Influencer marketing er en form for markedsføring på sociale medier, der udnytter tillid, troværdige individer, kendt som influencers, at annoncere for produkter og tjenester for brands.
Influencers opbygger loyale målgrupper og fællesskaber ved at dele deres liv og interesser med følgere. Som influencers vokser, de kan anbefale produkter, komme med anbefalinger, og partner med mærker og virksomheder for at promovere disse varer til deres følgere.
Grundlaget for influencer marketing er ideen om social proof. Forbrugerne stoler på de mennesker, de følger og interagerer med, og de er mere tilbøjelige til at foretage køb baseret på anbefalinger fra disse personer.
Dette indlæg udforsker influencer marketing og dets værdi i e-handel, sociale medier, og hvordan vi forbruger indhold.
Influencer Marketing Statistik Værd at bemærke
Influencer marketing er kommet for at blive, og branchen oplever massiv årlig vækst. Beviset er i tallene; her er hvordan vi ved.
- 61% af forbrugerne stole på influencers anbefalinger mere end mærkevareindhold på sociale medier.
- I 2023, influencer marketing-industrien er et skøn værd $21.1 milliard dollars.
- 90% af mærker tror indflydelse markedsføring at være yderst effektive og rentable for deres kampagner
Værdien af Influencer Marketing for e-handel
For e-handelsvirksomheder, influencers kan tilbyde noget unikt - et engageret publikum. En der er interesseret i din niche, muligvis endda shopping i dette rige, og klar til at købe.
Til små e-handelsbutikker, one influencer campaign can make a massive impact on kendskabsgrad and sales in the short and long term. Her er grunden til, at influencer marketing er en værdifuld taktik at bruge i e-handelslandskabet.
Omkostningseffektivt forbrug
Arbejder med en mikroindflydelse kan betyde at bruge et par hundrede dollars på at promovere dit produkt og potentielt nå dine salgsmål ud af parken. Du får også nye følgere og loyale kunder og opbygger brandbevidsthed undervejs.
Målrettede kampagner
Hvis du har kørt betalte annoncer på sociale medier, du kender sandsynligvis kampen med at bore ned på at målrette til vise annoncer til den rigtige målgruppe. Influencers er som gående målrettede reklamer, betjener nye kunder på et sølvfad.
Du ved, at deres niche er relevant, fordi du valgte at arbejde med dem baseret på deres publikum. Det er ret idiotsikkert!
Oprettelse af en Influencer Marketing Strategi
Oprettelse af en influencer marketing strategi for brands og netbutikker er det første skridt i arbejdet med influencers.
Du skal bestemme dine mål, når du arbejder med en influencer, dit budget for kampagnen, dit publikum, og meget mere. Let’s break down how to create an influencer markedsstrategi her.
1. Kampagnemål og KPI'er
Før du finder influencers, determine the goals of your campaign and how you’ll track them.
Key performance indicators (KPI'er) for a brand campaign may include units sold, new followers on your social media profiles, views or comments on a TikTok video or Instagram Reel, referral and website traffic, or social reach/engagement.
Determining your campaign’s valuable metrics and goals is essential because it makes it much easier to track success. If you set goals before the campaign, du kan bevise din kampagnes succes og retfærdiggøre samarbejdet med influencers for at drive salget.
2. Undersøg din ideelle kunde
Du bør allerede vide en hel del om din ideelle kunde, fordi du sælger produkter eller merchandise online. Måske er denne kampagne skræddersyet til en specifik demografi inden for din kundebase, som nybagte mødre eller hundeejere.
At kende den kunde, du gerne vil nå i en influencer-marketingkampagne, vil gøre det nemmere at finde en influencer, hvis publikum markerer disse felter.
3. Bestem kampagnebudgettet
Uanset om du er et enkeltmandsshow eller har et marketingteam bag dig, at kende budgettet er afgørende, når du undersøger influencers på dit marked. Uden budget, du kommer ikke langt i samtaler med potentielle influencers, du gerne vil ansætte. Dette er deres job, når alt kommer til alt – de vil gerne kende dit kampagnebudget på forhånd for at afgøre, om det passer godt til dem.
Vær på forhånd og gennemsigtig omkring kampagnebudgettet så du ikke spilder nogens tid. Nogle e-handelsmærker tilbyder gratis merchandise eller produkter, der skal vises i en influencers historier. Hvis dette er din tilgang, sørg for at angive det tydeligt, så de ved, at der ikke vil være nogen økonomisk kompensation udover at modtage gratis varer.
4. Find den ideelle influencer
At finde de rigtige influencers til en kampagne kan tage seriøs tid og kræfter. Dette er en af ulemperne ved et så overmættet marked; det gør det lidt mere udfordrende at finde det, du leder efter.
Nogle mere fremtrædende virksomheder bruger influencer marketing værktøjer og platforme til at hjælpe dem med at finde den type influencer, de leder efter i den passende prisklasse. Denne type værktøj omfatter platforme som Grin, CreatorIQ, og Opgang.
Hvis du ikke har budgettet til marketingværktøjer, du kan lave din research på den gammeldags måde... manuel søgning! Søg relevante hashtags relateret til din branche eller markedstendenser, og lav en liste over influencers, du finder der. Du kan også undersøge, om dine konkurrenter arbejder med influencers og finde relevante personer der.
5. Opret en kontrakt
Når du har valgt den perfekte influencer til din e-handelspromovering, at oprette en kontrakt er næste gang. Dette trin er afgørende for at beskytte din virksomhed og sikre, at du får, hvad du betaler for fra influenceren. Denne kontrakt bør indeholde vigtige detaljer, inklusive:
- Deadlines og forventninger
- Kompensationsstruktur
- Hvilke typer indhold vil blive leveret
- Indholdsgodkendelsesprocessen
- Ejerskab af indhold
Oprettelse af en kontrakt beskytter både dig og influenceren gennem hele processen. Når I begge har skrevet under, influenceren kan komme på arbejde!
6. Start kampagnen
Gennem hele kampagnen, Tjek med jævne mellemrum ind hos influenceren for at sikre, at de sender godkendt indhold på de datoer, du har aftalt. Sørg for, at dine profiler på sociale medier er det tilstrækkeligt bemandet til at interagere med nye følgere, besvare spørgsmål om produkter, og skab en solid tilstedeværelse for din e-handelsbutik.
Du bør også gendele influencerens indhold på dine sociale profiler for at øge rækkevidden og holde samtalen i gang med dine følgere. På tur, du styrker dit brands sociale bevis - en etableret influencer samarbejder med din virksomhed, tilskynde deres følgere til at købe.
7. Spor dine resultater nøjagtigt
Du vil aldrig kende din kampagnes succes uden nøjagtig sporing af resultater. Dette er grunden til, at vi varmt anbefaler at skabe mål, før du ansætter en influencer, så du kan holde styr på, hvad du vil opnå.
Dit endelige mål kan være at øge salget, udvide dine profiler på sociale medier, forbedre engagementet, eller øge webstedstrafikken. Hvad end det er, bruge værktøjerne i din e-handelsplatform at måle webstedets ydeevne og solgte enheder.
Typer af influencers
Ikke alle influencers er skabt lige. Nogle berømtheder betragtes som influencers med millioner af følgere og kan opkræve astronomiske gebyrer for at samarbejde med brands og promovere deres produkter.
Bortset fra berømtheder, her er de typer influencers, som du højst sandsynligt interagerer med, når du bruger sociale medieplatforme.
- Nano-influencers. Nano influencers har mindre end 1,000 tilhængere.
- Mikro-influencers. Mikro-influencers typically have anywhere from 1,000 til 100,000 tilhængere.
- Makro-influencers. Makro influencers har mellem 100,000 til 1 millioner følgere.
- Mega-influencers. Mega influencers har overstået 1 millioner følgere.
Influencer marketing software
Mange brands og virksomheder bruger influencer marketing software til at hjælpe med at strømline og administrere deres kampagne og finde nye influencers at arbejde med.
Denne type software kan også hjælpe med at forbinde brands med influencers i deres niche, hvor de kan diskutere:
- Potentielle influencer marketing kampagner
- Budgetter og gebyrer
- Kampagnemål
- Samarbejde med andre influencers
Små og store virksomheder kan bruge en influencer marketing platform til at finde relevante influencers til at promovere produkter.
Eksempler på Influencer Marketing i 2023
Influencer marketing har været en del af sociale medier siden tidernes morgen, selvom vi ikke vidste, hvad vi var vidne til på det tidspunkt. Her er nogle af de bedste eksempler på social media influencer marketing til at bruge som inspiration til dit brand.
Sugar Cosmetics"Vær din egen muse”-kampagne for at fejre den internationale kvindedag. I marts 2023, kampagnen genereret over 1 millioner engagementer via sociale medier ved at fremhæve kvinder verden over og de ting, der gør dem mangfoldige, enestående, og værd at fejre.
Highlights for Children lancerede produktlinjen "Do Great Things" på Amazon. Højdepunkter samarbejdede med forskellige forældreinfluenter, der promoverede produkterne (rygsække, madkasser, vandflasker, etc) på tværs af deres sociale profiler under tilbage-til-skolen shopping. Denne kampagne tjente over 170,000 organiske indtryk, 39,000 engagementer, 270 klik til Amazon, og en 23% engagement sats.
Er Influencer Marketing effektiv til e-handel?
Influencer marketing er et utroligt effektivt værktøj, uanset om du er en helt ny e-handelsbutik, der oplever massiv vækst eller et sted i midten.
Influencers i din niche kan promovere dine produkter til deres publikum, drive salget, og endda skabe langsigtede kunder til din netbutik. Det eneste, der skal til, er én influencer-marketingkampagne, og du vil få masser af eksponering og brandbevidsthed.
Endelige tanker om Influencer Marketing
At bygge en succesfuld e-handelsbutik kræver hårdt arbejde, dedikation, og kreativitet. Influencers er en fantastisk ressource til at hjælpe med at give dit brand det boost, det har brug for i bestemte sæsoner, produktlanceringer, og mere.
Som flere og flere forbrugere forpligter sig til handle småt, E-handelsbutikker kan udnytte influencers selv med mindre budgetter.
- Social Commerce: Hvordan til at sælge på sociale medier
- Strategi for sociale medier for små virksomheder
- 25 Gennemprøvet Social Media Contest ideer til at markedsføre din online-forretning
- 19 Aktiviteter, der vil vække din Social Media Abonnenter
- Sådan finder du din målgruppe på sociale medier
- Hvordan til at markedsføre din Brand Uden for Social Media
- Forståelse af sociale medieplatforme rundt om i verden
- Mestring af kunsten at lytte socialt
- Hvad er Influencer Marketing? Strategi, Værktøjer og eksempler
- Sådan vokser du din e-handelsvirksomhed med influencer marketing
- Hvad er en mikro-influencer? Fordele og ulemper ved at arbejde med dem
- Sådan bruger du mikro-influencers på Instagram til at øge e-handelssalget
- Hyperlokal markedsføring på sociale medier