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8 Best Practices zur Auswahl eines Domänennamens

Gesendet by Jessica L

Sie haben sich also entschieden, dass Sie online präsent sein möchten, wahrscheinlich mit Ihrer eigenen Website. Das ist großartig! Aber wie werden die Leute Sie finden?

Um in der Online-Welt sichtbar zu sein, benötigen Sie einen Domänennamen. Diese Aufgabe mag einfach erscheinen, aber es steckt viel mehr dahinter, als man denkt.

Sie können es sich nicht leisten, etwas Beliebiges zu wählen, denn wenn Sie Ihren Domänennamen einmal registriert haben, bleiben Sie, um es ganz deutlich zu sagen, für immer daran gebunden. Um ihn zu ändern, müssen Sie einen neuen kaufen und ihn dann bei Ihren Kunden bewerben.

Um Ihnen die Sache zu erleichtern, habe ich diesen Leitfaden erstellt, der Ihnen dabei helfen soll, die Bedeutung der Wahl des richtigen Domänennamens zu verstehen. Außerdem erhalten Sie einige Tipps, wie Sie ihn finden und was zu tun ist, wenn er bereits vergeben ist. Außerdem erklären wir, wie Sie ihn registrieren.

Lassen Sie uns loslegen!

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Was ist eine Domäne?

So wie physische Geschäfte eine Adresse haben, die Menschen besuchen können, haben E-Commerce-Unternehmen eine Domänenadresse, über die Menschen den virtuellen Laden besuchen können. Eine Domäne (oder ein Domänenname) ist Ihre Online-Geschäftsadresse im Internet.

Und so wie Sie einen physischen Raum kaufen oder mieten müssen, müssen Sie das auch mit einer Domain tun. Der einzige Haken ist, dass Sie einen Domainnamen im Gegensatz zu einem Gebäude nicht für immer kaufen können. Stattdessen müssen Sie eine monatliche/jährliche Gebühr an einen Registrar zahlen, um ihn verwenden zu können.

Domain Namen bestehen aus zwei Elementen:

Es gibt zahlreiche Optionen für Domänennamen und -erweiterungen. Sehen wir uns also die Richtlinien an, die Ihnen dabei helfen, Ihre Optionen optimal zu analysieren.

Die besten Vorgehensweisen bei der Auswahl eines Domänennamens

Die Wahl des richtigen Domänennamens ist für Ihr Unternehmen äußerst wichtig, denn so werden Sie virtuell gefunden. Verwenden Sie die folgenden bewährten Methoden, um den perfekten Domänennamen zu finden.

Verwenden Sie Ihren Markennamen

Ihre Kunden werden sich Ihren Shop höchstwahrscheinlich anhand Ihres Markennamens (z. B. Alibaba) merken und diesen daher in Suchmaschinen eingeben. Sie sollten daher versuchen, Ihren Markennamen für die Domain Ihrer Website zu verwenden (z. B. alibaba.com). Das ist professionell und unverwechselbar – und außerdem sollten Sie ohnehin Eigentümer der Domain sein, die Ihren Markennamen verwendet.

Wenn Sie Ihren Markennamen verwenden, haben Sie Spielraum, Ihr Inventar in Zukunft zu erweitern. Sie müssen also nicht jedes Mal eine neue Website und einen neuen Domänennamen erstellen, wenn Sie neue Produkte auf den Markt bringen.

Die Verwendung Ihres Markennamens ist großartig, aber investieren Sie unbedingt Ressourcen in den Aufbau und die Förderung dieses Namens, damit die Leute wissen, dass sie nach Ihrem Domänennamen suchen müssen.

Verwenden Sie Schlüsselwörter, die sich auf den Inhalt Ihrer Website beziehen

Wenn Sie Ideen für Domainnamen sammeln, sollten Sie beschreibende Schlüsselwörter berücksichtigen, die Kontext geben erstes Mal Besucher.

Wenn Sie beispielsweise artshop.com oder eine Domänennamenerweiterung wie .art verwenden, zeigt dies, dass sich die Domäne mit Kunst beschäftigt.

Wählen Sie also einen Domänennamen, der Ihre Produkte beschreibt. Vermeiden Sie außerdem generische Namen, die Ihre Kunden mit anderen Unternehmen verwechseln könnten. Ein Beispiel hierfür wäre der generische Name „Codeless“, der drei verschiedene Unternehmen zusammenbringt, die alle unterschiedliche Dinge tun.

Generische Firmennamen wie „Codeless“ werden oft von vielen Unternehmen verwendet. Versuchen Sie, einen Domänennamen zu finden, der einzigartig ist

Aber verbessern Schlüsselwörter Ihr organisches Suchranking?

2009 war John Mueller von Google erwähnt dass „es ein wenig hilft, Schlüsselwörter in der URL zu haben“. Und eine Studie aus dem Jahr 2017 über die 10 wichtigsten Schlüsselwörter in 10 großen Branchen ergab, dass 63 % der Ergebnisse auf der ersten Seite Schlüsselwörter in den Domänenlinks enthalten.

Die erwähnte Studie stellt fest, dass die Hälfte der Schlüsselwörter nicht genau im Domänennamen enthalten ist, sondern Kategorietitel.

Doch im Jahr 2020 hat Mueller tatsächlich beraten gegen Schlüsselwörter im Domänennamen. Er argumentierte, dass, wenn Sie in Zukunft eine andere Nische erkunden möchten, diese nicht in die Stichwortreich Domäne, für deren Aufbau Sie möglicherweise Jahre und viele Ressourcen aufgewendet haben.

Unter Berücksichtigung aller dieser Ratschläge liegt es bei Ihnen, ob Sie Schlüsselwörter in Ihrem Domänennamen verwenden oder nicht.

Wenn Sie sich für die Verwendung von Schlüsselwörtern entscheiden, recherchieren Sie, welche Schlüsselwörter Ihre Kunden verwenden, um nach Ihren Produkten zu suchen. Ihre Schlüsselwörter sollten mindestens Folgendes enthalten:

Die meisten SEO-Tools wie Ahrefs und Moz können Ihnen diese Kennzahlen anzeigen.

Ahrefs-Metriken für das Keyword „Blumenladen“

Nachdem Sie Ihre Schlüsselwörter (z. B. Blumenladen) ausgewählt haben, geben Sie sie in ein Suchtool für Domänennamen Ihrer Wahl ein. Bevor Sie sich jedoch für einen Domänennamen entscheiden, sollten Sie die folgenden fünf Best Practices kennen.

Betrachten Sie Ihren Standort

Wenn Sie vor allem lokale Käufer ansprechen möchten, können Sie Ihrem Domänennamen Standortinformationen hinzufügen, um Ihrem Geschäft mehr Kontext zu verleihen.

Beispielsweise:

Wie bei anderen Schlüsselwörtern schränken Standortinformationen Ihren Umfang ein, wenn Sie in Zukunft auf andere Standorte expandieren möchten. Sie können jedoch jederzeit Domänennamen für verschiedene Standorte kaufen und alle auf die Hauptdomäne umleiten.

Halten Sie es kurz, leicht auszusprechen und zu buchstabieren

Niemand möchte jedes Mal einen langen Domänennamen eintippen. Und wenn er leicht auszusprechen ist, ist er auch leicht zu merken. Wie kurz sollte Ihr Domänenname also sein?

Eine Umfrage von Domain Registration hat herausgefunden, dass die beliebtesten Domänennamen aus zwei Wörtern und etwa 12 bis 13 Zeichen bestehen.

Es empfiehlt sich auch, einen markenfähigen Domänennamen zu wählen. Denken Sie also an Google, Yahoo, Facebook usw.

Insgesamt gilt: Je kürzer und einfacher auszusprechen, desto besser.

Vermeiden Sie Zahlen und Satzzeichen

Zahlen und Satzzeichen machen den Domänennamen weniger einprägsam und schwieriger einzutippen. Ehrlich gesagt kann die Verwendung von Zahlen und/oder Satzzeichen einfach nur nervig sein.

Wenn Sie nach Möglichkeiten suchen, Ihren Domänennamen zu ändern, lesen Sie weiter, um einige Änderungsideen zu erhalten.

Vermeiden Sie Spam und ungewöhnliche Erweiterungen

Die Leute sind misstrauisch gegenüber Erweiterungen wie .br or.xyz weil sie nach Spam aussehen und ungewöhnlich sind. Stattdessen sollten Sie es mit .com versuchen, weil die Leute dieser Erweiterung vertrauen.

Wenn die .com-Version Ihrer Traumdomäne jedoch nicht verfügbar ist, müssen Sie entweder noch einmal ganz von vorne beginnen oder eine andere TLD auswählen, wie .Kleidung, .Stiefel, .Geschäft, .Schmuck, usw. Diese können Ihrem Domänennamen mehr Kontext verleihen. Achten Sie jedoch wie bei Schlüsselwörtern darauf, sich nicht auf ein Produkt zu beschränken, wenn Sie das nicht möchten.

Wenn Sie sich fragen, ob Ihre gewünschte TLD nach Spam aussieht, überprüfen Sie dies mit dem Tool von Spamhaus. Je niedriger der Prozentsatz, desto besser.

So sieht das Tool aus. Beachten Sie, dass Rechtschreibfehler in Ihrem Domänennamen ebenfalls verdächtig erscheinen können

Vermeiden Sie geschützte Namen

Unterschiedliche Domänen können durch eine Marke geschützt sein. Die Verwendung einer ähnlichen Domäne oder ähnlicher Inhalte wie eine markenrechtlich geschützte Domäne setzt Ihr Unternehmen dem Urheberrecht, Missbrauchsklagen und rechtlichen Komplikationen aus.

Als Beispiel, KI-Schreibtool Jasper AI, früher bekannt als „Jarvis.ai“, bekam Anfang 2022 markenrechtliche Komplikationen wegen seines Namens. Seine Domain und Marke ähnelten stark Tony Starks „JARVIS“-KI aus den Marvel-Filmen – und da die Disney-Anwälte vor der Tür standen, entschied sich der CEO von Jasper AI für eine Umbenennung.

Google weist außerdem darauf hin:
„Wenn ein Markeninhaber der Meinung ist, dass Sie gegen eine Marke verstoßen haben, kann der Inhaber eine UDRP- oder URS-Beschwerde einreichen und die Löschung, Übertragung oder Sperrung Ihrer Domain verlangen … Google respektiert die UDRP- oder URS-Entscheidung.”

Wenn Sie einen geeigneten Domänennamen gefunden haben, kaufen Sie ihn so schnell wie möglich

Bedenken Sie, dass in den ersten drei Monaten des Jahres 2022 Daten von Verisign gefunden dass 8.8 Millionen Domänen registriert wurden. Das sind etwa 97 Domänenregistrierungen alle 24 Stunden oder etwa 1 Domäne pro Sekunde.

Viele Menschen sind an Domänennamen interessiert, daher ist diese Schnelligkeit der Domänenregistrierung nicht überraschend.

Es gibt sogar Leute, die aus der Domainregistrierung ein Geschäft machen. Der Gründer Mike Mann betreibt beispielsweise ein Multimillionen-Unternehmen, das Domains verkauft. Er prognostiziert profitable Domains, indem er Schlüsselwörter mit Traffic-Potenzial überprüft und sie registriert, um sie zu einem höheren Preis weiterzuverkaufen. Er nutzt Bots, um über 14 Domains in weniger als 24 Stunden zu registrieren.

Wenn Sie also die perfekte Domain gefunden haben, nehmen Sie sie! Kaufen Sie außerdem alle Rechtschreibfehler Ihres Domainnamens, um Kunden, die sich falsch geschrieben haben, auf die richtige Domain umzuleiten.

Neue vs. bestehende Domänen

Wenn Sie sich einen Domänennamen ausgedacht haben, dieser aber bereits auf jemand anderen registriert ist, sollten Sie Folgendes bedenken.

Mit einer neuen Domain beginnen Sie mit einer sauberen Weste – null Spam, null Backlinksund keine Strafen. Aber es wird länger dauern, bis Suchmaschinen ihr vertrauen. Im Gegensatz dazu eine bestehende Domain mit gute SEO denen Suchmaschinen bereits vertrauen, kann Ihrer Site einen Vorsprung verschaffen.

Hier sind einige Prüfungen, die Sie für bereits registrierte Domänen durchführen sollten:

Und wenn Sie bereit sind, eine bereits vergebene Domain zu kaufen, haben Sie folgende Optionen:

Prüfen Sie, ob die Domain zum Verkauf steht

Rufen Sie die Domain zunächst über Ihren Browser auf, um zu prüfen, ob sie zum Verkauf steht. Kopieren Sie dazu die Domain und fügen Sie sie in Ihren Browser ein. Die Domain kann auf eine Verkaufsseite zum Kauf umgeleitet werden.

Manchmal hat man Glück und findet heraus, dass die Domain zum Verkauf steht. Aber vielleicht nicht so viel Glück für 100.000 USD, wie in diesem Fall

Es könnte auch zu einer Seite mit Informationen zum Verkäufer führen.

Halten Sie Ausschau nach Bannern, die die Domain zum Verkauf anbieten

Wenn es zum Verkauf steht, sollten Sie es vom Inhaber der Domain kaufen können.

Kaufen Sie direkt beim Domain-Eigentümer

Es gibt drei Möglichkeiten, die registrierte Domain zu kaufen:

Mehr erfahren: So kaufen Sie den perfekten Domänennamen für Ihr Geschäft

Ändern Sie Ihren Domänennamen

Alternativ können Sie Ihren Domänennamen ändern und dabei die oben beschriebenen Best Practices berücksichtigen.

Überlegen Sie sich einen neuen Namen

Wenn alles andere fehlschlägt, müssen Sie sich einfach etwas Neues einfallen lassen. Aber keine Sorge; das Internet hat viele Tools hervorgebracht, die helfen können. Zum Beispiel:

So registrieren und sichern Sie einen Domänennamen

Wenn Sie den perfekten Domänennamen gefunden haben, vergleichen Sie die Preise verschiedener Registrare.

Beispielsweise verlängert Porkbun derzeit nycflowers.shop für ca. 25 USD pro Jahr.

Die meisten Registrare bieten Sonderangebote für Domains im ersten Jahr an, von denen Sie profitieren können

während Namecheap dieselbe Domain für ca. 31 $ pro Jahr verlängert.

Auch bei Domainnamen gilt die Preisjagd

Einen Domain-Registrar finden

Ein seriöser Domain-Registrar bietet neben dem besten Domain-Preis auch die folgenden Grundfunktionen:

Vor diesem Hintergrund finden Sie nachfolgend die von mir am meisten empfohlenen Domänenregistrare.

Ecwid von Lightspeed
Ecwid ist eine E-Commerce-Plattform, die Ihnen auch eine benutzerdefinierte Domain für Ihren Online-Shop bietet. Diese Option ist also perfekt, wenn Sie sowohl einen Online-Shop als auch eine benutzerdefinierte Domain benötigen.

Mit Ecwid erhalten Sie eine sichere Domain mit kostenlosem SSL-Zertifikat und WHOIS-Datenschutz. Es dauert nur wenige Minuten und das Beste ist, dass eine Domain automatisch eingerichtet wird. Das heißt, Sie müssen Ihre Domain nicht manuell mit Ihrem Online-Shop verbinden!

Ein weiterer Vorteil beim Kauf einer benutzerdefinierten Domain über Ecwid ist, dass es kosteneffizient. Normalerweise müssen Sie Ihre Domain einmal im Jahr erneuern, und einige Registrare lassen sich die Chance nicht entgehen, den Domainpreis bei der Verlängerung des Zeitraums anzuheben. Bei Ecwid gibt es keine versteckten Gebühren oder hohe Preissprünge bei der Verlängerung.

Weitere Informationen zum Kauf einer Domain über Ecwid finden Sie in diesem Artikel:

Schweinebrötchen
Ein Domänenname von Porkbun wird mit kostenlosen SSL-Zertifikaten geliefert, die die Informationen Ihrer Site-Besucher, wie etwa ihre Kreditkartennummern, schützen. Außerdem ist ein kostenloser Whois-Datenschutz enthalten (um Ihre persönlichen Daten vor Personen zu schützen, die sie im Whois-Verzeichnis von ICANN nachschlagen).

Es beinhaltet auch kostenlose E-Mail- und URL-Weiterleitung (Umleitung des Datenverkehrs einer URL auf eine andere URL oder ein ähnliches Szenario mit E-Mail). Darüber hinaus verfügt Ihr Konto über Sicherheitsmaßnahmen wie Zwei-Faktor Authentifizierung, Benachrichtigungen zur Anmeldung und mehr.

Porkbun Homepage

Namecheap
Namecheap ist für seine wettbewerbsfähigen Domainpreise bekannt und seit über 20 Jahren im Geschäft. Die Domains sind mit kostenlosem Whois-Schutz sowie Schutz vor DNS-Spoofing (Domain Name System) und Cache Poisoning ausgestattet. Wie bei großen Marken lässt der Kundensupport jedoch zu wünschen übrig.

Namecheap Homepage

Google Domains
Google Domains ist schnell und sehr sicher. Sie bieten:

Google Domains umfasst außerdem kostenlose E-Mail- und Domänenweiterleitung, automatische Domänenüberprüfung (nützlich für die Verbindung mit der Google Search Console) und einfachen Zugriff auf E-Commerce-Plattformen.

Google Domains Startseite

Mehr erfahren: Google Domains: Was ist das und wie funktioniert es?

Schweben
Hover-Domains sind mit kostenlosem Whois-ID-Schutz ausgestattet. Und je mehr Domains Sie in Ihrem Konto haben, desto weniger zahlen Sie für Verlängerungen. Neben Hunderten von Erweiterungen zur Auswahl erleichtern sie auch die Verbindung mit E-Commerce-Plattformen und anderen Diensten.

Hover-Startseite

Sichern Sie Ihre Domain

Ihr Domänenname ist ein wichtiger Teil Ihres Unternehmens und Sie möchten sicherstellen, dass er so gut wie möglich geschützt ist. Das Erste, was Sie tun können, um Schutz zu gewährleisten, ist, Ihren Domänennamen selbst zu registrieren, anstatt einen dritte Seite. Auf diese Weise haben nur Sie Zugriff auf das Kennwort der Domäne.

Verwenden Sie als Nächstes die folgende Checkliste, um Ihre Domain zu sichern:

So verknüpfen Sie einen Domänennamen mit Ihrem Shop

Möglicherweise suchen Sie nach einer E-Commerce-Plattform sowie einem Domänennamen für Ihr Online-Geschäft. Glücklicherweise gibt es Plattformen, mit denen Sie viele Aufgaben Ihres E-Commerce abhaken können tun Liste auf einmal.

Ecwid von Lightspeed ist ein großartiges Beispiel. Wenn Sie melde dich bei Ecwid anerhalten Sie eine Instant Site, eine kostenlose E-Commerce-Website mit einem eingebaut Online-Shop. Sie erhalten außerdem eine kostenlose Domain für Ihre Instant Site: https://store12345.company.site, wobei 12345 die ID Ihres Shops und .company.site die Ecwid-Domain ist.

Sie müssen sich jedoch nicht mit dem Standarddomänennamen zufrieden geben. Sie können ihn ganz einfach anpassen, damit er besser zu Ihrem Unternehmen passt und es Kunden einfacher macht, Ihren Shop zu finden. Verwenden Sie Ihren Markennamen anstelle Ihrer Shop-ID, z. B. awesomestore.company.site. Hier ist wie geht das.

Sie können uns auch Kaufen Sie einen benutzerdefinierten Domänennamen über Ecwid wenn Sie .company.site nicht als Domänenerweiterung haben möchten. Dies erfordert keine manuelle Einrichtung und die Domäne wird nach dem Kauf automatisch verbunden. Darüber hinaus enthalten bei Ecwid erworbene Domänen den WHOIS-Datenschutzdienst, der Ihre persönlichen Kontaktinformationen vertraulich hält.

Nach der Anmeldung bei Ecwid erhalten Sie außerdem ein kostenloses SSL-Zertifikat für Ihren Shop. SSL-Zertifikate sind für Onlineshops von entscheidender Bedeutung, da sie die Informationen Ihrer Kunden vor Hackern und Dieben schützen.

Um zusammenzufassen

Sie Markenname ist der beste Domänenname. Er ist professionell und ermöglicht es Ihnen, Ihr Inventar in Zukunft zu erweitern, ohne sich um die Nische kümmern zu müssen. Sie können aber auch Schlüsselwörter verwenden, die Ihr Produkt beschreiben.

Das Problem ist, dass man kaum eine kurze und Stichwortreich .com-Domäne, die noch nicht registriert ist. In diesem Fall können Sie den Namen ändern, indem Sie dem Domänennamen Standortinformationen oder eine Aktionsphrase wie „kaufen“ hinzufügen. Vermeiden Sie jedoch das Hinzufügen von Zahlen oder Satzzeichen, da diese die Domäne weniger einprägsam machen.

Sobald Sie eine verfügbare Domain gefunden haben, die Ihren Anforderungen entspricht, kaufen Sie sie!

Lassen Sie sich durch die Wahl eines Domänennamens nicht vom Verkauf Ihrer Produkte abhalten. Mit Ecwid von Lightspeed ist es einfacher als je zuvor, einen Online-Shop zu eröffnen, und mit unserer Hilfe können Sie Ihren Shop im Handumdrehen bewerben. Jetzt loslegen!

 

Über den Autor
Jessica La ist SEO-Leiterin bei Appetizer-App-Entwicklung mit über 3 Jahren Erfahrung in der Tech-Branche. Wenn sie nicht gerade Inhalte schreibt, die auf Daten und bedeutungsvollen menschlichen Erzählungen basieren, ist sie auf der Suche nach dem nächsten Science-Fiction-Buch. Bedenken Sie, dass sie ohne ihren Morgenkaffee völlig unnahbar ist.

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