Wenn Sie mit dem kostenlosen Ecwid-Tarif bis zu 5 Artikel verkaufen, reicht es möglicherweise aus, die Produkte einfach im Shop abzugeben und mit dem Verkauf zu beginnen.
Bei größeren oder zukünftig erweiterbaren Produktkatalogen ist zunächst eine gewisse Planung erforderlich. So wie jedes Gebäude mit einem Bauplan beginnt, benötigt Ihr Produktkatalog idealerweise eine Struktur, die ihn durchsuchbar und flexibel macht.
Warum ist es wichtig?
Erinnern Sie sich an die dicken gedruckten Kataloge, die früher jeder zu Hause hatte?
All das ist jetzt online. Anstatt in gedruckten Büchern blättern zu müssen, können Sie jetzt alle Produkte des Einzelhändlers auf seiner Website finden.
Der gedruckte Katalog von IKEA im Vergleich zum Online-Katalog
Die Präsentation aller verfügbaren Produkte ist nicht die einzige Funktion eines
Vielleicht haben Sie noch nicht so darüber nachgedacht, aber Ihr Katalog ist auch die Grundlage für erfolgreiche Omnichannel-Einzelhandel. Wenn Sie über klare und genaue Daten verfügen, wird es viel einfacher, Ihre Produkte über mehrere Kanäle zu verkaufen.
Angenommen, Sie verkaufen Schuhe auf drei Kanälen – Ihrer Website, einem Facebook-Shop und Amazon. Sie möchten, dass alle Kanäle über identische Produktdaten verfügen. Wenn die Schuhfarbe „schwarz“ ist, sollte sie überall als „schwarz“ geschrieben werden und nicht als „Kaviar“, „Onyx“ oder „dunkel dunkelgrau“.
Wenn Sie die Ratschläge aus diesem Artikel in die Praxis umsetzen, können Sie daher zahlreiche Vorteile erzielen.
Besseres SEO
Jeder Datenpunkt im Katalog ist ein Schlüsselwort, mit dem Kunden Ihre Produkte in Suchmaschinen finden können. Je mehr Daten Sie haben, desto mehr Schlüsselwörter können Sie bewerten.
Wenn Sie im Katalog nur den Produkttitel haben, können Kunden Sie nur finden, wenn sie nach diesem bestimmten Wort suchen. Wenn Sie den Markennamen, den Preis und eine detaillierte Produktbeschreibung hinzufügen, geben Sie Kunden zusätzliche Schlüsselwörter, um Ihre Produkte zu finden.
BestBuy bietet detaillierte Beschreibungen, technische Spezifikationen, Bewertungen usw., um Kunden bei der Suche nach Produkten in Suchmaschinen zu helfen
Bessere Produktinformationen
30 % der erwachsenen Käufer in den USA würden einen Kauf bei einem Einzelhändler, bei dem sie noch nie eingekauft haben, nur dann in Erwägung ziehen, wenn der Einzelhändler ausführliche Produktinformationen anbietet.
Wenn kein Produktkatalog vorhanden ist, kann die Tiefe der Produktinformationen oft inkonsistent sein. Auf Ihrer eigenen Website verfügen Sie möglicherweise über detaillierte Daten, auf einem Marktplatz jedoch nur über spärliche Informationen.
In einem umfangreichen Katalog sind alle Produktinformationen zentralisiert, sodass Käufer ganz einfach finden, was sie suchen und wo sie es möchten.
Ordentliche Filialleitung
Ein Produktkatalog bietet Ihnen eine fertige Vorlage zur Erweiterung Ihrer Produktpalette.
Wenn Sie Sportschuhe verkaufen, haben Sie bereits eine
Bessere Zusammenarbeit mit Lieferanten und Händlern
Lieferanten verkaufen normalerweise nicht an Verbraucher und haben daher nicht das Bedürfnis, eine umfangreiche Datenbank mit Produktinformationen zu pflegen. Durch die Einführung besserer Produktkatalogpraktiken fällt es Ihnen leichter, die Produktdaten des Lieferanten zu aktualisieren und zu ändern. Dies wird Ihnen dabei helfen, mit einer größeren Anzahl von Lieferanten zusammenzuarbeiten und Produkte schneller auf den Markt zu bringen.
Das Gegenteil ist auch der Fall. Wenn Sie versuchen, Finden Sie Händler für Ihre Produkte, in der Lage zu sein,
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So erstellen Sie einen Produktkatalog
Um die Architektur Ihres Produktkatalogs aufzubauen, müssen Sie Produktdaten sammeln und diese auf logische, standardisierte Weise organisieren. Dabei geht es vor allem darum, zu verstehen, welche Art von Daten für jedes Produkt gesammelt werden müssen und wie diese strukturiert werden müssen, um Genauigkeit und zukünftige Erweiterungen zu gewährleisten.
Der Prozess kann im Großen und Ganzen in die zwei folgenden Schritte unterteilt werden:
1. Produktdaten erfassen
Von Größe und Gewicht bis hin zu Marke und Baumaterial gibt es eine riesige Menge an Daten, die Sie für jedes Produkt sammeln können. Nicht alle dieser Daten sind notwendig oder nützlich. Ihr erster Schritt sollte daher darin bestehen, herauszufinden, welche Daten Sie sammeln möchten.
Alle Daten, die Sie während dieses Prozesses sammeln, sollten drei Anforderungen erfüllen:
- Geben Sie Ihren Kunden genaue Produktinformationen
- Helfen Sie dabei, das Produkt besser zu verwalten
- Für alle ähnlichen Produkte in der Kategorie standardisiert sein.
Wenn Sie Schuhe verkaufen, müssen Sie für jeden Schuh genaue Größeninformationen haben. Wenn Sie jedoch ein Produkt mit einer Standardgröße verkaufen (z. B. Sonnenbrillen), benötigen Sie wahrscheinlich keine Größeninformationen.
Generell ist es besser, lieber zu viele als zu wenige Daten zu verwenden. Das hilft nicht nur den Kunden bei der Entscheidungsfindung, sondern verbessert auch Ihre SEO, wenn Sie diese Daten zu Ihren Einträgen hinzufügen.
Für jedes Produkt möchten Sie zwei Arten von Daten erfassen:
- Allgemeine Daten: wesentliche Produktdetails wie Preis, SKU, Gewicht, Abmessungen, Verfügbarkeit, Lagerbestand,
geschäftsspezifisch ID (z. B. die von Amazon verwendete ASIN-Nummer) usw. Produktspezifisch Daten: Dies ist von Produkt zu Produkt und von Kategorie zu Kategorie unterschiedlich. Wenn Sie beispielsweise Jeans verkaufen möchten, benötigen Sie Informationen zur Schrittlänge und zur Taillenweite. Wenn Sie jedoch Fernseher verkaufen, benötigen Sie Angaben zur Bildschirmgröße und -auflösung.
Die
Eine Möglichkeit, herauszufinden, was
In den Angeboten von Amazon werden je nach Produkttyp unterschiedliche Datenfelder angezeigt
Wenn Sie weiter nach unten scrollen, sehen Sie einen weiteren Datensatz, der die Abmessungen, das Gewicht, die Filial-ID usw. des Produkts angibt. Dies sind die „allgemeinen“ Daten, die für jedes Produkt auf Amazon zu finden sind.
Datenpunkte wie SKU, Preis und Abmessungen sind für jedes Produkt in Ihrem Geschäft erforderlich
Wenn Sie ein Ecwid sind
Nutzen Sie Amazon (und andere große Einzelhändler), um herauszufinden, welche Daten Sie für jedes Produkt und jede Produktkategorie erfassen müssen. Sie sollten mindestens über Folgendes verfügen:
- Produktname und Beschreibung
- PREIS
- Produktbeschreibung
- SKU und/oder Produkt-ID
- Dimensionen und Gewicht
- Produktschlüsselwörter
- Produktkategorien und Unterkategorien
- Produktbilder (einschließlich Spezifikationen für Hauptbild und alternative Ansichten)
Benutzergeneriert Daten (Rezensionen und Bewertungen)
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Versetzen Sie sich in die Lage Ihres ZielkundenpersönlichkeitFragen Sie: Welche Art von Daten benötigt dieser Kunde, um eine Kaufentscheidung zu treffen?
Überlegen Sie, wie Sie Ihren Produktkatalog semantisch organisieren möchten. Gehören Studiokopfhörer zu „Musikinstrumenten“, „Elektronik“ oder zu beiden Kategorien? Ordnen Sie Schuhe den Kategorien „Sportschuhe“ oder „Sportbekleidung“ zu?
Sie werden feststellen, dass einige Produkte in mehrere Kategorien passen. Geben Sie dies unbedingt an, wenn Sie Ihren Produktkatalog erstellen.
Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, Wichtige Produktdaten automatisch erfassen.
Die erste sind öffentliche Produktdatenquellen wie BrocadeDiese Webseiten nutzen die GTIN-Klassifizierungssystem (ähnlich wie ISBN, aber für Produkte), um Produkte und ihre wichtigsten Datenattribute zu identifizieren.
Öffentliche Datenspeicher
Das Problem mit öffentlichen Datenquellen ist, dass die Informationen möglicherweise nicht genau sind oder nicht regelmäßig aktualisiert werden. In solchen Fällen können Sie Produktdaten-APIs verwenden, die von Unternehmen wie angeboten werden: Datenfiniti or Stichwortverzeichnis.
Mit diesen Tools erhalten Sie die gewünschten Daten in einem Format Ihrer Wahl. Sie können dann importieren Sie diese Daten in Ihr
Die dritte Möglichkeit besteht darin, Daten Ihres Lieferanten zu verwenden. Großhändler und Dropshipper liefert Ihnen umfangreiche Produktdaten. Sie müssen diese nur in Ihr
2. Strukturieren Sie Ihren Katalog für SEO
Einer der Hauptzwecke eines Produktkatalogs ist die Verbesserung Ihrer SEO der Website. Dabei wird der Katalog um semantisch relevante Schlüsselwörter herum aufgebaut. Ihre Produktkategorien sollten nicht nur logisch relevant sein, sondern auch den Suchpräferenzen Ihrer Kunden entsprechen.
Wenn Sie Elektronik verkaufen, können Sie die Produkte logischerweise in drei Ebenen organisieren:
Obwohl diese Kategorien logisch klingen, spiegeln sie nicht immer die Suchgewohnheiten Ihrer Kunden wider. Ein Sportler, der nach Kopfhörern für sein Training sucht, sucht möglicherweise nicht nach
Wenn Sie sich vorrangig an solche Kunden richten, ändert sich die gesamte Organisation Ihres Ladens, um diese Keyword-Präferenzen widerzuspiegeln:
Ihr Ziel sollte es daher sein, Ihre Produkte auf eine Weise zu organisieren, die sowohl logisch als auch
Gehen Sie durch Ihre Ziel-Keywords und ordnen Sie sie von „breit“ bis „eng“. Wenn Sie Digitalkameras verkaufen, könnten Sie die Schlüsselwörter folgendermaßen ordnen:
Anstatt auf ein Keyword-Tool zurückzugreifen, können Sie sich auch an Ihre Konkurrenten wenden. Sehen Sie sich an, wie erfolgreiche Einzelhändler, Websites, Blogs usw. ihre Produkte organisiert haben. Auf welche Keywords zielen sie ab? In welcher Beziehung stehen die Keywords zueinander?
Der Zweck dieser Übung besteht darin, Ihnen dabei zu helfen, Ihre Produkte in einer
3. Erstellen Sie den Produktkatalog
Für die Erstellung eines Produktkatalogs stehen Ihnen vier Möglichkeiten zur Verfügung:
- Excel: Erstellen Sie einen Produktkatalog als Excel-Tabelle. Anschließend können Sie importieren Sie es in Ihr
e-commerce Software. indem Sie es als CSV-Datei speichern. Die Verwaltung einer großen Tabelle kann schwierig sein. - Datenbank: Verwenden Sie eine benutzerdefinierte Datenbank (SQL, MongoDB usw.), um Ihren Produktkatalog zu erstellen. Sie können diese Datenbank in Ihr
e-commerce Software zum Importieren von Produkten. Dieser Ansatz ist zwar schnell, aber technisch kompliziert. - PIM: Ein dediziertes Produktinformationsmanagementsystem (PIM) wie Akneo hilft Ihnen bei der Erstellung detaillierter Produktkataloge. Allerdings lassen sich nicht alle PIMs in Ihre bestehenden
e-commerce Software. E-Commerce Geschäft: Sie können einen Produktkatalog direkt in Ihreme-commerce Shop. Dadurch entfällt die Notwendigkeit, Daten zu importieren. Wenn Ihr Online-Shop unterstützt Omnichannel-Verkauf, Sie können diese Daten auch für jeden anderen Vertriebskanal (z. B. einen Facebook-Shop) verwenden.
Für die meisten Einzelhändler ist die Erstellung eines Produktkatalogs in ihrem
Wenn Sie Ecwid als Ihren
Wenn Sie auf „Neues Produkt hinzufügen“ klicken, wird ein Bildschirm mit einer Reihe von Datenfeldern angezeigt. Die Registerkarte „Allgemein“ enthält normalerweise allgemeine Daten, die Sie für jedes Produkt im Geschäft benötigen. Sie können benutzerdefinierte Bilder und Produktbeschreibungen hinzufügen und sogar Verfügbarkeit und Lagerbestand angeben.
Sie können hinzufügen
Darüber hinaus können Sie verwandte Produkte hinzufügen, Versandinformationen angeben und sogar die
Wenn Sie bereits Produktdaten erfasst haben, können Sie diese in Ihren bestehenden Katalog importieren, indem Sie auf Katalog → Produkte → Importprodukte. Wählen Sie die Quelle (normalerweise eine CSV-Datei) und die Datenfelder aus, die Sie importieren möchten.
Das Tool „Produkte importieren“ in Ecwid
Vergessen Sie nicht, Ihre Produktbeschreibungen zu optimieren mit manuelle Meta-Tags.
Ecwid unterstützt den Omnichannel-Einzelhandel, sodass Sie diese Daten jetzt auf jeden Kanal Ihrer Wahl bringen können: Veröffentlichen Sie Ihren Katalog auf Facebook, Listen Sie Ihre Produkte bei Amazon auf, klonen Sie Ihren Shop auf mehrere Websites oder verkaufen
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