Hvad er Google Tag Manager, og hvorfor skal du bruge det?

15 min læses

Hvis du driver en e-handelsside, er forståelsen af, hvordan brugerne interagerer med dit indhold, et vigtigt skridt i at få din virksomhed til at vokse og øge salget.

Det er der Google Tag Manager (GTM) kommer i spil. GTM er et gratis værktøj fra Google, der hjælper dig med at forstå, hvordan folk interagerer med dit websted. Ved at administrere tags med GTM kan du nemt implementere ændringer på tværs af dine sider for at spore datapunkter, understøtte marketingstrategier og koordinere med udviklere.

Her er alt, hvad du bør vide om GTM, og hvorfor du skal bruge det.

Hvad er et tag i Google Tag Manager?

Det er en god idé at lære lidt om tags, før du lærer om GTM som helhed. Du kender måske til tags i forbindelse med sociale medier, men de er ikke det samme værktøj.

Kort sagt fungerer tags til sociale medier som nøgleord, der mærker dit indhold, mens tags i GTM er værktøjer, der sporer brugerinteraktioner og udfører handlinger som et resultat af disse interaktioner. Begge typer tags kan hjælpe dig med at forstå dine kunder, men tags i GTM bør opfattes som værktøjer, der kompilerer data.

Typer af tags

Der er mange tags derude, men her er et eksempel: En virksomhed, der forsøger at målrette mod kunder, der har vist interesse for brandet, kunne tagge sin hjemmeside ved hjælp af Google Ads. Denne type tag, også kendt som remarketingkode, holder en liste over besøgende på webstedet, så virksomheden kan målrette sin Google Ads kampagne hos disse besøgende i fremtiden.

Tags kan også hjælpe dig med at forbedre din hjemmeside. Ved at implementere heatmap-sporingskode kan du spore besøgendes musebevægelser, rulledybde (hvor langt besøgende ruller ned på en side) og klik. Dette er især nyttigt, når det kommer til at forbedre dit websteds design og konverteringsrater. Hvis de fleste brugere ikke ruller langt nok til at se dine produkter, vil data fra heatmap-tags advare dig om problemet, så du kan forny dit design.

Her er et par almindelige tags, og hvad de gør:

Facebook pixel. Når nogen klikker på din Facebook-annonce og ankommer til dit websted, sporer dette tag, hvordan de interagerer med dit indhold (f.eks. ved at klikke på bestemte faner). Dette tag kan hjælpe dig med at måle effektiviteten af dine Facebook-annoncer.
Adwords konverteringssporingskode. Dette tag fungerer i det væsentlige som en Facebook-pixel, bortset fra at det er forbundet til Google Ads i stedet for Facebook. Ligesom en Facebook-pixel sporer Adwords konverteringssporingskode, hvad besøgende gør efter at have klikket på en af dine Google Ads.
Cookiebot. Når du tilgår et websted, kan du blive spurgt, om du giver samtykke til visse sporingsfunktioner, også kaldet cookies. Du kan tilføje en lignende anmodning om slutbruger samtykke ved at bruge Cookiebot gennem GTM. Baseret på brugerens input vil Cookiebot tillade eller forhindre visse tags.
Konverteringslinker. Dette tag fungerer sammen med AdWords-konverteringssporingskoden for at forbedre sporingsnøjagtigheden. Hvis du bruger Google Ads-konverteringssporingstagget eller Google Ads-remarketingtagget, er det normalt bedst at tilføje Conversion Linker-tagget.
Standard e-handelssporing. Et e-handelssporingstag hjælper dig med at analysere transaktionsdata såsom gennemsnitlig ordreværdi, hvor lang tid det tager besøgende på webstedet at foretage et køb og meget mere.
Forbedret e-handelssporing. Som navnet antyder, er dette en forbedret version af standard e-handelssporing. Forbedret e-handelssporing viser dig, hvornår kunder har tilføjet produkter til deres indkøbskurv, hvornår de startede købsprocessen, og hvornår transaktionen blev gennemført. Dette tag kan også hjælpe dig med at identificere kundesegmenter, der forlader indkøbstragten.

Hvordan tags fungerer

Et tags funktion vil afhænge af den type data, det sporer, og hvilke platforme det er forbundet til (f.eks. Google Ads). Du kan dog tænke på tags som at fungere i tre trin.

Tagget udløses. "Triggere" er brugerinteraktioner, der fortæller dine tags at blive aktiveret. Almindelige triggere inkluderer sidevisninger, linkklik og indholdsindsendelser (såsom den besøgende leverer deres e-mail til en mailingliste). Tags kan også udløses af tilpassede hændelser, hvilket især er nyttigt, hvis du sporer meget specifikke datapunkter.
Tagget udfører sin funktion. Funktionen afhænger af det tag, du bruger, men alle tags vil udføre deres funktion, når de er udløst. Funktioner kan omfatte logning af besøgendes data (som med remarketing-tags), info om, hvilke dele af dit websted brugere interagerer med (som med et heatmap) og meget mere.
Tagget gemmer dine data. Tags i sig selv gemmer teknisk set ikke de data, de indsamler, men de forbinder med analyseplatforme, så du kan gennemgå disse data, når du er klar. Vi taler om at analysere data fra GTM-tags senere.

Tag-sekventering

Hvis du kører flere tags, kan du konfigurere GTM, så visse tags udløses i bestemte rækkefølger. For eksempel, hvis et tag er afhængigt af et andet for at fungere korrekt, kan du kræve, at tag X udløses før tag Y.

Dette fungerer også omvendt. Hvis du f.eks. kun ønsker at indsamle rulledybdedata, efter at en besøgende har foretaget et køb, kan du forhindre et heatmap-tag i at udløses, indtil en transaktion registreres af et e-handelssporingstag.

Forståelse af tags: resumé

Tags hjælper dig med at spore besøgendes interaktioner med dit websted
Du kan bruge data kompileret af tags til at forbedre dine marketingstrategier
Data fra tags kan hjælpe dig med at forbedre dit websted for at booste konverteringer
GTM lader dig tilpasse dine tags og deres triggere for at indsamle specifikke data

Hvad er Google Tag Manager?

Bare rolig, hvis alt, hvad du har læst indtil nu, er lidt forvirrende - det er derfor, GTM eksisterer.

Sådan fungerer Google Tag Manager. Det fungerer som et knudepunkt for alle scripts, du skal indlejre på din hjemmeside. Du kan tilføje, administrere dem og konfigurere reglerne, så de udløses. Billede kilde.

Mens tag-administration plejede udelukkende at stole på, at udviklere tilføjede tags (alias kodesegmenter) direkte til websteder, hjælper systemer som GTM onlinevirksomheder med at implementere tags og koordinere mellem udviklere og marketingfolk. Med et tag-styringssystem strømlines processen med at identificere data, der er nødvendige for markedsføring og oprettelse af tags for at indsamle disse data. Tænk på GTM som dit knudepunkt for koordinering af udviklere, marketingfolk og andre interessenter, mens du implementerer tags.

Her er en oversigt over, hvordan tagimplementering gennem GTM kan fungere på dit websted:

Identificer dataene

Tilføjelse af tags til dit websted med GTM er typisk en vigtig del af online markedsføring. Først skal du identificere data, der ville være nyttige for din marketingindsats. Prøv at stille disse spørgsmål:

Har vores hjemmeside gentagne besøgende?
Hvor mange besøgende Tilmelde til vores mailingliste?
Skal vi forbedre vores webdesign for at øge salget?

Tilføj et tag

Den type tag, du skal bruge, afhænger af de data, du ønsker at indsamle.

For eksempel: En virksomhed, der søger data om konverteringsrater via annonceengagement, kunne implementere et konverteringssporingstag fra Google Ads. Igen vil dette tag spore, hvor mange mennesker der udfører en forudbestemt handling (som at give deres e-mail) efter at være landet på virksomhedens websted via annonceengagement.

Da GTM er designet til at strømline arbejdsgangen mellem marketingfolk og udviklere, kan du oprette forbindelse til dine udviklere for at identificere det nødvendige tag, mens du holder alle interessenter informeret.

Analyser dataene

Tags indsamler data i baggrunden, så du ikke behøver at bekymre dig om selve indsamlingsprocessen. Du skal dog være forberedt på at analysere dine data, når de er tilgængelige. Her er hvordan det virker.

Analyse af data fra GTM: Google Tag Manager vs Google Analytics

Google Tag Manager har faktisk ikke nogen dataanalyseværktøjer i sig selv. I stedet vil du analysere dine data via Google Analytics (GA).

GTM og GA integreres ikke automatisk, så du vil bede dine tags om at sende deres data til GA, mens du opretter dem. Når dine tags er forbundet til GA, har du adgang til en lang række værktøjer til at analysere dine data.

Ofte stillede spørgsmål om Google Tag Manager og Google Analytics

Q: Kan jeg bare forbinde mit websted til Google Analytics? Eller skal jeg bruge GA og GTM?

A: Du kan teknisk set bare bruge Google Analytics, men det er ikke særlig omfattende i sig selv. Platformen vil spore sidevisninger, men den vil ikke tilbyde data om klik, rulledybde og andre interaktionsdatapunkter for besøgende, der er vigtige for at forstå nuancerne på dit websted. Du vil heller ikke være i stand til at bruge konverteringssporingstags som Facebook-pixel. Ved at bruge GTM og GA kan du samle et mere tilpasset og omfattende datasæt.

Q: Skal jeg bruge Google Analytics til at analysere data fra GTM-tags?

A: GTM er kompatibel med en række forskellige analyseplatforme (du kan se hele listen her). Det er dog generelt en god idé at holde sig til GA, da integration er meget ligetil. GA er også blandt de bedste analyseplatforme, og det er gratis.

Q: Kan jeg administrere tags med Google Analytics?

A: Nej. Google Analytics og Google Tag Manager er to helt forskellige platforme. GA hjælper dig med at analysere data, GTM hjælper dig med at administrere tags for at indsamle disse data.

Hvad bruges Google Tag Manager til? Og hvorfor skal du bruge det?

Du ved allerede, at GTM hjælper dig med at administrere og implementere tags, men hvad er nogle mere specifikke eksempler på, hvordan platformen kan understøtte din virksomhed?

Lad os gennemgå nogle vigtige GTM-funktioner for at hjælpe dig med at forstå, hvorfor du bør bruge platformen.

Support til mobilapp

Google Tag Manager er et tag management system (TMS). Det er ikke det eneste TMS derude, men det er et af de bedste - især fordi det er gratis og tilbyder mobilappsupport.

I modsætning til nogle tag-administrationssystemer er GTM integreret med Firebase, Googles platform for app-udviklere på tværs af Android og iOS. Det betyder virksomheder, der tilbyder en app udviklet med Firebase kan bruge tags på deres hjemmeside og deres app. GTM's mobilapp-support kan være særlig nyttig, hvis din virksomheds produkt er en app eller er afhængig af app-brug.

Google Tag Manager WordPress-understøttelse

GTMs bedste funktion er nok dens brede kompatibilitet. Du behøver ikke at køre dit websted gennem Google for at bruge GTM. Platformen kan forbindes med WordPress, Wix og andre webstedsbyggere.

Små virksomheder kan især drage fordel af GTM's brede kompatibilitet. Hvis du leder efter en god måde at begynde at forbedre din online tilstedeværelse gennem data, er Google Tag Manager noget for dig.

Integration med Google Ads

Fra remarketing til konverteringssporing er integration af GTM med Google Ads en glimrende måde at optimere dine marketingstrategier og forbedre konverteringer på.

Hvis du allerede bruger Google Ads, bør forbindelse med GTM være dit næste skridt i at forbedre din online-forretning. Hvis du ikke bruger Google Ads, tjek vores guide at lære at komme i gang.

Tag-skabeloner og brugerdefineret tag-understøttelse

GTM er for det meste afhængig af brugeren til at oprette tags, men platformen tilbyder et par måder at strømline tag-oprettelsesprocessen på. For det første kan brugere se gennem Fællesskabets skabelongalleri for at finde tagskabeloner, der er oprettet af tredjepart leverandører. Dette er virkelig nyttigt, hvis du lige er ved at blive konfigureret og ikke er sikker på, hvor du skal starte.

Når du er lidt mere fortrolig med tags, kan du begynde at oprette dine egne. Disse kan implementeres med det samme eller gemmes til senere brug.

Mapper og forhåndsvisningstilstand

Det er ikke altid hurtigt at lave og implementere tags, men GTM tilbyder arbejdsadministrationsværktøjer som mapper for at sikre, at dit team er på samme side gennem hele processen.

GTM tilbyder også en forhåndsvisning for at se, hvordan tagændringer påvirker dit websted, før det går live. Dette er især nyttigt, hvis du lige er begyndt med tags og har brug for at sikre korrekt funktion før udgivelse.

Hvor skal du gå herfra: Forbedring af din onlineforretning

Samlet set er GTM et fantastisk og alsidigt værktøj, der kan hjælpe dig med at lære mere om din online forretning og optimere din hjemmeside.

Hvis du ikke er sikker på, hvor du skal gå herfra, så tjek vores guide på hvordan du begynder at bruge Google Tag Manager. Eller lær at mestre Google Ads og Google Analytics. Med disse platforme klar til brug, er du klar til at erobre markedet.

Effektive hjemmesider er afgørende for enhver moderne virksomhed, så kom i gang i dag!

Sælg online

Med Ecwid Ecommerce kan du nemt sælge hvor som helst, til hvem som helst - på tværs af internettet og rundt om i verden.

Kom i gang

Februar 26, 2022

Om forfatteren

Max har arbejdet i e-handelsindustrien i de sidste seks år med at hjælpe brands med at etablere og øge niveauet for content marketing og SEO. På trods af det har han erfaring med iværksætteri. Han er skønlitterær forfatter i sin fritid.