Möchten Sie Ihre Produkte mehr Kunden präsentieren? Der einfachste Weg dazu ist die Auflistung
Google Shopping-Anzeigen haben im Durchschnitt 30% höhere Conversion-Raten als
Dieser Trend wird sich fortsetzen, da Google Shopping-Anzeigen generieren rund 85% aller Klicks bei Google Shopping- und Google Ads-Kampagnen zusammen.
Im Allgemeinen sind Google Shopping-Anzeigen nur eine von drei Möglichkeiten, Ihre Produkte den Verbrauchern auf Google vorzustellen. Google
Wenn Sie neu bei Google Shopping sind, können Sie mit diesem umfassenden Leitfaden effektiver mit der Werbung für Ihren Ecwid-Onlineshop beginnen. Wir zeigen Ihnen, wie Sie Google Shopping-Anzeigen und kostenlose Shopping-Produktlisten nutzen können, um Ihr Einzelhandelsgeschäft auszubauen.
Wichtige Begriffe zu Google Shopping
Ist Ihnen aufgefallen, dass bei der Suche nach einem bestimmten Artikel in Google oben in den Suchergebnissen ein Laufband mit Produkten, Preisen und Händlern angezeigt wird? Sie können auch im gesamten Web nach Produkten suchen, indem Sie auf der Registerkarte „Produkte“ suchen.
Obwohl die Plätze in den vorgestellten Karussells weiterhin für bezahlte Anzeigen reserviert sind, stehen die allgemeinen Produktlisten jedem mit einem Google Merchant Center-Konto offen.
Bevor wir uns wirklich mit diesem Thema befassen, hier ein paar wichtige (und ähnliche) Begriffe und ihre Definitionen:
Google Shopping
Dies bezieht sich auf die Produktlisten, die über eine Google-Suche abgerufen werden können. Google Shopping-Anzeigen sind Anzeigen für
Google Shopping-Anzeigen vs. Google Ads
Auch wenn Sie Google Shopping-Anzeigen innerhalb Ihrer Google Ads-Plattform (früher Google Adwords) erstellen, haben beide Plattformen unterschiedliche Anforderungen, Gebotsstrategien und Optimierungsgrundlagen. Wenn Sie stattdessen Hilfe mit Google Ads benötigen, klicken Sie auf Download.
Google Merchant Center
Ihr Google Merchant Center-Konto ist von Ihrem Google Ads-Konto getrennt, aber erforderlich, wenn Sie digitale oder materielle Produkte verkaufen. Ihr Ecwid-Onlineshop ist mit Ihrem Merchant-Konto verknüpft, um Ihr Inventar zu automatisieren.
Werbekampagne
Jede Google-Anzeige oder Google Shopping-Anzeige ist eine eigene Kampagne.
Schlüsselwörter vs. negative Schlüsselwörter
Schlüsselwörter sollten nicht mehr als 3 % Ihres Inhalts ausmachen, Sie können jedoch Synonyme verwenden, um die Beschreibung zu verbessern. Negative Schlüsselwörter sind irrelevante oder ineffektive Schlüsselwörter, die bei Suchanfragen Ihres Zielmarkts nicht berücksichtigt werden sollten.
Produktzufuhr
Die Liste der Produkte, die Sie über Ihr Merchant Center-Konto verkaufen möchten.
Anzeigengruppen vs. Produktgruppen
Sie können Anzeigengruppen in Ihrem Google Ads-Konto erstellen. Wenn Sie jedoch Produkte auflisten möchten, ohne eine Google Shopping-Anzeigenkampagne auszuführen, können Sie Ihren Bestand auch nach Produktgruppen organisieren.
Displaynetzwerk
Dies ist ein umfassender Begriff für die verschiedenen Arten von Anzeigen und ihre Darstellung in den Diensten von Google.
Jetzt können wir loslegen
Um Ihre Produkte über Google Shopping verkaufen zu können, ist einiges an Planung und Aufwand erforderlich. Bevor Sie die Möglichkeiten von Google Shopping nutzen können, müssen Sie Ihren Onlineshop erstellen, über den Klicks auf Shopping-Karussells oder Produktlisten weitergeleitet werden. Ecwid macht Ihnen dies leicht und führt Sie gleichzeitig durch die Einrichtung Ihrer Google Ads- und Merchant Center-Konten.
Möchten Sie diese Aufgabe selbst in Angriff nehmen? Nachfolgend finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Verwendung von Google Shopping. Sie enthält:
- So richten Sie Ihr Google Merchant Center-Konto ein
- So richten Sie Ihr Google Ads-Konto ein
- So verknüpfen Sie Ihre Merchant Center-, Adwords- und Ecwid-Konten
- So laden Sie Ihre Produktdaten hoch und optimieren sie
So richten Sie Ihr Google Merchant Center-Konto ein
Google macht die Einrichtung Ihres Händlerkontos so einfach wie möglich. Der intuitive Assistent bietet Ihnen ausführbare Schritte basierend auf den Details, die Sie zu Ihren Produkten und Ihrem Unternehmen im Allgemeinen angeben. Sie müssen eigentlich nur den Anweisungen folgen, aber Sie müssen einige Informationen sofort zur Hand haben.
Du wirst brauchen:
- Geschäftsinformationen wie Ansprechpartner, Telefonnummern, E-Mail-Adressen und Postanschrift.
- Entscheiden Sie, wie Ihre Kunden zur Kasse gehen (z. B. über Ihren Ecwid-Onlineshop).
- Eine Liste von Tools oder Plattformen von Drittanbietern, die Sie zur Verwaltung Ihres Inventars und zur Werbung für Ihren Online-Shop verwenden.
Weitere Informationen zur Einrichtung Ihres Google Merchant Center hier.
So richten Sie ein Google Ads-Konto ein
Wenn Sie Google Shopping-Werbekampagnen einrichten möchten, benötigen Sie auch ein Google Ads-Konto. Google Adwords, wie es früher hieß, ist der Ort, an dem Sie Ihre Shopping-Kampagnen durchführen. Ihr Google Merchant-Konto wird mit Google Ads verknüpft, und wenn es auch mit Ihrem Ecwid-Onlineshop verknüpft ist, wird Ihre Bestandsverwaltung fast vollständig automatisiert.
Auch wenn Sie nicht vorhaben, tatsächliche Google Shopping-Anzeigen zu erstellen, erhalten Sie durch das Erstellen und Verknüpfen eines Ads-Kontos mehr Optionen und Funktionen zum Verwalten Ihrer Produktlisten und Ihres Datenverkehrs. Außerdem sind Sie damit startklar, wenn Sie sich schließlich dazu entschließen, Ihre erste bezahlte Shopping-Anzeige zu schalten. Bevor Sie loslegen können, benötigen Sie eine E-Mail-Adresse und eine Website für Ihr Unternehmen.
Von dort aus können Sie den standardmäßigen Smart-Modus oder den Expertenmodus (für erfahrene digitale Vermarkter) wählen. Der Smart-Modus führt Sie durch die Einrichtung Ihres Ads-Kontos auf die gleiche Weise wie der Assistent zum Einrichten des Händlerkontos. Weitere Informationen erhalten Sie und Hilfe von Google Ads hier.
Wichtiger Hinweis! Der Assistent hilft Ihnen beim Verknüpfen Ihrer Google Ads und Ihres Merchant Centers. Sie müssen jedoch zusätzliche Schritte ausführen, um Ihren Ecwid-Shop mit diesen beiden Konten zu verknüpfen. (Klicken Sie hier, um mehr über die Verwendung von Ecwid mit Google Shopping zu erfahren.)
So fügen Sie Produktlisten zu Ihrem Merchant Center hinzu
Sie haben verschiedene Möglichkeiten, Produkte bei Google Shopping aufzulisten. Sie können Ihre Produktfutter manuell jeweils ein Produkt, laden Sie Produkte in eine Tabelle hoch, um mehrere auf einmal hinzuzufügen, oder automatisieren Sie Ihre Bestandsaufnahme durch die Verknüpfung mit Ihrem Ecwid-Onlineshop.
Wenn Sie einen Produkt-Feed selbst erstellen möchten, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Projektdaten vollständig und korrekt sind. Um dies so einfach wie möglich zu gestalten, Google bietet diesen Produktdatenleitfaden und diese Vorlage an.
So richten Sie Google Shopping-Anzeigen ein und optimieren Ihre Produktlisten
Das Einrichten von Google Shopping-Anzeigen unterscheidet sich ein wenig von anderen Arten von Anzeigenkampagnen, die Sie in Ihrem Google Ads-Konto ausführen. Sie können detaillierte Informationen erhalten und Anleitung zum Erstellen von Shopping-Anzeigen von GoogleAuch hier ist die Ads-Plattform sehr
Sie können zwar in Google Shopping gelistet werden, ohne
Arbeiten Sie beim Formulieren Ihres Produkttitels und Ihrer Produktbeschreibung mit Schlüsselattributen, die sowohl von Ihrem Zielmarkt stark gewünscht werden als auch Ihr Produkt genau beschreiben. Die effektivsten Attribute, auf die Sie abzielen sollten, sind:
- Marke
- Größe
- Farbe
- Schnittmuster
- Verwendete Materialien
- Wichtige Produktmerkmale
Durch die Einbeziehung dieser Attribute werden Ihre Produkte in relevanten Suchanfragen aufgeführt und erregen die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden. Obwohl Google Shopping-Spots nicht nach Schlüsselwörtern eingestuft werden, ist es wichtig, sie strategisch in Ihren Produktbeschreibungen und -titeln einzusetzen. Sie helfen suchenden Verbrauchern zu erkennen, dass Ihr Produkt ihren Anforderungen entspricht, und lassen Google gleichzeitig wissen, in welchen Kategorien Ihre Produkte aufgeführt werden sollen.
Dadurch erhalten Sie gezieltere Impressionen und einen höheren Return on Ad Spend (ROAS).
Was Sie über Google Shopping und die organische Suche wissen müssen
Es gibt viele Gründe, warum Sie Ihre Produktlisten genauso optimieren sollten wie Ihre Blogs oder Website-Inhalte. Wenn Sie mit dem Gedanken spielen, sich auf organische Listen statt auf bezahlte Anzeigen zu verlassen, sollten Sie sich über einige Dinge im Klaren sein, bevor Sie diesen Weg einschlagen.
- Der erste Schritt besteht darin, beides zu tun – und zwar mit einem Ansatz, der sowohl organische Einträge als auch ein kleines Shopping-Anzeigen-Budget umfasst.
- Sekunde, denken Sie daran, dass kostenlose Google Shopping-Einträge erscheinen nur im Abschnitt „Beliebte Produkte“, nicht in den Karussells oben in den Suchergebnissen. Wenn Sie nicht alle erforderlichen Produktdaten korrekt angeben, kann es auch sein, dass Ihre Artikel nicht aufgelistet werden.
- Endlich, Google Shopping wird von Ihrem Produkt-Feed unterstützt, d. h. es werden nur die Produkte angezeigt, die Sie aufgelistet haben. Das bedeutet, dass Ihre Einträge erfordern ständige Wartung und Aktualisierung. Verbinden Sie Ihr Ecwid-Onlineshop zu Ihrem Google Shopping-Produkt-Feed ist ein großer Vorteil, da ein Großteil dieses Prozesses automatisiert wird.
So erstellen Sie Google Shopping Ads-Kampagnen
Wenn alles endlich eingerichtet und einsatzbereit ist, müssen Sie Ihre erste Google Shopping-Werbekampagne erstellen. Dies erfordert nicht ganz so viel Kleinarbeit, aber Sie sollten dennoch damit rechnen, etwas Zeit in die Planung Ihrer Kampagne zu investieren, um ihre Wirksamkeit zu erhöhen.
Auch wenn Sie ein erfahrener Nutzer von Google Ads sind, sollten Sie einige allgemeine Anleitung von Google bevor Sie Ihre erste Shopping-Kampagne erstellen. Bevor Sie mit der Planung und Umsetzung Ihrer Werbekampagne beginnen können, müssen einige Entscheidungen getroffen werden.
- Wählen Sie eine Shopping Ads-Kampagnenstruktur. Wenn Sie zum ersten Mal eine Shopping-Kampagne erstellen, haben Sie eine Anzeigengruppe mit einer Produktgruppe namens „Alle Produkte“, die Ihren gesamten Lagerbestand umfasst. Google empfiehlt, dass Sie Ihren Lagerbestand in kleinere Gruppen mit Unterteilungen aufteilen, um das Bieten gezielter auf Ihre Werbeziele auszurichten.
- Sie können sich auch für zwei Kampagnen entscheiden um mithilfe der Kampagnenprioritätseinstellungen genauer gezielt zu sein. Es gibt auch eine Option für drei Kampagnen für drei Anzeigengruppen, aber das wird komplizierter und
Zeitaufwendig. - Anzeigengruppen oder Produktgruppen einrichten. Produktgruppen sollte eingerichtet werden, bevor Sie mit der Anzeigenplanung beginnen.
- Sie können bis zu 7 Ebenen für jede Produktgruppe unterteilen in beliebiger Reihenfolge. Sie können eine Produktgruppe für alle Ihre Produkte haben und für alle den gleichen Betrag bieten. Umgekehrt können Sie auch kleinere Produktgruppen nach Marke oder Produktkategorie organisieren.
- Legen Sie ein Budget für Shopping-Anzeigen fest. Sie müssen wahrscheinlich mit Ihren Gebotsstrategien experimentieren, einschließlich der Kosten pro Klick und der erwarteten Anteil an möglichen Impressionen für ein paar Monate, um Ihren Prozess zu optimieren.
Bevor Sie Ihre erste Google Shopping-Anzeigenkampagne starten können, müssen Sie noch einige weitere Einschränkungen beachten, je nachdem, welche Art von Produkten Sie verkaufen.
Für manche Produktarten gelten mehr (oder weniger) Anforderungen als für andere. Wichtig ist, dass Sie die Richtlinien von Google befolgen, sonst wird Ihre Shopping-Anzeige nie angezeigt. Diese Richtlinien umfassen Anforderungen an Produktdaten und veröffentlichte Richtlinien. Sie können auf die vollständige Hier finden Sie die Anforderungen für Shopping-Anzeigen.
Es mag Ihnen vorkommen, als wären Google Shopping-Anzeigen so aufwändig, dass Sie einfach keine Zeit haben, sich damit zu befassen, aber das ist ein Fehler. Wenn Sie jetzt nicht auf diesen Zug aufspringen, verpassen Sie möglicherweise die Gelegenheit, Ihr Geschäft drastisch auszubauen.
So richten Sie Ihre Kampagne erfolgreich ein
Es gibt mehrere Möglichkeiten, die Leistung einer neu erstellten Werbekampagne zu verbessern. Google hat eine Liste mit Empfehlungen erstellt, die Sie befolgen sollten, um Ihre Kampagne erfolgreich zu machen. Im Folgenden sind einige der wichtigsten aufgeführt:
1. Conversion-Tracking einrichten
Eines der Schlüsselelemente Ihrer Kampagne und eigentlich der ganze Grund für Ihre Kampagne ist, dass Sie Conversions wollen, also Leute, die mit Ihren Anzeigen interagieren. Je mehr Conversions, desto mehr Leads erhalten Sie, die Sie weiterverfolgen können. Conversions zeigen Ihnen, was passiert, wenn ein Kunde mit Ihren Anzeigen interagiert – ob er ein Produkt kauft, sich für Ihren Newsletter anmeldet, Ihr Unternehmen anruft oder Ihre App herunterlädt. Wenn ein Kunde eine solche Aktion abschließt, wird diese Aktion als Conversion gezählt.
Wenn Sie Conversion Tracking einrichten Auf Ihrer Website erhalten Sie Einblicke in Optimieren Sie die Leistung Ihrer Kampagne. Mit anderen Worten: Reagieren die Leute auf Ihre Anzeigen? Was muss verbessert werden, was muss bei Bedarf geändert werden?
2. Automatisiertes oder intelligentes Bieten
Automatisiertes Bieten nutzt Google AI, um das richtige Gebot für jedes Anzeigenauktion. Die Mehrheit der Werbetreibenden verwendet eine Art automatisches Bieten, da diese Gebotsstrategien die Leistung steigern und gleichzeitig Zeit sparen, da die Gebote nicht manuell angepasst werden müssen.
Intelligentes Bieten optimiert für Conversions oder Conversion-Wert. Sobald Sie Conversion Tracking auf Ihrer Website eingerichtet haben, Bearbeiten Sie die Einstellungen Ihrer Kampagne verwenden
Google empfiehlt die Verwendung Maximieren Sie die Conversions weil es das optimiert, was für Ihr Unternehmen wertvoll ist, und gleichzeitig den Zeitaufwand für die tägliche Kampagnenpflege reduziert.
3. Erweitern Sie Ihren Zielmarkt
Die Ausrichtung auf den Standort und die Verwendung von Schlüsselwörtern ist äußerst wichtig, damit Ihre Anzeigen bei Ihrer Zielgruppe „ankommen“. Ein kleiner Zielstandort und wenige Schlüsselwörter können ein ganz anderes Segment potenzieller Kunden verpassen. Andererseits führt ein großer Zielbereich mit vielen Schlüsselwörtern zu viel nutzlosem Verkehr auf Ihrer Website.
Schauen Sie sich die Gebiete an, in denen sich Ihre Kunden befinden (was nicht unbedingt die Gegend ist, in der sich Ihr Unternehmen befindet), und zielen Sie mit relevanten Schlüsselwörtern und Kampagnen auf diese Gebiete ab. Das Ergebnis wird viel besser sein.
4. Erstellen einer guten Keyword-Liste
Finden Sie bei der Auswahl Ihrer Schlüsselwörter heraus, wonach Ihr Kunde möglicherweise online sucht.
- Schreiben Sie die Hauptkategorien Ihres Unternehmens auf. Wenn Sie Hautpflegeprodukte verkaufen, können Ihre Kategorien Feuchtigkeitscreme,
Anti-Falten Creme, Augencreme, Lippenbalsam usw. - Notieren Sie für jede Kategorie alle Begriffe oder Ausdrücke, die Ihre Kunden möglicherweise verwenden, um nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen zu suchen.
- Setzen Sie diese Begriffe in Keyword Planner um weitere Ideen für Schlüsselwörter zu erhalten und Schätzungen darüber anzuzeigen, wie viele Personen tatsächlich nach diesen suchen.
- Fügen Sie Ihren Schlüsselwörtern verwandte Begriffe hinzu, einschließlich Markennamen usw. „
5. Erstellen Sie Texte, die sich direkt auf das beziehen, was Ihre Kunden kaufen möchten
Ihr Anzeigentext sollte genau angeben, was Ihr Kunde kaufen möchte. Wenn ein Kunde nach „Altern“ sucht
Ihre Stichwortliste und Ihre Schätzungen darüber, wie viele Personen nach diesen Artikeln suchen, geben Ihnen Orientierung bei der Wahl des Anzeigentextes.
6. Kundenreaktion einholen
Schaltflächen, zusätzliche Links, eine Adresse oder andere zusätzliche Informationen werden als „Assets“ bezeichnet. Assets geben potenziellen Kunden direkt aus Ihren Anzeigen weitere Gründe, aktiv zu werden. Assets können kostenlos hinzugefügt werden und erhöhen Ihre
Das Erstellen von Kampagnen und der Start mit Google Shopping Ads kann entmutigend erscheinen. Das Gute ist, dass Google viele Richtlinien und Anweisungen zum Einrichten Ihrer Shopping Ads-Kampagne bereitstellt. Bei Bedarf sind wir dennoch für Sie da.
Geht davon Einsatz von Ecwid zur Aufwandsreduzierung und die Ergebnisse steigern.
