Lyt

SEO 101 for onlinehandlere. Del 3: Backlinks

11 min lyt

Vi har John Lincoln tilbage til tredje del af vores SEO-serie og diskuterer backlinks og hvordan man får Google til at lægge mærke til dit websted.

Vi opdeler pressemeddelelser, gæsteblogging og links til sociale medier for den begyndende købmand.

Lyt til alle afsnit af serien:

Transcript

Jesse: Hej gutter, Jesse Ness med Ecwid E-handel vis, her med...

Richard: Richard Otey. Hej, Jess.

Jesse: Hej, Rich. Vi er tilbage igen med en gammel ven - John Lincoln, med Ignite Visibility. Hvis du ikke har lyttet til vores tidligere serie, blev han kåret til årets søgemaskinemarkør af Search Engine Land, og deres virksomhed er nummer 1 rangeret SEO-firma af clutch.co. Hej John.

John: Hej, hvordan har du det? Tak for at have mig tilbage!

Jesse: Godt, ja jeg har det godt. Så vi har tidligere lavet en slags "SEO 101"-serie. Vi har talt om søgeordsforskning og optimering af din side med denne søgeordsundersøgelse. Så nu vil vi gå ind på nok det sværeste emne, efter min mening, SEO. Det er backlinks og hvordan man får dem.

John: Ja. Definitivt.

Jesse: Så John, det er en hård en. Hvor får vi dem?

Richard: Hvor er nogens begyndelse med det her?

Jesse: Ja!

John: Så først, du ved, lad os definere, hvad det er, ikke. Så der foregår et par forskellige ting her, en ——der er lokale lister og så bestemmer de, hvor du vises inde i Google Maps, ikke sandt. Så det er det. Så hvis du vil dukke op i Google Maps, er det lokale fortegnelser, og så på den anden side...

Jesse: Så de "lokale fortegnelser", der ligner Google+ kontodesign, kalder du det stadig eller hvad er...

John: Ja, så det er Google My Business nu.

Jesse: Google My Business, ja.

John: Så hvis du vil have din Google My Business-fortegnelse til at rangere, hvad du skal gøre, er at få andre telefonbøger online for at vise dit navn, adresse og dit telefonnummer. De kalder det NAP: navn, adresse og telefonnummer. Jo flere gange de gør det, jo mere konsekvent det er, jo større er chancen for, at du vil rangere. Så hvis du Google, som "digital marketing bureau" i San Diego lige nu, vil du se, at en Ignite Visibility-side kommer op i en Google Maps, og det er fordi vi har alle disse lokale fortegnelser, der har vores korrekte navn, adresse og telefonnummer. Det hele er konsekvent, såvel som i en god form for brugssignaler i Google for folk, der leder efter os og finder det, de leder efter. Det er en del af det, det er én ting at vide.

Richard: Og et hurtigt spørgsmål. Folk går ind i dette e-handel spil, og de prøver at sælge "over det hele". Men jeg hører måske mellem linjerne her, selvom de prøver at sælge "overalt", der er en grund til at starte med disse lokale fortegnelser, og der er en fordel, selvom de ikke har en mursten og mørtel butik lokalt i den by.

John: Ja. Hver e-handel webstedet skal have en form for lokal tilstedeværelse. Men du ved, jeg tror kun, hvis du har en mursten og mørtel beliggenhed dog.

Hvis du ikke gør det, så sker der, at du opretter den lokale fortegnelse, og folk begynder at dukke op ved din dør, og de siger "Hey, vis mig, du ved, hvad end du sælger", ikke sandt. Kruset eller hvad som helst. Så, men generelt er det godt, hvis du har en mursten og mørtel placering en masse e-handel websteder, de starter med mursten og mørtel, end de går til e-handel. De ved måske lidt om disse lokale fortegnelser.

Der er mange ting omkring det lokale, det er en hel industri. Men det, du talte om, er at linke, og mest specifikt, hvordan man rangerer inde i de organiske opslag i Google. Så hvad det betyder er under kortene, der har du alle de hjemmesider, der dukker op.

Og for at rangere deres er det 50% af indholdet på siden, og de øvrige 50% er, hvor mange links du får. Nu, disse links, de skal være kvalitetslinks, og det er kickeren. Så du kan ikke bare få et link fra hvor som helst, ellers får du en straf i Google, du bliver fjernet fra Google. Så jo mere høj kvalitet links du får, jo bedre, og eksempel på en høj kvalitet mellemled kan være en publikation, skrive noget om dig og derefter linke til din hjemmeside inde i teksten.

Jesse: Forstår det. Så en publikation kan være en lokal avis.

John: En eller anden virksomhedsjournal, find noget i dit område. Kunne være et stort websted, som Forbes, det er, hvad alle vil have. Men mange af de store sider har noget, der hedder a "ikke følg" på links, for ikke at gøre det for kompliceret, men der er en forskel. Der er et fulgt link og ikke fulgt forbindelse. Hvis der er noget i HTML'en, der siger "no follow", hjælper det link dig ikke. Hvis det følges, og det bare er et rent link i HTML'en, hjælper det dig virkelig med at rangere bedre. Det er det, du vil have, "følger" links fra gode websteder.

Jesse: Forstår det. Så hvis jeg starter min virksomhed, skal du få oprettet Google My Business-kontoen, næste trin vil efter din mening være disse lokale publikationer. Får du dem til at skrive en historie om dig, eller endda hvis du skal betale for en fortegnelse for at vise din virksomhed, sådan noget?

John: Du ved, hvis du er en helt ny virksomhed, er det bedste, du kan gøre, en pressemeddelelse og lade folk vide det. Hold en lanceringsfest, prøv at lave noget kreativt, prøv at komme i de lokale nyheder, lav lidt PR, hav en historie, hvad er unikt, hvad er historien om din virksomhed, ikke sandt. Hvis du kan fortælle en historie om, hvorfor du startede den, og hvad der er unikt, og hvis det er overbevisende, vil folk gerne fortælle den historie for dig. Lav en pressemeddelelse og ræk ud, og du vil få links naturligt.

Du kan nå ud bare ved at google og finde folk, der normalt ville skrive om disse historier og pitche dem. Det er virkelig den bedste måde at få links i dag bare for lige PR. Der er et par fede værktøjer, hvis du vil blive mere avanceret, er der et, der hedder Pitch Box eller Outreach Ninja. Det vil lade dig på en måde gennemgå nettet og nå ud til folk sekventielt. Jeg ville holde mig fra det, hvis jeg var dig, bare hvis du er i gang, så prøv bare at lave lidt PR, få lavet en pressemeddelelse. Det får dig på bestyrelsen. Byg de lokale fortegnelser ud i dine sociale medieprofiler, for hvis du får et link fra Instagram eller Facebook, opfanger Google også det. Så det er nogle af de nemmeste måder at komme i gang på.

Jesse: Forstår det. Så det nemme ville være: Google My Business og alle de sociale medier, så sørg for at få alle dine sociale medier.

John: Det er trin 1. Præcis.

Jesse: Så, og social er som: Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, hvis du har et visuelt produkt - få alle dem gjort, sørg for, at de peger på dig. Pressemeddelelsen, du ved, hvad er dine tjenester? det vil, du ved, skubbe din udgivelse derud, er der noget du anbefaler?

John: Ja! Så for det første, når du opsætter dine sociale profiler, er der en tjeneste derude, kaldet KnowEm.com, og den vil konfigurere alt fra 30 til 500 sociale medieprofiler for dig. End du kan eje alle dem, det kan være en god måde at starte på.

Hvis du også vil lave lokale fortegnelser, vil du gerne bruge Yext eller Moz lokalt. Moz Local er lidt billigere. Det er normalt en god en at bruge.

Og hvis du så skal lave en pressemeddelelse, er der en million forskellige tjenester derude. Nogle er virkelig dyre, og de forsøger alle at sælge dig mere for at købe en, og 20 personer ringer til dig, og de vil have dig ind i pakken med 20 kr. Det er stort set sådan med alle de udgivelser faktisk. Men det er ok, det er deres forretningsmodel.

For pressemeddelelsen kan du gøre det rigtig hurtigt og beskidt på PR.com. Det er en ældre, men de har en god fordeling. Og så kunne du også lave PRWeb.com. Det er også ret godt, og du kan bare indsende en udgivelse der, men jeg har en ret stor indflydelse for dig, få din placering i Google.

Hvis du er et helt nyt websted, dukker du ikke engang op, hvis nogen Googler dit domænenavn, så jo flere pressemeddelelser du kan lave, jo bedre. For mig er den bedste strategi bare en ny form for PR-ting hver måned og at lave en udgivelse. Noget nyt PR hver måned og en udgivelse. Hvis du gør det over tid, begynder folk bare at linke til, du ved, og så er næste skridt at skabe fantastisk indhold. Og det kunne blive en helt anden episode i fremtiden, men vi kan røre ved det, hvis du vil, men du ved, der er meget, der går med til at linke. Jeg vil også give dig et andet trick.

En anden ting, du kan gøre, er, at du kan bruge det et værktøj som "SEMrush" eller "Majestic". Det er to fantastiske værktøjer, og så er der også Ahrefs. Majestic.com, semrush.com og ahrefs.com. Du kan gå ind på dine konkurrenter, og du kan se alle de steder, der har linket til dem. Og så baseret på det, kan du gå og se på linksene, finde ud af, hvordan de fik linkene, og så kan du gå hen og lave den samme type strategi for dig selv. Vi kalder det "reverse engineering", og det kan være en rigtig god måde bare at se "Okay, så hvis jeg vil være nummer et for, du ved, de bedste motocrossdele eller noget, hvor har de så alle deres links fra? ” Går du derud, gør du det samme. Ville hjælpe med at vide, hvordan man griber det an, at vide, hvordan man laver dem. Men det er sådan set bare lidt mere info om eksterne links til dig.

Richard: Forstår det. Hurtigt spørgsmål til dig, John. Først tak for højt niveau, og vi ved, at du kan gå meget dybere, mange af de her ting. Men hvis nogen lige var startet, forstår de knapt, hvad du lige har sagt. De har bare én ven, deres fitnessblogger eller sådan noget. Og de har andre venner eller andre mennesker i branchen, som de gerne vil nå ud til og bare starte med ét link. Hvad anbefaler du nogen, hvordan præsenterer de sig selv, hvordan får de processen i gang, bare én til én, lige i gang. "Jeg vil ikke hænge fast og lære ny software" eller noget af det her. Er der noget, du ser, som har arbejdet for at få en anden til at åbne op for en, der er ny og være villig til at give ham et backlink?

John: Ja, så her er sagen. Det, du taler om, er sådan set ikke præcist, men der er noget, der kaldes en "linkudveksling". Så det er ligesom, hvis jeg giver dig et link, giver du mig et link og så videre, og så videre. Så jeg plejede at være noget, som folk har gjort i løbet af de sidste 6 til 10 år hver dag. Nu er det faktisk imod Googles retningslinjer. Så hvis de finder ud af, at du gjorde det, og de får dig en straf. Desuden, hvis nogen linker til dig for mange gange med den samme term, får du en straf. Så hvis jeg linker til dig for mange gange med udtrykket, som du ved, bedste motocross dele, ville du ikke rangere for det længere. Så du ved, for mig handler det i virkeligheden bare om at udgive fantastisk indhold, lave et godt stykke arbejde og, du ved, se. Hvis du kom på bagsiden, og du har, du ved, hundrede venner, og du opretter en e-mail-liste, og du siger - "Hey, se! Jeg har lige offentliggjort hans blogindlæg, hvis du virkelig kan lide det, ville jeg være beæret, hvis du linker til det”, det er okay. Så der er ikke noget galt med at spørge om link, og det er fint.

Andre ting, folk gør, er, at du kan lave en infografik og derefter tilbyde den til folk, eller bare fortælle dem om det, og så linker de også til den. Det handler i virkeligheden bare om at skabe fantastisk indhold eller have et godt produkt og derefter promovere det. Og gør det bare løbende over tid. Og det er den bedste måde at gøre det på, men bare til det, du sagde, dette, men bare hav en én-til-én Det, der vil ske, er i sidste ende, at Google indhenter dig, og du får alle besværet for det. Så pas på den.

Richard: Ja, jeg mener, mere bare at nå den ene person ad gangen, men jeg ved hvad du siger.

John: En ad gangen eller et par ad gangen. Eller fortælle venner om denne fantastiske fyr, der lige er blevet offentliggjort på 2018 Motocross dele, som du er nødt til at have og elsker det, hvis du vil linke til det. Og e-mail dem et par gange og aflyt dem. Link tiggeri er okay, så det er måden at gøre det på.

Jesse: Perfekt, gutter! Så Link tiggeri er okay, du hørte det her. Så gør, hvad du skal gøre for at få de første par ting, du skal bruge Google til at finde dig, og for at Google kan finde dig, skal du have links til dit websted. Så gå derud og få pressemeddelelsen, hvis du skal. Tak, John.

John: Tak, sætter pris på det!

Jesse: Hej, gutter! Jesse Ness på Ecwid E-Commerce vis, tjek ecwid.com for mere, eller Ignite Visibility for at høre mere fra John, tak!