Verkaufen Sie die Geschichte: So beginnen Sie mit dem Storytelling für Ihre Marke

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Es gibt niemanden, den man nicht lieben könnte, wenn man einmal seine Geschichte gehört hat. — Mary Lou Kownacki

Geschichten helfen uns, Verbindungen herzustellen. Geschichten helfen uns zu erkennen, was uns von anderen unterscheidet und was uns ähnelt. Sie liegen in unserer Natur.

Denken Sie an eine oder zwei Ihrer Lieblingsmarken. Die, die beim Familienessen auf Ihrem Tisch stehen, oder die, denen Sie beim Autofahren Ihr Leben anvertrauen. Hinter den meisten von ihnen steckt eine Geschichte, die die Grundlage ihrer Philosophie bildete.

Lassen Sie uns sehen, wie Sie Ihren potenziellen Kunden Ihr Credo, Ihre Leidenschaften und Ihre Professionalität mit der Kraft einer Geschichte vermitteln können.

Schreiben Sie eine authentische Geschichte

Du sitzt am Tisch, hältst einen Stift in der Hand und überwindest deine Angst vor dem leeren Blatt. Höchstwahrscheinlich haben Sie bereits eine Geschichte im Kopf (weil Sie Ihr Geschäft kennen). Es fällt Ihnen jedoch möglicherweise schwer, sie aus Ihrem Kopf in das Google-Dokument zu übertragen.

Wenn Sie beim Einstieg ins Schreiben das Gefühl haben, auf eine Menge von Dementoren, hier ein kurzer Tipp: Stellen Sie sich vor, diese Geschichte wäre Ihr bester Freund.

Sagen Sie in lockerer Art und Weise Folgendes:

Wer du bist
Was hat Sie dazu inspiriert, Ihr Geschäft zu eröffnen?
Was ist Ihr Motto?
Was das Hauptziel Ihres Unternehmens ist

FITNIT, eine Sportmarke für Frauen, ist ein tolles Beispiel dafür, wie kurz und überzeugend man auf einer Seite sein kann.

FITNIT – eine Sportmarke für Frauen – Markengeschichte

FITNIT Markengeschichte

Ann Handley, die Autorin des urkomischen und äußerst informativen Buches Jeder schreibtempfiehlt, beim ersten schlechten Entwurf Grammatik-, Stil- und andere Fehler zu ignorieren. Bringen Sie es einfach aufs Papier. Schreiben Sie so lange Sie können. Das werden Sie später korrigieren.

Verbreiten Sie es auf Ihrer Website

Wenn Sie den Entwurf Ihrer Geschichte fertig geschrieben haben, schauen wir uns an, wie Sie ihn auf Ihrer Website verteilen können, damit er sich wie die eine großartige Idee anfühlt.

Pointe der Homepage

Schauen Sie sich mit Ihrer Geschichte vor Augen noch einmal Ihre Homepage an.

Welcher Teil drückt Ihre Philosophie am besten aus? Welche Gefühle sollen Ihre Besucher haben, wenn sie auf Ihre Homepage kommen? Wie verbessert Ihr Produkt ihr Leben? Wählen Sie die ausdrucksstärksten Worte aus, die Ihnen eingefallen sind – das sind Ihre USP.

Alleinstellungsmerkmal von Terrapin restaurant.com

Alleinstellungsmerkmal des Restaurants Terrapin

Legenden für Ihre Produktbeschreibungen

Jedes Produkt in Ihrem Geschäft, selbst ein kleines Accessoire, ist etwas Besonderes. Haben Sie eine Geschichte über die Entstehung Ihres ersten Artikels? Oder Ihres neuesten? Oder Ihres Lieblingsartikels? Wenn nicht, dann denken Sie sich eine aus.

Hier ist die Formel: Eine Person + ein Ereignis + eine Möglichkeit, das Leben besser zu machen = eine großartige Produktgeschichte.

Lesen Sie auch: So schreiben Sie tolle Produktbeschreibungen, die sich verkaufen

Seite „Über uns“.

Beim Betreten eines kleinen, neugeboren Wenn Sie eine Marke online verkaufen, möchten die Kunden zunächst wissen, wer Sie sind, und dann können sie mit dem Einkaufen beginnen.

Platzieren Sie Ihren „Über uns“-Link an einer Stelle, an der er leicht zugänglich ist. Am besten ist es, ihn in der Kopfzeile zu platzieren, nicht in einem Dropdown-Menü. Nicht ohne Grund steht die eigene Geschichte von Mango Tree Coffee an erster Stelle.

Mangotreecoffee.org „Über uns“-Seite im oberen Menü

Lesen Sie auch: So schreiben Sie eine „Über uns“-Seite, wenn Sie kein Werbetexter sind

Blogs

Ihr Rohentwurf kann als Quelle für mehrere Blogthemen dienen:

Hinter den Kulissen Geschichte: Erklären Sie, wie Ihr Produkt hergestellt wird. Es muss kein schriftlicher Blog sein, Videos könnten sogar noch besser funktionieren. Hier ist ein Beispiel aus der Zusammenarbeit von Afour und Chuck.

Eine Geschichte, die stolz macht. Erzählen Sie, wie Ihr Unternehmen jemandem an einem harten Tag geholfen hat oder jemandem, der im Ausland nach den besten Lieferanten gesucht hat. Auch Ihr Markenname könnte eine Geschichte haben, auf die Sie stolz sein können. Machen Sie es zu einem personenzentriert Story, d.h. stellen Sie sich selbst oder Ihr Team in den Mittelpunkt.

Die Geschichte von Nell Stephenson, paleoista.com

Eine Kunden-Erfolgsgeschichte. Das ist es, was Nike ständig macht – sie reden über die Menschen, nicht über sich selbst. Sie zeigen, was man mit ihren Produkten erreichen kann und motivieren einen in jedem Werbespot.

Eine Erfolgsgeschichte eines Mitarbeiters. Ihre Kunden sind daran interessiert, wer das Produkt herstellt, das sie kaufen möchten. Dieser Blog kann auch als Lead-Magnet für Ihre potenziellen Mitarbeiter fungieren. Wenn Sie zeigen, dass Sie Ihr Team wertschätzen und stolz auf es sind, werden Sie sowohl bei Kunden als auch bei Bewerbern beliebter sein.

Teil einer Woodstock Pizza-Geschichte

Interessante Fakten. Alles, was in Ihrem Entwurf übrig bleibt, ist für ein paar lustige Fakten gut – genau wie CakeSafe tut.

CakeSafe Markengeschichte

Jede Marke hat eine Geschichte: Teilen Sie Ihre

Wir hoffen, dass dieser Blog hilfreich war, um Ihnen den Einstieg in die Verwendung von Storytelling in Ihrer Marketingstrategie zu erleichtern.

Sobald Sie authentisch werden, müssen Sie konsequent dabei bleiben: Erstellen Sie Ihre Social-Media-Strategie, spiegeln Sie Ihre Werte im Newsletter wider oder führen Sie ein Event durch.

Wir hoffen, dass Tausende von Kunden Ihre Geschichte hören.