt kampagne, jo nemmere er den at administrere, og jo bedre forventes den at yde. Hvis du ikke udpeger specifikke produkter eller grupper, vil alle dine produkter være kvalificerede til at blive vist i dine annoncer.

Vigtigt: Medmindre du har meget forskellige ROAS-mål eller budgetter for specifikke produkter eller grupper af produkter, anbefales det at inkludere alle dine produkter i en enkelt kampagne.

• Upload aktiver, såsom et logo, billede og tekst, der vil blive brugt til at skabe responsive remarketingannoncer til Displaynetværket og YouTube. Dine aktiver vil automatisk blive kombineret på forskellige måder for at skabe annoncer, og dem med den højeste ydeevne vil blive vist oftere. Se panelet til højre for at se eksempler på, hvordan din annonce kan blive vist. Upload følgende aktiver til dine annoncer:
  • Logo: Hvis dit logo allerede er blevet uploadet til Merchant Center, er der ikke behov for yderligere handling. Firkantede logoer skal have et billedformat på nøjagtigt 1:1. Rektangulære logoer skal være bredere end 1:1, men kan ikke være bredere end 2:1. For alle logoer er en gennemsigtig baggrund bedst, men kun hvis logoet er centreret.
  • Billede: Upload et marketingbillede, der repræsenterer din virksomhed. Vælg et liggende billede med et forhold på 1.91:1, der også er større end 600 x 314 pixels. Den anbefalede størrelse er 1200 x 628 pixels. Filstørrelsesgrænsen er 1 MB. Tekst må ikke dække mere end 20 % af billedet. Bemærk: For at passe ind i nogle annoncepladser kan dit billede blive beskåret vandret - op til 5 % på hver side.
  • tekst: Tilføj tekst, der beskriver din virksomhed. Denne tekst vil blive brugt i forskellige kombinationer og annonceformater.
    • Kort overskrift (25 tegn eller færre) er den første linje i din annonce og vises i snævre annoncepladser, hvor den lange overskrift ikke passer. Korte overskrifter kan vises med eller uden din beskrivelse.
    • Lang overskrift (90 tegn eller færre) er den første linje i din annonce og vises i stedet for din korte overskrift i større annoncer. Lange overskrifter kan vises med eller uden din beskrivelse. Længden af ​​den lange overskrift, når den gengives, afhænger af det websted, den vises på. Hvis den forkortes, ender den lange overskrift med ellipser.
    • Beskrivelse (90 tegn eller færre) tilføjer til overskriften og inkluderer en opfordring til handling. Længden af ​​den gengivne beskrivelse afhænger af det websted, den vises på. Hvis den forkortes, ender beskrivelsen med ellipser.
  • Endelig URL: Indtast URL-adressen på den side på dit websted, som folk går til, når de klikker på din annonce.

Vigtigt: Disse aktiver vil blive brugt til at oprette annoncer for at vise brugere, der har besøgt dit websted, men endnu ikke har udtrykt interesse for et specifikt produkt. Når brugerens interesse er blevet indikeret, vil relevante data blive trukket fra dit produktfeed for at oprette en annonce.

• Eksempel nogle af dine potentielle annoncer. Da responsive annoncer er bygget til at nå ud til næsten enhver annonceplads på Displaynetværket, kan de blive vist i tusindvis af layouts.
• Klik Gem.

Tillykke! Din første Smart Shopping-kampagne er klar. Giv det lidt tid til at lære og optimere til dit budget, produkter og mål.

Læse: Sådan fik Soundwave Art 415 % afkast med Google Smart Shopping og Ecwid.

4 nemme måder at maksimere Smart Shopping-kampagnens rentabilitet (af Google)

1. Fokus på omsætning

Hvis dit primære mål er at maksimere konvertering eller omsætning, skal du oprette en separat Smart Shopping-kampagne for hver produkttype, du har: én til sneakers, t-shirts, og trøjer f.eks.

2. Prioriter lagerbeholdning

Når du har individuelle Smart Shopping-kampagner for forskellige produkttyper, kan du nemt definere Smart Shopping-budgetandele for hver af kampagnerne. Boost de mest profitable kampagner ved at give dem den største andel af dit samlede budget.

Du kan også oprette en særlig kampagne for produkter, der er tilgængelige i en begrænset periode, som f.eks. feriesæsonen. Smart Shopping-kampagnealgoritmen vil derefter prioritere den i spidsbelastningsperioden.

3. Øge rentabiliteten

Hvis nogle af dine produkter er mere rentable end andre (dem med højere margin), kan du oprette en separat kampagne for disse produkter. Det er en enkel måde at gøre en Smart Shopping-kampagne mere effektiv og rentabel. Google råder til at bruge brugerdefinerede etiketter til at markere de mest rentable produkter og for at gøre det lettere at samle dem i en separat kampagne senere.

Glem ikke at reducere mål-ROAS (afkast på brugt annonce) for at generere mere efterspørgsel efter dit produkt og øge rentabiliteten.

4. Maksimer rækkevidden med udgivelser

Hvis du lancerer et nyt produkt (eller endda et nyt mærke), ønsker du at få budskabet ud så hurtigt og effektivt som muligt. I dette tilfælde vil du måske starte en kampagne for det eller de nye produkter med lavt ROAS. På denne måde vil annoncens rækkevidde vokse betydeligt, hvilket giver flere kunder mulighed for at se dine spændende produkter.

Se følgende demonstration (1:12)

Cut Corners: Automatiserede Google Shopping-annoncer (håndfri penge at tjene)

Du kan spare masser af tid med administration af annoncekampagner ved at aktivere automatiseret Google Shopping til din butik. Du kan uddelegere hele feedindsendelsen og administrationsprocessen til fagfolk og fokusere på opfyldelse.

En praktisk integration af Ecwid og Google (drevet af Kliken) kan hjælpe dig med at løbe håndfri promovering af dine produkter med Google Shopping-annoncer, og find flere kunder på tværs af Google.

Til betaling hvad vi har at tilbyde.

Med Automated Google Shopping behøver du ikke at gå igennem besværet med at: oprette en konto, vente på godkendelse, strukturere kampagner, tilføje negative søgeord, optimere titler, billeder og priser, fejlfinde, hvis noget går galt – vi vil gøre alt for dig.

Bare vælg den rigtige pakke, og du er klar til at starte en lav indsats Google Shopping-kampagne:

Der er også det månedlige automatiseringsgebyr på $20, der følger med pakkerne og dækker oprettelsen og administrationen af ​​dit Google Merchant Center for gratis fortegnelser/Google Smart Shopping samt daglige feedopdateringer, smart feedoptimering, tilføjelse af kvalificerede produkter på Google Surfaces, og ubegrænsede Smart Shopping-kampagner uden administrationsgebyrer.

Opsætningen af ​​Google Shopping-annoncer er fuldautomatisk af Ecwid og Kliken og tager et par klik:

1. Fra din Ecwid-administrator, gå til Marketing → Google Ads.
2. I den Automatiseret Google annoncesektion, klik Aktiver.
3. Vælg et land (du kan kun vælge ét land pr. kampagne) og et sprog (dine annoncer vil blive vist til personer, der har valgt dette sprog i deres browserindstillinger):
4. Klik Fortsæt til kategorier. Vælg den rigtige Google-kategori til din butik for at sikre, at din annonce vises i de rigtige søgeresultater. Vælg derefter tilstanden af ​​dine produkter (Ny, Renoveret eller Brugt).
5. Klik Fortsæt..
6. Vælg hvad produkter du vil annoncere. Hvis du ikke bruger kategorier i din Ecwid-butik, vil alle produkter automatisk blive udvalgt til annoncer. Hvis du kun vil promovere specifikke produkter, placere dem i kategorier i din butik først, og vælg derefter disse kategorier for kampagnen:
7. Klik Fortsæt til butiksanmeldelse.
8. Hvis der er angivet fejl, skal du klikke Se detaljer og følg instruktionerne for at rette dem, og klik derefter på Jeg rettede dette, Opdater min butik .
9. Klik Fortsæt til forhåndsvisning for at se, hvordan annoncerne kommer til at se ud.
10. Klik Få min butik på Google Shopping.
11. Og voila! Dine annoncer er blevet oprettet!

Det tager normalt mellem 3-5 dage, før annoncerne gennemgår Googles godkendelsesproces. Derefter vises de i relevante søgninger til kunder, der browser på Google.

Vil du have mere ekspertise til at vejlede dig? Lyt til vores podcast-afsnit med Ricardo Lasa. Lasa er grundlæggeren af ​​Klicken, og en bagmand bag Ecwid-Google Shopping-integration, der gjorde det muligt for Ecwid at spare så meget tid på Google Shopping-administration.

Hvor meget koster det at køre annoncer på Google Shopping?

Svaret er enkelt: så meget du vil bruge.

Google giver dig maksimal fleksibilitet med budgettet, da det ikke har en minimumsgrænse for bud og daglige budgetter. Du kan starte en kampagne med så lavt som 0.01 USD for et klik. Vi tvivler dog på, at dette er den mest effektive måde at skabe omsætning på.

Nogle statistikker: Prisen for et klik for Google Shopping-annoncerne er normalt under 1 USD. Gennemsnittet reklamebudget for små virksomheder er et sted imellem $1,000-3,000/md. Det tager kun hensyn til annoncerne på Google. Nogle brands hyrer eksperter til at køre og optimere deres kampagner, rapportere effektivitet og søge efter muligheder. Disse tjenester kan koste $350 til $5000 eller 12-30 procent af annonceudgifterne pr. måned.

Baseret på dette kan dit mindste månedlige Google Shopping-budget være omkring 1,350 USD, hvis du planlægger at bruge hjælp udefra.

Forudsigelige priser og resultater

Der er en måde at undgå usikkerhed med annoncekampagner og kende processen i stedet for at gætte på det — Automatiseret Google Shopping med Ecwid.

Fordelene:

• Hvis du ikke har en Merchant Center-konto, opretter Ecwid en til dig og forbinder et gyldigt produktfeed direkte fra din Ecwid-butik.
• Du kan administrere produkter i Ecwid kontrolpanel mens vi synkroniserer din beholdning med Google Shopping-fortegnelse.
• Ecwid koncentrerer sin indsats om ROAS (Return of Ad Spend) for at maksimere hver dollar.
• Annoncer er spredt over internettet og Google Surface, hvilket betyder eksponering på Google Billeder, Google Søgning, Google Shopping-fanen, YouTube, Gmail og endda Google Lens.
• På trods af den kraftige automatisering af din Ecwid-drevne salgsmaskine, vil du altid have et menneske ved din side til at støtte, kontrollere og optimere dine resultater.
• Bedre resultater hurtigere med automatiserede løsninger som Google Ads Smart Bidding og Smart Creative.

Sådan optimerer du din Google Shopping-fortegnelse

Du har nu føjet dine produkter til Google Shopping og sandsynligvis lanceret din første annoncekampagne. Men der er stadig en brik tilbage af Google Shopping-puslespillet: optimering.

Optimering af din Google Shopping-fortegnelse hjælper dig med at få mest muligt ud af dine annoncer. Husk: Google Shopping-annoncer fungerer som enhver almindelig AdWords-annonce. Din CPC (Cost Per Click) bestemmes ikke kun af dit bud, men også af din CTR, mål-ROAS, annoncerelevans og meget mere.

Lad os tage et kig på, hvad du kan gøre for at optimere din Google Shopping-fortegnelse.

Opret en informativ listetitel

Din fortegnelsestitel er den primære kilde til information, som dine kunder har. Så det er et must at skabe titler, der informerer kunder om dit produkt og lever op til deres forventninger. For eksempel vil en kunde, der søger efter et specifikt brand, forvente at se mærkenavne i titler. Hvis de ikke gør det, springer de muligvis over din fortegnelse.

Pro-tip: Tjek din konkurrents fortegnelser for at finde ud af, hvad potentielle købere leder efter.

Sørg også for at følge god SEO-praksis. Den generelle tommelfingerregel er at placere vigtige søgeord i begyndelsen og mindre relevante termer i slutningen af ​​titlen. Google vejer indledende søgeord langt mere tungt.

Se et eksempel med "blå patagonia jakke" nedenfor:

Du kan se, at mærkenavnet "Patagonia" er mere kritisk for titler end farven

Generelt er et godt noteringsformat at følge mærke → køn → produkt → farve → størrelse. Skift kun denne rækkefølge, når søgeresultaterne ikke er filtreret efter mærke først.

Tilføj særlige tilbud

Særlige tilbud hjælper kunder med at skelne din fortegnelse fra andre. De vises ved blot at tilføje tekst i bunden af ​​din fortegnelse for at fange din shoppers opmærksomhed. Tilbyder at friste brugere til klik-igennem for at lære mere om en særlig aftale.

Tag et kig på produktoversigterne for "højhælede bryllup":

Du kan oprette et tilbud på en række forskellige måder. For eksempel: gratis forsendelse, kuponkoder eller konkurrencer (på dit websted). Husk at tilføje en udløbsdato på dine tilbud for at skabe en følelse af, at det haster.

Tilføj anmeldelser

Anmeldelser er blevet en integreret del af online shoppingoplevelse. Undersøgelser viser, at kunder læser anmeldelser, før de foretager et køb. Tilføjelse af anmeldelser til din fortegnelse er en fantastisk måde at forbedre dit tilbud på, da de tjener som bevis på kvaliteten direkte på din fortegnelse.

Anmeldelser giver dig mulighed for at kommunikere, at dit produkt er høj kvalitet og din service upåklagelig. Denne kvalitative validering kan få kunder til at vælge din fortegnelse frem for andre.

Tænk over det: Hvis du ønsker at købe en juicer, vil du sandsynligvis klikke på den første liste, du ser, som har mange positive anmeldelser.

Husk, at anmeldelser kun vises på fortegnelser fra annoncører, der deler alle deres anmeldelser med Google (både gode og dårlige). Du skal have mindst tre anmeldelser for at få bedømmelsesstjernerne under din fortegnelse.

En anden cool ting ved anmeldelser er, at de har indbygget søge og kan besvare kundernes spørgsmål. Google giver besøgende hints om, hvad de kan spørge. At besvare mulige spørgsmål i anmeldelser er et glimrende trick til at opbygge tillid mellem dit brand og potentielle kunder.

Tilføj bedre billeder

Dine produktbilleder er det første indtryk, kunder har af dit produkt. Tag dig derfor tid til at vælge det rigtige billede. Tænk på et billede, der vil motivere en potentiel køber til klik-igennem til dit produkt.

Her er nogle billedtip, der hjælper dig med at vælge det bedste billede:

Brug kun hvide baggrunde. Mørke baggrunde, vandmærker og logoer virker ikke. Selvom dit produkt kan se fantastisk ud i disse varianter, skal du ikke bruge dem på din fortegnelse. Lære de mest almindelige fejl, der kan koste dig salg.

Tænk diagonalt. Google Shopping viser produktbilleder i en firkantet ramme. De fleste fortegnelser udnytter ikke denne plads effektivt og viser produkter fra siden. Dette reducerer detaljeniveauet, som kunder kan se, hvilket kan få dem til at klikke andre steder.

Placer dine produkter diagonalt. På denne måde kan du give flere detaljer og udfylde den tilgængelige plads meget mere effektivt.

Tjek forskellen i detaljer mellem en side- og diagonalvisning.

Brug dine egne billeder. Lagerbilleder er en no-go. Ved at bruge dine egne billeder adskiller du dig fra havet af stockfotos og giver dig mulighed for at spænde dine kreative muskler og vise dine fotokotletter frem.

For eksempel kan du vise et produkt fra en anden vinkel eller tilføje post-produktion touch-ups som får dit produkt til at skille sig ud.

Over til dig

Google Shopping er en effektiv måde at nå ud til nye købere, når de leder efter et nyt brand eller produkt at prøve. Googles enorme rækkevidde og målretningsmuligheder gør det til en fordelagtig salgskanal og et godt sted at finde kunder.

Men at opnå de resultater, du forventer, vil tage tid, tålmodighed og hårdt arbejde (medmindre du vælger det automatisere Google Shopping).

Sørg for at følge Googles fastsatte retningslinjer og optimer dine fortegnelser, og du vil snart have kunder, der strømmer til din butik, klar til at købe.

Udvid din virksomhed med Google Shopping
Lær mere

• Automatiseret Google Shopping for Ecwid-handlere
• Sådan sælger du på Google Shopping: En begyndervejledning
• Google Smart Shopping: Al din Google-annoncering i ét nemt værktøj
• Få mest muligt ud af Google Shopping-annoncer