Forestil dig, at du er en stor kaffefan. Du kender de bedste måder at brygge en kop på, og du kan nemt kende en robusta fra en arabica. Så hvilken annonce er det mest sandsynligt, at du klikker på? En til kaffe... eller en til te?
Hvis du spekulerer på din foretrukne drik til side, er én ting bestemt sandt: du er mere tilbøjelig til at engagere dig i en annonce, hvis den er tilpasset dine interesser. Som virksomhedsejer skal du huske det, når du annoncerer for dine produkter.
At køre Facebook-annoncer lader dig gøre præcist
Annoncer ... Drevet af data
Hver gang vi går til et nyt websted, ser vi en meddelelse, der fortæller os, at webstedet bruger cookies, og beder os om at læse deres cookiepolitik (hvilket vi sjældent gør) og acceptere den. Vi er så vant til de meddelelser, at vi næsten ikke lægger mærke til dem længere.
Men hvad er cookies helt præcist? Og hvorfor er de vigtige? Kort sagt er de små filer, som websteder sender til en brugers enhed. Websteder bruger dem til at huske oplysninger om deres besøgende.
De oplysninger, der indsamles med cookies, gør det muligt for en virksomheds- eller webstedsejer at vise personligt indhold og målrettede annoncer til deres kunder, samt analysere webstedstrafik for bedre at forstå, hvem en butiks publikum er. Så hvis du gennemser en online musikbutiks hjemmeside, kan du senere finde en personlig annonce for den guitar, du kiggede på. Lyder det bekendt? Hvis du er en hyppig internet-shopper (og lad os se det i øjnene, hvem er det ikke i disse dage?), har du sikkert lagt mærke til disse personlige annoncer i aktion.
Et andet eksempel: du tog på shoppingtur til Black Friday og tilføjede en masse ting til en indkøbskurv i en onlinebutik, men blev derefter distraheret og gennemførte aldrig din transaktion. Det er højst sandsynligt, at du snart vil begynde at se annoncer med præcis de produkter, du har tilføjet til din indkøbskurv. Sandsynligvis vil disse annoncer minde dig om din forladte vogn, og du ender med at vende tilbage til webstedet for at købe noget, du har efterladt.
Denne annonce er målrettet mod kunder, der har lagt produkter i en indkøbskurv og forladt dem
Dette er datadrevet annoncering i aktion. Mekanismer som cookies hjælper med webstedsoptimering, annoncemålretning og måling. Der er dog to aspekter at huske på her:
- Data indsamlet via en browser ved hjælp af cookies kan gå tabt på grund af indlæsningsfejl eller forbindelsesproblemer.
- Industrien bevæger sig for bedre at beskytte sine brugeres privatliv. Det betyder, at browsere i sidste ende stopper med at understøtte værktøjer som cookies.
Kan du forhindre, at du mister adgang til værdifuld data om din målgruppe? Ja, hvis du bruger Facebooks Conversions API.
Hvad er Conversions API?
Conversions API er et Facebook Business Tool, der gør det muligt for virksomheder at dele deres data direkte fra deres servere i stedet for at stole på browsere. Med en mere pålidelig dataforbindelse kan du fortsætte med at give kunderne personlige annonceoplevelser på Facebook og skabe de resultater, der betyder mest for din virksomhed.
Sådan kan din virksomhed drage fordel af at bruge Conversions API:
- Mere pålidelig datadeling. Datadeling gennem Conversions API er mere pålidelig end
browserbaseret metoder, fordi det er mindre modtageligt for browsernedbrud eller forbindelsesproblemer. - Mere kontrol over data. Du bestemmer, hvilke data du vil dele med Facebook, og hvornår du vil dele dem, samt inkludere mere meningsfulde data. Eksempelvis en kundes handlinger i en konverteringsrejse på din hjemmeside.
- Mere kundeindsigt. Du kan bruge en bredere vifte af data til at informere din annoncering, end hvad der i øjeblikket fanges af Facebook Pixel i en browser. For eksempel, hvis du bruger en CRM-system, kan du bruge dens data i dine reklamekampagner.
Sådan aktiverer du Conversions API for din onlinebutik
Hvis du har kørt Facebook Ads før, kender du sikkert allerede til Facebook Pixel. Det er et analyseværktøj, der hjælper dig med at forstå de handlinger, kunderne foretager sig på dit websted, f.eks. hvor mange besøgende på webstedet, der så en bestemt produktside eller tilføjede produktet til en indkøbskurv.
Du spekulerer måske på, om du skal bruge både Facebook Pixel og Conversions API til dine annoncekampagner. Svaret er ja! Brug af Conversions API ud over Pixel giver dig mere pålidelig datadeling og får mere præcis indsigt om dine kunder.
Her er nogle gode nyheder til Ecwid-sælgere! Din Ecwid-butik sporer automatisk begivenhederne gennem Conversions API, hvis:
- Din butik er forbundet med Facebook.
- Du har konfigureret Facebook Pixel.
- Pixel og Facebook-side tilhører den samme Facebook-virksomhed som Admin-brugeren.
For at lære mere om Facebook Pixel og konfigurere den i din butik, læs disse instruktioner i vores Help Center.
Hvis du endnu ikke har forbundet din butik med Facebook, er disse anvisninger vil være praktisk.
Hvis du ikke bruger Ecwid til sælge online, kan du manuelt forbinde Facebook Pixel og Conversions API. Det kræver dog noget teknisk viden, så for ikke
At forbinde Facebook Pixel via en partner som Ecwid involverer ikke at skrive kode
For at opsummere det
Vi har lige kastet en masse information efter dig, som kan tage lidt tid at synke ind. Så lad os give dig en hurtig oversigt over, hvad vi har lært i dag:
- Data er afgørende for annoncering. Uden det kan du ikke tilpasse dine annoncer og måle deres effektivitet.
- Cookies er en almindelig måde at indsamle data på, som kan bruges til annoncering. Det er dog højst sandsynligt, at browsere begrænser effektiviteten af cookies på lang sigt på grund af bekymringer om privatlivets fred. Data indsamlet via en browser kan også gå tabt på grund af indlæsningsfejl eller forbindelsesproblemer.
- Conversions API er et Facebook Business Tool, der gør det muligt for virksomheder at dele deres data direkte fra deres servere i stedet for at stole på browsere.
- At have en mere pålidelig dataforbindelse giver dig mulighed for at sikre og styrke den indsigt, der driver dine Facebook-kampagner.
- Du opfordres til at konfigurere Conversions API ud over Facebook Pixel for mere datasynlighed og mere pålidelig datadeling.
- Opsætning af Conversions API selv kræver noget teknisk viden. Du kan også forbinde det via Ecwids partnerintegration (en foretrukken mulighed for ikke at gøre det
tech-kyndige sælgere.)
Online salg kan være svært i sig selv; derfor vil vi gerne hjælpe dig, så du ikke skal finde ud af så mange tekniske ting på egen hånd. Med din Ecwid-butik forbundet til Facebook, kan du høste fordelene af de seneste Facebook-opdateringer uden selv at skulle dykke ned i teknisk implementering eller ansætte udviklere.
Med Conversions API og Facebook Pixel kan du sikre, at dine annoncer når ud til de rigtige kunder på det rigtige tidspunkt, og at din annonceydelse spores præcist. Det giver dig mulighed for at justere dine annoncekampagner og planlægge dit annoncebudget mere effektivt.
Lær mere om at køre Facebook-annoncekampagner for din Ecwid-butik i vores Help Center.
- Sådan annoncerer du en virksomhed på Facebook for begyndere
- Hvad er Facebook Pixel, og hvordan bruger man den?
- 5 måder at sænke dine Facebook-annoncer CPC
- En idiotsikker måde at gøre dine Facebook-annoncer mere effektive på
- 7 trin til de bedste annoncer til Facebook- og Google-kampagner
- Sådan sikrer og håndterer du brugerdata ansvarligt i Facebook-annoncering