En digital marketingmedarbejders guide til URL-struktur: Din guide til den perfekte webadresse

17 min læses

Denne guide hjælper dig med at forstå delene af en URL, og hvordan URL-strukturen påvirker SEO-resultater. Ecwid giver SEO Friendly URL'er, men mange andre webbyggerplatforme har meget dårligt designede URL'er. Denne artikel giver en introduktion til teknisk SEO og ressourcer til at hjælpe dig med at løse de problemer, der almindeligvis findes i Wix, WordPress, Woocommerce og Shopify.

Hvad er en hjemmeside-URL?

URL er et akronym, der står for Universal Resource Locator. Nogle bruger også forkortelsen URI, som står for Universal Ressource Identifier. Disse to udtryk er udskiftelige. Du bruger URL'er hver dag, når du indtaster webadressen på et websted i din browser.

Et berømt URL-eksempel er https://www.example.com. Denne webadresse bruges til at lære folk om domænenavne og URL'er. I dag vil du lære URL-delene i denne adresse, og hvorfor de er afgørende for digital markedsføring. Du lærer også at skabe den bedste URL-struktur til din egen hjemmeside.

En god URL vil gøre det nemt for besøgende at huske din hjemmeside og finde den på internettet.

Søgemaskiner og menneskelige besøgende er stærkt påvirket af de URL'er, der definerer dit websted. Du kan forbedre dine placeringer i søgemaskinerne, varemærkegenkendelse og konverteringer ved at optimere dine webadresser.

URL-struktur er vigtig for markedsføring og sikkerhed

URL-protokol: HTTP vs HTTPS

Den første del af URL'en kaldes protokol. Dette afsnit indeholder bogstaverne HTTP eller HTTPS, efterfulgt af et kolon og to skråstreger. Du kan se protokollen med fede røde bogstaver i vores eksempel-URL, https://example.com.

Hvis du ønsker at komme ind i de dybe nørdede detaljer om, hvad dette betyder, har vi en fantastisk artikel om HTTP-protokol som du kan læse. Hvis du vil holde det enkelt, er alt hvad du behøver at vide, at S i slutningen af HTTPS står for "sikker".

SSL er en teknologi, der krypterer data, som brugere indtaster på et websted. I de tidlige dage af internettet eksisterede denne teknologi ikke. Da først SSL blev opfundet, differentierede HTTPS sikre websteder fra ældre, usikre.

I den nutidens, både brugere og søgemaskiner foretrækker stærkt websteder, der bruger HTTPS-protokollen. Google straffer websteder, der bruger HTTP-protokollen i søgeresultater, og blokerer nogle gange disse websteder fra søgemaskinetrafik. Erfarne brugere vil lede efter HTTPS-protokollen som et tegn på professionalisme og sikkerhed, før de køber fra dit websted.

Sådan opsætter du HTTPS-protokollen til dit websted

I de fleste tilfælde behøver du ikke at gøre noget særligt for at anmode om eller konfigurere HTTPS-protokollen til dit websted. HTTPS er standardteknologien for moderne hjemmesider, så de fleste hostingvirksomheder og e-handel platforme leverer denne protokol automatisk.

Hvis din hjemmeside har HTTPS-protokollen aktiveret, vil du se en hængelås foran URL'en i din webbrowser. Hvis du ikke kan se hængelåsen, skal du kontakte teknisk support hos dit webstedshostingfirma eller e-handel platform. De burde være i stand til at løse problemet hurtigt.

Eksempel på ikke sikker HTTP-forbindelse

Hvis du finder dig selv med en vært, der ikke automatisk leverer SSL-certifikater, bør du opgradere til en bedre vært. Bortset fra det, kan du generere og installere dit SSL-certifikat til dit websted ved hjælp af de certifikater og vejledninger, der er tilgængelige på SSL gratis.

Blandet indhold advarsler

Du får advarsler om blandet indhold, hvis dit HTTPS-websted linker til HTTP-URL'er.

Når et sikkert websted linker til fotos, skrifttyper og kode fra usikre kilder, forekommer disse advarsler ofte. I mange tilfælde vil en browser ikke vise HTTP-indhold på et websted, der bruger HTTPS-protokollen. Din hjemmeside kan se ud til at være ødelagt for besøgende, og hackere kan muligvis angribe din hjemmeside.

Google straffer i høj grad websteder med blandet indhold og kan fuldstændig blokere søgemaskinetrafik til disse websteder. Løsning af problemer med blandet indhold er afgørende for SEO og sikkerhed.

Hvis du bruger Ecwid platform, behøver du ikke at bekymre dig om dette problem, bortset fra nogle få specielle scenarier. Men andre webbyggere og e-handel platforme kan producere disse fejl, og du bliver nødt til at rette dem.

At rette advarsler om blandet indhold kan blive en teknisk proces, der involverer revision og rettelse af den kode, der kører dit websted. Du skal muligvis hyre en udvikler.

Brug af Ecwid som din e-handel platform vil eliminere de fleste problemer med advarsler om blandet indhold. Vi konfigurerer automatisk alt til at fungere korrekt. Men hvis du indlejrer Ecwid i en hjemmeside, skal du sikre dig, at hjemmesiden også bruger HTTPS-protokollen. Det er også vigtigt, at alle billedlinks til dine produktlister bruger HTTPS-protokollen.

Indstilling af dit kanoniske domæne: skal du bruge WWW?

Lad os tage et kig på vores eksempel-URL igen. Den fulde URL er https://www.example.com. De fleste brugere vil dog kun huske example.com. Hvis en person indtaster "example.com" i deres webbrowser, vil de stadig blive omdirigeret til den korrekte hjemmeside. Dette gør det nemmere for folk at huske og finde dit websted, men det giver nogle tekniske problemer.

Alle følgende URL'er fører dig til example.com:

https://www.example.com
http://www.example.com
https://example.com
http://example.com
www.example.com
example.com

Hvis søgemaskinerne indeks hver af disse URL'er, vil det se ud til, at du har seks duplikerede sider på dit websted. Sanktioner for duplikatindhold vil ødelægge dine placeringer på søgemaskinerne, uanset hvor godt resten af din SEO strategi er implementeret. Bare rolig; der er en simpel løsning på dette problem.

Du skal beslutte dig for en version af din primære URL, som du ønsker, at Google skal indeksere. Denne version af din URL vil blive kaldt din kanonisk domæne. Det er bare en fancy måde at sige, at det er den vigtigste og den eneste, som Google bør være opmærksom på.

Så skal du bruge WWW eller ikke-WWW?

Fra et teknisk synspunkt er det lige meget, om du bruger WWW i dit kanoniske domæne eller ej. Denne beslutning bunder i en præference for branding. Nogle virksomheder foretrækker det afbalancerede udseende www.example.com, mens andre foretrækker enkeltheden af example.com.

Når du har besluttet dig for, hvilken version af URL'en du vil bruge, skal du være konsekvent med at bruge den version af URL'en i al din webudvikling og marketingindsats. Du vil gerne bruge dit kanoniske domæne til alle interne webstedslinks, backlinks fra andre websteder, virksomhedskatalogfortegnelser og off-site markedsføringsmateriale.

Et argument for at bruge www i din URL er, at mange publiceringsplatforme ikke automatisk genkender et link, der er indtastet uden www-præfikset. For eksempel, hvis du skriver www.example.com i et Facebook-opslag, genkender Facebook automatisk URL'en som et link. Facebook vil derefter vise et webstedsbillede, webstedets titel og metabeskrivelse som en del af indlægget.

Denne automatiske linkdetektion er ikke begrænset til din egen publiceringsindsats. Når dine fans deler dit www-link på sociale medier, vil deres opslag også indeholde den udvidede version af dit link. Det smarte link konverterer bedre, så dette vil resultere i flere besøg på din hjemmeside. Hvis du allerede har trænet dit publikum til at genkende din URL med www, vil de belønne dig med en rigere deleoplevelse.

Hvordan indstiller jeg mit kanoniske domæne?

Den bedste måde at etablere dit kanoniske domæne på er ved at bruge en 301 omdirigering. Lad os sige, at du ønsker, at dit kanoniske domæne skal være www.example.com. Du ville oprette en omdirigering til at sende al trafik fra example.com til www.example.com.

En 301-omdirigering er en permanent omdirigering. Du indstiller det én gang og glemmer det. Når Google ser denne omdirigering, vises søg bots vil forstå, hvilken version af dit domæne, der skal indekseres. Den bedste måde at indstille en 301-omdirigering på er ved at redigere . Htaccess på din server.

Ecwid gør dette automatisk for dig, men andre platforme kan kræve konfiguration. SEMRush har udgivet en detaljeret tutorial, der forklarer hvordan man opsætter 301 omdirigeringer. Hvis din hostingudbyder eller e-handel platformen opretter ikke automatisk disse omdirigeringer for dig og undlader at give dig muligheden for at oprette din egen, du skal flytte din hjemmeside!

Valg af dit domæne

Hvad er et domæne?

Dit domæne er dit online brand. Det vil være et ord eller en sætning efter eget valg, efterfulgt af en TLD. TLD står for Domæne på topniveau, og henviser til forskellige domænenavnsudvidelser såsom .com, .org, .biz osv. Du kan se domænenavnet med røde bogstaver i vores eksempel-URL, https://example.com.

Dit domænenavn skal være unikt. Før du kan registrere et nyt domæne, vil det blive kontrolleret mod alle andre registrerede domæner i verden. Du bør have flere ideer til det domæne, du gerne vil have, fordi dit første valg måske allerede er taget.

Hvilken TLD skal du vælge?

Køb altid et .com domænenavn.

De fleste mennesker indtaster automatisk .com-domæneudvidelsen, når de slår et websted op. Hvis du har en anden domæneudvidelse, skal dine besøgende tage ekstra skridt for at huske din URL og indtaste den korrekt.

Nogle virksomheder vælger at købe .org- og .biz-versionerne af deres domæne og parkere dem. Dette beskytter dit brand ved at forhindre andre i at udvikle konkurrerende eller modstridende indhold i dit navneområde. Nogle mærker vil også købe almindelige stavefejl af deres domænenavn under alle tre store TLD'er. En besøgende til et af disse domæner vil blive omdirigeret til brandets primære domæne.

Sådan vælger du det bedste domæne til dit brand

Der er et par regler for at vælge et godt domænenavn:

Sørg for, at det er nemt at stave. Undgå lange eller komplicerede ord.
Hold det kort. Brug ikke mere end to til tre korte ord.
Sørg for, at almindelige stavefejl på dit domæne ikke linker til konkurrenter eller tvivlsomt onlineindhold.
Brug ikke bindestreger. Folk vil glemme at bruge dem.
Tjek, om dit domænenavn også er tilgængeligt i hele onlinenavneområdet. Det er bedst at finde et domæne, som du kan bruge som kontonavn til Facebook, Instagram og andre sociale kanaler. NameCheckr er et fremragende værktøj til denne forskning.

Der er forskellige tilgange til valg af domænenavn. Nogle mennesker kan lide at bruge deres virksomhedsnavn. Andre mennesker kan lide at beskrive deres varer eller tjenester. Lokale virksomheder inkluderer ofte navnet på deres serviceområde. Nogle virksomheder vælger at bruge modifikatorer som "bedst", "luksus" eller "glad" for at definere brandets position yderligere.

Køb af et eksisterende domæne

Nogle virksomheder vælger at købe et eksisterende eller udløbende domæne. At købe et eksisterende domæne giver dig mulighed for at drage fordel af avanceret domænealder, etableret domæneautoritet, indtastning trafik og en eksisterende backlink-profil. Denne strategi kan fungere godt, hvis den tidligere hjemmeside var vært for et brand med en kompatibel niche til dit eget.

Sørg for at lave en SEO-revision for at sikre, at domænet er sundt. Vær særlig opmærksom på kvaliteten af backlinks. Hvis du vil købe et eksisterende domæne, så prøv at købe de brandede sociale mediekonti, der følger med det. Brug Namechkr.com for at se, om de sociale mediers brugernavne er tilgængelige for registrering gratis.

Hvis du køber et eksisterende domæne for at genbruge dit brand, skal du have en nøje gennemtænkt jokertegn-omdirigeringspolitik på plads. Google har muligvis stadig gamle sider på webstedet indekseret. Dine omdirigeringer kan bringe søgerobotterne til dit nye indhold.

Det er bedst at bruge en professionel domænemægler eller en escrow-konto, når du køber et domæne. Der bør være en skriftlig kontrakt på plads, før handlen finansieres. Køberen sætter pengene i spærret og frigiver pengene til sælgeren, når domæneoverførslen er gennemført. En domæneoverførsel tager op til en uge at gennemføre og involverer flere trin, som du måske føler dig mere tryg ved at blive håndteret af en professionel.

Forstå filstier

Hver side på dit websted har en unik URL. Din hjemmeside handler for eksempel om rengøring og har fire sider. Disse sider hedder Hjem, Om, Tjenester og Kontakt. Webadresserne til disse sider vil se nogenlunde sådan ud:

Hjem — https://www.example.com/
Om - https://www.example.com/best-cleaning-company
Tjenester - https://www.example.com/best-cleaning-services
Kontakt - https://www.example.com/talk-to-the-cleaners

Som du kan se, er hver sides URL unik. De røde sektioner af disse URL'er kaldes filstien. Disse eksempel-URL'er har filstier, der er optimeret til SEO. Webadresserne er korte, nemme at huske og indeholder SEO-søgeord. Hvis dine URL'er ser sådan ud, er du på rette vej!

Mange hjemmesidebyggere og e-handel platforme producerer dårlige URL'er, der vil skade dine søgerangeringer. Du skal vide, hvordan du kan finde disse dårlige URL'er og rette dem. Hvis du bruger Ecwid, behøver du ikke bekymre dig om dårlige webadresser. Vi har tilbudt SEO Friendly webadresser siden 2017.

Gør dit liv lettere ved at outsource teknisk SEO

Processen med at producere SEO Friendly URL'er og webstedsstruktur er kendt som teknisk SEO. Du kan have det fantastisk søgeord forskning, flot eksemplar og fantastisk metadata men dit websted vil stadig ikke rangere, hvis du har dårligt strukturerede webadresser.

Det er meget kedeligt at administrere din tekniske SEO tidskrævende. Der er en stejl indlæringskurve, og teknologien er i konstant udvikling. SEO-professionelle skal altid studere nye trends samt udføre hyppige hjemmesiderevisioner og opdateringer.

Du bør fokusere på at drive din virksomhed og lade SEO-eksperterne gå Ecwid sørg for, at dit websted er korrekt opsat. I modsætning til mange andre platforme er vores kode ren, sikker og SEO-venlige. Du behøver ikke at rette noget!

Sælg online

Med Ecwid Ecommerce kan du nemt sælge hvor som helst, til hvem som helst - på tværs af internettet og rundt om i verden.

Kom i gang

Februar 17, 2022

Om forfatteren

Max har arbejdet i e-handelsindustrien i de sidste seks år med at hjælpe brands med at etablere og øge niveauet for content marketing og SEO. På trods af det har han erfaring med iværksætteri. Han er skønlitterær forfatter i sin fritid.