TV-annoncering: En omfattende guide til annoncering på tv

Sendt 7 måneder siden by Max Komonov

TV har været en væsentlig del af de fleste hjem i mange år, og den moderne tidsalder af indhold har gjort det endnu mere sandt. De bruges til vores yndlingsprogrammer, nyhedsopdateringer, videospil, uddannelse og mere.

Selvfølgelig er den anden primære anvendelse af tv reklamer. På trods af at digital reklame er i toppen, er tv-reklamer stadig en vigtig del af mange virksomheders marketingstrategier.

Lad os se nærmere.

Målet med tv-reklamer

Naturligvis, ligesom enhver anden form for annonce, er målet med tv-reklamer at promovere eller sælge et produkt eller en tjeneste. Frekvensen og rækkevidden af tv-reklamer gør dem til en af de mest effektive former for reklame.

Ifølge undersøgelser ser amerikanske seere i gennemsnit 3 timers tv dagligt

Dette tal varierer dog afhængigt af aldersgruppen, hvor voksne på 65 år og ældre ser 4 timer om dagen i gennemsnit. Dette giver annoncører rigelig tid og mulighed for at få eksponering.

TV-reklametyper

Der kan være et par forskellige måder, virksomheder annoncerer på tv, men den mest almindelige er gennem reklamer. Gennem programmerne vil der være annoncepauser for at vise reklamer, såvel som mellem andre programmer, der starter. Gennemsnitlige reklamer er omkring 15-60 sekunder.

Selvfølgelig er seerne ikke ligefrem begejstrede for reklamepauser, men det er sådan, tv-netværk genererer en betydelig del af deres indkomst.

Andre typer tv-reklamer omfatter:

TV-reklamer: Som diskuteret ovenfor er disse pauser i programmeringen for at vise reklamer. TV-reklamer kan opdeles yderligere i deres egne typer, såsom vidnesbyrd, salgsfremmende, berømtheder, problemløsere og mange flere.
Kofangerannoncer: Bumperannoncer er korte annonceklip, der almindeligvis vises før eller efter reklamepauser. De er typisk omkring 5-10 sekunder lang og levere en hurtig brand-tagline eller besked.
Produktplacering: Dette er, når et show eller en film vil indeholde et produkt eller en tjeneste fremtrædende. Nogle eksempler på dette er karakterer, der bruger en iPhone eller viser en Cola-dåse tæt på.
Overlay: Overlejringsannoncer er korte bannere, der viser eller ruller i bunden af skærmen. Disse bruges til at promovere kommende shows, begivenheder og nogle gange produkter under live-tv.

Ovenstående er ikke de eneste typer annoncer, der ses på tv, men de er de mest almindelige.

Andre typer omfatter infomercials, sponsorater, interaktive annoncer, opfordring til handling pletter, og multi-spot kampagner.

Hvad gør en god tv-annonce?

Nu hvor vi forstår, hvordan tv-reklamer fungerer, lad os afdække nøglerne til succes i den dynamiske verden af tv-reklamer. Lad os dykke direkte ind!

Ryd besked: Annoncen skal have en let at forstå og en påmindelse, der er stærk og klar. Når man støtter et brand, et produkt eller en service, skal budskabet formidles klart.
Følelsesmæssig appel: Uanset om det er humor, nostalgi, empati eller spænding, mange godt modtaget TV-reklamer vækker seernes følelser. An følelsesmæssig forbindelse med publikum kan være med til at skabe et varigt indtryk af annoncen.
Relevans: En stor tv-reklame bør tale til dens målgruppes interesser, behov og værdier.
Strategisk positionering og kanal er nøglen: Vælg din mediekanal med omtanke. Selv den mest fremragende tv-reklame vil savne sit præg, hvis den ikke når ud til det tiltænkte publikum. Placering af annoncen i de rigtige kanaler eller under relevante programmer eller begivenheder og målretning mod specifik demografi kan i høj grad forstærke dens rækkevidde og indflydelse.
Kreativitet: Originalitet og opfindsomhed har magten til at adskille en annonce fra konkurrenterne. Særprægede ideer, opfindsomme fortælleteknikker og overraskende vendinger har magten til at fange publikum og skabe en varig effekt.

Reklamekanaler på TV

Der er to typer tv, som virksomheder kan annoncere på.

Lineær tv-reklame

Lineær tv-reklame er den traditionelle type, som de fleste tænker på. Det er her, indhold er på en programmeret tidsplan og har en "prime time", som er, når de fleste mennesker ser deres tv. Teknisk set kan lineært tv også opdeles i kabel-tv, satellit-tv og "over-the-air."

Men alle disse inkluderer et program med shows, så reklamen på tv forbliver den samme.

Streaming af tv-reklamer

Den moderne tidsalder har introduceret streaming-tv, som også kommer med sin egen form for reklame.

Dette indhold leveres i en on-demand format der giver seerne mulighed for at vælge, hvornår og hvor de ser.

Streaming TV kaldes også Tilsluttet TV (CTV) or Over-the-top (OTT). Streamingtjenester har typisk niveaudelte abonnementspakker, hvor annoncer er til stede i de billigste. Annoncerne vises ofte før et program afspilles og mellem episoder.

TV-reklamestrategier

Nu, her er kickeren! For at maksimere effektiviteten af tv-reklamer anvender annoncører forskellige strategier, der er skræddersyet til at fange seernes opmærksomhed, fremkalde følelser og i sidste ende drive forbrugernes handling.

Ved at forstå disse strategier, og hvordan de implementeres, kan annoncører lave overbevisende tv-kampagner, der vækker genklang hos seerne og giver effektfulde resultater.

Følelsesmæssig appel: Talrige tv-reklamer anvender følelsesmæssige historiefortælling at vække følelser såsom glæde, gode minder eller empati. Ved at etablere en følelsesmæssig forbindelse med seerne stræber disse annoncer efter at skabe en positiv forbindelse mellem produktet og de ønskede følelsesmæssige tilstande.
Demonstrationer og vidnesbyrd: Visse reklamer viser produktet i aktion eller præsenterer udtalelser fra tilfredse kunder. At se produktets succesfulde brug kan overbevise seerne om dets fordele og anspore dem til at overveje et køb.
Anbefaling af berømtheder: Virksomheder får ofte berømtheder eller kendte personligheder til at støtte deres produkter i tv-reklamer. Seerne kan blive påvirket af berømthedens opfattede troværdighed eller tiltrækning, hvilket får dem til at forbinde produktet med succes eller ønskværdighed.
Overbevisende beskeder: Tv-annoncer anvender overbevisende sprog og billeder til at fremvise produktets karakteristiske træk, fordele eller værdiforslag. Ved at fremhæve det, der adskiller produktet fra konkurrenterne, sigter disse annoncer på at overbevise seerne om dets værdighed.
Gentagelse og hyppighed: TV-reklamer udsendes ofte flere gange under populære programmer eller tidsvinduer for at forstærke eksponeringen og forstærke budskabet. Den tilbagevendende eksponering for produktet kan styrke mærkegenkendelse og påvirke seernes købsbeslutninger over tid.

Hvad er tv-annonceringsomkostningerne

Der er sandsynligvis dem, der undrer sig: hvor meget koster det at annoncere på tv?

Nå, der er ikke noget konkret svar på dette spørgsmål, da det kan variere. Prisen for tv-reklamer kan variere baseret på annoncelængden, sendetiden og hvilken type tv du vil annoncere på.

Lad os tage et kig på nogle af de få faktorer, der spiller en rolle.

Annoncelængde: Det grundlæggende ved dette er jo længere annoncen er, jo mere vil det koste at sende den.
Udsendelsestid: Annoncer i bedste sendetid eller livebegivenheder vil være betydeligt dyrere end andre udsendelsestider.
Type tv: Lineære tv-annoncer kræver ofte en betydelig forudgående omkostning for at sende en annonce. Tilsluttet tv tilbyder typisk en måned til måned engagement og kan spredes på forskellige kampagner. Andre streamingplatforme vil også tillade annoncekøb baseret på antallet af visninger.
Netværk/kanal: Det netværk/den kanal, du vil annoncere for, kan have forskellige priser for deres annonceplads.

Ud over disse varierende satser er der også andre omkostninger at overveje, såsom produktion, redigering og årstiden.

Her er en opdeling af gennemsnitlige omkostninger for en 30-sekund TV reklame:

Lokal tv-reklame: $ 5-10 pr. 1,000 visninger
Nationalt tv: $ 115,000
YouTube annoncer: $ 10-30 pr. 1,000 visninger
Hulu: $ 20-40 pr. 1,000 visninger

Der er mange andre streamingplatforme bortset fra ovenstående, der også kan variere i deres omkostninger, herunder Netflix, Amazon Prime og mere.

Oprettelse af en annonce til tv

Før du annoncerer, skal du oprette en annonce, hvilket kan gøres på flere måder.

En virksomhed eller annoncør kan producere deres egen reklame eller arbejde med et produktions- eller reklamebureau. Hvis virksomheden er uerfaren i indholdsskabelse, kan det være en god idé at søge professionel hjælp til at lave en annonce. De vil trods alt bruge penge på at vise deres annonce, så det burde være en høj kvalitet stykke indhold for de bedste resultater.

Så er der spørgsmålet om, hvordan man reklamerer på tv.

Efter at have produceret indholdet skal det have en plads på en tv-kanal eller streamingtjeneste. EN nøjagtigt lineært tv opnås ofte gennem et reklamebureau eller mediefirma. For tilsluttet tv kan virksomheder gå gennem et bureau eller selv kontakte udbyderen.

Eksempler på tv-reklamer

Her kommer overraskelsen, eller i det mindste vores yndlingsdel! Vi har gemt det bedste til sidst, da vi tager et par minutter på at rejse gennem en samling af nogle af de mest mindeværdige, virkningsfulde og innovative tv-reklamer i nyere tid. Lad os have det sjovt, mens vi afslører glansen bag disse ikoniske tv-annoncekampagner.

Coca-Cola - "Bakketop": Coca-Cola "I'd Like to Buy the World a Cola"-reklame fra 1970'erne er et klassisk eksempel på en have det godt annonce, der fremmer enhed og harmoni. (Se videoen)
Old Spice - "Manden, din mand kunne lugte som": Denne humoristiske og ærbødige annonce med Isaiah Mustafa blev hurtigt en viral sensation, der genoplivede Old Spice-mærket. (Se videoen)
Dove - "Rigtige skønhedsskitser": Doves kampagne, der udfordrede skønhedsstandarder, indeholdt en kraftfuld annonce, hvor kvinder beskriver sig selv for en retsmediciner, der fremhæver selvopfattelse kontra ydre opfattelse. (Se videoen)
Amazon - "Alexa mister sin stemme": Amazons Super Bowl-reklame forestiller sig humoristisk, hvad der ville ske, hvis Alexa mistede sin stemme, og byder på berømthedsafløsere som Gordon Ramsay og Cardi B. (Se videoen)
Budweiser - "Whassup?": Budweisers "Whassup?" reklame fra begyndelsen af 2000'erne blev et kulturelt slagord, hvor venner hilste på hinanden over telefonen med den berømte sætning. (Se videoen)

Uanset hvilken der var din favorit, fra hjertevarme fortællinger, der trækker i hjertestrengene til vittige kampagner, der kilder vores sjove knogler, har tv-reklamer magten til at fange publikum på få sekunder.

Der er en hel verden, hvor mærker konkurrerer om at sætte deres præg og indflydelse på forbrugerne, og vi håber at have udnyttet en betydelig del af de vigtigste takeaways og hovedpunkter for at hjælpe dig med at få succes.

Start din e-handelsvirksomhed i dag

Ecwid er her for at hjælpe alle, der ønsker at lancere en helt ny e-handelsbutik eller forgrene sig til en ny platform.

Vores salgsplatform kan integreres i adskillige andre platforme, bl.a Instagram, Facebook, Amazon, din egen hjemmeside og mere. Dette giver dig en et stop dashboard for at se din virksomhed på tværs af alle platforme.

Om forfatteren

Max har arbejdet i e-handelsindustrien i de sidste seks år med at hjælpe brands med at etablere og øge niveauet for content marketing og SEO. På trods af det har han erfaring med iværksætteri. Han er skønlitterær forfatter i sin fritid.