Sind Sie neugierig auf bezahlte Werbetaktiken für Ihr Unternehmen im Jahr 2024? Wenn Sie über das Kapital verfügen, in Facebook- oder Google-Anzeigen zu investieren, sind diese eine der effektivsten Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe in verschiedenen Phasen der Customer Journey zu erreichen.
Wo fangen Sie also an, wenn es darum geht, die besten Online-Werbekampagnen zu erstellen? Wir behandeln die Schritte, die Ihr Unternehmen unternehmen sollte, um das Beste für Ihr Geld herauszuholen. Lasst uns gleich einsteigen!
Facebook- und Google-Werbung verstehen
Sowohl Facebook als auch Google bieten einen äußerst zielgerichteten Ansatz für die Durchführung von Werbekampagnen. Lassen Sie uns hier die beiden Plattformen aufschlüsseln.
Facebook Ads
Mit fast 3 Milliarden globale Nutzer, ist es keine Überraschung, dass viele Unternehmen in Facebook-Anzeigen investieren. Wenn Sie eine Werbekampagne auf Facebook erstellen, machen Sie Ihr Unternehmen bei potenziellen Kunden bekannt, die die Plattform nutzen. Mit dem Facebook Ad Manager können Sie jede Anzeige basierend auf Alter, Geschlecht, Standort und anderen demografischen Merkmalen auf eine bestimmte Zielgruppe zuschneiden.
Facebook unterscheidet sich von anderen Plattformen dadurch, dass es über einzigartige Benutzerdaten verfügt, die es mit seinen Werbekunden teilen kann. Diese Daten umfassen verschiedene Lebensstilmerkmale wie Bildung, Interessen, frühere Einkäufe, Einkommen, politische Vorlieben und mehr.
Wenn Sie eine Werbekampagne erstellen und basierend auf den oben genannten Informationen eine segmentierte Zielgruppe auswählen, werden die Anzeigen in der Kampagne an die von Ihnen angegebenen demografischen Gruppen geliefert.
Diese Daten sind für viele Facebook-Werbetreibende äußerst wertvoll, da sie es ihnen ermöglichen, bestimmte Merkmale zu ermitteln, auf die sie in ihren Kampagnen abzielen, und letztendlich die Erfolgsquote der Kampagnen zu steigern. Das macht Facebook so mächtig; Benutzerdaten und -präferenzen können in Werbekampagnen integriert werden, um sie unglaublich maßgeschneidert und erfolgreich zu machen.
Zu den Facebook-Anzeigentypen gehören: gesponserte Beiträge, Bilder, Videos, Karussells (mehrere Bilder in einem Beitrag), Umfragen, Diashows und mehr.
Mehr erfahren: So bewerben Sie ein Unternehmen auf Facebook für Anfänger
Google Ads
Als meistgenutzte Suchmaschine ist Google ein großartiger Ort, um Werbekampagnen durchzuführen, unabhängig von Ihrer Nische oder Unternehmensgröße. Mit Google AdsSie zahlen nur, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt. Diese wird dann in Google-Suchen im Google Display-Netzwerk (einer Gruppe von zwei Millionen Websites) angezeigt.
Die Werbemethoden von Google umfassen benutzerdefiniertes Targeting, wobei die wichtigsten demografischen Merkmale eines Nutzers berücksichtigt werden, darunter Alter, Geschlecht, Standort und Einkommen. Unternehmen, die Google Ads nutzen, können auch bestimmte Zielgruppen basierend auf ihrer Suchabsicht ansprechen, indem sie in ihren Kampagnen verschiedene Schlüsselwörter verwenden.
Zu den Anzeigenformaten bei Google gehören
Wichtige Werbebegriffe, die Sie kennen sollten
Hier sind einige Begriffe, die Sie kennen sollten, bevor Sie eine Werbekampagne auf Facebook oder Google starten.
- CPC: Kosten pro Klick oder der Betrag, den Sie jedes Mal zahlen, wenn jemand auf eine Anzeige klickt
- CPA: Kosten pro Akquise oder die Gesamtkosten für die Akquise eines Kunden
- CTR: Der Durchschnitt
Click-through Rate – basierend auf der Anzahl der Klicks, die die Anzeige erhalten hat, geteilt durch die Häufigkeit, mit der die Anzeige gezeigt wurde - Die Conversion-Rate: Der Prozentsatz der Nutzer, die eine gewünschte Aktion der Anzeige ausgeführt haben
- CPM: Kosten pro Mille oder Kosten pro tausend Impressionen.
3 Schlüsselelemente überzeugender Anzeigen
Nun zu den lustigen Dingen! Das Erstellen überzeugender Anzeigen erfordert Zeit und Mühe. Lassen Sie uns daher aufschlüsseln, was Sie tun müssen.
Im Folgenden finden Sie den ersten Schritt zum Erstellen von Anzeigen, unabhängig davon, auf welcher Plattform Sie sie schalten möchten:
Blickfang Visuals
Sie haben eine kleine Chance, die Aufmerksamkeit von jemandem zu erregen, also nutzen Sie sie! Nutzen Sie Ihr Branding und halten Sie es einfach, aber optisch ansprechend. Versuchen Sie, sich Ihre Anzeige so vorzustellen, wie ein Verbraucher im Internet surft – Sie möchten etwas, das ihn dazu bringt, mit dem Scrollen aufzuhören, weil er neugierig ist.
Einfacher, aber überzeugender Text
Machen Sie es kurz und bündig für
Überzeugende CTAs
Verwenden Sie einen kurzen CTA wie „Zum Einkaufen klicken“ oder „Jetzt herunterladen“, um den nächsten Schritt für potenzielle Kunden einfach und umsetzbar zu machen.
Was sind die Best Practices zum Erstellen von Anzeigen?
Das Sprichwort „Wer nicht plant, plant sein Scheitern“ trifft heute mehr zu als bei digitalen Werbekampagnen!
Nachdem Sie nun die Grundlagen verstanden haben, besteht der nächste (und wichtigste) Schritt darin, eine Werbestrategie zu entwickeln, die auf Ihr Unternehmen, Ihre Zielgruppe und Ihre Kampagnenziele zugeschnitten ist. Lass uns anfangen!
Erforschen Sie Ihre Zielgruppe
Sie können keine überzeugenden Anzeigen erstellen, ohne genau zu wissen, wen Sie ansprechen – ohne wichtige Erkenntnisse über deren Werte, Interessen, Einkaufsverhalten und mehr bringt es einfach nichts. Führen Sie daher eine gründliche Recherche über Ihre Zielgruppe durch, um selbstbewusst Kampagnen zu starten, auf die sie reagieren wird.
Klare Ziele setzen
Was möchten Sie mit Ihren Werbekampagnen erreichen? Das kann Markenbekanntheit, E-Mail-Adressen für einen Newsletter, neue Website-Besucher oder Verkäufe sein. Setzen Sie klare Ziele von Anfang an
Bestimmen Sie ein realistisches Budget
Legen Sie basierend auf Ihren Zielen ein realistisches Budget für jede Werbekampagne fest. Berücksichtigen Sie Ihre maximalen Kundenakquisekosten (CAC) oder den Höchstbetrag, den Sie für die Akquise eines neuen Kunden auszugeben bereit sind. Sie können die Preise von Facebook- und Google-Werbekampagnen recherchieren und die Plattform auswählen, die für Ihre Bemühungen die besten Ergebnisse bietet.
Mehr erfahren: Effektive Werbung: So berechnen Sie das Werbebudget
Verwenden Sie A / B-Tests
Mithilfe von A/B-Tests oder Split-Tests können Sie feststellen, welche Version der Anzeige Ihre Zielgruppe besser anspricht, und sind ein sehr effektives Experiment für Ihre Werbekampagnen.
In einem A/B-Test versuchen Sie herauszufinden, welche Anzeige bei Ihrer Zielgruppe besser ankommt. Dies geschieht durch Ändern von Grafiken oder Texten, Farbvariationen, Botschaften und Bildern, um herauszufinden, was Ihr Publikum bevorzugt.
Mehr erfahren: A/B-Tests für Anfänger: Alles, was Sie wissen sollten, um loszulegen
Setzen Sie Strategien zur Steigerung des ROI ein
Passen Sie bestimmte Komponenten an ROI erhöhen und senken Sie die Kosten, indem Sie die Kampagnenleistung bewerten. Passen Sie Ihre Gebotsstrategien basierend auf der Kampagnenleistung an, um weniger pro Anzeige auszugeben.
Führen Sie einige Retargeting-Kampagnen durch, die Anzeigen für Besucher schalten, die Ihre Website besucht, aber nichts gekauft haben, um Ihre Marke im Gedächtnis zu behalten.
Wenn du online verkaufen Mit Ecwid von Lightspeed erhalten Sie nicht nur einen schön gestalteten Online-Shop, sondern können auch Pixel in Ihrem Online-Shop nutzen. Pixel sind kleine Codes, die auf Ihrer Website platziert werden können, um das Besucherverhalten zu verfolgen. Auf diese Weise können Sie Retargeting nutzen, um potenzielle Kunden zu erreichen, die Ihre Website bereits besucht, aber ohne Kauf verlassen haben.
Hier sind alle Pixel, die Sie zu Ihrem Ecwid-Shop hinzufügen können, um Ihre Anzeigen zu optimieren:
- Facebook-Pixel
- Snap-Pixel
- Pinterest Pixel
- Google-Tag
- TikTok-Pixel.
Automatisieren und optimieren Sie Ihre Anzeigen
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die Werbung für einen vielbeschäftigten Geschäftsinhaber zu vereinfachen.
Wenn Sie beispielsweise online mit Ecwid by Lightspeed verkaufen, können Sie Ihren Ecwid-Katalog mit dem Produktkatalog von Facebook verbinden. Damit können Sie Ihre Produkt- und Bestandsinformationen plattformübergreifend synchronisieren und Bestellungen in Ecwid verwalten, um Zeit und Energie zu sparen.
Ecwid- und Facebook-Integration stellt Ihnen Tools zur Verfügung, die Ihnen helfen, dem richtigen Publikum zur richtigen Zeit die perfekten Inhalte zu zeigen, wie zum Beispiel:
- Ansprache von Käufern anhand ihres Alters, ihrer Interessen und mehr
- Starten verschiedener Arten von Anzeigen – dynamische Anzeigen, Videoanzeigen und Karussellanzeigen
- Führen Sie Retargeting-Werbekampagnen mit Facebook Pixel durch, um Kunden zurückzugewinnen.
Was die Durchführung von Werbekampagnen auf Google betrifft, sind Sie bei Ecwid ebenfalls an der richtigen Adresse! Mit Ecwids automatisierte Google Shopping-AnzeigenSie müssen lediglich die Zielgruppe und die Produkte auswählen, die Sie bewerben möchten, und Ecwid kümmert sich um den Rest. So erreichen Sie ohne Mehraufwand potenzielle Kunden auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite von Google und bei Google Shopping.
Marke Datengestützt Entscheidungen
Basierend auf der anfänglichen Leistung Ihrer Anzeigen, machen Sie
Zum Beispiel, wenn
Abgesehen von
Ecwid by Lightspeed-Verkäufer haben Zugriff auf ein weiteres hilfreiches Tool zur Bestimmung des Erfolgs von Marketingkampagnen. Die integrierte Berichtsfunktion von Ecwid umfasst einen Marketingbereich, der wertvolle Einblicke in die Wirksamkeit Ihrer Marketingkampagnen, Bestellquellen und die in Ihrem Geschäft eingesetzten Strategien bietet, mit denen Besucher in Kunden umgewandelt werden.
Mehr erfahren: Wesentliche Geschäfts-KPIs für Online-Shops und wie Sie sie wie ein Profi verfolgen
Abschließende Überlegungen
Der Einstieg in Werbekampagnen auf Facebook und Google kann entmutigend sein, aber wenn Sie recherchieren und klein anfangen, werden Sie schnell die Grundlagen erlernen und sich sicherer fühlen
Kennen Sie Ihre Zielgruppe, setzen Sie sich klare Ziele und halten Sie sich zu Beginn an Ihr Budget, um eine solide Grundlage zu schaffen. Führen Sie A/B-Tests durch, um herauszufinden, was bei Ihrer Zielgruppe ankommt, und passen Sie Ihre Kampagnen bei Bedarf an, um den ROI zu steigern. Lassen Sie die Daten schließlich die Geschichte darüber erzählen, was Sie bei Ihrer nächsten Kampagne anders machen werden.
Werbung ist für den Betrieb eines E-Commerce-Shops von entscheidender Bedeutung, insbesondere angesichts der starken Konkurrenz auf dem heutigen Markt. Glücklicherweise ist Ecwid hier, um Ihr Unternehmen bei jedem Schritt zu unterstützen. Von der Erstellung eines Online-Shops bis hin zu Robust Marketing-Tools, Ecwid ist Ihr
Melden Sie sich bei Ecwid an und steigern Sie Ihr Geschäft mit automatisierter Facebook- und Google-Werbung.
- So bewerben Sie ein Unternehmen auf Facebook für Anfänger
- Was ist Facebook Pixel und wie wird es verwendet?
- 5 Möglichkeiten, den CPC Ihrer Facebook-Anzeigen zu senken
- Eine narrensichere Methode, um Ihre Facebook-Werbung effektiver zu gestalten
- 7 Schritte zu den besten Anzeigen für Facebook- und Google-Kampagnen
- So schützen und handhaben Sie Benutzerdaten in der Facebook-Werbung verantwortungsvoll
