I den digitale transformations tidsalder, markedsføringsscenen fik et ansigtsløft. Businesses now wield powerful tools to boost their reach sky-high. men hey, every online business is armed to the teeth with these tools too!
For ecommerce businesses to thrive, they need to implement top-notch strategies that target customers precisely when they’re making crucial buying decisions. One powerful tactic for this is hyperlocal social media marketing.
Here’s a closer look at hyperlocal social media marketing and how to use it for best results.
Introduction to Hyperlocal Social Media Marketing
Så, det første spørgsmål er: hvad er hyperlokal markedsføring på sociale medier?
Nogle vil måske antage, at al markedsføring på sociale medier er den samme, men dette er langt fra sandheden.
Hyperlokal markedsføring på sociale medier retter sig mod et specifikt geografisk område for at skabe et indtryk og forbinde med kunder lokalt i det pågældende område. Det er en måde for virksomheder virkelig at drage fordel af markedsføring på sociale medier gennem målrettet relevans.
Hyperlokal markedsføring på sociale medier giver virksomheder mulighed for at lokalisere deres marketingindsats til selv en byblok eller et kvarter. Ultimativt, the main goal is to connect with the immediate surrounding customers.
At first impression, some businesses may think that narrowing the extent of marketing efforts wouldn’t be ideal. Trods alt, why would a business want fewer people to see their advertisement?
While understandable, hyperlocal ads are more about connecting with those who truly resonate with the efforts. For eksempel, a taco truck that wants locals to try their new menu offerings or a bookstore inviting locals to an event.
The Bouqs Company bruger en hyperlokal marketingstrategi ved at skræddersy indhold til Chicago
Er hyperlokal målretning kun for små mærker?
Mange virksomheder kan drage fordel af hyperlokal markedsføring, især murstensbutikker, små virksomheder, tjenesteudbydere inden for bestemte områder, og virksomheder, der deltager i lokale arrangementer.
Imidlertid, hyperlokale annoncer eller andre typer hyperlokaliseret promovering er ikke kun for mindre lokale mærker. Storskala landsdækkende mærker kan også have stor gavn af dem.
For eksempel, hvis et større brand lancerer en ny butik i et mindre område, det kan bruge hyperlokal målretning til at tiltrække lokale kunder. Det er præcis, hvad Crumbl Cookies gjorde, da de lancerede deres nye lokation i Charlotte, NC. De begyndte at tilbyde gratis cookies på deres nyeste placering og promovere denne begivenhed, hvilket tiltrak det lokale publikum.
Fordelene ved hyperlokal markedsføring
Hyperlokal markedsføring kan udvide en virksomheds synlighed og rækkevidde markant, selvom det er en indsnævret indsats.
Jo da, en virksomhed kan bruge et betydeligt budget på at smide digitale annoncer og sociale mediekampagner overalt, men meget af dette vil falde for døve ører. Den digitale tidsalder har ført til, at folk dagligt bliver bombarderet med annoncer og kampagner, gør mange dygtige til at ignorere eller skyde over dem.
Hyperlokal social markedsføring, på den anden side, engagerer kunderne på en mere personlig og relevant måde. Det er at forbinde med kunder på et grundlag af fællesskab og møde dem på det rigtige sted og tidspunkt. Dette hjælper med at skabe en mere betydningsfuld forbindelse med potentielle kunder og samtidig opbygge en følelse af tillid.
Hyperlokale marketingstrategier hjælper med at skabe forbindelse til dit lokale fællesskab
En af de vigtigste fordele ved hyperlokal markedsføring er dens evne til at hjælpe et brand med at forbinde med dets lokalsamfund. Det etablerer brandet som en del af fællesskabet snarere end blot en virksomhed, der forsøger at invadere de lokales pengepung. Som nævnt ovenfor, dette opbygger tillid til lokalsamfundet og skaber en følelse af loyalitet fra lokalbefolkningen.
Sprouts Farmers Market annoncerer åbningen af en ny butik på sociale medier for at komme i kontakt med lokale shoppere
i øvrigt, det skaber muligheder for samarbejde med andre virksomheder eller organisationer i lokalsamfundet. I stedet for at lokalbefolkningen ser virksomheden som separate enheder, det bliver vævet ind i fællesskabet. På tur, dette vil hjælpe med at drive mere gangtrafik ind i virksomheden.
Hyperlokal SEO kan booste din online tilstedeværelse og synlighed
Værdien af hyperlokal målretning sættes i perspektiv, når man overvejer det organiske og lokale søgninger driver 69% af digital trafik.
Det betyder, at en virksomhed skal udnytte disse søgninger ved at holde sig relevante for disse typer søgninger. Dette kan gøres gennem hyperlokal SEO. En virksomhed kan rangere bedre for disse lokale og organiske søgninger ved at implementere velskrevet og korrekt hyperlokal SEO.
For eksempel, en virksomhed, der sælger økologiske og lokalt dyrkede produkter, kan indeholde specifikke søgeord som f.eks “friske lokale råvarer” eller “spisning fra jord til bord” i sit webstedsindhold og metatags for at tiltrække kunder, der søger efter disse termer.
Imidlertid, mens forbrugerne stadig primært er afhængige af søgemaskiner og online markedspladser til produktforskning, et stigende antal online shoppere bruge sociale medieplatforme til at finde produkter. De bedste sociale medieplatforme til produktsøgning er YouTube, Facebook, Instagram, og TikTok. Det betyder, at optimering af indhold på sociale medier med hyperlokaliserede termer også kan være gavnligt for virksomheder, der målretter mod lokale forbrugere.
Rapport om forbrugertendenser af Jungle Scout leverer produktsøgningsstatistikker
Sige, en lokal food truck, vi diskuterede ovenfor, vil have flere til at vide om det. De kan begynde med at implementere hyperlokaliserede udtryk i deres opslag på sociale medier, såsom lokationsmærker, hashtags for by- eller bynavne, nabolags navne, vartegn, og mere. Denne måde, når folk søger efter mad i nævnte lokalområder, deres opslag på sociale medier er mere tilbøjelige til at dukke op.
Også: Sådan promoveres din lille virksomhed lokalt: 15 Praktiske ideer
Tips til at skabe effektive hyperlokale sociale mediestrategier
Now let’s take a look at some actionable hyperlocal marketing tips that businesses can use to cast themselves to their community.
Determine Your Target Audience
Like any good marketing strategy, businesses must determine the target audience for their hyperlocal social media campaigns.
The business needs to understand the demographic range, interesser, alder, etc., of the local community that they want to connect with. This will help them better understand the community’s needs and wants. Consider questions such as:
- What does the community tend to share?
- What are they passionate about?
- What are their major concerns?
- What are some primary interests?
Fleshing out the target audience will help any business create a more effective and specific social media campaign that will resonate.
Determine the Target Area
Another vital step is for the brand to determine which area it is trying to target. Is it a specific neighborhood? Town? City? This will help narrow down what to include in the social media campaign and what types of SEO terms to use.
Husk, hyperlokale kampagner er beregnet til at være målrettede snarere end en shotgun-marketingmetode.
Sigt efter velskrevet hyperlokaliseret SEO
Som nævnt ovenfor, SEO er en af de mest effektive måder for en virksomhed at forbedre sine hyperlokale marketingstrategier på. Hvert opslag på sociale medier bør udformes, så det afspejler lokalområdet.
Ifølge K K Ranga, en top digital marketingstemme, der er flere faktorer at overveje for at få succes med hyperlokal SEO, herunder "forstå de søgetermer, som din målgruppe bruger, optimere dit websted til disse søgeord, og opbygge stærke relationer med andre lokale virksomheder og organisationer."
En god liste over hyperlokale SEO-termer kan bygges ved at overveje:
- Nabonavne
- Lokalt kendte forkortelser eller slang for området, dvs., "Soo" for Sault Ste. Marie i Canada
- Kendte vartegn, såsom parker, broer, monumenter, eller attraktioner
- Større organisationer i området, ligesom gymnasier.
Herfra, søgeordsforskning kan udføres på søgeord med stor søgevolumen relateret til disse lokale termer, som "food truck Seattle" eller lignende.
Brug Hashtags og Geotags
Hashtags er et af de mest kraftfulde moderne marketingværktøjer, især i hyperlokal annoncering. Når du kører annoncer på sociale medier eller laver opslag, virksomheder bør drage fordel af at bruge hyperlokale hashtags ved at bruge de termer, der findes fra ovennævnte punkter for SEO.
Imidlertid, overdriv det ikke på hashtags. Kun sted omkring 5-10 maksimum i hvert indlæg. Ellers, det begynder at se spamagtigt ud eller svært at læse.
Glem ikke at tilføje lokale geotags til dine opslag på sociale medier. Dette kan hjælpe med at øge din synlighed i lokale søgninger og forbinde dig med potentielle kunder i dit område.
Half Magic Beauty afslører ikke kun begivenhedens placering på billedet, men inkluderer også et geotag
Målret den rigtige platform
En af de vigtigste faktorer i effektive hyperlokaliserede sociale medier er at bruge den rigtige platform. Virksomheder skal vælge den rigtige platform til deres målgruppe. For eksempel, hvis man sigter mod en yngre målgruppe, TikTok eller Instagram er ofte de bedste valg.
Imidlertid, dette betyder ikke, at det skal være begrænset til én platform. Virksomheder kan bruge så mange platforme, som de vil, afhængigt af deres budget og ressourcer. Faktisk, målretning mod flere platforme kan være en glimrende måde at udvikle mere interesse og trafik.
Opret hyperlokalt indhold
Skab indhold omkring lokale begivenheder som festivaler i hele byen eller pop-up-butikker. For eksempel, you could craft a brief TikTok video detailing the backstory of a local festival or share a series of Instagram stories showcasing your business’s participation in a local networking event.
Besides events, explore what makes your location unique. If your area boasts a famous food scene or a beloved sports team, share content that showcases these unique aspects. For eksempel, you could create a YouTube video featuring an interview with a local artist.
An outdoor shop in Colorado Springs shares a post localized with details about the weather and popular activities in the area
Remember the visuals. When creating photos or videos, include local landmarks or cultural elements. This could be a famous street, a popular local spot, or some cool regional architecture.
Også: E-handelsindhold 101: Easy Types of Content to Make for Your Business
Interact with Local Users
After creating a social media post, the business should try to interact with any activity on the post. Respond to comments, encourage people to share the post, thank them for sharing, and address any concerns or questions.
This doesn’t mean it has to be monitored around the clock, but the business should aim to engage with users. This can boost connections with potential customers and foster trust in the brand.
Another powerful strategy is to encourage local customers to share content featuring your products. For eksempel, Hermes set up Instagram-worthy pop-up stores in various cities, which appeared in posts by local residents, promoting the brand.
The Hermes Kiosk made appearances in multiple cities, elevating brand visibility at a local level
Selvfølgelig, you don’t have to go as big as Hermes – smaller but impactful actions would do great, også. For eksempel, offering discounts or special promotions to local customers who share their purchases on social media can be a simple yet effective way to generate user-generated content and increase brand visibility.
Engage with Local Organizations or Events
To develop additional interest and buzz within the community, businesses should interact and support other notable organizations, begivenheder, or charities. Share posts about these other events or organizations and tell people to check them out. Follow these other organizations on their social media pages, etc.
Not only does it show the business is invested in the community, but it also opens the door for collaboration or for their own content to be shared. Derudover, businesses should participate and engage in local events or charities to show commitment to the community and build a reputation.
La Roche-Posay er vært for en begivenhed i New York City for at øge bevidstheden om melanom
Kend din konkurrence
Enhver virksomhed, der sigter efter hyperlokal målretning, skal også overveje konkurrencen i området. Bestem, hvem de største konkurrenter er, hvad de gør, der virker, og hvad der ikke gør. Dette giver virksomheden mulighed for at bruge effektive strategier, der viser sig at virke og udnytte, hvor konkurrencen svigter.
Derudover, at bestemme konkurrentens placeringer hjælper med at indsnævre de bedste steder at målrette mod, da der allerede er interesse for produktet eller ydelsen omkring konkurrenterne.
Hold dine fortegnelser og sider opdateret
At have din virksomhed opført korrekt har stor indflydelse på, om kunder kan finde dig online. Så, ud over at holde dine Google My Business- og Yelp-fortegnelser opdaterede, sikre, at dine oplysninger på sociale sider som Facebook og Instagram er opdateret, også.
Coffee Parisien deler sin adresse og åbningstider i deres Instagram-bio
Tilføj dine åbningstider og andre detaljer for at hjælpe kunderne med at beslutte at kigge forbi, sammen med dit firmanavn, adresse, telefonnummer, og hjemmeside. Hvis din virksomhed har flere lokationer, overveje at oprette selvstændige fortegnelser for hvert sted.
Partner med lokale virksomheder og influencers
Lokale influencers og virksomheder kan virkelig øge din troværdighed og synlighed. Få dem til at dele deres oplevelser i din butik eller anmelde dine produkter. Dette eksponerer dig ikke kun for deres publikum, men tilføjer også variation til din marketingindsats.
For eksempel, hvis du ejer en restaurant, collaborate with nearby businesses to offer discounts or promotions to each other’s customers.
Netflix hosted an event in Bowral to promote a new season of Bridgerton, inviting local influencers to join
Get Started with Hyperlocal Social Media Marketing
We hope these tips help your business launch incredibly successful hyperlocal social media marketing campaigns. By understanding the community, engaging in events and charities, and assessing the competition, du kan effektivt nå dit målmarked og opbygge et stærkt lokalt omdømme. Undervurder aldrig kraften i at opbygge tillid og loyalitet med lokalsamfundet!
- Social Commerce: Hvordan til at sælge på sociale medier
- Strategi for sociale medier for små virksomheder
- 25 Gennemprøvet Social Media Contest ideer til at markedsføre din online-forretning
- 19 Aktiviteter, der vil vække din Social Media Abonnenter
- Sådan finder du din målgruppe på sociale medier
- Hvordan til at markedsføre din Brand Uden for Social Media
- Forståelse af sociale medieplatforme rundt om i verden
- Mestring af kunsten at lytte socialt
- Hvad er Influencer Marketing? Strategi, Værktøjer og eksempler
- Sådan vokser du din e-handelsvirksomhed med influencer marketing
- Hvad er en mikro-influencer? Fordele og ulemper ved at arbejde med dem
- Sådan bruger du mikro-influencers på Instagram til at øge e-handelssalget
- Hyperlokal markedsføring på sociale medier
