Lyt

SEO 101 for onlinehandlere. Del 4: Oprettelse af indhold

10 min lyt

Dette er den sidste del af SEO 101-serien med John Lincoln.

Vi diskuterer det grynte arbejde med søgemaskineoptimering - at skrive indhold. Lær, hvad du skal skrive om på din hjemmeside, hvor lang den skal være, og hvor ofte skal du gøre det.

Lyt til alle afsnit af serien:

Transcript

Jesse: Hej gutter, Jesse Ness her med Ecwid E-Commerce vis, her med min medvært...

Richard: Richard Otey, hvordan har du det, Jess?

Jesse: Jeg er fantastisk, fantastisk! Vi vender tilbage med vores faste ekspertbidragyder - John Lincoln med Ignite Visibility.

John: Hej, gutter. Tak for at have mig tilbage igen.

Jesse: Absolut. Så for folk, der lige er tunet ind på denne podcast uden de tidligere, blev John kåret til årets søgemarketing af Search Engine Land, og deres virksomhed var nummer ét rangeret SEO-firma af clutch.co.

Så vi har talt om SEO, en slags SEO 101-serie, dybest set har vi talt om søgeordsforskning, optimering af en side og tiltrækning af backlinks. Så nu skal vi tale om, så hvad er den nemmeste måde at tiltrække backlinks til blogging og skabelse af indhold. John, jeg forestiller mig, at du har skrevet et par blogs i din fortid?

John: Jeg har skrevet en masse blogs, ja, en masse.

Jesse: Så, hvilket råd ville du give til nye købmænd på, du ved, de første par blogs, der startede? Lad os starte der, og så vender vi tilbage til "hvorfor ville du gøre det."

John: Ja, så jeg har nok udgivet 5000 til 10000 artikler, og vi har bygget en lille, ikke hele forretningen, men en stor del af den ind hos Ignite bare gennem en blog, ikke sandt. Jeg mener, vi har omkring 80,000 besøgende om måneden nu, og det er virkelig vigtigt for erhvervslivet, det får os til at vinde priser, det får os til at rangere for søgeord, det får folk til CSS tankeledere og pladsen, det får folk til at kom ind og klik på ting og konverter, og det er en strategi, der helt sikkert virkelig virker.

Spørgsmålet er blevet mere konkurrencedygtigt i løbet af de sidste fire, fem år, og du ved, folk ved virkelig, at skabelse af indhold er noget, der kan udvikle en virksomhed online. Så, du ved, det er lidt ligesom, hvor starter du, ja, du ved, det første du skal bruge er at installere en blog, og at sikre dig, at dine URL'er er konfigureret korrekt. Så hvis du er på example.com og du går til /blog, er dine blogs der, du vil have det i en mappe, i stedet for et underdomæne, skal det være blog.example.com. Enhver dit blogindlæg til, bare have en ren URL med titlerne, og så er det example.com/blog/blogtitle, rigtigt. Du vil ikke have tal derinde, du vil ikke have URL-parametre, URL-parametre er ligesom spørgsmålstegn og sådan noget. Så sæt det op rigtigt og så...

Jesse: Og, John, så de fleste webstedsbyggere, du ved, med Ecwid, især, er mange mennesker på WordPress, Wix, Weebly, Squarespace. De fleste af disse webstedsbyggere har en indbygget blog, ikke? Vil du anbefale bare at starte der?

John: Ja, jo! Enhver blogging platform er fin. Der er noget af lidt mere til det andet, men du kan arbejde med stort set alt. Det er bare et spørgsmål om at sikre, at du kan få et par ting gjort, såsom URL'er, som at have titler, beskrivelser, overskrifter.

En sidebar, der er virkelig vigtig, jeg ville på en måde gå derhen, jeg tror, at jeg ser det som en kæmpe fejl, som at folk laver en blog, og så er deres sidebarer bare tomme. Hvad vi ikke er klar over er, at dette er de to vigtigste ting i en blog: det er din sidebjælke og derefter at have pop ups, fordi det er sådan man får folk til at tilmelde sig det ene eller det andet. Jeg ved, at ikke alle kan lide pop ups. Men alligevel, så grunden til, at sidebarerne er vigtige, er, fordi det er din eneste chance for, at nogen kan komme ind og se, hvor pokker de er på internettet, du ved. De kan f.eks. Google, du ved, "hvordan man opretter en blog", og så kommer du ind og fortæller ham det, men hvis du ikke har et lille billede af dem af dig selv eller din virksomhed, så har du bare tabt en kæmpe mulighed. Så i hvert fald kan du se alt det, og min yndlingsmåde at gøre det på er at have et lille pitch og derefter have et par opfordringer til handling, prøve at få ham til et nyhedsbrev, abonnere på dine sociale medier og få dem til at se dine topposts nogensinde på den blog, så du kan øge dit sideantal. Så mange klik på, du har flere sidevisninger, og så kommer du ind i kategorier og kategorier, som du har på bloggen og så normalt en søgelinje, det er en god måde at gøre det på, så.

Richard: Når det kommer til blogging, John, er det vigtigere at gå dybt ind på den blog eller flere blogindlæg?

John: Ved ikke om jeg forstår det.

Richard: Så da vi refererede tilbage til produktsider, havde et vist antal ord på det, kategorisiden og hjemmesiden... Vil du se en grund til, at nogen skal gå super bredt og langt på et blogindlæg, du her meget om indholdsopgraderinger, og folk forsøger at slippe af med dårligt performende blogindlæg og bliver ved med at tilføje. Du hører så mange modstridende ting, f.eks. hvis de lige er begyndt, skal de gå rigtigt i dybden med et emne, eller hvad anbefaler du, hvis de lige er startet?

John: Så du rammer nok det største spørgsmål inden for content marketing. Jeg tænker på det sådan her, hvis jeg vil have dette til at rangere inde i Google, skal det være tusind ord eller mere. Og virkelig ideelt er det omkring 2,000 ord, og hvis det er et virkelig, virkelig, virkelig konkurrencepræget emne, vil du måske bruge 3,000 til 10,000 ord, ærligt talt. Men hvis det bare er en nyhedsting, behøver du ikke, at den er rigtig lang, vel, og du kan dukke op i Google News for det potentielt eller måske endda historieområdet. Der er nogle tekniske ting, du laver der. Men det specifikke svar er, at det kan være kort, hvis det bare er noget for dine læsere, og hvis det bare er nyheder til et nyhedsbrev, men hvis du virkelig ville rangere Google, skal du prøve at ramme mere end tusind ord, medmindre det er en virkelig, virkelig niche, som et søgeudtryk, du går efter, eller det er et virkelig, virkelig niche-emne, for dybest set er konkurrence alt, f.eks. jo længere det er, jo større chance har du, og hvis det er mindre konkurrencedygtige kan du have en kortere stilling der.

Det, der sker, er, at mange mennesker bliver en flok virkelig små, korte, lav kvalitet blogs, der ikke har meget substans. Og så erkender Google, at, og de forsøger bare at gå efter søgeord, de rangerer for hvad som helst, du har bare spildt masser af tid. For os på Ignite er alt, hvad vi gør, og alt, hvad vi forsøger at gøre for kunder, tusind ord eller mere, og vi udgiver, du ved, dagligt, og det er noget, jeg har gjort, fordi det har været en fantastisk investering for virksomheden . Jeg ville ønske, jeg ville have startet dette niveau dag ét, ærligt talt. Jeg mener nu til 80,000 besøgende om måneden på dette tidspunkt, næste år vil være over 200,000 besøgende om måneden, og vores kunder ser det også, du ved, vi har nogle kunder, der laver 40 sider med indhold om måneden for, og, du ved, det virker virkelig, men det er kvalitet, og det kan være et stort problem. Hvis du lige er startet, så start i det små, en blog om ugen, tusind ord.

Richard: Så det, jeg hører, er "gå dybt over det, du gerne ville være kendt for," ikke? Så jeres autoritet på ti tusinde ord.

John: Ja, det er rigtigt.

Richard: Og så, når du stadig vil være top of mind, så kom ind og vær ikke bange for at tale om nyheder eller hvad der foregår i branchen. Det er dit lille hjælpepersonale, du ude på, så de overtænker det ikke, men de kan komme i gang og bare fokusere på det, de er gode til.

John: Ja, sådan fungerer det. Det er ligesom, hvis det er en nyhed, så få noget ud hurtigt, boom. Du kan altid gå tilbage og tilføje det senere, hvis du virkelig ønsker det, men få det hurtigt ud, se dig som eksperten. Hvis det er noget, du vil rangere efter, så gør det langt.

Jesse: Det giver mening for nogle, du ved, opsætningen og for nogle svære udtryk. Men hvis jeg er en ny fyr, lige har startet min butik, og jeg er bange for at blogge, bange for at skrive, hvad skriver jeg så om?

John: Så det, du skriver om, er det, du vil have, at dine brugere skal se dig som en autoritet i, som en ekspert i emner, og der er lidt, du ved, et par forskellige måder at gøre det på. Ét: du vil være fagekspert, du vil skrive om branchen, du vil have folk til at føle den passion, du vil gøre det lige uden for SEO, du vil have folk til at se dig som en tankeleder, de er som "åh, der er en sjæl bag denne hjemmeside", ikke sandt. Disse fyre sætter ting ud, han bekymrer sig om det, ikke sandt, og på grund af det menneskeliggør det brandet online, de ser dit billede og ligesom "jeg vil gerne købe hos ham," ikke sandt. Så det er måden at gøre det på, og så, du ved, det næste trin er, hvis du virkelig ønsker at rangere for de ting, sætte din konkurrent på SEMRush, prøve at finde ud af alle de termer, han rangerer efter, og skrive blog indlæg om det, så inkorporerer du disse vilkår, men konkurrerer ikke med de andre sektioner af dit websted, som dine kategorier og ting.

Jesse: Altså lignende, men ikke kopieret, selvfølgelig.

John: Nej, du vil ikke kopiere, men sæt dit spin på det og gør det bedre.

Jesse: Det er fantastisk! Så blogging er et must for SEO, du ved. Hvis I har en forfatterblog, skal I stort set bare komme over det. John, du har skrevet 5,000?

John: Ja, 5,000 til 10,000 på dette tidspunkt. Det er mange blogs.

Jesse: Så gutter du skal bare gøre nummer et, komme til nummer et. Okay, tak, John, det her er Jesse Ness med Ecwid e-handel vis, for mere information om Ecwid, tjek ecwid.com, og for mere om Ignite Visibility — ignitevisibility.com. Tak!