Marketing er et landskab i konstant forandring, hvilket gør det svært at følge med. Med så mange tilgængelige markedsføringskanaler kan det være svært for virksomheder at vide, hvilke de skal investere deres budget i.
I disse dage er digital markedsføring blevet ret dominerende, men det betyder ikke det mere traditionelle medier er stadig ikke så effektive. Faktisk er avisannoncering stadig en utrolig værdifuld investering i mange tilfælde.
Dette er en af de ældste former for annoncering, med den første avisannonce, der dukkede op i 1704. Og over 300 år senere er det stadig en regelmæssigt brugt og effektiv form for annoncering.
Lad os tage et kig på avisannoncering, og hvorfor det kan være en glimrende tilføjelse til mange virksomheders marketingstrategier.
Rækkevidden af en avisannonce
En af de største fordele ved en avisannonce er den store rækkevidde, den kan have. Det digitale rums fremtræden kan få det til at virke, som om der ikke er mange, der læser avisen længere, men det er langt fra sandheden.
Undersøgelser viser faktisk, at mere end 169 millioner amerikanske voksne læser stadig avisen, som er næsten 70 % af landets befolkning. Dette er et betydeligt publikum, der kan gå glip af, når man ikke investerer i en avisannonce.
Fordele ved avisannoncør
Med denne enorme rækkevidde er der adskillige fordele for avisannoncører, herunder følgende.
Prisoverkommelighed
Avisannoncer har en tendens til at være ret overkommelige sammenlignet med mange andre markedsføringsmetoder. De vil typisk have en annoncepris baseret på størrelsen og placeringen af annoncen i avisen. Selvfølgelig vil større annoncer og mere populære sektioner typisk koste mere.
Papirets størrelse og cirkulation vil også spille en rolle. f.eks. annoncering i lokale aviser vil være billigere end en annonce i et nationalt cirkuleret blad. Disse mindre nabolag eller lokale aviser har typisk heller ikke en kontrakt. Du kan teste bestemte områder eller placeringer for et enkelt problem eller flere, afhængigt af dit budget.
Planlægning
Da aviser har almindelige daglige eller ugentlige udgaver, er det nemt at placere en rettidig annonce. Virksomheder kan promovere et nyt produkt eller en ny tjeneste, et salg og mere i dagene eller ugerne op til det for at få interesse. Avisannonceafdelinger kan også hjælpe med at oprette en annonce hurtigt for at få den ud i tide til næste udgivelse.
Fleksibilitet
Aviser tilbyder mange muligheder for annoncering. Nogle eksempler på avisannoncering omfatter halve eller hele sider, indstik, opslag og mere. Dette giver et højt niveau af fleksibilitet for den type annonce og rækkevidde, som en virksomhed forsøger at opnå. En annonce kan også køres én gang eller i flere dage eller uger, afhængigt af målet.
Læsernes tillid
Avispublikationers levetid og konsistens gør dem til et offentligt betroet medie. Dette tilføjer en betydelig grad af troværdighed til alle annoncer, der ses i avisen. Aviser har allerede gjort fodarbejdet for at opbygge et tillidsfuldt forhold til deres læsere, og annoncer i avisen nyder godt af den tillid.
Loyale og engagerede læsere
De fleste, der betaler for avisabonnementer, er dedikerede læsere. De ser frem til avisen hver uge og læser alle deres yndlingsafsnit igennem. Det betyder, at du ved, at din annonce vil blive vist for i det mindste en del af læserne. Nogle mennesker søger endda i avisen efter de specifikke tilbud eller kuponer, der foregår på det tidspunkt. Dette betyder også, at de vil være mere tilbøjelige til at handle på disse aftaler eller annoncer.
Målrettet rækkevidde
Mange områder har deres egen lokale eller regionale avis, der cirkulerer og tilbyder målrettet rækkevidde. Hvis en virksomhed forsøger at bringe gangtrafik fra et bestemt område, kan dette områdes avis hjælpe med at nå ud til det pågældende publikum.
Hvor effektiv er avisannoncering?
Inden du hopper direkte til avisannoncer, hjælper det selvfølgelig at kende tallene.
Ifølge MarketingSherpa-undersøgelser, 82 % af forbrugerne stoler på trykte annoncer over enhver anden type annonce sammenlignet med 62 % for søgemaskineannoncer og 25 % for online
I mellemtiden, med tryk, har mange publikationer kørt i årtier, og denne virksomhed kan bringe et niveau af tillid og pålidelighed. Desuden kan forbrugerne ikke vælge, hvilke annoncer de bliver eksponeret for online. Ethvert websted, de besøger, kan have forskellige produkter og tjenester kastet efter sig.
Tips til avisannoncering
Før du går direkte i gang med at tage en avisannonce ud, er her nogle tips til at forbedre effektiviteten.
- Hold det kort: Folk har kun så meget tid, når de læser avisen igennem. De er der for historierne og nyhederne, ikke annoncerne. Dette betyder annoncen skal formidle sit budskab hurtigt og effektivt. Mindre annoncer bør holde kopien til et par sætninger og bruge aktive verber for at fange opmærksomheden. Større annoncer bør opdeles i underoverskrifter eller punktopstillinger for at gøre det nemmere at læse. Dette giver forbrugerne mulighed for hurtigt at se og forstå nøglepunkterne. Bladets reklameafdeling kan sandsynligvis også hjælpe med effektiv annonceformatering.
- Brug print og digitalt: Aviser i disse dage har typisk en trykt og digital version. Ifølge undersøgelser læser 51 % af avispublikummet den trykte version, og den anden halvdel læser den på en mobilenhed eller en kombination af de to. Virksomheder bør annoncere begge steder og formater annoncen for hver side at fange opmærksomheden fra hele brugerbasen.
- Overvej at starte i det små: Hvis en storpublikumsavis er for meget til budgettet, kan du altid start med ugentlige kvarterspublikationer. Du kan endda placere en annonce i nogle få mindre publikationer i stedet for at springe til en regional eller national avis. Disse mindre aviser har ofte rimelige annonceringspriser, så du kan teste vandet, før du bliver større.
- Vælg en bestemt tid på året: Du behøver ikke annoncere i avisen på tilfældige tidspunkter eller i løbet af året. Mange aviser har særlige sektioner, der kun er inkluderet på bestemte tidspunkter af året, såsom boligforbedring i de varmere måneder eller feriekampagner. Disse kunne være et godt sted at starte og få nogle kunder ind i dine travle årstider.
- Opfordring til handling: En af de mest vigtige dele af en annonce er en opfordring til handling. Dette er en kort kopi, ofte i slutningen af en annonce, der kommunikerer, hvad læseren skal gøre efter at have set annoncen. Dette kan omfatte at sige, at du skal gå til butikken for at få en rabat, bruge en kupon inden en bestemt dato osv.
- Kontaktoplysninger: Hver avisannonce bør indeholde kontaktoplysninger, så kunderne ved, hvordan de kan nå virksomheden. Dette kan omfatte et telefonnummer, hjemmeside, e-mail eller endda en fysisk adresse. Dette gør det lettere for læseren at handle efter at have læst annoncen. Hvis de selv skal lave research eller fodarbejde for at finde ud af, hvordan de kan nå virksomheden, vil de være mindre tilbøjelige til at reagere.
- Inkluder en kampagne: For at hjælpe med at inspirere til et svar på annoncen kan du inkludere en kampagne. I bunden, inkludere en rabatkode for online eller bed dem om at nævne annoncen i butikken. Dette tilskynder kunden til at handle i stedet for at læse og glemme det. Du kan sætte en deadline på rabatten, men gøre den lang nok til, at kunderne har tid og budget til det.
2-3 uger er ofte en god tommelfingerregel, men det kan være længere, hvis du planlægger at køre annoncen flere gange. - Mål ydeevne: En ulempe ved avisannoncering er, at den er sværere at spore end rent digitale kampagner. Sørg for at identificere og opsætte key performance indicator (KPI)-metrics til at måle annoncens succes, såsom leads genereret fra annoncen. Dette kan gøres ved at spørge nye kunder, hvordan de lærte om virksomheden, spore linkklik fra digitale annoncer og meget mere. Punktet ovenfor om at inkludere en kampagne kan hjælpe her, da alle, der kommer ind med kuponen eller nævner annoncen, kan noteres.
Avisannoncering er et andet værktøj i Arsenal
Digitale kampagner vil fortsat være effektive på dagens marked, men det betyder ikke, at offline platforme skal kasseres. Avisannoncering er ikke en erstatning for online markedsføring, men den kan være et glimrende supplement til enhver
Denne metode kan være særlig fordelagtig i dine højsæsoner, da de kan få budskabet ud om særlige kampagner eller tilbud, du har i gang.
Start din e-handelsbutik i dag
Hvis du vil annoncere i en avis, har du brug for et særligt sted at sende læsere til. Det skal være sikkert, tilgængeligt og omfattende om dine tilbud. Din hjemmeside eller en online butik er den bedste mulighed.
Hvis du søger lancere en e-handelsbutik, Ecwid kan hjælpe. Vores salgsplatform integreres nemt med forskellige online platforme, som f.eks Instagram, Google, Pinterest, din egen hjemmeside og mere. Dette gør det nemt at se alle dine butikker fra et enkelt dashboard.
Gå over til vores hjemmeside for at kom igang gratis i dag. Vi ser frem til at hjælpe dig med at starte eller udvide din
- Traditionel markedsføring: Fordelene ved offline markedsføring
- Kreative offline marketingidéer til at booste din virksomhed
- Hvad er effektiv telemarketing
- Din guide til trykt annoncering
- Sådan markedsfører du dit brand på messer
- TV-reklame: En omfattende guide
- Sådan annoncerer du dit brand på radio
- Din omfattende guide til avisannoncering
- Magasinannoncering: En omfattende guide for begyndere
- Sådan kører du en effektiv flyerkampagne
