Sådan bruges Google Tag Manager: analyse af data, tilføjelse af tags og undgå fejl

15 min læses

Google Tag Manager (GTM) er et gratis tag-administrationssystem, der lader dig oprette og tilføje tags til dit websted, mens du koordinerer med dit team. Hvis du ikke bruger GTM, er det at starte en konto en fantastisk måde at forbedre dit websted og forbedre din markedsføring gennem data. Her er det grundlæggende i, hvordan du bruger Google Tag Manager.

Hvad gør Google Tag Manager?

GTM er en tag management system. Platformen er designet til at være omdrejningspunktet for din tag-administration - hjælper teams med at administrere eksisterende tags og oprette nye. Hvis du slet ikke er bekendt med GTM, tjek vores guide til, hvad GTM er, og hvorfor du skal bruge det.

Før vi går videre til faktisk at bruge GTM, lad os gøre en hurtig genopfriskning af et par vigtige udtryk.

Tags — Sporingskoder, der kompilerer data baseret på brugerinteraktioner.
Udløser — Brugerinteraktioner, der får tags til at blive aktiveret.
Beholdere — Samlinger af tags, triggere og andre konfigurationer installeret på dit websted eller din mobilapp.

Sådan konfigurerer du Google Tag Manager

Med det grundlæggende i GTM af vejen, lad os komme i gang med faktisk at bruge platformen.

Før du gør noget andet, skal du bruge et par konti, der er klar til at gå.

Google-konti og en GTM-konto

Den personlige eller arbejdsmæssige Google-konto, du sandsynligvis allerede ejer, er påkrævet for at bruge GTM, men du skal også have en separat GTM-konto. Du forbinder din konto og dit teams konti med din nye GTM-konto, så du kan administrere tags på ét sted.

Lav en standard/personlig Google-konto
Opret en GTM-konto
Tilslut din standardkonto til GTM

Google tillader, at op til 360 brugere føjes til en enkelt GTM-konto. Kontoadministratorer kan tilføje, fjerne og administrere brugere under Admin-siden. Tilføjelse af nye brugere er så simpelt som at indtaste deres e-mailadresser og følge på skærmen instruktioner til at angive kontotilladelser. Klik derefter på Inviter, og brugerne får en e-mail, der lader dem tilmelde sig GTM-kontoen. Hvis du har brug for flere administratorer på en enkelt GTM-konto, kan du vælge administratortilladelser, når du inviterer en ny bruger.

Opsætning af din GTM-konto

Det er nemt at lave en GTM-konto. Gå først til GTMs hjemmeside og klik på Opret konto i øverste højre hjørne af din skærm.

Opret en ny Google Tag Manager-konto

Dernæst bliver du bedt om at indtaste nogle grundlæggende oplysninger:

Kontonavn
Land
Containernavn
Målplatform

I modsætning til din personlige Google-konto skal dit GTM-kontonavn normalt være dit virksomheds- eller webstedsnavn. Indtast derefter det land, du er baseret i, og opret derefter et navn til din første container. Dette vil være den første container, din konto har, men du kan oprette op til 500 i alt. Indtast endelig din målplatform. GTM understøtter websteder, iOS og Android og AMP.

(Bemærk: vi vil kun henvise til "websteder" herfra, men alle disse oplysninger gælder uanset din målplatform.)

Når du har indtastet dine oplysninger, skal du klikke på Opret og acceptere Googles servicevilkår. Nu er din konto færdig og klar til at gå!

Installer Google Tag Manager

GTM arbejder med den eksisterende kode, der kører dit websted for at indsamle data. Det betyder, at du skal installere et kodestykke, der hjælper med at identificere dit websted i GTM's system. Dette er kendt som din Container ID-kode. Tænk på det som linket mellem din GTM-konto og dit websted. I stedet for manuelt at tilføje nye tags direkte til dit websted, vil du oprette og udgive tags på GTM, hvorefter GTM forbinder med din container-id-kode for at implementere opdateringen.

Tilføjelse af GTM. Sådan ser uddraget ud. Føj til din hjemmesidekode.

Heldigvis gør Google dette nemt og giver automatisk din helt egen Container ID-kode. Alt du skal gøre er at kopiere og indsætte det på hver side på dit websted.

Hvordan får jeg adgang til min Container ID-kode?

Du bør få adgang til og tilføje din Container ID-kode til hver side på dit websted, før du begynder at lave tags. Det første skærmbillede viser dig, efter at du har oprettet en konto, med din container-id-kode med instruktioner til at kopiere og indsætte kodestykket på dine sider. Men hvis du ikke er klar til at tilføje dit id til dit websted med det samme, kan du se her, hvordan du får adgang til det senere.

Log ind på din GTM-konto, og åbn en container.
Dernæst skal du se på den øverste højre del af din skærm. I nærheden af Send-knappen finder du en række bogstaver, der begynder med GTM-. Det er dit container-id.
Klik på ID'et og din Container ID-kode vises.

Klik her for at se kodestykket og kopiere det til dit websted.

Hvad indeholder min container-id-kode?

Din kode har teknisk set to dele (de er tydeligt opdelt og mærket af GTM). Den første skal føjes til af dine sider, skal den anden føjes til . Google anbefaler at tilføje den første så højt som muligt i . Den anden skal tilføjes umiddelbart efter åbningen tag.

Begge kodestykker fungerer som links mellem din GTM-konto og dit websted. Det andet uddrag hjælper dog specifikt i situationer, hvor JavaScript er deaktiveret.

Den vigtigste del af din Container ID-kode er selve ID'et - den del, der starter med GTM-. Resten af koden gør det muligt for GTM og dit websted at forbinde.

Hvordan installerer jeg GTM på platforme som WordPress?

Bare rolig, hvis al den snak om kode er lidt forvirrende. Du behøver ikke at kode din egen hjemmeside for at bruge GTM. Hvis du bruger en platform som WordPress, kan du stadig tilføje din Container ID-kode til dit websted.

Der er mange måder at gøre dette på, men at bruge Google Tag Manager til WordPress plugin er en super nem mulighed. Sådan fungerer det.

Efter aktivering af Google Tag Manager til WordPress-pluginnet gennem Plugins menu, gå til indstillinger og rul ned for at se efter Google Tag Manager.
Gå over til din GTM-konto og kopier dit container-id. Du behøver ikke hele kodestykket, kun den del, der starter med GTM-.
Gå tilbage til WordPress og klik på GTM-pluginnet, og indsæt derefter dit container-id i den medfølgende boks.

Når du har indsat dit id, vil du blive præsenteret for et par placeringsmuligheder. Dit valg bestemmer, hvor container-id-koden placeres på dine sider. De fleste af disse muligheder følger ikke Googles anbefalede placering, så vælg Tilpasset.

Efter at have valgt Tilpasset, kopier linjen med kode, der er angivet nederst på siden. Vælg derefter Udseende fra din menu, og klik derefter Tema Editor. Du vil blive præsenteret for noget kode, men bare rolig - alt du skal gøre er at indsætte den linje, du kopierede. Der er ingen egentlig kodning involveret.

På højre side af din skærm under Tema filer, lede efter header.php. Vælg det, og se efter din åbning tag. Dette vil ligne den fed tekst og vises nær toppen af koden.
Indsæt din kopierede kodelinje direkte under åbningen tag, og klik derefter Opdater File nederst på din skærm.
Gå endelig tilbage til Google Tag Manager til WordPress plugin og klik Gem ændringer.

Og du er færdig! GTM er nu knyttet til dit WordPress-websted.

Sådan bruges Google Tag Manager: analyse af data, tilføjelse af tags og undgå fejl

Nu hvor vi har dækket Google Tag Manager-opsætningsprocessen, lad os tale om tilføjelse af tags, analysere data og et par vigtige bemærkninger om, hvordan du bruger Google Tag Manager korrekt.

Først og fremmest: Gør Google Analytics klar.

Opsætning af Google Analytics

GTM tilbyder ikke værktøjer til at analysere data. I stedet forbinder du din GTM-konto med Google Analytics eller en anden analyseplatform. Det er normalt bedst at holde sig til Google Analytics i stedet for en tredjepart platform, da den er gratis og fyldt med fantastiske funktioner. Sådan kommer du i gang.

Opret en Google Analytics-konto. Ligesom GTM kræver Google Analytics en separat konto. Det kan du lav en konto her. Google Analytics er gratis og kan nemt parres med GTM, så det er normalt den bedste mulighed for at analysere data fra dine GTM-tags.
Find dit ID. Din Google Analytics-konto har et unikt id, der forbinder den med GTM. Dette id er påkrævet for at tilføje det tag, vi vil tale om i næste afsnit. Sådan finder du det.

- Åbn Google Analytics og se efter Admin fane.
- Klik på i venstre side af din skærm Sporingsoplysninger, og klik derefter på Sporingskode.
- Se efter strengen af tegn, der starter med UA.

Klik Sporingskode

Når du har fundet det ID, skal du opbevare det for at tilføje dit første tag.

Tilføjelse af tags i Google Tag Manager

Når din Google Analytics-konto er klar til brug, er det tid til at tilføje dit første tag. Der er utallige tags derude, men vi vil blot dække, hvordan du tilføjer det klassiske Google Analytics-tag, så du får en idé om processen. Du skal bruge det ID fra det forrige trin, så hold det ved hånden.

(Bemærk: tilføjelse af nogle tags kræver tekniske færdigheder. Hvis du ikke er bekendt med den tekniske side af dit websted, kan det være en god idé at arbejde med et teammedlem, der er — eller med en udvikler.)

Få adgang til GTM-dashboardet, og klik på Tilføj et nyt tag. Efter du har klikket Tilføj et nyt tag, opret et navn for at mærke dit tag, og klik derefter hvor som helst i Tagkonfiguration boksen for at starte opsætningsprocessen.
Vælg en tagtype. For dette eksempel skal du vælge Klassisk Google Analytics fra menuen. Dette tag er relativt nemt at sætte op, og det er et godt udgangspunkt for hjemmesider uden tags.
Link dit tag til Google Analytics. Det er her, ID'et starter med UA kommer ind. Indsæt ID'et i boksen mærket Webejendoms-id. Dette forbinder dit tag med Google Analytics.
Vælg din sportype og trigger. Når du har indtastet dit ID, kan du vælge dit Sportype. Du har flere muligheder, bl.a Sidevisning. Denne mulighed sporer data, når en side bliver vist, så det er et godt tag til at få indledende data på dit websted. Vælg derefter din trigger. Hvis du ikke har nogen tags endnu, skal du vælge Alle sider er smart. Dette giver dig indsigt, hver gang nogen besøger nogen af dine sider, så det er nyttigt til at få et basisdatasæt.
Gem, indsend og udgiv dit tag. Når du er færdig med at konfigurere dit tag, skal du klikke på den blå Gem knap. Klik derefter Send. På denne sidste skærm skal du vælge Udgiv og opret version, og klik derefter på Udgiv for officielt at tilføje tagget til dine sider.

Analyse af data med Google Analytics

Når du har udgivet dit klassiske Google Analytics-tag, er du klar til at begynde at analysere data.

GTM-tags fungerer i baggrunden for at kompilere data, så du skal ikke bekymre dig om selve dataindsamlingsprocessen. Log i stedet ind på din Google Analytics-konto for at gennemgå, hvad dine tags har indsamlet.

Husk, at ikke alle GTM-tagdata går til Google Analytics. Hvis du f.eks. bruger et Google Ads-remarketingtag, som vi diskuterede i vores introduktion til GTM, vil du primært arbejde med disse data på Google Ads-platformen.

Tre ting at huske på

Husk disse tre ting, når du begynder at lave tags.

Glem ikke eksisterende tags. Hvis du allerede har implementeret nogle tags direkte på dit websted, er det en god idé at fjerne dem og beholde al din tagstyring på GTM. Brug af hårdkodede tags (også kaldet tags indbygget i dit websted) og GTM-tags kan resultere i fejl som f.eks dobbelttælling målinger såsom sidevisninger.
Vær konservativ med din sporing. For mange tags kan gøre dit websted langsommere - så hvis du kan få de samme data med to tags i stedet for tre, skal du bare bruge to.
Tjek din store bogstaver. GTM beskæftiger sig med meget tekniske aspekter af din hjemmeside, så stavefejl kan have stor indflydelse på dine sider. Ud over at lede efter åbenlyse tastefejl, husk, at de fleste GTM-felter er det små bogstaver ("A" er ikke det samme som "a").

Kom i gang i dag!

GTM tager bestemt noget tid at mestre, men det er nemmere at komme i gang, end du tror - og det er en af de bedste måder at forbedre din virksomhed på. Så kom i gang i dag!

Sælg online

Med Ecwid Ecommerce kan du nemt sælge hvor som helst, til hvem som helst - på tværs af internettet og rundt om i verden.

Kom i gang

Februar 27, 2022

Om forfatteren

Max har arbejdet i e-handelsindustrien i de sidste seks år med at hjælpe brands med at etablere og øge niveauet for content marketing og SEO. På trods af det har han erfaring med iværksætteri. Han er skønlitterær forfatter i sin fritid.