Sådan bruger du UTM-tags til at forbedre marketingkampagner

Sendt 6 måneder siden by Anastasia Prokofieva

I den travle verden af digital markedsføring er det ikke kun vigtigt at forstå effektiviteten af hver kampagne, du kører – det er absolut ikke til forhandling. Det er her, UTM-tags kommer i spil og forvandler gætværk til præcise, handlingsrettede indsigter.

Hvis du ønsker at forbedre din marketingstrategi, så bliv ved, mens vi guider dig gennem ins og outs ved at bruge UTM-tags til at spore succesen af din marketingindsats som en professionel. Især hvis du navigerer i det pulserende hav af e-handel med platforme som Ecwid, er dette en artikel, du ikke har råd til at gå glip af!

Introduktion til UTM-tags

Hvad er UTM-tags? Tænk på dem som dine marketingkampagners fingeraftryk.

Forkortelsen står for Urchin Tracking Module, og det er en enkel, men effektiv måde at spore ydeevnen af dine webstedslinks. UTM-tags er kodestykker, som du kan vedhæfte til slutningen af enhver URL, der giver værdifuld information om, hvor trafikken kommer fra, og hvor effektive dine kampagner er.

Det er som at have en digital detektiv lige ved hånden, der giver dig den indsigt, du kan få datastyret beslutninger.

UTM-tag-parametre

Med hensyn til UTM-tags er parametre de vigtigste ingredienser, der udgør de kodestykker, der er knyttet til dine URL'er.

Et UTM-tag består af følgende parametre:

Kilde — utm_source: Trafikkens oprindelse, såsom et specifikt websted eller platform (f.eks. Google eller nyhedsbrev).
Medium — utm_medium: Typen af marketingkanal, uanset om det er e-mail, sociale medier eller betalte annoncer.
Kampagnenavn — utm_campaign: Navnet på din kampagne. Dette kan være den kampagne eller det produkt, du præsenterer.
Term (valgfrit) — utm_term: Bruges til at spore specifikke søgeord eller termer for betalte søgekampagner.
Indhold (valgfri)- utm_content: Giver dig mulighed for at skelne mellem forskellige versioner inden for den samme annonce eller kampagne, såsom A/B-test eller annoncevarianter.

Her er hvordan en UTM-mærket linket ser sådan ud:

www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social_media&utm_campaign=spring_sale

I dette eksempel er UTM-tags:

utm_source=facebook
utm_medium=sociale_medier
og utm_campaign=spring_sale.

Disse tags giver dig mulighed for at spore kilden til din trafik (Facebook), det anvendte medium (sociale medier) og den specifikke kampagne (forårsudsalg).

Hvorfor bruge UTM-tags?

Selvom konceptet med sporing af links kan virke ligetil, er det ofte et overset aspekt af mange marketingstrategier.

UTM-tags giver dig værdifuld indsigt i din marketingindsats og hjælper dig med at:

Mål effektiviteten af dine kampagner: Med UTM-tags kan du spore og sammenligne effektiviteten af forskellige kampagner og kanaler. Dette vil give dig en bedre forståelse af, hvilke kampagner der genererer mest trafik og flest konverteringer, så du kan fokusere din indsats og dit budget på de mest succesrige strategier.
Identificer de bedste kilder til trafik: UTM-tags kan hjælpe dig med at finde ud af, hvilke platforme, websteder eller kanaler, der driver den mest værdifulde trafik til dit websted. Disse oplysninger kan vejlede din beslutningstagning når det kommer til at investere i bestemte markedsføringskanaler eller partnerskaber.
Analyser kundernes adfærd og præferencer: Ved at spore specifikke kampagner og deres effektivitet får du værdifuld indsigt i dine kunders adfærd og præferencer. Disse oplysninger kan hjælpe dig med at skræddersy din marketingindsats, så den passer bedre til deres behov og interesser.

Sådan opretter du UTM-tags

Nu hvor du forstår fordelene ved at bruge UTM-tags, lad os dykke ned i, hvordan du implementerer dem effektivt i dine marketingkampagner.

Oprettelse af UTM-tags lyder måske kompliceret, men det er så nemt som en kage! Her er en hurtig, trin for trin sammenbrud:

Start med dit websteds URL: Dette er den destination, du vil have dine besøgende til at nå.
Tilføj UTM-parametre: Dette er de sporingsvariabler, du tilføjer til din URL.
Der er masser af online værktøjer til at hjælpe med at opbygge din UTM-mærket URL'er med lethed. For eksempel Campaign URL Builder. Eller du kan bare manuelt tilføje UTM-parametre til slutningen af en URL.
Test og spor: Når du har din UTM-mærket URL'er, test dem for at sikre, at de fungerer korrekt. Derefter kan du bruge analyseværktøjer som Google Analytics til at spore deres ydeevne og indsamle indsigt.

Lad os forestille os, at du kører et flash-udsalg og ønsker at promovere det via et e-mail-nyhedsbrev. Du skal tilføje UTM-tags til URL'en på salgssiden i din onlinebutik. Sig, det er https://www.online-store.com/sale.

Lad os bruge Kampagne URL Builder for at tilføje UTM-tags til dette eksempel-URL:

Indtast den websteds-URL, du ønsker, at taggene skal tilføjes til
Udfyld felterne:

i kampagnekilden — nyhedsbrev
i kampagnemediet — e-mail
i kampagnenavnet — flash_sale

Kopiér den genererede kampagne-URL, og indsæt den i din e-mail.

Oplysningerne om trafikkilden vil blive sendt til analyseværktøjer. Hvis du bruger Google Analytics, vil du kunne se disse data vha Kampagner.

Håndtering af UTM-tags til onlinebutikker

Som online sælger kører du sikkert tonsvis af salgsfremmende kampagner, så du er ikke fremmed for at arbejde med UTM-tags. Heldigvis tilbyder nogle e-handelsplatforme, som Ecwid indbygget bestil kildesporingsværktøjer for at gøre dit liv lettere.

Med Ecwid kan du nemt spore og måle dine marketingkampagners succes ved at se dine ordrekilder direkte i din butiks admin. På denne måde bruger du mindre tid på at skifte mellem din Ecwid-administrator og Google Analytics.

Plus, der er endda automatisk tagging for specifikke kampagner, hvilket sparer dig tid og kræfter! Hvis du kører en e-mail-kampagne gennem Mailchimp eller har Ecwids automatiserede marketing-e-mails aktiveret, oprettes UTM-tags automatisk for dig. Dette betyder mindre manuelt arbejde for dig og mere tid til at fokusere på det, der betyder noget - at vækste din virksomhed. Hvor fedt er det?

Når en kunde klikker på et link med et UTM-tag og afgiver en ordre i din butik, vil du se ordrekildeoplysningerne på siden med ordredetaljer i din Ecwid-administrator. Hvis kunden interagerer med andre annoncer eller marketingkampagner, vil UTM-parametrene for disse kampagner også dukke op.

Men det er ikke alt!

Ecwid giver dig også indbygget Markedsføringsrapporter, som giver dig mulighed for med et øjeblik at se, hvor dine ordrer kommer fra - det være sig en Google-annonce, et Facebook-opslag eller en e-mail-kampagne.

Ecwids markedsføringsrapporter giver dig en let at forstå overblik over dine salgskilder

Marketingrapporterne i Ecwid tilbyder en skattekiste af indsigt, herunder:

Kilder til salg: Forstå hvilke marketingkanaler der er guldminer. Salgskilder omfatter Facebook-, Instagram- og TikTok-annoncer, e-mails med forladte kurv, gavekort og så videre.
Kunder med/uden samtykke at modtage dine marketingmails: Hold styr på dit publikums præferencer.

Se, hvor mange kunder, der har valgt at modtage marketingmails fra dig

I marketingrapporter kan du vælge en sammenligningsperiode for at se, hvordan tingene ændrer sig over tid. Du kan f.eks. sammenligne denne måneds salg med sidste måneds eller sammenligne det indeværende års præstation med tidligere års.

Sammenligning af sidste uges salg med den foregående uge

Ud over markedsføringsrapporter kan Ecwid-sælgere få adgang til forskellige andre store nøglemålingsrapporter, herunder besøgende, konverteringsrater, ordrer og regnskab. På denne måde kan du holde fingeren på pulsen i din netbutik og lave datastyret beslutninger om at vækste din virksomhed.

Få mere at vide om sporing af de vigtigste online butiks KPI'er i denne artikel:

Bedste praksis for UTM-tagging

Nu hvor du har lavet dine taggede URL'er, hvor placerer du dem så? Overalt! Brug disse tags i:

Stillinger på sociale medier
E-mail-kampagner
Digitale annoncer
Hvor som helst andre steder kan du linke til dit indhold.

Tricket er konsistens. Sørg for, at du anvender UTM-tags på tværs af alle dine marketingkanaler for at få et holistisk overblik over din kampagnes effektivitet.

Følg disse bedste fremgangsmåder for at bruge UTM-tags som en ægte marketingsamurai:

Vær i overensstemmelse med navnekonventioner. Hold dine tagnavne konsekvente, rene og nemme at læse. Vælg enten understregninger eller bindestreger, og hold dig til det for alle dine tags (såsom "summer_sale" eller "facebook_ad").
Undgå almindelige fejl, f.eks. brug af mellemrum eller inkonsistent brug af store bogstaver.
Bemærk, at UTM-koder er store og små bogstaver Vi foreslår, at du bruger små bogstaver for at sikre, at dine data er kategoriseret korrekt.
Vær specifik, når du navngiver dine UTM-tags så du nemt kan få øje på kampagnen senere. For eksempel er "black_friday_2024" langt bedre end bare "udsalg".
Hold styr på de taggede URL'er du har oprettet for lettere analyse. At holde en liste over dine UTM-links i et enkelt regneark vil hjælpe dig langt med at få et hurtigt overblik over alle dine kampagner.

For at afslutte: Begynd at bruge UTM-tags

UTM-tags er ikke bare et værktøj, men et kompas i det store hav af digital markedsføring, der guider dine strategier mod succes. Ved at udnytte kraften i disse tags, især med den intuitive funktionalitet, der tilbydes af Ecwid, kører du ikke kun kampagner – du lancerer strategiske missioner med klare mål og målbare resultater.

Klar til at transformere dit marketingspil? Begynd at implementere UTM-tags i dag, og se din virksomheds indsigt og resultater svæve til nye højder. Husk, i den digitale tidsalder er viden ikke kun magt – det er profit.

Om forfatteren

Anastasia Prokofieva er indholdsforfatter hos Ecwid. Hun skriver om online markedsføring og promovering for at gøre iværksætteres daglige rutine nemmere og mere givende. Hun har også et blødt sted for katte, chokolade og at lave kombucha derhjemme.