Kør mere effektive annoncer med Pinterest-tag til din Ecwid-butik

12 min læses

Det er rigtigt mine damer og herrer, Ecwid er i gang igen. Nu kan du score kunder på Pinterest med retargeting-annoncer og forbedret ydeevneindsigt. Det er blot en salgskanal mere for din e-handel sitre.

Ved at tilføje et lillebitte analytisk værktøj (alias Pinterest Tag) til din butik, kan du annoncere på Pinterest og promovere dine produkter til tidligere engagerede butiksbesøgende. Er du nysgerrig efter, om dine annoncer virker? Dit tag sporer dine data for at fortælle dig, hvor mange penge hver annonce indbringer. Og fordi det er Ecwid, kræves der ingen kodning eller hemmelig viden for at integrere Pinterest-tagget med din onlinebutik.

I dette indlæg:

Sådan fungerer Pinterest-tagget
Sådan tilføjer du et Pinterest-tag til Ecwid
Sådan annoncerer du med et Pinterest-tag
Hvem bør prøve Pinterest Marketing
Sådan opretter du gode promoverede pins

Sådan fungerer Pinterest-tagget

Et Pinterest-tag er et stykke kode, der bliver indlejret i dit websted for at spotte besøgende, og derefter bruger disse data til at opbygge målgrupper til annoncering baseret på handlinger, de har foretaget i din onlinebutik.

Ved at identificere interesserede shoppere, der har besøgt din butik, men ikke har gennemført et køb, gør Pinterest-tagget dig i stand til effektivt at målrette allerede forlovet publikum gennem Pinterest. Denne taktik, der er kendt som "remarketing", har allerede vist sig at være mere effektiv end traditionel Pinterest-annoncering.

Men det stopper ikke der. Dit Pinterest-tag sporer også, hvad brugere gør, efter de har klikket på din Pinterest-annonce (også kaldet "Promoted Pin"). I stedet for at tælle annonceklik (hvilket ikke er lig med køb), lader dit tag dig se, hvor mange penge din promoverede pinkode har genereret.

Tagget ser en række kundehandlinger, der giver dig mulighed for at forme målgrupper til remarketing:

Sidebesøg: en besøgende lander på siden
Se kategori: en besøgende gennemser produkter fra en bestemt kategori
Tilføj til kurv: en besøgende tilføjer produkter til deres indkøbskurv
Start Checkout: en bruger klikker på checkout-knappen
Betaling: en kunde gennemfører sit køb
Søg: en besøgende brugte søgefeltet til at finde noget i din butik.

Selvom du ikke er helt klar til at gå over til salg på Pinterest, vil du ved at installere Pinterest-tagget nu begynde at samle publikum på næsten-der kunder til at remarketing, når som helst du er klar.

Sådan tilføjer du et Pinterest-tag til Ecwid

For at installere Pinterest-tagget skal du typisk ændre din sidehovedkode og tilføje kodestykker på hver side, hvor du vil spore hændelser. Med Ecwid E-handel, der kræves ingen ekstra kodning for at få dit tag til at fungere. Vi har kollapset processen til en enkelt copy-and-paste i dit Ecwid kontrolpanel, så du kommer i gang uden særlige færdigheder.

Inden du starter, skal du oprette en gratis Pinterest virksomhedskonto og verificere dit websted.

Når det er gjort, er du klar til at konfigurere sporing i Ecwid (det er gratis):

Gå til din Pinterest virksomhedskonto → Annoncer → Konverteringer, og klik på Opret Pinterest-tag.
Indstil tag-navnet og kopier det unikke tag-id.
Gå til din Ecwid Kontrolpanel → Indstillinger → Generelt → Sporing og analyse.
Find sektionen Pinterest Tag, og indsæt koden i feltet.
Klik på Gem.

Hvis du har tilføjet Ecwid-indkøbskurven til din egen hjemmeside (i modsætning til Ecwid Instant Site), kan du tilføje dit Pinterest-tag til dit andet ikke-butik sider også, som blogs og andet indholdsbaseret landingssider. Lær mere i Ecwid Hjælpecenter →

Ikke sikker på, om du har installeret dit Pinterest-tag korrekt? Download Pinterest Tag Helper i Chrome Webshop. Denne browserudvidelse viser din Tag-status på en webside.

Klik på det røde ikon i øverste højre hjørne af din Google Chrome-browser for at se Tag-aktivitet

Bemærk: Du skal have samtykke fra besøgende på dit websted for at kunne spore dem for at overholde GDPR og Pinterests annonceringsretningslinjer. Læse hvordan man opsætter et cookie-samtykkebanner til din Ecwid-butik →

Sådan annoncerer du med et Pinterest-tag

1. Målret dine butiksbesøgende

Det er ret standard, at omkring 80 % af dine kunder ikke vil købe ved deres første besøg i din butik. Men så snart de går, er der ingen garanti for, at de vil huske at komme tilbage igen. Det er her, remarketing kommer ind i billedet. Med dit Pinterest-tag kan du sælge på Pinterest ved at minde tidligere besøgende på webstedet om dine produkter i det øjeblik, de fastholder ideer til fremtidige køb.

Gå til din Pinterest-annoncemanager → Annoncer → Målgrupper, og opret en ny målgruppe.
Vælg "Besøgende, der gik til dit websted."
Vælg dit Pinterest-tag fra listen, og sæt dit publikum op. Du kan endda blive specifik om, hvornår de besøgte, for eksempel målrette mod nylige besøgende. Det er også muligt at ekskludere bestemte webadresser i butikken (såsom et udsolgt produkt) eller taghændelser (såsom gennemførte betalinger).
Klik på Opret. Bemærk, at det kan tage noget tid, før dit publikum initialiseres. Den mindste målgruppestørrelse for målretning er 100 personer.

2. Målret mod personer, der ligner dine kunder

Taget giver dig også mulighed for at sælge på Pinterest til dets brugere, der ligner dine eksisterende kunder. Det kaldes "actalike" publikum.

Her er fire trin til at øge din rækkevidde med "actalike" Pinterest-publikum:

Opret en ny målgruppe i din Pinterest-annoncemanager → Annoncer → Målgrupper.
Vælg et "actalike" publikum fra listen.
Vælg et kildepublikum, som du gerne vil have Pinterest til at bruge som eksempel (som besøgende, der udløste "checkout"-begivenheden, dvs. foretog et køb). Bemærk: du skal have en kildepublikum oprettet på forhånd for at indsamle nok data til "actalike"-publikummet.
Vælg målgruppestørrelsen, og klik på Opret.

3. Spor afkast på annonceudgifter

Ud over at give dig mulighed for at vise målrettede annoncer gennem Pinterest, hjælper Pinterest Tag også med at måle effektiviteten af dine annoncer. For at komme i gang skal du gå til din Pinterest Ad Manager → Annoncer → Rapportering. Der finder du en tabel, der viser annonceeffektivitet, og hvor mange penge du får ved at sælge på Pinterest.

Kilde: Pinterest

Nogle af de vigtigste metrics, du vil modtage, er:

Eksponeringer – hvor mange personer så din promoverede nål.
Klik – antallet af personer, der klikkede på din promoverede pinkode.
CTR (Click Through Rate) — forholdet mellem klik og visninger. Jo højere tal, jo bedre.
CPA (Cost Per Action) – hvor mange penge du betaler for hver ønsket handling på dit websted (som f.eks. et salg).
ROAS (Return on Ad Spend) – den samlede omsætning for en specifik kampagne divideret med det samlede forbrug på den kampagne.

Pinterest giver dig mulighed for at tilpasse visningen til kun at vise de metrics, der betyder noget for din virksomhed. Klik på penikonet i nederste højre hjørne for at redigere din rapport.

Hvem bør prøve Pinterest Marketing

Ud over Pinterest-annoncering tilbyder Ecwid et væld af andre fantastiske marketingværktøjer - Facebook pixel, Google Shopping-annoncerog Indlæg, der kan købes på Instagram for at nævne nogle få. Vi ved, at dine markedsføringskroner ikke er uendelige, så hvordan ved du, om Pinterest er den rigtige platform til at annoncere for dine produkter?

Det, man skal huske ved Pinterest-marketing, er, at dets indhold tjener et bestemt publikum. Pinterest kalder dette publikum "Beslutter":

De er kvinder i alderen 25-54 og de træffer størstedelen af købsbeslutningerne i amerikanske husholdninger. De er ansvarlige for 80 % af husholdningernes indkøb, og de kontrollerer mere end 50 % af rigdommen i USA.

Uanset om det er ferieplanlægning, udsmykning af deres hjem eller familiemiddagsideer, går denne demografiske side til Pinterest for at gemme produktideer til senere. Hvis dine annoncer og produkter kan engagere denne gruppe effektivt, vil du være godt tjent med Pinterest-annoncering.

Følgende er de mest populære produktkategorier på Pinterest:

Hjem indretning
Hår og skønhed
stil
Mad og drikke
Pædagogisk e-varer
DIY produkter.

Hvis du sælger noget fra listen ovenfor, bør du bestemt give Pinterest marketing en chance.

Nogle Ecwid-købmænd er allerede på Pinterest-toget og ser nogle fantastiske resultater:

"Pinterest står for 90 procent af min trafik på sociale medier." — Selena Robinson, grundlægger af "Se! Vi lærer!" pædagogisk e-varer.

"Se! Vi lærer!" på Pinterest

“Pinterest er min næststørste kanal for salgstrafik. Jeg meldte mig ind i en masse Pinterest-grupper og poster der regelmæssigt. Jeg poster for det meste fra min butik, og nogle gange deler jeg en artikel eller et blogindlæg eller nogle ideer og tutorials." — Elvira Threeyama, grundlægger af CHEZVIES-bloggen og onlinebutik for håndlavede varer.

Chezvies Pins

Sådan opretter du gode salgsfremmende pins

En generel tommelfingerregel er at promovere pins, der allerede klarer sig godt organisk uden forfremmelse. Men hvis du er ny til Pinterest, er den strategi muligvis ikke gennemførlig tidligt, så her er nogle tips:

Tjek Pinterests guide "Kunsten at nåle" at forstå, hvilket indhold dets publikum værdsætter.
Bland statiske og video-pins for mere engagement.
Glem ikke at studere Pinterests retningslinjer for annoncering før du lancerer dine annoncer for at undgå at få dine annoncer afvist.
Brand dine pins.
Vær ikke sælgende. Brug en neutral CTA som "opdag mere" i stedet for "køb nu".
Følg omhyggeligt, hvordan dine pins klarer sig for at skræddersy dem til dit publikum.

Pin-livet er længere end et almindeligt opslag på sociale medier. Brugere gemmer pins på deres boards længe efter, at kampagnen er afsluttet, hvilket genererer gratis visninger og yderligere konverteringer i fremtiden. Så det betyder, at du bliver nødt til at evaluere din Pinterest-statistik i langsigtet for virkelig at forstå værdien af dine promoverede pins.

Sælg online

Med Ecwid Ecommerce kan du nemt sælge hvor som helst, til hvem som helst - på tværs af internettet og rundt om i verden.

Kom i gang

August 1, 2019

Om forfatteren

Jesse er Marketing Manager hos Ecwid og har beskæftiget sig med e-handel og internet marketing siden 2006. Han har erfaring med PPC, SEO, konverteringsoptimering og elsker at arbejde med iværksættere for at gøre deres drømme til virkelighed.