I den digitale transformations tidsalder fik marketingscenen et ansigtsløft. Virksomheder bruger nu kraftfulde værktøjer til at øge deres rækkevidde
For at e-handelsvirksomheder skal trives, skal de implementeres
Her er et nærmere kig på hyperlokal markedsføring på sociale medier, og hvordan du bruger det til de bedste resultater.
Introduktion til hyperlokal markedsføring på sociale medier
Så det første spørgsmål er: hvad er hyperlokal markedsføring på sociale medier?
Nogle vil måske antage, at al markedsføring på sociale medier er den samme, men det er langt fra sandheden.
Hyperlokal markedsføring på sociale medier retter sig mod et specifikt geografisk område for at skabe et indtryk og forbinde med kunder lokalt i det pågældende område. Det er en måde for virksomheder virkelig at drage fordel af markedsføring på sociale medier gennem målrettet relevans.
Hyperlokal markedsføring på sociale medier giver virksomheder mulighed for at lokalisere deres marketingindsats til selv en byblok eller et kvarter. I sidste ende er hovedmålet at skabe forbindelse til de umiddelbare omkringliggende kunder.
Ved første indtryk tror nogle virksomheder måske, at det ikke ville være ideelt at indsnævre omfanget af marketingindsatsen. Når alt kommer til alt, hvorfor skulle en virksomhed ønske, at færre mennesker ser deres annonce?
Selvom det er forståeligt, handler hyperlokale annoncer mere om at skabe forbindelse til dem, der virkelig resonerer med indsatsen. For eksempel en taco-lastbil, der vil have lokalbefolkningen til at prøve deres nye menutilbud eller en boghandel, der inviterer lokalbefolkningen til en begivenhed.
The Bouqs Company bruger en hyperlokal marketingstrategi ved at skræddersy indhold til Chicago
Er hyperlokal målretning kun for små mærker?
Mange virksomheder kan især drage fordel af hyperlokal markedsføring
Hyperlokale annoncer eller andre typer hyperlokaliseret promovering er dog ikke kun for mindre lokale mærker.
For eksempel, hvis et større brand lancerer en ny butik i et mindre område, kan det bruge hyperlokal målretning til at tiltrække lokale kunder. Det er præcis, hvad Crumbl Cookies gjorde, da de lancerede deres nye placering i Charlotte, NC. De begyndte at tilbyde gratis cookies på deres nyeste lokation og promoverede denne begivenhed, som tiltrak det lokale publikum.
Fordelene ved hyperlokal markedsføring
Hyperlokal markedsføring kan udvide en virksomheds synlighed og rækkevidde markant, selvom det er en indsnævret indsats.
Nok, en virksomhed kan bruge et betydeligt budget på at smide digitale annoncer og sociale mediekampagner overalt, men meget af dette vil falde for døve ører. Den digitale tidsalder har ført til, at folk dagligt er blevet bombarderet med annoncer og kampagner, hvilket gør mange dygtige til at ignorere eller forsløre dem.
Hyperlokal social marketing engagerer på den anden side kunderne på en mere personlig og relevant måde. Det er at skabe forbindelse til kunder på et grundlag af fællesskab og møde dem på det rigtige sted og tidspunkt. Dette hjælper med at skabe en mere betydningsfuld forbindelse med potentielle kunder og samtidig opbygge en følelse af tillid.
Hyperlokale marketingstrategier hjælper med at skabe forbindelse til dit lokale fællesskab
En af de vigtigste fordele ved hyperlokal markedsføring er dens evne til at hjælpe et brand med at forbinde med dets lokalsamfund. Det etablerer brandet som en del af fællesskabet snarere end blot en virksomhed, der forsøger at invadere de lokales pengepung. Som nævnt ovenfor opbygger dette tillid til lokalsamfundet og skaber en følelse af loyalitet fra lokalbefolkningen.
Sprouts Farmers Market annoncerer åbningen af en ny butik på sociale medier for at komme i kontakt med lokale shoppere
Desuden skaber det muligheder for samarbejde med andre virksomheder eller organisationer i lokalsamfundet. I stedet for at lokalbefolkningen ser virksomheden som separate enheder, bliver den vævet ind i fællesskabet. Til gengæld vil dette hjælpe med at drive mere gangtrafik ind i virksomheden.
Hyperlokal SEO kan booste din online tilstedeværelse og synlighed
Værdien af hyperlokal målretning sættes i perspektiv, når man overvejer det organiske og lokale søgninger driver 69 % af den digitale trafik.
Det betyder, at en virksomhed skal udnytte disse søgninger ved at holde sig relevante for disse typer søgninger. Dette kan gøres gennem hyperlokal SEO. En virksomhed kan rangere bedre for disse lokale og organiske søgninger ved at implementere
For eksempel kan en virksomhed, der sælger økologiske og lokalt dyrkede produkter, inkludere specifikke søgeord såsom "friske lokale råvarer" eller
Men mens forbrugerne stadig primært er afhængige af søgemaskiner og onlinemarkedspladser til produktforskning, er et stigende antal onlineshoppere bruge sociale medieplatforme til at finde produkter. De bedste sociale medieplatforme til produktsøgning er YouTube, Facebook, Instagram og TikTok. Det betyder, at optimering af indhold på sociale medier med hyperlokaliserede termer også kan være gavnligt for virksomheder, der målretter mod lokale forbrugere.
Rapport om forbrugertendenser af Jungle Scout leverer produktsøgningsstatistikker
Lad os sige, at en lokal madvogn, vi diskuterede ovenfor, vil have flere til at vide om den. De kan begynde med at implementere hyperlokaliserede udtryk i deres opslag på sociale medier, såsom lokationsmærker, hashtags for by- eller bynavne, nabolagsnavne, vartegn og mere. På denne måde, når folk søger efter mad i nævnte lokalområder, er der større sandsynlighed for, at deres opslag på sociale medier dukker op.
Også: Sådan promoverer du din lille virksomhed lokalt: 15 praktiske ideer
Tips til at skabe effektive hyperlokale sociale mediestrategier
Lad os nu tage et kig på nogle handlingsrettede hyperlokale marketingtip, som virksomheder kan bruge til at caste sig selv til deres fællesskab.
Bestem din målgruppe
Som enhver god marketingstrategi skal virksomheder bestemme målgruppen for deres hyperlokale sociale mediekampagner.
Virksomheden skal forstå den demografiske rækkevidde, interesser, alder osv. i det lokalsamfund, som de ønsker at forbinde med. Dette vil hjælpe dem til bedre at forstå samfundets behov og ønsker. Overvej spørgsmål som:
- Hvad plejer samfundet at dele?
- Hvad brænder de for?
- Hvad er deres største bekymringer?
- Hvad er nogle primære interesser?
Uddybning af målgruppen vil hjælpe enhver virksomhed med at skabe en mere effektiv og specifik social mediekampagne, der vil vække genklang.
Bestem målområdet
Et andet vigtigt skridt er, at mærket bestemmer, hvilket område det forsøger at målrette mod. Er det et specifikt kvarter? By? By? Dette vil hjælpe med at indsnævre, hvad der skal inkluderes i kampagnen på sociale medier, og hvilke typer SEO-termer, der skal bruges.
Husk, at hyperlokale kampagner er beregnet til at blive målrettet snarere end en shotgun-marketingmetode.
Sigt efter Velskrevet Hyper lokaliseret SEO
Som nævnt ovenfor er SEO en af de mest effektive måder for en virksomhed at forbedre sine hyperlokale marketingstrategier på. Hvert opslag på sociale medier bør udformes, så det afspejler lokalområdet.
Ifølge K K Ranga, en digital marketingstemme i topklasse, er der flere faktorer at overveje for at få succes med hyperlokal SEO, herunder "forståelse af de søgetermer, som din målgruppe bruger, optimering af dit websted til disse søgetermer og opbygning af stærke relationer med andre lokale virksomheder og organisationer."
En god liste over hyperlokale SEO-termer kan bygges ved at overveje:
- Nabonavne
- Lokale kendte forkortelser eller slang for området, dvs. "Soo" for Sault Ste. Marie i Canada
- Kendte vartegn, såsom parker, broer, monumenter eller attraktioner
- Større organisationer i området, som gymnasier.
Herfra kan der laves søgeordsforskning på
Brug Hashtags og Geotags
Hashtags er et af de mest kraftfulde moderne marketingværktøjer, især i hyperlokal annoncering. Når virksomheder kører annoncer på sociale medier eller laver opslag, bør virksomheder udnytte at bruge hyperlokale hashtags ved at bruge de termer, der findes fra ovennævnte punkter for SEO.
Overdriv dog ikke på hashtags. Kun sted omkring
Glem ikke at tilføje lokale geotags til dine opslag på sociale medier. Dette kan hjælpe med at øge din synlighed i lokale søgninger og forbinde dig med potentielle kunder i dit område.
Half Magic Beauty afslører ikke kun begivenhedens placering på billedet, men inkluderer også et geotag
Målret den rigtige platform
En af de vigtigste faktorer i effektiv
Dette betyder dog ikke, at det skal være begrænset til én platform. Virksomheder kan bruge så mange platforme, som de vil, afhængigt af deres budget og ressourcer. Faktisk kan målretning mod flere platforme være en glimrende måde at udvikle mere interesse og trafik.
Opret hyperlokalt indhold
Opret indhold omkring lokale begivenheder som f.eks
Udover begivenheder, udforsk, hvad der gør din lokation unik. Hvis dit område kan prale af en berømt madscene eller et elsket sportshold, så del indhold, der viser disse unikke aspekter. For eksempel kan du oprette en YouTube-video med et interview med en lokal kunstner.
En udendørs butik i Colorado Springs deler et lokaliseret opslag med detaljer om vejret og populære aktiviteter i området
Husk det visuelle. Når du opretter billeder eller videoer, skal du inkludere lokale vartegn eller kulturelle elementer. Dette kunne være en berømt gade, et populært lokalt sted eller noget cool regional arkitektur.
Også: E-handelsindhold 101: Nemme typer indhold at lave til din virksomhed
Interagere med lokale brugere
Efter at have oprettet et opslag på sociale medier, bør virksomheden forsøge at interagere med enhver aktivitet på indlægget. Svar på kommentarer, opfordre folk til at dele opslaget, tak for at dele, og tag fat i eventuelle bekymringer eller spørgsmål.
Dette betyder ikke, at det skal overvåges døgnet rundt, men virksomheden bør sigte efter at engagere sig med brugerne. Dette kan øge forbindelserne med potentielle kunder og skabe tillid til brandet.
En anden effektiv strategi er at tilskynde lokale kunder til at dele indhold med dine produkter. For eksempel satte Hermes op
Hermes Kiosk dukkede op i flere byer, hvilket øgede brandets synlighed på lokalt niveau
Selvfølgelig behøver du ikke at gå så stor som Hermes - mindre, men virkningsfulde handlinger ville også gøre godt. For eksempel at tilbyde rabatter eller særlige kampagner til lokale kunder, der deler deres køb på sociale medier, kan være en enkel, men effektiv måde at generere
Engagere med lokale organisationer eller begivenheder
For at udvikle yderligere interesse og buzz i fællesskabet bør virksomheder interagere og støtte andre bemærkelsesværdige organisationer, begivenheder eller velgørende organisationer. Del opslag om disse andre begivenheder eller organisationer, og bed folk om at tjekke dem ud. Følg disse andre organisationer på deres sociale mediesider osv.
Det viser ikke kun, at virksomheden er investeret i fællesskabet, men det åbner også døren for samarbejde eller for, at deres eget indhold kan deles. Derudover bør virksomheder deltage og engagere sig i lokale begivenheder eller velgørende organisationer for at vise engagement i samfundet og opbygge et omdømme.
La
Kend din konkurrence
Enhver virksomhed, der sigter efter hyperlokal målretning, skal også overveje konkurrencen i området. Bestem, hvem de største konkurrenter er, hvad de gør, der virker, og hvad der ikke gør. Dette giver virksomheden mulighed for at bruge effektive strategier, der viser sig at virke og udnytte, hvor konkurrencen svigter.
Derudover hjælper bestemmelsen af konkurrentens placeringer med at indsnævre de bedste steder at målrette mod, da der allerede er interesse for produktet eller tjenesten omkring konkurrenterne.
Hold dine opslag og sider opdateret
At have din virksomhed opført korrekt har stor indflydelse på, om kunder kan finde dig online. Så ud over at holde dine Google My Business- og Yelp-fortegnelser opdaterede, skal du sikre dig, at dine oplysninger på sociale sider som Facebook og Instagram også er opdaterede.
Coffee Parisien deler sin adresse og åbningstider i deres Instagram-bio
Tilføj dine åbningstider og andre detaljer for at hjælpe kunder med at beslutte at kigge forbi, sammen med din virksomheds navn, adresse, telefonnummer og websted. Hvis din virksomhed har flere lokationer, kan du overveje at oprette selvstændige fortegnelser for hvert sted.
Partner med lokale virksomheder og influencers
Lokale influencers og virksomheder kan virkelig øge din troværdighed og synlighed. Få dem til at dele deres oplevelser i din butik eller anmelde dine produkter. Dette eksponerer dig ikke kun for deres publikum, men tilføjer også variation til din marketingindsats.
Hvis du f.eks. ejer en restaurant, skal du samarbejde med virksomheder i nærheden for at tilbyde rabatter eller kampagner til hinandens kunder.
Netflix var vært for en begivenhed i Bowral for at promovere en ny sæson af Bridgerton, og inviterede lokale influencers til at deltage
Kom godt i gang med Hyperlocal Social Media Marketing
Vi håber, at disse tips hjælper din virksomhed med at lancere utroligt vellykkede hyperlokale marketingkampagner på sociale medier. Ved at forstå fællesskabet, deltage i begivenheder og velgørende formål og vurdere konkurrencen, kan du effektivt nå dit målmarked og opbygge et stærkt lokalt omdømme. Undervurder aldrig kraften i at opbygge tillid og loyalitet med lokalsamfundet!
- Social handel: Sådan sælger du på sociale medier
- Sociale mediestrategi for små virksomheder
- 25 gennemprøvede sociale medie-konkurrenceidéer til at promovere din online-forretning
- 19 aktiviteter, der vil vække dine følgere på sociale medier
- Sådan finder du din målgruppe på sociale medier
- Sådan promoverer du dit brand uden for sociale medier
- Mestring af kunsten at lytte til socialt
- Hvad er Influencer Marketing? Strategi, værktøjer og eksempler
- Hvad er en
Mikro-influencer? Fordele og ulemper ved at arbejde med dem - Hyperlokal markedsføring på sociale medier
