Vidste du, at 63% of shopping transactions begin online?
Med den rigtige produktmarkedsføring, det er muligt at engagere potentielle kunder i alle faser af deres købsrejse, til sidst at konvertere dem fra indhold seere til betalende kunder.
Så, hvordan opnår du denne konvertering? En måde er ved at skabe viralt indhold.
Uanset din niche, viralt indhold hjælper med at få opmærksomhed og eksponering for dine produkter online. Du skal bare vide, hvordan du opretter indhold, der bygger online buzz. Og heldigvis for dig, dette indlæg vil dække netop det.
I dette indlæg:
- Hvad er virusindhold?
- Strategier til at blive virale med dit indhold
- Sådan forstærker du dit indholdsviralitet
Hvad er virusindhold?
I en nøddeskal, viralt indhold er enhver form for internetindhold (et indlæg, video, Instagram-historie, etc) der opnår et højt niveau af eksponering og opmærksomhed på nyhedswebsteder, sociale medieplatforme, e-mail-nyhedsbreve, søgemaskiner, og aggregatorer.
Et enkelt viralt indhold kan levere hundreder af unikke besøgende til dit websted.
Husk, at viralt indhold kan være relativt billigt sammenlignet med anden online markedsføring, især betalte annoncer og e-mailmarkedsføring. Dette skyldes, at det meste af trafikken kommer fra sociale aktier, som følge af indholdets høje engagement.
Mens viral indhold er en relativt billig mulighed, det kan være svært at trække af. Du er nødt til at gå ud over den typiske indholdsskabelsesproces for at levere noget virkelig mind-blowing, informativ, eller sjovt. Hvilken type reaktion du vil indgyde dine seere afhænger af din tilgang og målmeddelelsen!
Strategier til at blive virale med dit indhold
Så, hvad kan du gøre for at blive viral? Hvordan kan du skabe buzz omkring dit produkt? Godt, der er bevist e-commerce marketing strategies det kan hjælpe. How you implement them is what matters.
Here are five strategies to get you started:
Make content relevant to your audiences’ interests
Taking the time to get to know your audience helps determine what type of content to deliver to them. Vigtigere, it allows you to personalize your message and identify the channels that your audience uses most. You can easily get to know your audience by:
- Reviewing your current data and analytics
- Oprettelse buyer personas (aka fiktive figurer, der skildrer dine målkunder)
- Gennemførelse af undersøgelser
- Undersøgelse af dine konkurrenter
- Gennemgang af publikums kommentarer og feedback
- Forståelse af, hvor dine potentielle købere kommer fra
Ovenstående punkter er vigtige for at lære mere om din målgruppe. Derudover, bør du gennemgå tidligere vellykkede kampagner for at få mere indsigt i dit publikum. Jo flere oplysninger du samler om dine målkunder, des bedre.
For eksempel, tag Wistia. De skabte deres egen mini-tv-serie kaldet Brandwagon for at appellere til deres ideelle målgruppe. Dette er ikke kun et unikt kreativt projekt i sig selv, men det er også direkte relevant for deres publikums interesser.
Deltag i virale tendenser
Du har måske bemærket, at brands ofte deltager i udfordringer og diskussioner om populære emner på sociale medier. Mens almindelige sociale mediebrugere for det meste gør det til underholdningsformål, mærker ser det som en mulighed for at fremhæve deres produkter eller minde kunder om deres brandværdier. Så spring på vognen!
Tag den 10 Årsudfordring som et eksempel. Brugere af sociale medier postede deres fotos for at vise, hvordan de ændrede sig på ti år, men H&M brugte denne tendens til at gøre opmærksom på deres miljøbevidste initiativer.
Succesen med indholdsmarkedsføring afhænger af din evne til at udnytte aktuelle tendenser. Du skal være i stand til at træffe databasede beslutninger for at identificere de mest effektive måder at oprette og distribuere dit indhold på.
Onlinevideo er den hurtigst voksende indholdssfære takket være sociale medieplatforme, såsom TikTok. Denne platform er et hjem for hundredvis af trends, der også gengives på andre platforme. Tag dig tid til at undersøge aktuelle tendenser og udfordringer, og tilpas dem til dit brand.
For eksempel, San Diego Zoo lavede en video med en populær lyd, og den fik 1.2 million visninger:
@sandiegozoo Føler nogensinde, at du bliver overvåget? 🦒 👁 👄 👁
Også: Sådan tjener du penge på TikTok: Vejledning til virksomhedsejere
Du bør også overveje betalt distribution for at få større indflydelse på dit indhold. For eksempel, mere end 50 millioner virksomheder konkurrerer om opmærksomhed i nyhedsfeeden. Brug af betalt annoncering, som over 3 millioner virksomheder brug, forbedrer eksponeringen for dit indhold i en sådan situation.
Gå efter stærke følelser
Ifølge Harvard Business Review, at fremkalde intense følelser i din seer kan hjælpe dit indhold med at blive viralt. Sentiment er en væsentlig driver af viralt indhold, især når indholdet fremkalder positive følelser, såsom glæde, glæde, underholdning, kærlighed, håber, lykke, entusiasme, etc.
Naturligt, folk er tiltrukket af sentimentalitet. Som sådan, dit publikum er mere tilbøjelige til at være opmærksom på indhold, der påvirker dem følelsesmæssigt. Plus, de deler ofte hurtigt denne type indhold med deres venner og tilhængere. Sørg for at levere en positiv følelsesmæssig oplevelse, når du opretter dit indhold.
Tag stilling til et kontroversielt emne
De fleste mærker tager en upartisk tilgang, når det kommer til kontroversielle emner. Imidlertid, når man nærmer sig beslutsomt, et omtvistet emne kan give dit indhold den viralitet, du ønsker. Selvfølgelig, du bør ikke træffe impulsive beslutninger om denne type komplicerede emner.
I dag, mærker tager i stigende grad stilling til kontroversielle spørgsmål, takket være sociale mediers indflydelse og base af stærkt engagerede forbrugere. Et godt eksempel er Nike, som reagerede på George Floyds mord i maj 2020 med sin ‘For Once, Bare gør det ikke 'kampagne. Mærkets mål var at opfordre forbrugere og virksomheder til at forene sig imod racisme.
I dagens politiske klima, et brand skal være tydeligt omkring målgruppen, inden det tager stilling til et kontroversielt emne. Uanset din holdning, dit indhold skal uddannes, inspirere, underholde, og forsøg at informere dit publikum.
Bliv kreativ med kommentarer på sociale medier
Sociale medieplatforme og gennemgangssider tilbyder tovejskommunikationsmuligheder, hvilket gør det lettere at engagere sig med kunder, når som helst de er. At reagere på kunder giver dig en chance for at:
- Byg tillid
- Konverter modstandere til promotorer
- Give feedback
- Løs problemer
- Lær af dine kunder
Interaktion med kunder kan også forbedre dine sociale mediedelinger for mere eksponering, hvis du skriver kommentarer, der er humoristiske eller kreative.
For eksempel, Wendy's er ikke kun kendt som en fastfood-restaurant, men også som en viral Twitter-konto. Det blev populært for deres hurtige stege og rivalisering med andre mærker.
Sådan forstærker du dit indholdsviralitet
Du har kæmpet, holdt ud og til sidst skabte viralt indhold, der var værd at dele, kommentering, og køre kunder til dit websted. Hvad nu?
Brug den rigtige timing til udstationering
Timing is everything in content marketing — you want to get your message out at the right time to the right audience. For eksempel, for posting on social media, you need to know when a platform has the most active users. Generelt, people are most active across these platforms between 10 am og 3 om eftermiddagen. Knowing this will help with scheduling videos or posts on social media.
Best times to post on Facebook for consumer goods according to Sproutsocial
For most e-commerce content creators, holiday-related posts are responsible for the bulk of their revenue in any year. Rather than planning monthly content production, det er en god ide at planlægge årlige indholdskampagner. Nogle måneder er altid langsommere i e-handel end andre, men det afhænger også af, hvad du sælger.
For eksempel, din indholdskalender kan tage højde for helligdage for hver måned for at drage fordel af efterspørgslen på sociale platforme og andre kanaler. Bestræb dig på at udgive dit indhold så tidligt som muligt - og samtidig sikre dig, at det er relevant og stedsegrønt.
Fremme kundedeling
Kundedeling er en af de mest vitale drivere for viralt indhold. Ideelt, jo mere dit indhold deles, des bedre. Imidlertid, brugere har brug for en grund til at dele dit indhold, så du er nødt til at give dem en. Når du opretter dit indhold, Sørg for at fremme kundedeling ved:
- Tilføjelse af knapper til social deling på sider
- Ved brug af strong call-to-actions
- Appellerer til deres følelser og overbevisninger
- Incitamentering af dine produktsider
Amazon gør dette ved at tilføje sociale delingsknapper til hver produktside. Netflix gør det nemt for brugerne at dele deres yndlingstitler på sociale medier og Whatsapp - lige fra appen. Husk det omkring 74% af forbrugerne share video content from their favorite brands on social media. Som sådan, make your content relevant and shareable to up your chances of scoring a share.
Incentivize your product pages
It takes a lot of effort to get visitors to your website with viral content, and you don’t want them to leave without taking any action. It’s time to incentivize!
Using incentives is a proven approach to boosting conversions if you want to sell products online. Vigtigere, kunder vil sandsynligvis dele denne type muligheder med deres venner og tilhængere.
Eksempler på gode incitamenter til produktsider inkluderer gratis forsendelse, en gave, pengene-tilbage-garanti, mængderabatter, Fremskyndet Fragt, etc. Du kan endda tilbyde et loyalitetsprogram for at forbedre kundefastholdelsen. For eksempel, Designer Sko Lager (DSW) har et VIP-loyalitetsprogram, der giver belønningsniveauer - som kunder låser op for hvert indkøbspunkt.
Bliv viral med kvalitetsindhold
Uanset om du opretter indlæg på sociale medier, YouTube-videoer, eller blogindlæg, dit indhold skal være informativt, engagerende og følelsesladet, hvis du ønsker at blive viral. Selvfølgelig, det er ikke så let som bare at oprette og udgive kvalitetsindhold - der er meget, der går i at gøre indholdet vellykket.
Det er vigtigt at producere velundersøgt indhold, der vækker følelser, målretter mod din specifikke målgruppe, udvikler relationer, og oplyser læserne. Hvert element i indholdet betyder noget, så sørg for at du har en fængende titel, engagerende grafik, og en spændende historie.
Stories with a plot and characters are likely to appeal to your audience — people want to read something genuinely engaging. In addition to the strategies highlighted above, du kan også work with influencers and get media coverage to widen your content coverage.
Nu over til dig! Do you have a viral content creation strategy that’s found success?
- Indhold Marketing 101
- Hvordan til at markedsføre din online butik med Content Marketing
- How to Write an “About Us” Page
- Six Ecommerce Copy Mistakes
- Why You Need a FAQ Page
- Copywriting: Den bedste praksis for at skrive et fremragende eksemplar
- Sådan kommer du i gang med Storytelling for dit brand
- Sådan bruges viralt indhold til at sælge produkter online
- Brug af beslutningstagningens psykologi i optimering af salgsindhold
