Søgemaskineoptimering for begyndere: SEO Fundamentals

Sendt 2 år siden by Max Komonov

SEO er en kæmpe ting. Lad os gå skridt for skridt.

Hvad er søgemaskineoptimering?

Google er verdens mest populære søgemaskine. Når du vil have mere information om et emne, spørger du Google. Først skriver du a søgeord ind i søgefeltet, og så viser Google dig søgeresultatsiden for den periode.

Hver fortegnelse på søgemaskinens resultatside indeholder et link til et websted og en kort beskrivelse af webstedet. Du vil sandsynligvis besøge en af de websider, der er foreslået dig på den første side med søgeresultater. Som de fleste andre mennesker i verden stoler du på, at Google viser dig de websteder, du leder efter.

Google søgeresultatside

Søgemaskineresultatsider kaldes også Serps. Hvis dit websted rangerer i toppen af SERP'erne for flere søgetermer, vil du få en masse gratis trafik. Søgemaskineoptimering er processen med at designe websteder, der vil rangere godt i SERP'erne. Søgemaskineoptimering omtales ofte som SEO.

Hvorfor betyder SEO noget?

Hvis dit websted ikke får trafik, så laver du ikke noget salg. Trafik kan opdeles i to kategorier; fri trafik og betalt trafik. Det er klart, gratis trafik er bedre end betalt trafik. SEO giver dig gratis trafik.

SEO kan tage lidt tid at begynde at arbejde, så mange virksomheder køber annoncer på Facebook og Google, mens de opbygger deres hjemmesides søgerangeringer. Når den organiske trafik er etableret, kan virksomheden skære ned på betalt trafik.

Hvis du aldrig etablerer placeringer på søgemaskinerne, vil du blive hængende ved at betale for trafik til dit websted for evigt. Søgemaskineoptimering kan være en smule kompliceret, men indsatsen for at bygge dit websted korrekt vil betale sig i fremtiden!

Søgemaskineoptimering 101: Bare det grundlæggende

Hvordan fungerer søgemaskiner?

Søgemaskiner har tre hovedfunktioner; gennemgang, indeksering og rangering. Søgemaskinerne sover aldrig, de går konstant gennem disse tre funktioner. Dette giver dem mulighed for at holde sig ajour med alle de nye websteder, der udgives rundt om i verden hver dag, såvel som alle ændringerne af eksisterende websteder.

Gennemgang

Selv en hær af mennesker kunne ikke følge med arbejdsbyrden ved konstant at analysere og opdatere alle websteder på internettet. Det er derfor, søgemaskinevirksomheder skabte edderkopper. Edderkopper, også kendt som webcrawlere, er automatiserede kodebots, der følger hyperlinks og indsamler oplysninger om websteder.

Indeksering

Når dit websted er blevet crawlet, sendes de indsamlede oplysninger til søgemaskinens indeks. Indekset er en massiv database, der indeholder indgange til de fleste websteder i verden. Dit websted skal indekseres, før det vises i søgeresultaterne.

Mange dataposter er gemt for hver hjemmeside. For eksempel vil indekset registrere hvor gammelt dit domæne er, hvor mange backlinks din hjemmeside har, hvor mange sider din hjemmeside har osv. Disse datapunkter kaldes ranking faktorer.

Ranking

Når du vil finde noget på internettet, skriver du et søgeord. Google sammenligner det søgeord, du har indtastet, med de websteder, det har indekseret, hvorefter de mest relevante websteder vises for dig. Søgemaskinerne bestemmer, hvilke websteder der skal vises til dig ved at sammenligne placeringsfaktorerne for webstederne i deres indeks. Denne proces kaldes ranking.

SEO starter med søgeordsforskning

Rangeringsprocessen begynder, når en bruger indtaster et søgeord i søgefeltet. Disse søgeord er også kendt som søgeord. Den første ting Google gør er at søge i sit indeks efter websteder, der indeholder det pågældende søgeord. Hvis dit websted ikke indeholder dette søgeord, vil det ikke blive analyseret for andre rangeringsfaktorer.

Den vigtigste beslutning online virksomhedsejere skal træffe er hvilke søgeord de skal bygge deres forretning med. Denne beslutning skal træffes på baggrund af hårde data. Søgeordsforskning er processen med at analysere søgeresultatdatabaser og vælge de bedste søgeord til din hjemmeside.

Nøgleordsundersøgelsesværktøjer

Der er flere virksomheder, der kompilerer søgeordsforskningsdatabaser. Deres databaser kan fortælle dig, hvor mange besøgende der søger efter et søgeord hver måned, og hvor meget konkurrence det søgeord har. Du kan også søge nøgleordsdata efter geografisk område. Det betyder, at du kan indsnævre din forskning ved at vælge et land, by eller by at fokusere på.

Ubersuggest er den billigste og enkleste søgeordsforskningsmulighed for de fleste små virksomheder. Et livstids individuelt medlemskab for Ubersuggest er i øjeblikket $120USD. Hvis du tilmelder dig den gratis prøveperiode og annullerer, kan du blive tilbudt endnu lavere levetidspriser.

Til sammenligning spænder andre industriværktøjer fra $30 om måneden til langt over hundrede dollars om måneden. Dette er listen over andre seje søgeordsforskningsværktøjer derude:

Der er flere, så sørg for at tjekke denne fantastiske artikel af ThemeIsle, der nedbryder populære søgeordsforskningsværktøjer og deres prissætning.

Sådan udfører du søgeordsforskning

Når du leder efter et konkurrencedygtigt produkt eller en tjeneste at sælge, leder du efter høj efterspørgsel og lavt udbud. Nøgleord fungerer på samme måde. Du vil gerne finde søgeord, som mange mennesker søger efter, men der burde ikke være mange websteder, der allerede rangerer godt for disse søgeord.

Det første trin i søgeordsforskning er at identificere din frø søgeord. Seed-søgeord bør være enkeltord, der definerer din virksomhed. Lad os sige, at du har en hjemmeside om ure. I dette eksempel henviser vi til ordene "watch" og "watches" som frønøgleord.

Der er hundredtusindvis af andre hjemmesider i verden, som også handler om ure. Din nye hjemmeside har ingen chance for rent faktisk at rangere for disse frøsøgeord, fordi konkurrencen er for høj. Seed-nøgleord bruges kun til forskningsformål.

Når du indtaster dine første nøgleord i et søgeordsforskningsværktøj, får du en lang liste af relaterede søgeord. Hver række med resultater viser dig et søgeord, den søgevolumen, der er knyttet til det pågældende søgeord, og konkurrencemålinger. Dette er en masse data at finde rundt i, så du skal sortere og filtrere dem. Hvert værktøj på markedet giver dig mulighed for at tilføje søgeord fra den store liste over resultater til en tilpasset liste med søgeord til dit projekt.

Valg og brug af dine søgeord

Der er tre typer søgeord, du skal bruge til din hjemmeside. Disse søgeord omtales normalt som primære søgeord, sekundære søgeordog long tail søgeord. Du stabler disse nøgleord i form af en pyramide. Mange long tail søgeord danner basis, et sæt sekundære nøgleord udgør midten af pyramiden, og nogle få primære nøgleord kroner pyramiden.

Eksempel på pyramidesøgeord. Billede kilde.

Du har kun en håndfuld primære søgeord. Disse er normalt et til to ordsætninger, der får meget trafik, men som også har stor konkurrence. Disse primære nøgleord sætter søgeordstema for din hjemmeside, så de bør alle være relateret til hinanden. Du vil ikke rangordne for disse vilkår hurtigt, men med tiden kan dit websted få nok autoritet til at konkurrere i SERP'erne.

Sider på øverste niveau kan nås med et enkelt klik fra hjemmesiden, og er normalt inkluderet i hele webstedet sidehoved- og sidefodsmenuer. Dine sider på øverste niveau bør hver tildeles et primært søgeord. Disse sider skal formateres som "søjle indhold”, hvilket betyder, at de vil indeholde langformede poster på mindst 2000 ord.

Hver søjleside skal være linket til flere understøttende sider og blogindlæg. Mange mennesker henviser til denne stil site arkitektur som en "silo struktur”. Sekundære søgeord er korte sætninger med lav til medium konkurrence og medium trafik. Prøv at finde fem sekundære søgeord for hvert af dine primære søgeord. Opret understøttende sider og blogindlæg med de sekundære søgeord.

Eksempel på silostruktur. Billede kilde.

Long tail søgeord er lange sætninger, der har medium til lav trafik og næsten ingen konkurrence. Det anbefales at samle en stor liste af long tail søgeord, du bør have over hundrede, når du er færdig med din research. Long tail søgeord bruges til at sende artikler til bloggen i henhold til en forudbestemt indholdskalender.

Vedligeholdelse af en blog er en meget vigtig del af SEO. Det er meget nemt at rangere efter et long tail søgeord ved at skrive en simpel blogartikel. Som din lang hale søgeord blog artikler begynder at rangere, vil de trække en konstant strøm af trafik til dit websted. Det nye indhold, der bliver offentliggjort, tvinger også søgemaskinerne til at revurdere dine placeringer ofte.

Jo flere små blogartikler du har rangering for nemme udtryk, jo mere autoritet giver søgemaskinen dit websted. Hvis du også bygger backlinks og sociale signaler, vil du til sidst begynde at rangere for dine sekundære og primære søgeord.

Hvor mange søgeord har du brug for?

Lad os sige, at du starter en ny hjemmeside. Du vælger fem primære søgeord og opretter fem øverste niveau søjle sider. Du opretter ti understøttende sider ved hjælp af sekundære søgeord. Derefter skriver du 15 blogindlæg ved hjælp af sekundære søgeord. Du bruger de fem primære søgeord som blogkategorierne, og du skriver tre indlæg i hver kategori. Dette er en fremragende kerneindholdsopskrift til at lancere et nyt websted.

Efter dit websted er blevet lanceret med dets kerneindhold, skal du tilføre en konstant strøm af artikler til din blog. Hvis du vil udgive to blogindlæg om ugen, skal du indsamle 104 lang hale nøgleord for året. Det betyder, at din søgeordsundersøgelse bør producere:

4-5 primære søgeord
20-25 sekundære søgeord
104 long tail søgeord

On-side SEO

Der er flere former for metadata som du kan tilføje til siderne og blogindlæggene på din hjemmeside. Meta-data er information, der læses af søgemaskineedderkopper, men som ikke vises til dine besøgende. De fleste webbygningsplatforme har indbyggede værktøjer til at tilføje disse oplysninger til hver side og blogindlæg.

Meta-data som du kan redigere, omfatter normalt sidetitel, beskrivelse, nøgleord og billedbeskrivelser. Sidens titel og beskrivelse vil blive vist til brugere i SERP'erne, så det er vigtigt at skrive en overbevisende kopi, der vil drive trafik.

En anden form for metadata det er ved at blive populært kaldes skemadata. Denne markering fortæller søgemaskinen, hvad din hjemmeside handler om. Der er forskellige typer skemaer mark-up for anmeldelser, forretningsoplysninger, artikler, opskrifter, produkter osv. Hvis du skal bruge skemadata, er det meget vigtigt at validere dataene og sikre dig, at de oplysninger, du giver, er nøjagtige.

Den måde, du formaterer din webside eller blogindlæg på, vil påvirke dens placering. De URL af websiden eller blogindlægget skal indeholde søgeordet at siden er målrettet mod. Dette søgeord skal bruges i den første H1-overskrift på siden eller indlægget og i den første sætning af kopien. Bruger LSI søgeord gennem hele teksten forbedrer også rangeringen. Du kan tjekke dit eksemplar med en af de mange søgeordsdensitetsanalysator værktøjer tilgængelige på nettet. Der er mange, og de gør alle det samme, bare Google det.

Der er flere AI-baserede indholdsoptimeringsværktøjer på markedet, der kan tage dit søgeord og fortælle dig præcis, hvor mange ord du skal skrive, hvor mange overskrifter der skal inkluderes på siden, og hvor mange udgående links at medtage. Disse værktøjer vil også give foreslåede kilder til artiklen, og nogle endda automatisk generere en indholdsoversigt. SurferSEO og Phrase.io er i øjeblikket de mest populære AI-indholdsoptimeringsværktøjer på markedet.

Off-side SEO

Backlinks er en meget vigtig rangeringsfaktor. Du har brug for andre hjemmesider, der har gode placeringer i søgemaskinerne for at linke til din hjemmeside. Det er endnu bedre, hvis de linker til din hjemmeside ved hjælp af dine søgeord i anker tekst af links.

En af de nemmeste måder at finde kilder til backlinks på er at søge på dine konkurrenters backlinks. Der er mange værktøjer, der giver denne funktion, men SpyFu er den mest berømte. Ubersuggest leverer også denne funktionalitet. Det er vigtigt at tjekke hvert backlink-websteds placeringer i Google. Du ønsker ikke at blive forbundet med websteder af dårlig kvalitet.

En anden nem måde at få backlinks på er at skrive gæst stillinger på relaterede blogs. Du får normalt en forfatterbiografi i slutningen af artiklen, som kan indeholde links tilbage til dit websted. Skrivning 1-2 gæsteindlæg om måneden vil støt bygge backlinks af høj kvalitet til din virksomhed.

Mange virksomheder betaler pressemeddelelse virksomheder at få en artikel med links tilbage til deres hjemmeside offentliggjort på mange sider på tværs af internettet. Pressemeddelelser kan virke, men kun hvis netværk af websteder der vil offentliggøre artiklen alle har høj kvalitet søgemaskine placeringer.

Vær meget på vagt over for tjenester, der tilbyder at sælge dig backlinks af høj værdi eller give dig et stort antal backlinks. Dette er det område af SEO, hvor de fleste svindlere opererer. Du får enten intet eller en masse lavkvalitets backlinks, som faktisk kan skade dine placeringer.

Et andet aspekt af off-side SEO er sociale signaler. Søgemaskiner overvejer, hvor mange sociale kanaler du udgiver til, hvor ofte du poster, hvor mange følgere du har, og hvor engagerede dine følgere er. De fleste virksomheder bør have en Facebook-side, Instagram Business-konto, YouTube-kanal og Google My Business-fortegnelse.

Online anmeldelser er en anden off-side SEO-faktor, der kan have stor indflydelse på dine placeringer. Anmeldelser efterladt på sider som Google, Facebook, Amazon, TripAdvisor osv. vejer mere end anmeldelser efterladt på din hjemmeside. Hvor hurtigt du reagerer på anmeldelser, beskeder og spørgsmål, som brugere efterlader online, er et andet stærkt socialt signal.

Teknisk SEO

Hvis koden, der kører din hjemmeside, er dårligt skrevet, vil du aldrig rangere godt i søgemaskinerne. Det er meget vigtigt at vælge et webdesign eller e-handel platform, der tager den tekniske side af søgemaskineoptimering seriøst. Du er ikke en ingeniør, og du har ikke tid til konstant at justere de tekniske aspekter af din hjemmeside. Brug en betroet virksomhed.

Sidehastighed er en væsentlig rangeringsfaktor. Jo hurtigere din side indlæses, jo bedre vil din side rangeres. Din side skal indlæses hurtigt på mobil via mobilforbindelse, og den skal se godt ud på mobile enheder. Hvis det ikke opfylder disse krav, vil dit websted ikke blive vist i mobil søgeresultater. Mobilsøgeresultater står for over 80 % af salget på internettet, så du vil gerne være der.

Der er mange værktøjer på internettet, der vil give dig en teknisk SEO-revision af din hjemmeside. Hvis du er på en platform som WordPress, kan du gå ind i backend af din hjemmeside og lave en masse tekniske justeringer for at forbedre dine resultater. Hvis du bruger Ecwid, kan du roligt vide, at vi allerede har gjort det finjusteres din hjemmeside.

Sådan bruger du Google Analytics

Google leverer et værktøj kaldet Google Analytics der registrerer alle mulige data om trafikken til dit websted. De fleste webstedsbyggere og e-handel platforme giver dig mulighed for at forbinde dit websted med Google Analytics. Sådan forbinder du Google Analytics med din Ecwid-butik.

Analytics-data vil fortælle dig:

Hvor meget trafik din hjemmeside modtager
Hvilke søgeord og henvisningssteder folk brugte til at finde dig
Hvor meget af din trafik kommer fra desktop vs. mobil
Uanset om din trafik kommer fra organiske søgeresultater, betalte annoncer eller sociale medier
Hvor mange af dine besøgende konverterer til salg
Hvilke søgeord du rangerer efter i SERP'erne

Google Analytics er i gang med en større opgradering. I 2023 vil der ikke være mere støtte til Universal Analyticsog Google Analytics 4 bliver den nye standard. Hvis du netop er ved at konfigurere din konto, skal du vælge Google Analytics 4. Hvis du har en eksisterende Universal Analytics-konto, er det tid til at opgradere.

The Search Engine Journal har for nylig udgivet en fremragende guide til brug af Google Analytics 4. Selvom det er en lang artikel, er det især værd at læse slutningen, som fokuserer på at bruge rapporterne produceret af GA4. Disse rapporter er hjertet i din online-forretning og giver dig mulighed for at fortsætte med at forfine din søgemaskineoptimering og online marketingstrategi.

Du bør gennemgå trafikanalysen på din hjemmeside mindst en gang om måneden og justere din marketingstrategi i overensstemmelse hermed. Sociale medieplatforme leverer også analyser, og mange søgeordsforskningsværktøjer vil spore dine placeringer for de søgeord, du målretter mod.

Du bør også have salgsdata tilgængelig fra din netbutik eller faktureringsløsning, som hjælper dig med at korrelere online marketingdata direkte til salg og ROI. Du kan bruge Google Data Studio til at trække alle dine analysekilder ind i ét let sporbart visuelt dashboard.

Sådan bruger du Google Search Console

Google er den største søgemaskine i verden.

Hvis du vil have den definitive guide til søgemaskineoptimering, så bør du lytte til, hvad Google udgiver om emnet. Google Search Console giver mange nyttige gratis værktøjer til webstedsejere, men den gratis undervisning, der tilbydes på webstedet, er langt det mest værdifulde aktiv.

Når du er færdig med denne artikel, så hoved over til Google Search Console og begynde at arbejde gennem deres gratis guider. Du vil lære, hvordan du registrerer dit websted, tjekker dine webstedskort og sporer din søgemaskineydelse. Søgekonsollen vil også vise dig, om der er problemer med dit mobilwebsted, som ville forhindre det i at blive inkluderet i mobilsøgeresultater.

SEO er en langsigtet investering

Som du kan se, er søgemaskineoptimering et kompliceret emne, der involverer meget arbejde. Hvis du udfører alt arbejdet selv, kan det tage dig seks måneder til et år at få dit websted optimeret. Derefter skal du løbende analysere dine resultater, justere din strategi, og opret nyt indhold. Dette er en langsigtet engagement, men belønningen er konsekvent fri trafik.

Efter det første års SEO-indsats, vil du have opbygget autoritet. Du bør have en stor indholdsbase med gode placeringer, en anstændig mængde trafik og en vis mærkegenkendelse inden for din niche. På dette tidspunkt skal du stadig oprette nyt indhold og se analyserne, men du kan rimeligt pålideligt regne med, at din gratis trafik støt stiger. Mange virksomheder kommer til et punkt, hvor de ikke længere har brug for betalte annoncer og kan drive deres salg via sociale og søgeresultater alene.

Uanset om din marketingstrategi er baseret på betalte annoncer, sociale mediekampagner eller betalt annoncering, har Ecwid værktøjerne til at hjælpe dig med at få det gjort.

Hvis du bruger vores platform, bedes du læse artiklen, "Forbedring af SEO for Ecwid-websteder og butikker”. Du er velkommen til at kontakte support til enhver tid, hvis du har spørgsmål om SEO på Ecwid-platformen. Vi er her for at hjælpe dig med at få succes!

Om forfatteren

Max har arbejdet i e-handelsindustrien i de sidste seks år med at hjælpe brands med at etablere og øge niveauet for content marketing og SEO. På trods af det har han erfaring med iværksætteri. Han er skønlitterær forfatter i sin fritid.