Introduktion til annoncering: Hvor skal du begynde, når du er nybegynder

Sendt 6 år siden by Jesse Ness, Ecwid Team

Som enhver succesfuld e-handel iværksætter kan fortælle dig, annoncering er et nødvendigt skridt til at vokse din online-forretning. Men lad ikke "a"-ordet skræmme dig. Annoncering med Ecwid er nemmere end du tror.

Vi elsker små virksomheder. Og vi vil gerne hjælpe dig med at få så succes som muligt så hurtigt som muligt. I dette indlæg lærer vi dig, hvordan du kommer fra nul til annoncering ved hjælp af enkle taktikker for at skabe dine første succesfulde online annonceringskampagner med Google Shopping og boostede Facebook-opslag.

Første ting først: Opsæt sporing og analyse

Vi ved, at du er begejstret for at få annoncering. Og hvorfor ville du ikke være det?! Men før du kan komme i gang med at bygge din første kampagne, vil du gerne have grundlaget på plads.

Det tager kun et par minutter, men disse to uber-let trin er afgørende for at konfigurere din butik til reklame-succes i fremtiden.

1. Installer en Facebook-pixel i din Ecwid-butik

Selvom du ikke planlægger at annoncere på Facebook med det samme, vil opsætningen af din pixel gøre det muligt for dig at indsamle rige publikumsdata, som du kan bruge hen ad vejen. Opsætningen tager omkring 2 minutter med en hurtig internetforbindelse, og hvad mere er, det er helt gratis for Ecwid-brugere.

Bare følg vores hurtig trin for trin vejlede at komme i gang. Ingen kodningsfærdigheder påkrævet.

Bemærk: Hvis du bruger Ecwid som et plugin til dit websted, skal du sørge for at forbinde din pixel via dit Ecwid-kontrolpanel og ikke dit websteds dashboard. Dette vil give dig mulighed for at indsamle og bruge mere målrettet kundeindsigt i din annoncering, såsom shoppingaktivitet og de produkter, dine besøgende overvejede.

2. Konfigurer Google Analytics

Google Analytics er branchestandarden til at analysere hjemmesidens ydeevne, men det er også et af de bedste værktøjer til at finde og skabe forbindelse til nye målgrupper.

Indsigtsfuldt Google Analytics-dashboard

Med et ord med fire stavelser som "analytics" i titlen, lyder det nok lidt skræmmende, men det lover vi, at det ikke er. Brug dette link fra Google og vores instruktioner til at forbinde Ecwid til Google Analytics at komme i gang. (Selv hvis du allerede har en Google Analytics-kode på dit websted, vil du gerne sikre dig, at den også er individuelt forbundet med din butik.)

Læs mere: Begyndervejledningen til Google Analytics til E-handel butikker

Definer din annoncemålgruppe

For at starte en betalt onlinekampagne skal du konfigurere målretning for dine annoncer. Flere og flere annonceringsløsninger bliver automatiseret til at udføre dette arbejde for dig, men du vil stadig gerne have en grundlæggende beskrivelse af dine kunder.

Besvar disse spørgsmål for at definere dine budskaber og indsnævre dit fokus til dine mest sandsynlige kunder:

Hvor gamle er de?
Hvordan internetkyndig er de?
Hvordan bruger de deres fritid?
Bruger de sociale medier?
Hvad ville motivere denne kunde til at klikke videre til din butik?

Læs mere: Sådan opretter du kundepersonas til en E-handel Butik

De bedste annonceplatforme for begyndere

Nu hvor vi ved hvem, lad os finde ud af hvor. Der er et væld af gode online annonceplatforme til e-handel virksomheder - nogle vil måske sige en overvældende mængde. Det er derfor, vi holder det enkelt.

Af hensyn til denne artikel vil vi kun fokusere på det enkleste og mest omkostningseffektiv værktøjer til begyndere: Google Shopping og boostede Facebook-opslag.

Forbløffende enkle at sætte op og bevist at levere resultater med minimal investering, disse to platforme er de træningshjul, du aldrig vil tage af.

1. Google Shopping-annoncer

Hvis du driver forretning online, er Google en annoncekarakter, du ikke kan ignorere. Og med Googles engagement i forbedrede brugeroplevelser og innovativ teknologi er betalte kampagner nemmere end nogensinde før.

I dag er Googles annonceringsværktøjsbælte lige så kraftfuldt, som det er forskelligt: Google Ads, Displaynetværket, YouTube-annoncer ... listen fortsætter. Og for e-handel virksomheder, har Google givet os en dedikeret platform: Google Shopping.

Det fungerer på denne måde: Du eksporterer dit online produktkatalog med alle produktoplysningerne fra din online indkøbskurv og uploader det derefter til Google Ad Manager. Google Shopping bruger derefter dit produktfeed til at oprette visuelle kort med dine produktbilleder, priser og titler.

Når en shopper søger efter produkter som dine på Google, viser Google Shopping dit produktkort til den pågældende person i en speciel iøjnefaldende karrusel over de almindelige søgeresultater.

Google Shopping er især effektivt, fordi det retter sig mod shoppere, der er specifikt på markedet for dine produkter og — endnu vigtigere - er klar og har til hensigt at købe.

Bemærk: Det anbefales, at du har mindst 10 salg under bæltet, før du tester vandet med Google Shopping for at sikre, at din butik er klar til at konkurrere på platformen.

Her er hvordan gennemsnittet e-handel sælger ville lancere deres Google Shopping-kampagne:

Tilmeld dig Googles Merchant Center.
Eksporter dit produktfeed fra din netbutik.
Følg retningslinjer for formatering af feedet.
Tilføj dit produktfeed i Produkter → Feeds i Merchant Center.
Opret en Google Ads-konto.
Opret din kampagne: Vælg dine produkter, målrette søgeord og budget.

Ville ønske det var endnu nemmere? Du har det. Hvis du er en Ecwid-købmand, kan du styre hele denne proces direkte fra dit kontrolpanel. Gå over til Ecwid Kontrolpanel → Google Shopping, og følg nedenstående trin:

Vælg en målgruppe.
Vælg produkter at annoncere for.
Start din kampagne.

Og vi vil gøre dig en bedre. Med Ecwids innovative annonceteknologi behøver du ikke opbygge lange søgeordslister for at optimere dine annoncer til ydeevne: De er fuldt optimeret lige ud af porten.

2. Facebook-boostede opslag

Hvis du er født efter bronzealderen, er der en god chance for, at du er bekendt med begrebet "posting" på Facebook. Du deler indhold som billeder, videoer eller links til dine produkter med fans af din side, og derefter engagerer dit netværk sig med det. Let.

At "booste" et opslag tager simpelthen denne praksis et skridt videre, og tildeler dollars til specifikke opslag for at promovere dem til et større antal Facebook-brugere.

Facebook melder nogenlunde 2.9 milliarder aktive brugere, men kun en lille brøkdel af dem vil se dit opslag i deres feeds organisk (det vil sige uden betalt promovering). Faktisk er organisk rækkevidde (personer, der rent faktisk ser dit opslag) begrænset til omkring 2 % af alle din sides fans. Så selv dem, der følger din side, er ikke garanteret at se eller engagere sig i den.

Samtidig er omkring 1 ud af 20 indlæg, der sendes til brugernes nyhedsfeeds, annoncer. Det betyder, at mange brands bruger betalte Facebook-annoncer, så der er ingen mening i at sidde stille foran dine 2% og håbe på at blive viral organisk.

Boost dine Facebook-opslag udvider ikke kun din rækkevidde til flere af din sides fans: det giver dig også mulighed for at dele dine opslag med andre Facebook-brugere.

Kort sagt, vil dit beskedne Facebook-opslag effektivt blive en annonce med potentiale til at nå op til 2.9 milliarder aktive Facebook-brugere. Og fordi reklamer, der ser ud og fungerer som almindeligt indhold, har vist sig at være mere effektive end traditionelle pay-per-klik annoncer, annoncerer du også mere effektivt.

Hvad mere er, er Facebooks målretning uden sidestykke, hvilket gør det nemt at nå ud til den præcise målgruppe, du har defineret som dine kunder. Facebooks målretning fungerer særligt godt hvis dine kunder let kan defineres ud fra deres interesser og demografi (fx mænd, 18-25, bor i Oregon, interesseret i Tom Selleck-film...). Eksempler omfatter livsstilsmærker, tøj eller produkter, der er skræddersyet til en specifik niche.

Hvilket opslag skal jeg booste på Facebook?

Tjek dine Facebook-analyser for at se, hvilke opslag der klarer sig godt organisk.
Sørg for, at dit opslag har et stærkt image, der viser dit brand eller produkt. (Bemærk: Facebook anvender 20 %-reglen for sine annoncer. Hvis du bruger tekst på dit billede, skal du sørge for, at det ikke udgør mere end 20 % af det samlede billede.)
Giv dit publikum en klar opfordring til handling, så de ved præcis, hvad du gerne vil have dem til at gøre.

Sådan booster du dit indlæg:

Gå til Opret annoncer i øverste højre hjørne af din FB-side.
Vælg et mål. Konverteringer er bedst at starte fra (du skal bruge FB-pixlen installeret til denne), men du kan også prøve webstedstrafik for at få flere besøg på dit websted, eller endda engagement for at tilskynde til spørgsmål og kommentarer til dit indlæg.
Indstil din målretning: alder, køn, sprog og interesser.
Beslut dig for et budget. (Hvis du ikke er sikker på, hvordan dit indlæg klarer sig, skal du starte med 1 USD om dagen i 7 dage. Ved udgangen af de 7 dage kan du vælge at forlænge kampagnen, hvis den fungerer godt, eller lade den ende og starte på en frisk med et nyt indlæg.)
Vælg "Brug eksisterende opslag", og vælg det opslag, du gerne vil booste.

Hvordan ved jeg, om mit boostede indlæg virker?

For at se, hvordan dit boost klarer sig, skal du klikke på "Se resultater" for at hente Facebooks analyser.

Der er et væld af statistikker, du kan se på inde i Facebooks Ad Manager, men ikke mange, du rent faktisk har lyst til. De to kolonner at tage til efterretning som en e-handel virksomhed er webstedskøb (antal salg modtaget fra dit indlæg) og pris pr. webstedskøb (hvor meget du brugte på annoncering for hvert salg).

Hvis du har Facebook-pixel installeret i Ecwid, vil alt dette blive sporet automatisk. Vær ikke afskrækket, hvis du ikke kan se et udsalg efter din første kampagne på 7 USD. Det tager et stykke tid at lære, hvilke indlæg der vil konvertere bedst til din butik. Bare bliv ved med det, og du vil være en boostende pro på ingen tid.

Tips til at forbedre dit boostede indlæg:

Hvis du opdager, at du bruger mere, end du tjener, er der plads til forbedring af dine annonceringstaktikker:

Vælg et bedre billede. Billeder af høj kvalitet er afgørende for en effektiv kampagne. Tag tingene et skridt videre ved at booste en kort produktvideo i stedet for et statisk billede.
Skift din målretning (alder, køn, placering). Hvis salget ikke er begyndt at rulle ind, er det muligt, at din målgruppemålretning ikke er helt rigtig. Gå ikke for snævert. Test annoncering til venner af dine sidefans for at se, hvad der giver genlyd.
Tjek kommentarerne. Er der nogen negative kommentarer, der kræver et svar? Håndter negativ feedback proaktivt med et passende og yndefuldt svar for at undgå negativ præstation.

Glem ikke Instagram. De fleste annoncer på Facebook bruger automatiske placeringer, som omfatter alle Facebook-ejendomme - inklusive sociale medier MVP Instagram.

Hvis du har et par stykker ser godt ud produkter, og din produktfotografering er på plads, kan du også prøve din hånd på instagram. Du kan booste et Instagram-opslag direkte i din profil ved hjælp af din mobilenhed.

Du har det grundlæggende... Hvad nu?

Som ny købmand vil Google Shopping og boostede Facebook-opslag være dit brød og smør. Nem af opsætning, minimal investering, brancheførende målgruppemålretning og sømløse integrationer med Ecwids kontrolpanel gør disse platforme et must for e-handel virksomheder.

Selvom det er sandsynligt, at du aldrig vil vokse fra det grundlæggende, kan du overveje at udvide dit marketingmix, når du er lidt mere komfortabel med landskabet. Remarketing og lookalike-målgrupper på Facebook, Pinterest annoncer, Youtube pre-roll, og Instagram Stories, for blot at nævne nogle få, er nogle af de utallige måder, hvorpå du kan promovere din butik til nye kunder. Og når du er klar, er vi her for at hjælpe.

Hvis du er en Ecwid-sælger, kan du oprette retargeting-kampagner på Facebook på få minutter med Kliken. Det forenkler processen med at opsætte din kampagne, så du nemt kan konvertere vindueskøbere til betalende kunder.

Om forfatteren

Jesse er Marketing Manager hos Ecwid og har beskæftiget sig med e-handel og internet marketing siden 2006. Han har erfaring med PPC, SEO, konverteringsoptimering og elsker at arbejde med iværksættere for at gøre deres drømme til virkelighed.