Google Shopping-Anzeigen optimal nutzen

Gesendet 3 Jahren by Max Komonow

Möchten Sie Ihre Produkte mehr Kunden präsentieren? Der einfachste Weg dazu ist, Ihre Produkte bei Google Shopping aufzulisten. Im April 2020 Google hat geöffnet Das Shopping-Karussell lässt sich auf organische Produktlisten erweitern. Das bedeutet, dass dieses Tool unabhängig von Ihrem Budget von Nutzen sein kann.

Mittlerweile erfreut sich Google Shopping bei den Verbrauchern großer Beliebtheit. Google Shopping-Anzeigen haben im Durchschnitt 30% höhere Umwandlung Preise als nur Text Anzeigen. Erfahrene Geschäftsleute und Vermarkter wissen, dass der Return on Ad Spend für Google Shopping höher ist als bei anderen Arten von Google-Anzeigen. Dieser Trend wird sich nur fortsetzen, da etwa 65 % aller Google Ads-Klicks sind Produktlisten.

Im Allgemeinen sind Google Shopping-Anzeigen nur eine von drei Möglichkeiten, Ihre Produkte den Verbrauchern auf Google vorzustellen. Google nur Text Anzeigen sind bei Einzelhändlern nicht annähernd so beliebt wie bei anderen Arten von Unternehmen. Und jetzt können Sie Ihre Produkte durch organische Optimierung auch kostenlos in Google Shopping auflisten lassen.

Wenn Sie neu bei Google Shopping sind, können Sie mit diesem umfassenden Leitfaden effektiver mit der Werbung für Ihren Ecwid-Onlineshop beginnen. Wir zeigen Ihnen, wie Sie Google Shopping-Anzeigen und kostenlose Shopping-Produktlisten nutzen können, um Ihr Einzelhandelsgeschäft auszubauen.

Was ist Google Shopping?

Ist Ihnen aufgefallen, dass bei der Suche nach einem bestimmten Artikel in Google oben in den Suchergebnissen ein scrollendes Banner mit Produkten, Preisen und Händlern angezeigt wird? Sie können auch im gesamten Web nach Produkten suchen, indem Sie auf der Registerkarte „Produkte“ suchen. Obwohl die Plätze in den vorgestellten Karussells weiterhin für bezahlte Anzeigen reserviert sind, stehen die allgemeinen Produktlisten jedem mit einem Merchant Center-Konto offen.

Bevor wir uns tiefer mit diesem Thema befassen, hier einige wichtige (und ähnliche) Begriffe und ihre Definitionen:

Google Shopping – Dies bezieht sich auf die Produktlisten, die über eine Google-Suche abgerufen werden können.
Google Shopping-Anzeigen vs. Google Ads – Auch wenn Sie Google Shopping-Anzeigen innerhalb Ihrer Google Ads-Plattform (früher Google Adwords) erstellen, haben die beiden Plattformen unterschiedliche Anforderungen, Gebotsstrategien und Optimierungsgrundlagen. Wenn Sie stattdessen Hilfe zu Google Ads benötigen, klicken Sie hier.
Google Merchant Center – Ihr Google Merchant Center-Konto ist von Ihrem Google Ads-Konto getrennt, aber erforderlich, wenn Sie digitale oder materielle Produkte verkaufen. Ihr Ecwid-Onlineshop ist mit diesem Konto verknüpft, um Ihr Inventar zu automatisieren.
Werbekampagne – Jede Google-Anzeige oder Google Shopping-Anzeige ist eine eigene Kampagne.
Schlüsselwörter vs. negative Schlüsselwörter – Schlüsselwörter sollten nicht mehr als 3 % Ihres Inhalts ausmachen, Sie können jedoch Synonyme verwenden, um die Beschreibung zu verbessern. Negative Schlüsselwörter sind irrelevante oder ineffektive Schlüsselwörter, die bei Suchanfragen Ihres Zielmarkts nicht berücksichtigt werden sollten.
Produkt-Feed – Die Liste der Produkte, die Sie über Ihr Merchant Center-Konto verkaufen möchten.
Anzeigengruppen vs. Produktgruppen – Sie können Anzeigengruppen in Ihrem Google Ads-Konto erstellen, aber wenn Sie Produkte auflisten möchten, ohne eine Google Shopping-Anzeigenkampagne auszuführen, können Sie Ihren Bestand auch nach Produktgruppen organisieren.
Displaynetzwerk: Dies ist ein umfassender Begriff für die verschiedenen Arten von Anzeigen und ihre Anzeige in den Diensten von Google.

Erste Schritte

Um Ihre Produkte über Google Shopping verkaufen zu können, ist einiges an Planung und Aufwand erforderlich. Bevor Sie die Möglichkeiten von Google Shopping nutzen können, müssen Sie Ihren Onlineshop erstellen, über den Klicks auf Shopping-Karussells oder Produktlisten weitergeleitet werden. Ecwid macht Ihnen dies leicht und führt Sie gleichzeitig durch die Einrichtung Ihrer Google Ads- und Merchant Center-Konten.

Möchten Sie diese Aufgabe selbst in Angriff nehmen? Nachfolgend finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Verwendung von Google Shopping. Sie enthält:

So richten Sie Ihr Google Merchant Center-Konto ein
So richten Sie Ihr Google Ads-Konto ein
So verknüpfen Sie Ihre Merchant Center-, Adwords- und Ecwid-Konten
So laden Sie Ihre Produktdaten hoch und optimieren sie

So richten Sie Ihr Google Merchant Center-Konto ein

Google macht die Einrichtung Ihres Händlerkontos so einfach wie möglich. Der intuitive Assistent bietet Ihnen ausführbare Schritte basierend auf den Details, die Sie zu Ihren Produkten und Ihrem Unternehmen im Allgemeinen angeben. Sie müssen eigentlich nur den Anweisungen folgen, aber Sie müssen einige Informationen sofort zur Hand haben.

Du wirst brauchen:

Geschäftsinformationen wie Ansprechpartner, Telefonnummern, E-Mail-Adressen und Postanschrift.
Entscheiden Sie, wie Ihre Kunden zur Kasse gehen (z. B. über Ihren Ecwid-Onlineshop).
Eine Liste von Tools oder Plattformen von Drittanbietern, die Sie zur Verwaltung Ihres Inventars und zur Werbung für Ihren Online-Shop verwenden.

Weitere Informationen zur Einrichtung Ihres Google Merchant Center hier.

So richten Sie ein Google Ads-Konto ein

Wenn Sie Google Shopping-Werbekampagnen einrichten möchten, benötigen Sie auch ein Google Ads-Konto. Google Adwords, wie es früher hieß, ist der Ort, an dem Sie Ihre Shopping-Kampagnen durchführen. Ihr Google Merchant-Konto wird mit Google Ads verknüpft, und wenn es auch mit Ihrem Ecwid-Onlineshop verknüpft ist, wird Ihre Bestandsverwaltung fast vollständig automatisiert.

Auch wenn Sie nicht vorhaben, tatsächliche Google Shopping-Anzeigen zu erstellen, erhalten Sie durch das Erstellen und Verknüpfen eines Ads-Kontos mehr Optionen und Funktionen zum Verwalten Ihrer Produktlisten und Ihres Datenverkehrs. Außerdem sind Sie damit startklar, wenn Sie sich schließlich dazu entschließen, Ihre erste bezahlte Shopping-Anzeige zu schalten. Bevor Sie loslegen können, benötigen Sie eine E-Mail-Adresse und eine Website für Ihr Unternehmen.

Von dort aus können Sie den standardmäßigen Smart-Modus oder den Expertenmodus (für erfahrene digitale Vermarkter) wählen. Der Smart-Modus führt Sie durch die Einrichtung Ihres Ads-Kontos auf die gleiche Weise wie der Assistent zum Einrichten des Händlerkontos. Weitere Informationen erhalten Sie und Hilfe von Google Ads hier.

Wichtiger Hinweis! Der Assistent hilft Ihnen beim Verknüpfen Ihrer Google Ads und Ihres Merchant Centers. Sie müssen jedoch zusätzliche Schritte ausführen, um Ihren Ecwid-Shop mit diesen beiden Konten zu verknüpfen. (Klicken Sie hier, um mehr über die Verwendung von Ecwid mit Google Shopping zu erfahren.)

So fügen Sie Produktlisten zu Ihrem Merchant Center hinzu

Sie haben verschiedene Möglichkeiten, Produkte bei Google Shopping aufzulisten. Sie können Ihre Produktfutter manuell jeweils ein Produkt, laden Sie Produkte in eine Tabelle hoch, um mehrere auf einmal hinzuzufügen, oder automatisieren Sie Ihre Bestandsaufnahme durch die Verknüpfung mit Ihrem Ecwid-Onlineshop.

Wenn Sie einen Produkt-Feed selbst erstellen möchten, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Projektdaten vollständig und korrekt sind. Um dies so einfach wie möglich zu gestalten, Google bietet diesen Produktdatenleitfaden und diese Vorlage an.

So richten Sie Google Shopping-Anzeigen ein und optimieren Ihre Produktlisten

Das Einrichten von Google Shopping-Anzeigen unterscheidet sich ein wenig von anderen Arten von Anzeigenkampagnen, die Sie in Ihrem Google Ads-Konto ausführen. Sie können detaillierte Informationen erhalten und Anleitung zum Erstellen von Shopping-Anzeigen von GoogleAuch hier ist die Ads-Plattform sehr benutzerfreundlich und intuitiv, sodass jeder sofort loslegen kann.

Sie können zwar in Google Shopping gelistet werden, ohne Stand-alone- Website oder Online-Shop, ist es sehr ratsam, eine Website oder einen Online-Katalog zu haben, bestehend aus hochwertige Produktbild und eine kurze, aber detaillierte Produktbeschreibung. Sie sollten auch einen strategischen Produkttitel entwickeln, der den Artikel genau beschreibt und alle Anforderungen von Google basierend auf bestimmten Produkten/Kategorien erfüllt.

Arbeiten Sie beim Formulieren Ihres Produkttitels und Ihrer Produktbeschreibung mit Schlüsselattributen, die sowohl von Ihrem Zielmarkt stark gewünscht werden als auch Ihr Produkt genau beschreiben. Die effektivsten Attribute, auf die Sie abzielen sollten, sind:

Marke
Größe
Farbe
Schnittmuster
Verwendete Materialien
Wichtige Produktmerkmale

Durch die Einbeziehung dieser Attribute werden Ihre Produkte in relevanten Suchanfragen aufgeführt und erregen die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden. Obwohl Google Shopping-Spots nicht nach Schlüsselwörtern eingestuft werden, ist es wichtig, sie strategisch in Ihren Produktbeschreibungen und -titeln einzusetzen. Sie helfen suchenden Verbrauchern zu erkennen, dass Ihr Produkt ihren Anforderungen entspricht, und teilen Google gleichzeitig mit, in welchen Kategorien Ihre Produkte aufgeführt werden sollen. Dadurch erhalten Sie gezieltere Impressionen und einen höheren Return on Ad Spend (ROAS).

Was Sie über Google Shopping und die organische Suche wissen müssen

Es gibt viele Gründe, warum Sie Ihre Produktlisten genauso optimieren sollten wie Ihre Blogs oder Website-Inhalte. Wenn Sie mit dem Gedanken spielen, sich auf organische Listen statt auf bezahlte Anzeigen zu verlassen, sollten Sie sich vor Ihrer Entscheidung über einige Dinge im Klaren sein. Der erste Schritt ist ein Kompromiss – wählen Sie einen Ansatz, der sowohl organische Listen als auch ein kleines Budget für Shopping-Anzeigen umfasst.

Zweitens sollten Sie bedenken, dass kostenlose Google Shopping-Einträge nur im Abschnitt „Beliebte Produkte“ erscheinen, nicht in den Karussells oben in den Suchergebnissen. Wenn Sie nicht alle erforderlichen Produktdaten korrekt angeben, kann es auch sein, dass Ihre Artikel nicht aufgelistet werden. Und schließlich wird alles von Ihrem Produkt-Feed angetrieben, der ständig gepflegt werden muss. Wenn Sie Ihren Ecwid-Onlineshop mit Ihrem Google Shopping-Produkt-Feed verbinden, wird ein Großteil des Prozesses automatisiert.

So erstellen Sie Google Shopping Ads-Kampagnen

Wenn alles endlich eingerichtet und einsatzbereit ist, müssen Sie Ihre erste Google Shopping-Werbekampagne erstellen. Dies erfordert nicht ganz so viel Kleinarbeit, aber Sie sollten dennoch damit rechnen, etwas Zeit in die Planung Ihrer Kampagne zu investieren, um ihre Wirksamkeit zu erhöhen.

Auch wenn Sie ein erfahrener Nutzer von Google Adwords sind, sollten Sie einige allgemeine Anleitung von Google bevor Sie Ihre erste Shopping-Kampagne erstellen. Bevor Sie mit der Planung und Umsetzung Ihrer Werbekampagne beginnen können, müssen einige Entscheidungen getroffen werden.

Wählen Sie eine Kampagnenstruktur für Shopping Ads. Am einfachsten ist eine Produktgruppe mit einer Kampagne, und fast jeder kann sie einrichten. Sie können sich auch für zwei Kampagnen entscheiden, um mithilfe der Kampagnenprioritätseinstellungen eine genauere Ausrichtung zu erzielen. Es gibt auch eine Option für drei Kampagnen für drei Anzeigengruppen, aber das ist komplizierter und zeitaufwändiger.
Richten Sie Anzeigengruppen oder Produktgruppen ein. Produktgruppen sollte eingerichtet werden, bevor Sie mit der Anzeigenplanung beginnen.
Legen Sie ein Budget für Shopping-Anzeigen fest. Sie müssen wahrscheinlich mit Ihren Gebotsstrategien experimentieren, einschließlich der Kosten pro Klick und der erwarteten Anteil an möglichen Impressionen für ein paar Monate, um Ihren Prozess zu optimieren.

Bevor Sie Ihre erste Google Shopping-Anzeigenkampagne starten können, müssen Sie noch einige weitere Vorbehalte beachten, je nachdem, welche Art von Produkten Sie verkaufen. Für manche Produktarten gelten mehr (oder weniger) Anforderungen als für andere. In jedem Fall wird Ihre Shopping-Anzeige nie angezeigt, wenn Sie die Richtlinien von Google nicht befolgen. Dazu gehören Anforderungen an Produktdaten und veröffentlichte Richtlinien. Sie können auf die vollständige Hier finden Sie die Anforderungen für Shopping-Anzeigen.

Es mag Ihnen vorkommen, als ob Google Shopping-Anzeigen so viel Aufwand erfordern, dass Sie einfach keine Zeit haben, sich damit zu befassen, aber das ist ein Fehler. Wenn Sie jetzt nicht auf diesen Zug aufspringen, verpassen Sie möglicherweise eine Chance, Ihr Geschäft auszubauen. Bedenken Sie Einsatz von Ecwid zur Aufwandsreduzierung und die Ergebnisse steigern.

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Über den Autor

Max arbeitet seit sechs Jahren in der E-Commerce-Branche und hilft Marken dabei, Content-Marketing und SEO aufzubauen und zu verbessern. Darüber hinaus hat er Erfahrung mit Unternehmertum. In seiner Freizeit ist er Romanautor.