Den ultimative guide til lokal SEO

12 min læses

Google ved, hvornår dets brugere søger efter en lokal virksomhed. Brugerne vil indtaste lokale søgetermer, der beskriver en type virksomhed og et geografisk område. Eksempler på lokale søgetermer er “VVS’ere i nærheden af mig” or “skrammelgård i Athen, GA”. Når Google registrerer en lokal søgeterm, viser den lokale søgeresultater.

Lokale søgeresultater inkluderer virksomhedsfortegnelser ud over traditionelle organiske søgeresultater. At optræde i virksomhedsfortegnelserne er mere værdifuldt end placering i de organiske fortegnelser.

Google har udviklet specialiserede algoritmer til at afgøre, hvilke lokale virksomheder der har det bedste omdømme. Lokal SEO er processen med at rangere en lokal virksomhed i lokale søgeresultater.

Lokal SEO er et nichespecialområde. Meget få SEO-professionelle og endnu færre webdesignere forstår, hvad en lokal virksomhed har brug for i form af online markedsføring. hvis du ejer en lille lokal virksomhed, kan arbejde med generaliseret SEO-rådgivning spilde tusindvis af dollars og give få resultater. Du skal fokusere på lokale SEO-strategier og ignorere resten af det, du hører om online markedsføring.

Du har brug for en NAP

Den vigtigste del af lokal SEO er din NAP. Dette akronym står for Navn, adresse og telefonnummer. Google vil gerne se disse tre ting matcher perfekt, hver gang din virksomhed bliver nævnt online. Jo flere omtaler du får, og jo længere en historie din virksomhed har online, jo højere vil du rangere i lokale søgeresultater.

Lokal SEO er baseret på at publicere din NAP over hele internettet. Hver liste over din NAP kaldes et citat. Jo flere citater en lokal virksomhed har, jo højere vil den rangere i lokale søgeresultater. Citater kommer primært fra virksomhedsfortegnelser, offentlige fortegnelser og konti på sociale medier.

Sådan får du citater

Google leder efter offentlige lister som beviser, at din virksomhed er ægte. For eksempel offentliggør statssekretæren en liste over selskaber, der er registreret i staten, og lokale regeringer offentliggør en liste over de virksomhedslicenser, de har udstedt. Google tæller en konsekvent NAP registreret i offentlige registre som en meget høj rangeringsfaktor.

Der er mange lokale virksomhedsmapper af høj kvalitet, som du kan liste din virksomhed i. Google My Business, Bing, Yahoo Local og Facebook Places er store mapper. Mange små virksomheder har haft dårlige erfaringer med Yelp og andre telefonbøger, der tilbyder betalte tjenester. Det er bedre at holde sig til gratis mapper af høj kvalitet.

Hvis du tilhører det lokale Handelskammer eller andre erhvervsforeninger, skal du sørge for, at de offentliggør en medlemsliste og har din NAP opført korrekt. Du kan også anmode om, at din NAP bliver citeret i eventuelle presseomtaler, og at din NAP er inkluderet i din forfatterbiografi, hver gang du gæsteposter.

Du bør opbevare et regneark med alle dine citater. En gang om måneden, kør en søgning efter dine virksomhedsoplysninger og se, om du finder nye citater eller citater, der skal rettes. Optag de nye citater, og gør det nødvendige arbejde for at rette inkonsistente citater.

Fremtidsbevis din NAP

En vigtig ting at vide om NAP er det Google vil straffe dine placeringer alvorligt hvis du ændrer nogen af disse tre forretningsoplysninger. Du skal tænke dybt i at etablere et navn, adresse og telefonnummer, som ikke vil ændre sig i en overskuelig fremtid.

For virksomheder, der opererer fra en mursten og mørtel placering, vil du automatisk bruge din adresse og virksomhedstelefon til dine online virksomhedsfortegnelser. Hvis du er en servicevirksomhed, der rejser til dine kunder, så har du muligheder at overveje. Du kan enten bruge din hjemmeadresse og personlige telefon, eller du kan etablere et virtuelt kontor.

Har du brug for et virtuelt kontor?

Mange ønsker at bruge deres hjemmeadresse, så de kan kræve hjemmekontorfradrag. Men en virtuelt kontor er også en fradragsberettiget forretningsudgift og du kan stadig tage hjemmekontorfradraget. Nogle mennesker har et virtuelt kontor, en samarbejder medlemskab, et hjemmekontor, kaffebar-arbejdsdage og forretningsfrokoster. Disse er alle fradragsberettigede, og din rejse er det også!

Der er flere stærke argumenter for at bruge et virtuelt kontor til din virksomhedsadresse:

Privatliv — Udbredt udbredelse af din hjemmeadresse kan gøre dig og din familie til et mål for kriminelle.
zoneinddeling — Din hjemmeadresse vil være zoneinddelt til bolig, og det vil give problemer, når du skal ansøge om erhvervskredit og licens.
Ansvar - Du skal etablere en LLC, oprette en virksomhedsbankkonto og få virksomhedsforsikring. For at beskytte din virksomheds skjold må du ikke blande dine personlige og forretningsmæssige bankkonti eller kontaktpunkter. Derfor bør du ikke bruge din hjemmeadresse.
Marketing — Hvis du ikke bor midt i dit ønskede geografiske marked, giver et virtuelt kontor dig chancen for at forbedre dine lokale søgeresultater. Bor du for eksempel i forstaden og ønsker kunder fra indre by, bør du etablere et virtuelt kontor i byen. Google rangerer dig højest, når de søgende er tæt på din placering.
Permanence — Som nævnt straffer Google strengt ændringer af NAP-detaljer. Du skal muligvis flytte din personlige adresse flere gange i løbet af årene, men et virtuelt kontor vil forblive som en stabil permanent adresse for din virksomhed gennem alle dine personlige overgange.

Ud over et virtuelt kontor vælger nogle virksomheder at bruge en virtuelt telefonnummer til deres virksomhed. Mange af de samme argumenter til fordel for et virtuelt kontor kan fremføres for brugen af et virtuelt nummer.

Hvis du vælger et telefonnummer, der kun er til din virksomhed, og det er det eneste telefonnummer, du bruger online, så er det nemt at spore de opkald, der kommer fra din online markedsføringsindsats.

Nogle mennesker vælger at medbringe to telefoner, hvilket gør det nemt at fratrække omkostningerne til erhvervstelefonen fuldt ud. Andre mennesker vælger at videresende det virtuelle nummer til deres personlige telefon og kræver blot det virtuelle nummer som en forretningsudgift. Der er også nogle virtuelle numre, der kører som apps på din personlige smartphone.

Den lokale virksomheds hjemmeside

Lokal er mobil

Størstedelen af lokale søgninger udføres på mobiltelefoner. Hvis din hjemmeside ikke lever op til Googles krav til hastighed og brugervenlighed for mobile søgeresultater, så vil din virksomhed aldrig blive vist i størstedelen af de lokale søgeresultater.

Du skal have en Google Page Speed Insights score på 80+og Google Search Console skal bekræfte dit websted som brugervenlig. Hvis dit websted ikke opfylder disse krav, vil det ikke rangere i lokale mobilsøgeresultater.

Eksempel på Google mobilsøgning. Billede kilde.

Du vil først designe til mobil. Hold dit websted simpelt og pres de besøgende til hurtigt at kontakte dig via telefon, e-mail eller messenger.

Universelle elementer

Hver side på dit websted indeholder den samme sidehoved og sidefod. Din sidehoved og sidefod skal indeholde dine NAP, åbningstider, e-mailadresse og links til sociale medier. Dette giver en besøgende alt, hvad de behøver for at kontakte dig, uanset hvor de er på dit websted.

Alle lokale virksomhedswebsteder bør indeholde en "Kontakt os" side, der offentliggør virksomhedens NAP, tilbyder en e-mail-formular, udgiver et kort over serviceområdet eller murstens- og mørtelplaceringen og links til alle sociale medier-konti. Denne side bør også indeholde et par afsnit med indhold, der er målrettet mod lokale søgeord.

Hvis du er en servicevirksomhed, bør du have en “Tjenester” side. Hvis du er en restaurant, skal du have en “Menu" side. Hvis du sælger produkter, skal du have en "Produkter" side. Dette kan blot være en portefølje af produktfotos, der giver et repræsentativt eksempel på, hvad du sælger. Det behøver ikke at holdes ajour med den aktuelle beholdning.

Hvis du vælger at har en "Om os"-side, brug lokale søgeord og link til lokale organisationer, som du tilhører. Gør det om dine samfundsrødder og engagement.

Sådan vælger og bruger du lokale søgeord

For at bestemme lokale søgeord du skal bruge på din lille virksomheds hjemmeside, skriv byen og stat, hvor din virksomhed er placeret i Google. Søgeresultatsiden vil indeholde en vidensboks i øverste højre hjørne. Helt i bunden af denne vidensboks vil der være et afsnit med titlen "Folk søgte også efter". Dette vil være en liste over kvarterer og nærliggende byer.

Klik på linket, der siger “se 10+ flere”. Gå listen igennem, og skriv navnene på alle de steder, du betjener, ned. Dette er dine lokale søgeord. Opret en sektion af dit websted med titlen "Placeringer" og opret én side for hvert lokalt søgeord. Du kan også bruge de lokale søgeord som kategorier til din blog.

Opsætning af lokalt skema

Lokalt skema er avanceret opmærkning, som søgemaskiners edderkopper læser. Dette er en nyere form for metadata som de fleste af dine konkurrenter ikke har på deres websted. Et websted, der har skemadata, rangerer generelt et websted, der ikke har, så det er en nem markedsføringsgevinst at opsætte skemadata på dit websted.

Det er meget vigtigt, at du angiver dine skemadata korrekt, og at du validerer dine skemadata vha validator.schema.org eller et lignende værktøj. Search Engine Journal har udgivet en komplet guide til brug af skemadata til lokal SEO. Processen skal gøres omhyggeligt og vil tage et par timer, hvis du er nybegynder.

Men resultaterne er anstrengelserne værd!

Sælg online

Med Ecwid Ecommerce kan du nemt sælge hvor som helst, til hvem som helst - på tværs af internettet og rundt om i verden.

Kom i gang

April 5, 2022

Om forfatteren

Max har arbejdet i e-handelsindustrien i de sidste seks år med at hjælpe brands med at etablere og øge niveauet for content marketing og SEO. På trods af det har han erfaring med iværksætteri. Han er skønlitterær forfatter i sin fritid.