Was Google Performance Max ist und wie Sie davon profitieren können

In dieser Folge der Ecwid Ecommerce Show werfen die Podcast-Moderatoren Jesse und Rich einen Blick auf die Performance Max-Werbekampagnen von Google. Schalten Sie ein, um mehr über diesen Werbekampagnentyp zu erfahren und herauszufinden, wie Ihr Unternehmen davon profitieren kann.

Was ist das Performance-Maximum von Google?

„Maximale Performance“ ist ein Anzeigenkampagnentyp, mit dem Sie eine einzelne Kampagne erstellen können, um Ihre Produkte über alle Werbekanäle von Google zu bewerben. Das bedeutet, dass Ihre Anzeigen auf Google-Seiten wie Suchergebnissen, Maps und Shopping angezeigt werden.

Aber das ist noch nicht alles! Ihre Anzeigen werden auch auf Google-Websites wie YouTube, Blogger, Gmail und auf Tausenden von Partner-Websites angezeigt.

Der Hauptunterschied zwischen „Performance Max“ und anderen Werbekampagnen besteht darin, dass Google die Kampagnenausrichtung und -bereitstellung basierend auf den von Ihnen bereitgestellten Informationen automatisiert. Sie können Folgendes einschließen:

• Ihren Produkt-Feed (eine Datei mit Ihren Produktdaten),
• Signale des Publikums (Interessen potenzieller Kunden, wonach sie suchen oder wie sie mit Ihrem Unternehmen interagiert haben),
• hochwertige Text, Bilder und Videos.

Im Pod erläutert Jesse, wie gut Performance Max-Kampagnen für alle Arten von Geschäftsinhabern sind. Personen, die ihre eigene Google-Werbung machen, profitieren stark von dieser Kampagne, ebenso wie diejenigen, die der Konkurrenz einen Schritt voraus sein möchten, indem sie die neuesten und besten Tools ausprobieren.

Da Performance Max eine neue Funktion ist, empfehlen Jesse und Rich, lieber früher als später damit zu beginnen. Wenn eine Plattform ein neues Tool einführt, möchten sie dessen Reichweite maximieren. Auf diese Weise können sie viele Daten sammeln, um festzustellen, ob es für die Leute funktioniert oder nicht.

Performance Max markiert bei Google eine neue Ära der Werbekampagnen. Mithilfe seiner fortschrittlichen KI entlastet Google Werbetreibende von allen Entscheidungen. Sie geben einfach alle Ihre Daten und Inhalte an Google weiter und lassen es Kunden für Sie finden.

Manche Leute sind es gewohnt, mehr Kontrolle über den Prozess zu haben. Aber letztendlich werden Sie wahrscheinlich mehr Umsatz erzielen, wenn Sie Performance Max verwenden. Und wenn Sie mehr Umsatz für weniger Geld erzielen, werden Sie zufrieden sein.

Wie holt man die maximale Leistung optimal heraus?

Kampagnen für maximale Performance ähneln Smart Shopping-Kampagnen, da beide einen Produkt-Feed erfordern. Um eine der beiden Kampagnen zu verwenden, müssen Sie Richten Sie einen Produkt-Feed in einem Google Merchant Center ein. Auf diese Weise werden Ihre Produkte auf allen Google-Websites angezeigt: YouTube, Gmail, Google-Suchmaschine, Google Shopping, lokale Karten – im Grunde überall, wo Google ist.

Ein weiterer wichtiger Punkt für die Einrichtung einer erfolgreichen Performance Max-Kampagne ist der Inhalt. Wir sprechen ständig über die Erstellung von Inhalten, sei es Blogbeiträge, Podcasts oder Videos. Sie können Inhalte zu allen möglichen Themen erstellen, z. B. zur Herstellung Ihrer Produkte, zur Verwendung Ihres Produkts, benutzergeneriert Inhalt, Verpackung Ihres Produkts usw.

Bei „Maximale Performance“ müssen Sie Inhalte für die Anzeigen bereitstellen. Anschließend werden mithilfe Ihrer Inhalte benutzerdefinierte Anzeigen für alle Kanäle erstellt. Es gibt also noch einen weiteren Grund, mehr Inhalte zu Ihrem Produkt zu erstellen!

Google hat zwar Datenpunkte, aber sie kennen Ihr Produkt und Ihr Unternehmen nicht unbedingt so gut wie Sie. Sie müssen also Performance-Max-Videos, Beschreibungen, Überschriften und alle Daten bereitstellen, die Sie haben, um der KI eine gut gerundet Ansicht Ihres Unternehmens. Mit all diesen Informationen können personalisiertere und genauere Anzeigen zu Ihren Produkten und Ihrem Unternehmen erstellt werden.

Und das Wichtigste: Machen Sie Videos! Für maximale Performance sind Videos sehr wichtig.

Wenn Sie keine Performance Max-Videos bereitstellen, werden diese automatisch aus Ihren Produktfotos erstellt. Vielleicht werden sie ganz gut … aber sie werden nicht annähernd so gut sein wie die tatsächlichen Videos, die Sie aufnehmen.

Das Hochladen ist einfach auch – du können einfach Videos auf YouTube veröffentlichen und dann Performance Max die Links geben. Denken Sie daran, dass Performance Max-Kampagnen alle KI-generiert. Je mehr Videos Sie bereitstellen, desto besser.

Eine weitere Möglichkeit, Performance-Max-Kampagnen auf die nächste Stufe zu heben, ist die Verwendung von Kundenlisten oder Remarketing Zielgruppen. Diese Zielgruppen fungieren als „Signale“ und helfen dem Google-Algorithmus dabei, zu erkennen, auf welche demografischen Gruppen er abzielen soll.

Das ist Ihr kurzer und prägnanter Überblick über Performance Max-Kampagnen. Wenn Sie eine Performance Max-Kampagne einrichten möchten, Anleitung könnte hilfreich sein.

Und vergessen Sie nicht, andere Arten von automatisierte Google Ads in Ecwid verfügbar!