Ting at overveje, når du starter et børnemærke

9 min læses

Vidste du, at børneprodukter er et af de mest lovende nicher for online forhandlere?

Det er sandt. Dette er i høj grad af to hovedårsager:

Det er praktisk for travle forældre, der ikke behøver at forlade hjemmet for at foretage et køb
Folk er villige til at bruge på deres børn

Og børnemærker driver virkelig nogle seriøse forretninger. Omkring 1.2 billioner dollars bruges om året på produkter rettet mod børn og tweens.

Du kan udnytte dette ved at skabe et børnemærke og online butik der henvender sig til publikum af forældre, bedsteforældre og omsorgspersoner, der ønsker at tilbyde det bedste af alt til deres små.

Her er hvad du skal vide og overveje på forhånd.

Hvem skal starte et børnemærke?

Der er en demografiske af mennesker, der virker særligt egnede til at starte et børnemærke: Forældre.

Dem, der har deres egne børn, giver mening som grundlæggere af børnemærker, fordi … ja, de forstår det. De er i harmoni med målgruppen for denne niche og disse typer produkter, fordi de ved, hvad forældre har brug for og ønsker for deres børn. De forstår kernepublikummets ønsker, forventninger og bekymringer.

Dette gjaldt for grundlæggerne af Cosmobaby, et mærke til børnetøj og tilbehør:

Det hele startede under en sammenkomst ... vi bemærkede innovative og nyttige produkter, som en af mødrene fra udlandet havde bragt tilbage. Vi beklagede, at vi ikke var i stand til at finde disse produkter lokalt. Det blev et pære-øjeblik: Vi skulle ikke vente på, at andre kommer med disse ting i – vi bør stille dem til rådighed selv.

Cosmobaby

For andre er børnemærker mere et passionsprojekt, der starter som et kærlighedsarbejde og udvikler sig til en forretningsmulighed. Tag Carol af Carols kreationerf.eks. Hun sagde:

Jeg laver tøj til mine børnebørn og nyder at sy. Jeg tænkte, at det ville være en god mulighed for at starte og dele børnetøj med andre. Jeg er ikke for profit, jeg nyder bare at sy for at udfylde min tid ... du kan kun sy så mange ting til dine egne.

Det, du skal huske, er dette: Uanset om du er interesseret i at lancere et børnemærke for at skabe en karriere for dig selv, eller du bare gør det for at dele din passion eller hobby, bliver du nødt til at kunne relatere til køberne af børneprodukter.

Sådan differentierer du dit barns brand

Det næste spørgsmål er så: Hvordan adskiller du dit barns brand fra resten af konkurrenterne?

Dmitry Karaush, en erfaren online forhandler, udtrykker dette godt: "Du skal først analysere markedet for at se, hvad der mangler for de kunder, der allerede er til stede i dette område (og som andre forhandlere ikke kan tilbyde)."

Overvej følgende, når du analyserer markedet og leder efter huller, der kan gøre dit brand specielt, unikt og tiltrækkende for kunderne:

Eksklusive produkter

Ved at sælge one-of-a-kind eller håndlavede kreationer, kan du bringe noget helt nyt og unikt til publikum. Fordi kunder ikke vil være i stand til at finde dine produkter andre steder, vil du have en fordel og et forspring i forhold til dine konkurrenter. Dette har været

Dette har været Karaush Bæreselens strategi: ved at skabe deres egne brugerdefinerede bæreseler kan de tilbyde eksklusive produkter, der kun sælges under deres varemærke.

Karaush er et mærke, der sælger unikke babysejl

Specifikke nicheprodukter

Ved at niche ned til en meget specifik sektor af børnemarkedet kan du skille dig ud fra konkurrenterne (i stedet for at forsøge at imødekomme kunder af enhver art). For eksempel, i stedet for blot at sælge børnetøj, kan du placere dit brand som et brand. der sælger miljøvenlig børnetøj med økologiske stoffer. Online forhandler

Online forhandler kiddo har taget denne tilgang: de sælger streetwear for børn – og alle deres produkter passer ind i denne meget specifikke modeniche for et sammenhængende look og følelse.

kiddo sælger streetwear til børn

Problemløsning produkter

Ved at opdage og behandle smertepunkter, som køberne inden for denne niche står over for, kan dit barns produkter placeres som værdifulde, må have genstande. Tænk på de besvær og frustrationer, du står over for som forælder eller omsorgsperson, og prøv så at komme med produkter og tilbud, der kan løse disse problemer.

Det er børnemærket Sultne små aber gjorde: de skabte genanvendelige, rodfrit madposer til at løse problemet med sunde, bærbare snacks til børn.

Denne butik sælger genbrugelige rodfrit madposer

Nu hvor vi har en idé om, hvordan man skiller sig ud på markedet for børnemærker, lad os se på de love og regler, der skal overvejes og overholdes, når du er klar til at lancere.

Love og regler at kende

Før du introducerer dit nye børnemærke og dets produkter på markedet, skal du være sikker på, at du overholder love og regler relateret til denne produktniche.

I USA er børneprodukter underlagt et sæt føderale sikkerhedsregler, kaldet Børns produktsikkerhedsregler (CPSR). Disse vedrører børneprodukter rettet mod børn på 12 år eller derunder. Hvis dit brand sælger legetøj eller holdbare spædbørns- eller småbørnsprodukter, skal du overholde reglerne og få dine produkter testet, før du sætter dem på markedet.
Producenter og importører af børneprodukter i USA skal have en Børns produktcertifikat at bekræfte, at deres produkter overholder alle sikkerhedsregler.
Inden for EU, fødevareprodukter rettet mod børn skal følge specifikke regler for ernæringssammensætning, som bestemt af Kommissionens direktiv 2006/141/EF.

Afhængigt af hvor du bor, kan der også være statslige og/eller lokale regler forbundet med børneprodukter, så sørg for at tjekke med statslige og lokale regeringskontorer for at se, om der kræves yderligere tilladelser eller certificeringer.

Bedste praksis for børnemærker

Sidst, men ikke mindst, lad os gennemgå et par af de bedste praksisser, som du bør huske på for at gøre dit barns brand til en succes.

Service. Du kan have den bedste hjemmeside, design og priser på markedet, men hvis din tjeneste mangler, støtter kunderne ikke dit brand. Især for akutte varer (tænk mad, bleer osv.) skal du sikre pålidelige, en gang levering og fremragende kundesupport. Kunder er følsomme over for produkter til deres børn, så leverer top klasse service til hver eneste kunde er et must.
Bekvemmelighed. Enhver, der tager sig af et barn, har konstant travlt, så bekvemmelighed er nøglen. Tilbyd en række leveringsmuligheder (inklusive Saml op, hvis det er nyttigt), så du kan imødekomme dine køberes hektiske tidsplaner.
Returpolitik. Returpolitik er en bøvl – og en ting mere at tilføje til en travl forælders to-do liste. Skær ned på afkast ved at inkludere detaljerede billeder og produktbeskrivelser, og sørg for, at du hurtigt kan besvare spørgsmål via e-mail eller et callcenter.
Vær følelsesmæssigt involveret. Det er vigtigt at være følelsesmæssigt involveret i dit barns brand, fordi dine købere også vil være det. Når kunder køber, køber de med et barn i tankerne, så lyt altid til bekymringer, hjælp når du kan, og vis, at du er følelsesmæssigt investeret i hvert eneste salg.