Pinterest markedsføring til e-handel

Slut dig til værterne Jesse og Rich, der taler med Kim Sutton fra Positive Productivity-podcast. Afsnittet dækker ins og outs af Pinterest-marketing og forklarer, hvordan man bruger pins og boards til at tiltrække trafik til din butik uden at bruge en cent. Bonus: download Kims Pinterest-tjekliste for iværksættere - en særlig gave til alle Ecwid-lyttere!

Vis noter

• Introduktion til Pinterest
• Lodrette billeder (nåle, tavler)
• Genopbygning og kurater
• Tribes og medvind
• Kataloger, Pixels og Shoppable Pins
• Kims gave til alle Ecwid-lyttere: The Sjælscentreret Iværksætterens Pinterest-tjekliste

Transcript

Jesse: God fredag, Rich!

Richard: Hvad sker der, Jess? Hvordan har du det?

Jesse: Jeg har det godt.

Richard: Den dag igen! Her går vi.

Jesse: Ja. Det er en god dag. Mod sommerens hundedage her i San Diego.

Richard: Jeg håber, at vores glade fredag ​​fortsætter til folk. Uanset hvilken dag du er her i dette. Det føles altid underligt, fordi vi gør det live, og vi er her, og det er live nu, hvis du lytter til studiet, men vi ved, at folk lytter alligevel. Så forhåbentlig hvis det er mandag, hvis det er tirsdag, hvis det er søndag aften, og du er tændt, og du føler, at det er fredag.

Jesse: Det tror jeg. Jeg tror, ​​folk er i ånden, lad os begynde at bygge denne forretning, fordi jeg ikke vil på arbejde på mandag. Måske sådan noget. Jeg ved det ikke. (griner)

Richard: Medmindre det er til dig e-handel forretning. (griner)

Jesse: Ja. Det er drømmen der. Fantastisk. Rich, vi talte om dette med flere andre podcasts, men dybest set gør vi dette for at hjælpe folk med e-handel. Vi lever og ånder dette. Så for folk, der lytter. Hvis du ikke lever og ånder e-handel hele tiden og lyt til andre podcasts på dine covers, dette kan være et lille vindue ind i den verden, vi ser.

Richard: Ja, det er vi e-handel nørder, tror jeg.

Jesse: Ja, totalt nørder. Jeg ved ikke, om vi skal få en T-shirt for det. (griner)

Richard: Nogen vil købe det. Der er nogle få af os derude, fordi det vokser. Ja. Jeg er faktisk også meget begejstret for dagens gæst, for vi har dækket en masse ting. Vi har dækket selve Ecwid og meget af funktionaliteten baglæns. Vi har hentet Ecwid-brugere og sat fokus på deres historier og deres butikker. Vi har talt om næsten hver eneste sociale platform, men vi har aldrig rigtig... Jeg kan ikke huske, at vi rent faktisk har taget denne op. Jeg ved ikke engang om dette ord er dukket op.

Jesse: Måske har det, men ja. Til det punkt handler vi om at hjælpe dig med at finde den rigtige måde at markedsføre din virksomhed på. Og jeg har tænkt mig at tage en optagelse her for at offentliggøre... Jeg har aldrig nævnt dette før, men jeg elsker virkelig Pinterest. Jeg synes, det er ret fedt.

Richard: Kommer du ud? (griner)

Jesse: Jeg kommer ud som Pinterest-fan. Alle sammen, det er offentligt. Dagens 2. august eller sådan noget. Så ja, en Pinterest-fan, der er mange grunde til, at jeg elsker det. Og det tror jeg også andre vil. Men i stedet for kun at jeg og Rich taler om det her, så lad os tage vores ekspert her, Kim Sutton fra Positive Productivity. Hvordan går det, Kim?

Kim: Åh, det går fantastisk. Jeg griner herovre over, at du elsker Pinterest, fordi du faktisk er en del af en voksende demografi. Så jeg elsker at høre det.

Jesse: Det er godt. Ja. Der er denne idé om, at Pinterest kun er for mødre i Midtvesten, ikke? Det er den gamle idé. Men jeg er ikke en Midtvestens mor. Og jeg synes, Pinterest er fantastisk.

Richard: Men måske er det derfor, Kim er så god til det, ikke at forsøge at slå folk i hul, men Kim, er du ikke i Midtvesten?

Kim: Du har så ret. Hvem tror folk, Pinterest er for? De tror, ​​det er til mødre. Midtvestlige mødre, der leder efter tøj, kunsthåndværk og opskrifter. Men jeg brænder hvert måltid, jeg prøver at lave mad. Så jeg laver bare ikke mad mere. Min mand gør alt det. Jeg hader at købe tøj. OK. Undskyld til alle e-handel butikker, der sælger tøj. Jeg kan bare ikke lide at shoppe tøj. Og min mand laver alt håndværket, men børnene elsker det.

Richard: Vi bryder alle stereotyperne her. Det er fantastisk. Jesse kommer ud. Det her er fantastisk.

Jesse: Jeg er en mand, der elsker Pinterest. Du er en Midtvestens mor, der ikke laver mad eller køber tøj. Det er fantastisk. (griner)

Kim: Ja, absolut. Nej, det betyder ikke, at jeg ikke handler tøj. Jeg driver ikke min virksomhed uden tøj. Men ja, jeg elsker det stadig. Det er den vigtigste drivkraft for min virksomhed og for mange af mine kunders virksomheder.

Jesse: Huh. Nå, nu får vi nogle guldkorn der. Så Pinterest er den største driver af trafik til din virksomhed.

Kim: Absolut.

Jesse: Awesome.

Richard: Wow. Det er ligesom den citerede, twittable, Instagram 15-sekund ting, vi er nødt til at klippe ud af podcasten.

Jesse: Ja, det vil vi. Men du har lige tilføjet yderligere 15 sekunder til det. Så den del skal vi også skære ud. (ler) Okay. Du får al denne trafik fra Pinterest. Lad os sikkerhedskopiere for folk, der er ligesom, "OK, jeg har lidt hørt en Pinterest." Hvad er Pinterest? Jeg tror, ​​det ville være spørgsmålet.

Kim: Nå, jeg tror, ​​vi skal starte med at sige, at det, det ikke er, hvilket er, det ikke er en social medieplatform. Og jeg tror, ​​det er der, mange mennesker bliver forvirrede. Det er en søgemaskine. Og Google bliver mere og mere bekymret over mængden af ​​søgetrafik, som Pinterest sender til websteder nu, fordi det faktisk tager. Google holder øje med, hvad Pinterest laver, fordi folk går ind på Pinterest for at søge efter ting, ikke for at interagere med folk.

Richard: Jeg vil tage en lille analogi, og jeg ved ikke, at dette er sandt, men i kommentaren lavede du der. Dette kunne minde meget om folk, der var på Facebook, og de begyndte at blive mere og mere bekymrede over, at en flok mennesker gjorde den første ting, folk gjorde på Facebook på denne lille platform dengang kaldet Instagram. Og så Facebook holdt øje med dem. Igen, vi ved det ikke. Jeg arbejder ikke hos Google. Du arbejder ikke hos Google. Men jeg ville ikke blive overrasket over, at det i sidste ende kunne være det. En fantastisk erhvervelse for dem, hvis de nogensinde ville købe noget i rummet. Fordi det lyder som dit punkt, da Google er en søgemaskine, og de ejer også den næststørste, og YouTube, som er en anden søgemaskine. Dette kunne passe perfekt til sådan en. Vi vil ikke gå ned i det kaninhul, men til dit punkt der. Det er ikke der, folk går hen og "Hey, hvordan har du det, og hvad sker der? Her er min hvalp." De kan stadig lægge et billede af deres hvalp, men måske er det fordi de har fået hvalpetøj på den. De sælger hvalpetøj, eller de har fået hundefoder, som de laver til hvalpe. Det er bare en rigtig interessant kommentar du kom med der. Den søgning er virkelig, hvad Pinterest er. Søg på en visuel platform, som er en visuel platformsøgning. Ville du sige det?

Kim: Åh, absolut. Det svarer i dag til opslagstavlen eller visionstavlen for 30 år siden. Og selv om mange af os måske stadig har visionboards og opslagstavler, var dette stedet, hvor folk kunne gå hen og nærmest fastgøre de ting, de virkelig kunne lide, til ét sted og derefter dele disse tavler med andre mennesker. Og så voksede det bare og voksede og voksede til, hvad det er i dag.

Jesse: Og det vokser stadig.

Kim: Åh, absolut.

Jesse: Så hvis folk er smuttet på Pinterest, som du måske har set det før, har du set nogen, der scroller igennem på deres telefon. Pinterest har en masse action lige nu. Noget jeg også har lagt mærke til. Og for andre mennesker i e-handel spil, hvis du ser på dine analyser, er trafik, der kommer fra Pinterest, meget mere værdifuld end trafik fra f.eks. Facebook, Instagram, endda Google. Folk på Pinterest leder efter inspiration, men de er også på udkig efter at købe. De kan ikke lide dit billede af dine børn eller din vens barn. Du kommer ikke til at købe den knægt. Men når du pinner ting på Pinterest, er det ting, du har en interesse i at købe. Hint, hint, alle sammen! Sælger ting. Lyt til denne podcast! Folk leder efter ting at købe på Pinterest.

Richard: Det er en god pointe, Jesse. Jeg tænkte på det her den anden dag. Den måde, Tricia, min kone, bruger Pinterest på, er i modsætning til måske Google, hvor de laver en søgning, og de vil købe lige på det tidspunkt. Dette har en kombination af de kunne købe lige da. Men der er næsten et element i Kims udtalelse tidligere om denne visionboard eller denne planlægningstavle, hvor det er de ting, du måske planlægger at købe. Så du sætter den fast. Når du kommer tilbage, og du vil foretage det køb senere, siger du: "Åh, jeg går tilbage, og jeg går tilbage til den pin." Og det kan være en af ​​grundene til, at det er så værdifuldt. Har du bemærket sådan noget, Kim, eller ved du noget om det?

Kim: Nå, jeg vil bare give et personligt eksempel, hvis det er i orden. Jeg har et drømmehus, som jeg vil bygge en dag. Og jeg har gemt pins til min drømmehustavle i fem år nu, fordi jeg har tænkt mig at gå tilbage. Og jeg har allerede delt det med, jeg var indretningsarkitekt i mit tidligere liv. Jeg har nok delt det med arkitekten, som jeg skal arbejde sammen med, fordi jeg vil have, at han også skal se det og hans vision. Men se lige, du har en idé. To millioner pins gemmes på tavler hver eneste dag, der er indkøbsnåle.

Jesse: Wow! OK.

Richard: Wow!

Jesse: Indkøbsnåle, husker du? Hensigt e-handel lyttere.

Richard: To millioner om dagen.

Jesse: Altså to millioner indkøbsnåle. Det betyder, at disse er stifter af essentielle produkter. Det betyder, at det ikke kun er et kig på dette billede af stranden. Dette er et billede, en nål af et produkt, som de kan købe rimeligt nemt fra denne opslagstavle.

Kim: Absolut.

Jesse: Okay. Hvorfor har vi ikke lavet en Pinterest-podcast, Rich?

Richard: Vi havde ikke Kim endnu.

Jesse: OK. Det er rigtigt. Okay.

Richard: Nå, der kommer også nogle nye ting sammen med Ecwid, så det er også på tide. Men hvis vi går tilbage til 101, siger du, at det er en søgning, du siger, at det er en visuel søgning, tilbage til visionboardet og ting, du planlægger at gøre.

Jesse: Jeg synes, det næsten er som en kombination af Google og Instagram sammen, det er visuelt, og man kan følge folk, men det starter normalt med en søgning, og så kommer folk ned i et kaninhul med at se på forskellige ting.

Richard: Hvad er nogle af de ting, folk rent faktisk gør der? Siden du siger, er det ikke socialt, men du finder andres pins, som om der er en form for et socialt element i det. Hvis nogen aldrig havde hørt om Pinterest, hvad skulle de så forvente, når de kommer meget på Pinterest?

Kim: Lodrette billeder. Og jeg tror, ​​at når vi ser på sociale medier adskilt fra Pinterest, ser vi mange firkanter, men på Pinterest ser vi mange virkelig høje lodrette billeder, som virkelig fremhæver det emne, vi enten taler om eller promoverer. Skyskraberbillederne, men hvad du kan forvente er, at det begynder at samle sig. Når du går ind på Pinterest, begynder det at lægge mærke til, hvad du virkelig kan lide, og det sætter det mere foran dit ansigt, ligesom mange forskellige platforme gør. YouTube gør det, når det begynder at se, hvad du kan lide at se. Det vil begynde at lægge mere af det foran dig. Men hvad mange brugere har gjort, er at oprette forskellige tavler, hvor de laver samlinger af billeder, der plejer at være omkring ét emne. Kan jeg bare give et eksempel?

Richard: Selvfølgelig vil vi gerne have et eksempel.

Kim: Lad os bare sige, at der er en e-handel butik, der sælger køkkenudstyr. Der kan være et bræt til tallerkener. Der kan være en skål til kopper og skeer. Forskellige ting, fordi... hvis du åbner et IKEA-katalog på et givet tidspunkt... Nej, det gør IKEA faktisk ikke, men forestil dig bare en side, der kun var skeer, og som gjorde det virkelig nemt at finde.

Jesse: Vi har haft på vores seneste podcast her, vores eksempel har været en pandekagespatel. Hvis du sælger pandekagespadler, kan du have en opslagstavle til pandekageopskrifter og spatler og en til spatelteknikker. Jeg ved det ikke. Er den ting...

Richard: Visse pandekagepander.

Jesse: Ja, absolut. Og du kan komme i super nicheområder, hvor de mennesker, der vil følge det bord, de virkelig føler, de virkelig nyder pandekager, og de er sandsynligvis en kunde hos dig. Og du kan anvende det til din specifikke niche.

Kim: Absolut. Du kom ind på en rigtig god pointe uden at vide det. Jeg ved det ikke, eller måske vidste du det. Men selv når du bare taler om pandekager, kan du have separate tavler, en til pandekagepander, men en anden til pandekagekunst, fordi folk er... Jeg har set nogle fantastiske pandekagekunstnere, der laver disse udførlige designs på deres pandekager. Men det ville inspirere folk til at købe det ekstra apparat, der skulle til for at lave pandekagekunsten.

Richard: Jeg har aldrig rigtig tænkt over det her. Men noget i dine kommentarer fik mig til at tænke over det. Er der en måde… vi behøver ikke at komme ind i den faktiske forklaring af, hvordan man, jeg vil bare gerne vide ja eller nej på dette tidspunkt med Pinterest. Er der en måde at relativt nemt få et billede til at gå på flere boards? Lad os sige, du har denne pandekagekunst og kunne den være på et unikt tegnebræt. Det er noget, du kan lave med denne opslagstavle. Jeg ved godt, at dette er en skør analogi, men jeg tog bare fejl med den der pandekagespatel-ting et øjeblik. Men kan du få et billede relativt nemt til at gå til flere boards?

Kim: Absolut. Og der er den nemme måde. Og det er ikke så let, men det er stadig nemt. Du kan genindsætte manuelt til så mange forskellige boards, som du vil. Eller der er værktøjer. Jeg vil lige smide Tailwind ud her, der kan gøre det for dig. Du skal bare fortælle det, hvilke boards du vil have den pin-repin til. Og det gode ved det er, at hver gang du gentager, ser dine følgere det igen. De har måske ikke set det første gang. Jeg ved, at du har talt om Twitter før, tror jeg, men den gennemsnitlige tid brugt på Pinterest-formål er 14.2 minutter. Hvis det ikke er, at stiften er set inden for de sidste 14.2 minutter, vil du gerne sikre dig, at du blander den ind i feedet igen og igen og igen.

Richard: Det er super interessant, fordi jeg har tænkt over det. Levetiden er kort, men den er stadig potentielt lang. Baseret på det du lige har sagt. Som et tweet kommer det, og det går. Men da det også er en søgemaskine, kan det komme op via søgning. Det kunne komme op via denne repin. Men for at bringe tilbage og binde sammen, hvorfor jeg kom med den kommentar. Tror du sælger tøj og du sælger børnetøj. Og her er en blå skjorte til børn. Det kunne være under blåt børnetøj. Dette kan være under børnetøj. Det kunne være under blå skjorter, ikke? Det kunne være alle disse steder. Og hvis du så bruger et værktøj, som du refererer til Tailwind, eller jeg er sikker på, at der er forskellige værktøjer derude, og så begynder du at genskabe dette, mens folk søger efter disse ting. Nu har de flere lokationer, flere datapunkter... Jeg tror, ​​at forskellige datapunkter er fint. Sig flere steder, de kan gå hen for at finde dette. Hvordan anbefaler du nogen egentlig at komme i gang? Sig, de er bare ved at rulle. Er det ret nemt at sætte op med en anden platform? Eller du sætter op med en e-mail, hvordan kommer du i gang?

Kim: Det første skridt er at oprette en konto hos din virksomhed. Og jeg anbefaler at gøre det til en virksomhedskonto, som er gratis. Du vil først tilmelde dig med et frynsegode for en personlig konto og derefter opgradere til en virksomhedskonto. Det er kun et par skridt. Men grunden til, at jeg ville gøre det, er, at du kan se alle analyserne. Se hvilke boards der klarer sig bedst, se hvilke pins der klarer sig bedst, for som i alle tilfælde i vores forretning vil vi gerne vide hvad der klarer sig bedst. Vi ønsker ikke at fastgøre flere af dem. Og så er det andet trin, som jeg virkelig vil anbefale, at lave en eller anden form for strategi for, hvad de vigtigste bestyrelser skal være. Nu er der profiler derude, som måske kun har fem brædder. Det er fantastisk. Jeg har personligt 100 tavler. Jeg siger det ikke på nogen måde, at du har brug for 100 boards, men det er virkelig fantastisk at vide fra starten, hvad du vil have, så du kan begynde at skabe indholdet og endda hente andres indhold til at gå ind i dine boards.

Richard: Så det leder til et andet spørgsmål. Hvordan virker det, når du ser noget, du kan lide på en andens board eller en anden pin, men du tror, ​​det passer til dit board eller passer til din vision, eller det er noget, du gerne vil. Er der en grund til, at det ville være godt for dig at fastgøre dit board? Bortset fra det åbenlyse, inspirerer det dig visuelt, eller det er noget, du ønsker at få senere. Ville der være en grund til, at du som virksomhed ønsker at sætte en andens ting på din tavle?

Kim: Absolut. Fordi den person, hvis pin du lige har tilføjet igen, får en notifikation om, at du har fastgjort den til dit board. De vil komme over, se hvad du laver, og de kan følge dig. De kan begynde at fastgøre dine ting. Og i det øjeblik de følger dig, vil dine stifter begynde at dukke op i deres fødder.

Jesse: Rich, jeg har et par forskellige forretningskonti. Og ja, jeg bliver fastklemt hele tiden, folk gentager dine ting, og jeg har ikke gjort noget i et stykke tid. Det er stifter, som jeg måske har lavet... Jeg ved det ikke for et år siden, og der er stadig interesse for det. Folk bliver ved med at fastholde dem overalt.

Richard: Hvad med hvis... jer vi taler om, og I begge ved mere om Pinterest, en idé. Det er ikke det sted, jeg spiller endnu. Vi får se. Måske kan Jesse omvende mig. (ler) Sig, at nogen havde en nål, der kunne købes, og så kan du lide den, og du gentager den. Driver jeg nu også trafik mod deres side?

Kim: Når du genindsætter det nu, ser dit publikum det også. Det er næsten som en Facebook-deling. Hvis du har delt et stykke af mit indhold, kan alle dine venner eller følgere nu se mit indhold nu. Hvilket er fabelagtigt.

Richard: Hvad hvis det dog kan købes, lad os sige, at du har noget, der går direkte til en af ​​dine produktsider, og en anden fastgør det, og de fastgør det. Vil den pin, som de lige har fastgjort, føre tilbage til dit produkt?

Kim: Absolut. Linket bærer lige så mange gange, som det er genindsat.

Richard: Wow. Det er fantastisk.

Jesse: Ja. Derfor er jeg begejstret for Pinterest. Mange af de ting, vi taler om, man skaber alt det her indhold, og så forsvinder det. Med Pinterest lever det videre lidt. Du gør dette arbejde, og med Pinterest skal du bygge mere af et skyskraberbillede. Det er lidt arbejde der. Men det har en tendens til at leve videre, meget længere. Og der bruger vi shoppable hele tiden til andre platforme. Dette er mere en rig pin, rig shopping pin. I slutningen af ​​dagen fører det tilbage til din butik, så folk kan købe. Derfor er den også så fantastisk til e-handel butikker efter min mening.

Kim: De pins, der sender mest trafik til mit websted - bare for at inspirere folk - vores blogartikler fra 2013-2015. Nu vil jeg ikke date stemple dette for dig, fordi det ikke er mit show, men lad os bare sige, at det er mere end et par år gammelt.

Jesse: Ja. Du skrev dette. Du gjorde arbejdet for disse blogs for mange år siden. Så lavede du stifterne, som... OK, lad os stille det spørgsmål. Du har lavet et blogindlæg. Du laver alle tingene på din blog. Nu har du lavet en pin til det blogindlæg. Hvor lang tid tager det?

Kim: Fem minutter topper i Canva.

Jesse: Okay. God. Canva.com for alle, som refererede mange gange, hvis du vil lave en hurtig pin, så gå til Canva. Det er fem minutter. Og nu får du stadig trafik. Nu seks år senere her, får du stadig trafik fra den pin i det blogindlæg.

Kim: jeg er. Og det kan måske også inspirere dig, Jesse, men jeg fastgør endda alle mine egne podcast-afsnit nu, og det driver trafik til mine podcast-afsnit.

Jesse: Okay. Elsker det. Elsker det varme tip der på podcasten. Jeg har desværre et nyt job at udføre. Men ja. Og det har Ecwid, vi forsøger også at forblive aktive på Pinterest. Der er nogle Pinterest-tavler. Råb op til Karina, som styrer det. Vi skal også have podcasten der nu. Du kan også lægge en video der. Vi har lagt nogle af vores seneste videoer derind, videoerne af Tim og mig, forresten, Tim er stjernen. Okay. Jeg kunne gå mange forskellige retninger med dette. Lad os prøve at bringe det tilbage til de mennesker, der har hørt om Pinterest, har hørt om Pinterest og laver en lille smule ting på Instagram og Facebook og alt det her. For at de kan komme i gang, er det virkelig måske at vedtage en lignende strategi, men at anvende den på Pinterest med et nyt billede? Ville det være et rimeligt sted at starte, eller skal de tænke lidt mere over det, før de starter deres første opslagstavler?

Kim: Lidt mere eftertanke, men ikke meget er nødvendigt. Jeg vil bare gøre en meget vigtig pointe, at fordi Pinterest er en søgemaskine, vil du sikre dig, at du navngiver din grafik korrekt, fordi den ikke kun ser på titlen på din pin. Når du uploader et billede, giver du det en titel på Pinterest, men du vil også være sikker på, at når du har gemt en fil i Canva eller på din computer, giver du det et fantastisk navn.

Jesse: Okay, gutter, det er et andet lignende til SEO 101 der. Altså pandekagespatel. Hvis du er her og laver din pandekagespatelnål, skal du navngive filen “pandekage-spatel” eller hvad som helst, og så mærker du det. Brug de samme søgeord. Dette gentages over hele linjen i alle podcasts, men brug de søgeord, som du tror, ​​folk vil søge efter. Fantastisk tip.

Richard: Du ved nu, at vi transskriberer dette. Og vi har talt om dette nok tid. Du ved godt, at vi næsten kræver, at vi bliver nødt til at lave en pandekagespatel.

Jesse: Ja, jeg tror, ​​vi kommer til at eje søgeordet pandekagespatel, og ingen vil være i stand til at starte en butik, fordi vi bare blæser alle af vandet med det her, og vi sælger dem ikke. (griner)

Richard: Endnu.

Jesse: Men fik det alligevel. Så navngivning er en meget vigtig ting. Økologiske opslagstavler. Er det vigtigt for en, der er begyndt, at begynde at fastgøre fra andre boards med det samme? Eller hvordan begynder de at få interesse for deres opslagstavler?

Kim: Pinterest lægger større vægt på boards, der har mindst 10 pins på dem. Selvom du ikke sætter dem alle sammen i ét lige skud, skal du, hvis du bruger et planlægningsværktøj, sørge for, at du planlægger 10 pins til at komme på det bord så hurtigt som muligt. Et andet punkt for dine boards er også at sikre dig, at du navngiver dine boards korrekt. Jeg har set så mange tavler, de har søde navne. Lad os bare bruge pandekagespatel her. Nævn det ikke "pandekageflipper", "sjove pandekageflipper" eller noget, som folk ikke ville lede efter, hvilket de helt sikkert kunne være på udkig efter. Men gør det ret indlysende, for hvis folk søger efter pandekagespecial, vil dit bord komme tættere på toppen af ​​søgeresultaterne, hvis du navngav tavlen korrekt. Der er også en beskrivelse, som du gerne vil tænke over for dine tavler. Og selvom stifterne selv vil have et sted at linke tilbage til dit websted, har boards ikke. Så sørg for, at du i tavlebeskrivelsen inkluderer et link til lad os bare sige kategorien pandekagespatel i din butik.

Richard: Det er en god pointe. Du tænker kategori, når du sætter et link på tavlen. Du tænker produktside, direkte til sandsynligvis det, de ser på i selve stiften. Selve stiften.

Kim: Højre. Absolut. For mit podcastboard sender beskrivelsen for podcasttavlen dem tilbage til min overordnede podcastside. Men selve podcast-nålene tager dem tilbage til deres individuelle episoder.

Richard: God pointe. Så jeg har et spørgsmål. Her går vi tilbage og tænker på lytteren, og de siger: "Hej, gutter, vent lidt, vent lidt. Husk, at dette er min sideløbsforretning lige nu. Jeg er forpligtet til at opbygge denne forretning, men I, Jesse og Rich, I fortalte mig om YouTube. Du fortalte mig om Instagram. Jeg skal være så mange steder. Kan jeg genbruge billeder, jeg har fået fra et andet sted, for at få det til at gå i gang, eller skal jeg starte helt nye billeder med?"

Kim: Du kan absolut genbruge. Men når du har tid, vil jeg anbefale at konvertere dem alle til høje billeder frem for kvadratiske eller korte og brede. For jo mere fast ejendom du kan tage op på hjemmesiden, jo mere opmærksomhed vil du få og jo mere klik-igennem og engagement.

Jesse: Ja, og Rich, det var en god pointe. Jeg tror måske vi nævnte det kort i introen. Men du kan sandsynligvis ikke være overalt på én gang. Du kan ikke lave smarte YouTube-videoer, være aktiv på Facebook og Instagram og din butik og bla bla kan lide alle disse ting. Men for nogle mennesker er Pinterest nok det perfekte sted. Og for nogle mennesker er det YouTube og for nogle mennesker Facebook. Jeg vil ikke sige, at du skal gøre alle disse, men lad os tale om, hvem der er perfekt til Pinterest? Kim, kan du kaste lidt lys der? Der er et væld af opskrifter, så måske mad, folk der sælger mad ville Pinterest være perfekt til. Men hvad er nogle andre nicher, der ville være perfekte til Pinterest?

Kim: Jeg ved ikke om det er sådan du vil have mig til at svare på spørgsmålet, men jeg skal være helt ærlig.

Jesse: Vær ærlig.

Kim: Hvis du har indhold, hvis du har blogartikler, podcasts, episoder, produkter til salg i din butik, hvis du har, en blog, der deler opskrifter, nogen af ​​ovenstående. Pinterest er perfekt til dig. Flere og flere hver eneste dag er der flere, der tilmelder sig. De skal derhen. De finder infografik, og de indlejrer dem i deres egen butik. Ja, du skal være forsigtig, det er ikke din intellektuelle ejendom. Du skal have tilladelse til at gøre det. Men jeg går til Pinterest, når jeg leder efter en fantastisk infografik om et bestemt emne. Så hvis du har indhold at dele, er Pinterest et godt sted at tage hen.

Richard: Lad mig præcisere bare for at være sikker. Du siger ikke gå rundt på nettet og så tag en infografik og læg den på din Pinterest. Men hvis nogen har en infografik på Pinterest, er du mere end velkommen til at gentage den.

Kim: Du er mere end velkommen til at genoptrykke den. Spørg om tilladelsen, før du videredeler den til dit websted.

Richard: Okay. Jeg vil lige præcisere. Forstår det.

Jesse: Stjæl aldrig ting online. Du beder bare om ballade.

Richard: Fordi nogle mennesker siger: "Vent, du sagde lige, at jeg kunne genskabe en andens ting." Så jeg ville bare lige præcisere. Du taler om at gå ud, finde noget et andet sted og bringe det. Men hvis du bare ser en infografik, som du kan lide, er du mere end velkommen til at genindsætte den på dit board. Og det er alt sammen godt. Så siger du mere eller mindre, jeg tror det kommer tilbage til din kommentar om, at det er en søgemaskine. Måske er det derfor, folk... går tilbage til vores første samtale der, da vi søgte, eller vi tror, ​​at verden havde spået, at dette er mødre fra Midtvesten, der leder efter opskrifter.

Jesse: Ja, og jeg havde ikke tænkt mig at slå i en hul.

Richard: Jeg ved det, fordi du kan lide det, er du lige blevet færdig med at sige det. Du blæste duehullet lige ud af porten. Og jeg ved, at det ikke var det, du mente, men jeg siger, at jeg kender selv mig selv, da jeg først hørte om det. Det var det, jeg hørte om, det var opskrifter, det var billeder af ting, der var inspirerende. Men jeg var ude at spille på alle de andre platforme, som vi diskuterede, og du kom aldrig rigtig ind der. Sådan at gå tilbage til din kommentar, da det er en søgemaskine. Er der en måde at opdage... lad os sige, at nogen har en idé om noget, de vil gøre, og så kan du gå ind på Google, og du kan se på søgninger og Google AdWords og Søgeordsplanlægning og se: "Åh, der er så mange mennesker, der søger for det og kun så mange anmodninger om det." Er der en måde at se på statistikken i Pinterest og næsten spil-agtig "Hej, her har jeg 10 ting i tankerne af ting, jeg gerne vil sælge. Holy moly, se på alle de søgninger efter den ting." Er der noget værktøj eller noget, der giver dig indsigt i, hvilken slags søgninger der foregår i Pinterest?

Kim: Jeg har ikke set en måde at se på antallet af søgninger i Pinterest, men en rigtig nøgleindikator - du kan se, hvor mange gange en pin er blevet genindsat. Så hvis du ser, at der er én idé, er denne ene pin kun blevet fastgjort én gang, og du kan se den lige der. Men denne anden idé om, at pennen er blevet gentaget 10000 gange, det kan være en indikator.

Richard: Forstår det. Så vi har ikke et sted, hvor vi kan gå hen og se på hård statistik, men...

Kim: Ikke hvad jeg ved, men jeg vil ikke sige det med sikkerhed.

Richard: Det er jeg sikker på, der er. Jeg kender det ikke, for igen, jeg sætter det ikke så meget fast. Men når du læser mellem linjerne her, er det, du siger, at tage dine 10 ideer, som du har i denne hypotetiske. Skriv de 10 ideer ned, gå ind på Pinterest, slå dem op, find den, der har mest engagement, og giv den en chance. Hvis de alle er lige, og du ønsker at gøre disse ting og din evne til rent faktisk at skabe margin på disse ting. Andre ting spiller ind, men hvis nogen forsøgte at reverse engineering, mand, hvor skal jeg begynde, der er så mange ting. Jeg håbede, at hun ville svare, at det er en super snæver niche af præcis, hvad jeg vil gøre, men hun siger nej, det er en søgemaskine, og folk går der og leder efter alle mulige ting. De leder efter planter, leder efter huse, de leder efter, hvordan man genopbygger en bil, de leder også efter opskrifter. De leder efter et spor, de leder efter alt det, det lyder som.

Kim: Det er de, de er. Men jeg vil tilbage til opskriftspunkterne. Der er 1.7 milliarder opskriftsnåle på Pinterest, men det er ikke ensbetydende med, at det er... Jeg mener, der er milliarder, og der er 75 milliarder ideer på Pinterest, så hvis kun 1.7 ud af disse 75 milliarder idéer er opskrifter, så tænk på alt det andet, der er ude. der lige nu.

Jesse: Ja, ja. Jeg vil opmuntre alle. De fleste mennesker, der lytter til denne podcast, har en e-handel butik. Tag de produkter du har og kig på Pinterest lige nu og se hvad der er derude. Det er meget sandsynligt, at der er andre mennesker, deres konkurrenter derude, deres meningsting. Du vil måske være med i det spil. Og fra hvem der skulle gøre det er ja, alle. Men der er nogle mennesker, der virkelig vil drage fordel af det. De kunne være sådan: "Okay, jeg er færdig med Facebook-annoncer, jeg skal til Pinterest." Jeg tror, ​​at det helt klart for mig er en af ​​de få ting, du bør teste, og hvis det tilfældigvis virker for dig, bruger du meget tid på det. Jeg ville ønske, jeg havde mere tid til mig selv personligt, men det er fordi jeg har denne Pinterest-afhængighed nu, hvor jeg skal spise. Jeg vil gerne komme ind på lidt taktisk for folk, der lytter. Alt det, vi har nævnt her før, er i øvrigt gratis. Så du bruger din tid på at tiltrække trafik til din butik gratis. Vi har ikke talt om nogen annoncer endnu, men Pinterest gør en masse bevægelser i e-handel verden lige nu. På Ecwid-siden har vi nu integreret pixlen, så du kan lave et enkelt klik, og pixlen er installeret. Det vil begynde at spore og få analyser, og det vil være godt for annoncering i fremtiden. Det kommer i fremtiden. Men for det meste giver Pinterest dig nu mulighed for at importere dit produktkatalog til Pinterest. Så du skal tilmelde dig virksomhedskontoen som Kim nævnte. Helt klart, ønsker at få virksomhedens regnskaber. Der er ingen grund til at lade være. Og så er der et par måder at få dit produktkatalog derind, afhængigt af hvornår du lytter til dette. Det vil være anderledes, men du kan altid bruge dit Google-feed til at komme derind, vil til sidst have en direkte forbindelse, så få dit produktfeed derind. Hvad det gør, er, at det i det væsentlige tillader dine priser og dine produktoplysninger at gå direkte ind på Pinterest.

Richard: Vi talte ikke om dette før, men jeg går ud fra... og du ved, hvad det betyder nogle gange, så forhåbentlig går det ikke sådan. Hvis de har lyttet til tidligere afsnit, og de allerede har konfigureret det feed, bliver det meget nemmere.

Jesse: Det skal være et stykke kage. Men jeg siger det, vel vidende at... OK, send mig ikke en e-mail om dette. (griner)

Richard: Hold dig til støtten.

Jesse: Ja, det er okay at støtte. (griner)

Richard: "Jesse sagde..."

Jesse: Ok, det burde være ret nemt. Det bør tage et par minutter at få dine produkter der. Men nu tillader det den rige pin-funktionalitet, som er noget af det store i Pinterest. Kim, lad mig omdirigere dette tilbage til dig. Har du arbejdet med nogle e-handel tidligere kunder? Dette ville hjælpe.

Richard: E-handel er et stort spørgsmål. Vi er egentlig ikke engang ligeglade med, om de sælger en bog eller info. De sælger noget online, og Pinterest førte til salg.

Kim: Jeg har arbejdet med mig selv. (griner)

Richard: Det er det bedste. Vi kan lide det. Det er derfor, de lytter til showet. De forsøger at hjælpe med at opbygge deres virksomheds arbejde. Det er perfekt.

Kim: Ja. Jeg arbejder med en masse forretnings- og livscoacher, som har produkter at sælge. Ikke på den måde, som vi måske taler om her, men de sælger produkter online. Pinterest har været en fantastisk måde at gøre det på. Og det, vi gør, er, at vi sørger for, at vi opsætter rige pins, som jeg ved, hvad du laver, og gør det så nemt at få installeret pixlen. De rige stifter, og lad mig slet ikke overvælde dig, det er sådan en nem ting, selvom dine tekniske færdigheder er tæt på nul. Det er en nem måde at tilføje flere oplysninger til hver enkelt pin, så det er nemmere at handle. Det er nemmere at finde ud af, hvad du sælger. Og det er bare nemmere at vide, om du gør eller ikke ønsker at købe produktet direkte fra Pinterest.

Jesse: Ja. Det var det, jeg søgte at komme til. Og så meget som jeg kan lide Pinterest, forstår jeg det desværre ikke helt. Og den rige pin-funktionalitet er dybest set, hvad du aktiverer ved at udføre denne katalogintegration. Det bliver super nøgle til e-handel virksomheder, så prisen er, og når folk scroller gennem Pinterest, ser de den pris, og den er forbundet tilbage til din butik. Det er ligesom, hvorfor ville du ikke forbinde os, du burde helt sikkert gøre det. Udfør trinene og få det gjort. Det var det punkt, jeg kom til.

Richard: Jeg har et hurtigt spørgsmål til dig, Kim. Jeg synes, det er et hurtigt spørgsmål. Vi talte om, hvordan du vil navngive stifterne. Og vi talte om vigtigheden af ​​at navngive tavlen, og hvordan man linker pins til den faktiske produktside, og at linke dit board til kategorisiden i denne e-handel spille her. Men hvad med navnet på din konto? Er der noget der betyder noget der? Fordi du ser på Instagram som fætter så at sige, er det en visuel opdagelsesproces, der ikke nødvendigvis søger det samme. Men er der en grund til måske at "rejsedrømme" eller navngive det noget større? Kan du blive lidt mere legesyg der eller skal du stadig holde fast i, at det er præcis det, det handler om?

Kim: Når folk søger efter dig på Pinterest, vil du gerne gøre det virkelig nemt at finde. Med blot et lettere eksempel, Richie, hvis navnet på din butik er Travel Dreams, vil du have, at nogen skal kunne gå på Pinterest, søge efter rejsedrømme og virkelig nemt finde dig.

Richard: Grunden til at jeg spørger det er Jesse, og det har jeg gjort e-handel så længe, ​​at vi endda rodede rundt i de tidlige dage af, hvad vi ville kalde virtuel fast ejendom. Som om vi bare er domænekøbsjunkies. Og når du tænker på alle de mennesker, der er på alle disse platforme og har købt alle disse navne. Nogle gange er det svært at sige: "Jeg får ... det her bliver mit navn, og det bliver mit nøjagtige samme navn på alle mine sociale platforme og på Pinterest og min e-mail". Jeg forstår og forstår fuldt ud dit svar. Du prøver grundlæggende at være så kongruent som muligt. Men hvis det ikke kan være det nøjagtige match med dit navn på dit websted eller din butik, vil du stadig gerne kalde det noget, der enten fremkalder den følelse, en slags ord, som de skriver i. Jeg tror måske, at spørgsmålet ville være kommer konti op i søgningen til eller kun det du har fastgjort og eller sat på boards?

Kim: Du har mulighed for at klikke over til konti, når du foretager en søgning. Den vil spørge dig, om du vil se på folkene. Alle Pinterest-brugere, uanset om du har en virksomhedskonto eller en personlig konto, refererer til dig som mennesker, ikke en bruger. Jeg ville sørge for, at hvis det ikke kan være nøjagtigt det samme som din butik, så få det så tæt på som du kan, men sørg for at dit brugernavn stadig er nøgleordet Rich. Og så har du også en bio. Jeg googlede faktisk bare, fuld tilståelse, jeg kan ikke huske hvor mange karakterer. Det er ikke en hel masse karakterer, du har til din bio, men du kan sætte navnet på din virksomhed derind. Men lav også en lille smule søgeordsindlæsning eller... er det det rigtige udtryk? Indlæs din bio.

Jesse: Ja, nøgleordsfyld.

Kim: I din bio, så en, hvis de søger efter dig, hvis de søger efter en bestemt type produkt, som du er specialiseret i, kan du lægge den lige derinde. Og det vil også hjælpe dine søgeresultater.

Jesse: Alt kommer tilbage til SEO 101. Bliv ikke for sød med dit navn og din beskrivelse. Brug de ord, som folk bruger til at beskrive, hvad du laver, og hvad du sælger, og det skal nok fungere. Gode ​​råd til at blive ved med at gentage. Kim, hvis du har lavet nogen annoncering på Pinterest, har du så overhovedet spillet forkert med det?

Kim: Jeg har spillet med det, men jeg har virkelig ikke lagt meget tid eller penge i det. Fuld tilståelse. For mig fungerede det ikke rigtig godt. Men jeg laver alligevel ikke et væld af betalt annoncering, og det er ikke noget, jeg vil bruge meget af min tid på at lære. Jeg er sikker på, at det fungerer fantastisk for nogle mennesker. Det er det bare for mig, det ikke gjorde.

Jesse: Fair nok. Faktisk, lad os tage et kig på den positive side. Du får al denne trafik fra Pinterest, og du betaler faktisk ikke for at annoncere der. Endnu bedre.

Kim: Ja.

Jesse: Og nu til reklamenørderne derude, der er så mange forskellige muligheder for at annoncere på Pinterest. Jeg vil sige endda en lille smule overvældende. Men du kan lave remarketing, du kan "agere ens", hvilket er "a ligner hinanden" i Pinterest-verdenen. Så mange forskellige formater. Jeg vil ikke engang komme ind på alle de forskellige muligheder der, men bare for at lade folk vide, kan du lave et væld af forskellige annonceringsmuligheder. Forsøger ikke at få dig til at begynde at annoncere i dag, men vil gerne opfordre dig til at starte processen og begynde at komme i gang organisk på Pinterest. Så kan du få det, når vi bringer dig på en podcast. Kim, du kan sige, at Pinterest var din nummer et reklamekilde eller reklametrafikkilde må jeg sige. Fantastisk. Nu vil jeg gøre en lille ting mere på ekspertniveau her. Kim, du havde nævnt navnet Tailwind, så det er Tailwind.com, tror jeg. Kan du give en lille beskrivelse af hvad, hvordan du kunne bruge dette værktøj til at booste din trafik fra Pinterest?

Kim: Sikker. Jeg vil bare dele, at jeg har min virksomhed, jeg har min podcast, jeg har fem børn. Så mængden af ​​tid, som jeg kan bruge på faktisk at sætte ind i livet på Pinterest-marketing, det er få og langt imellem, fordi jeg har mange andre steder, hvor min opmærksomhed går. Så hvad Tailwind tillader mig at gøre, er at planlægge pins og Instagram-opslag, der skal ud i fremtiden. Normalt, lige nu, er min Pinterest-kø indlæst for den næste måned, og jeg behøver ikke bekymre mig om at fastgøre noget i realtid.

Jesse: Perfektionere. Så du kan tage på ferie.

Kim: Ja tak, tag fat i mig. (griner)

Richard: Hvad er det for en ferie, du taler om? (griner)

Kim: Men jeg vil også gerne dele, hvis du ikke har noget imod, at jeg også bruger Tailwind til at lave en smart loop, og det var det, jeg talte om før. Jeg har udpeget nogle stifter til at være smart-loopet, hvilket betyder, at det hele tiden bare bliver ved med at genbruge dem. Det gør dem normalt ikke tættere end 30 dages mellemrum. Pinterest kan ikke lide tættere, hvis du bruger en smart loop. Jeg vil ikke modsige det, jeg talte om tidligere. Fastgør til så mange tavler, som du overhovedet ønsker. Men hvis du skal stifte den samme pin til det samme board, vil du gerne give det lidt tid, bare så du ikke gør Pinterest sur, men derfor bruger jeg en smart loop. Det sætter mine pins igen, og hver gang jeg ser det genindsætte noget, ved jeg, at jeg kan se det i min trafik til mit websted, fordi jeg kan se, hvor de er på vej hen. Jeg tænkte: "Åh, den artikel udkom i dag igen, den podcast udkom igen i dag." Jeg kan se den trafik.

Richard: Er denne Tailwind en freemium-model? Kan folk komme i gang gratis og tjekke det ud, eller er det betalt? Har den forskellige niveauer?

Kim: Ja til begge dele. Du kan komme i gang gratis. Og hvis du så har brug for større kapacitet og volumen, så kan du opgradere.

Richard: Fantastisk. Forstår det.

Jesse: Afkøle. Vi vil inkludere det på blogindlægssiden på Ecwid.com/blog/podcast. Jeg er nødt til at få mit råb derude efter URL. Kim, det har virkelig været nyttigt, synes jeg. Jeg håber, at mange lyttere derude var i stand til at hente nogle ideer, hvordan man kommer i gang på Pinterest. Hvis de ønsker at lære mere fra dig, hvordan kan de opbygge deres Pinterest-forretning eller mere, hvor kan de så finde ud af mere fra dig?

Kim: Okay. Jeg vil meget gerne tilbyde en Pinterest-marketing-tjekliste til lyttere.

Jesse: Vær sød at gøre.

Kim: Som du kan finde på thekimsutton.com/pinterest-checklist.

Jesse: Okay.

Richard: Fantastisk. Afkøle. Mange tak, Kim. Det her har været fantastisk. Normalt er jeg ret bevandret i dette emne, og det er en af ​​de gange, hvor jeg rasende tog noter hele tiden, og jeg må indrømme, at I måske også konverterede mig.

Jesse: Okay, det er godt. Rich, vi får dig på opslagstavlerne. Kim, mange tak fordi du dukkede op.

Kim: Tak fordi du har mig.