So starten Sie einen Podcast für Ihr Geschäft

11 min gelesen

Der Aufstieg des Podcasting ist unverkennbar: Im Moment gibt es etwa 700,000 aktive Podcasts, während beeindruckende 70 % der Amerikaner mit Podcast-Inhalten vertraut sind. Angesichts der Popularität von Audioshows fragen Sie sich vielleicht: „Soll ich einen Podcast starten? …“

Um diese Frage zu beantworten, erzählen wir Ihnen ein wenig von unserer eigenen Podcast-Reise und helfen Ihnen zu verstehen, wie Sie Podcasts zur Förderung Ihrer Marke nutzen können.

Warum Sie einen Podcast für Ihr Unternehmen erstellen sollten

Zu Hause. Auf dem Weg zur Arbeit. Beim Igelbaden. Da Podcasts in praktisch jeder Situation leicht zu konsumieren sind, ist es keine Überraschung, dass die Zahl der Podcasts – und der Menschen, die sie hören – ständig wächst.

wie viele Amerikaner hören jährlich Podcasts

Dieses Diagramm von Statista zeigt, wie viele Amerikaner jährlich Podcasts hören

Und aufgrund ihrer Popularität sind Podcasts ein hervorragendes Instrument zur Markenstärkung: 69 % der Befragten in einer Studie von Statista gaben an, dass Podcast-Werbung sie auf neue Produkte oder Dienstleistungen aufmerksam machte. Podcasts helfen auch dabei, eine starke Social-Media-Präsenz aufzubauen. Und Podcast-Hörer sind nicht nur folgen einer Marke eher in den sozialen Medien, aber sie sind auch auf allen Social-Media-Kanälen aktiver.

Und haben wir schon erwähnt, dass sie erschwinglich UND unterhaltsam sind?! Dann lesen Sie weiter und überzeugen Sie sich selbst.

Was Sie zum Erstellen eines Podcasts benötigen

Sie brauchen kein schickes Studio, um einen Podcast aufzunehmen. Mit diesen Tools können Sie gleich zu Hause loslegen:

ein Mikrofon;
ein Laptop/PC;
ein Pop-Filter (zur Beseitigung zusätzlicher Geräusche – optional);
Kopfhörer (damit Sie sich selbst besser hören können – ebenfalls optional);
Audiobearbeitung Software wie Audacity (kostenlos) oder GarageBand (kostenlos, nur für Mac);
MP3-Kodierungssoftware zum Konvertieren Ihrer Audiodaten in eine Computerdatei (z. B. eine kostenlose LAME MP3-Encoder);
ein Hosting-Dienst zum Senden Ihrer Podcasts wie Libsyn, Hipcast, Soundcloud, oder auch Podomatic.

So strukturieren Sie Ihren Podcast

Bevor Sie mit der Aufzeichnung Ihrer Sendung beginnen, müssen Sie entscheiden, was Sie Ihren Zuhörern mitteilen möchten – und wie.

1. Kennen Sie Ihr Publikum

Wer sind Ihre Zuhörer? Was möchten sie erfahren? Um diese Fragen zu beantworten, lesen Sie die Blogs Ihrer Mitbewerber, informieren Sie sich über aktuelle Trends und hören Sie sich andere Podcasts in Ihrem Markt an. Oder noch besser: Wenn Sie einen tollen Blog oder eine große Fangemeinde in den sozialen Medien haben, fragen Sie einfach Ihr Publikum. Erstellen Sie eine Umfrage oder starten Sie eine Diskussion, um herauszufinden, was Ihre zukünftigen Zuhörer von einer potenziellen Sendung erwarten.

2. Wählen Sie Ihr Format und Ihre Themen

Entscheiden Sie sich für das Format Ihrer Show: Machen Sie sie alleine, planen Sie Gastinterviews oder arbeiten Sie mit Bloggern zusammen? Soll Ihr Podcast Einblicke in die Branche und praktische Ratschläge bieten – Unterhaltung? Und wie oft wollen Sie auf Sendung gehen – wöchentlich, monatlich, alle zwei Wochen?

Was die Themen Ihrer Show betrifft, können Sie alles auswählen, was Sie für Ihren Markt und Ihr Publikum relevant finden. Hier sind einige Themen, die Sie in Betracht ziehen könnten:

die Geschichte Ihrer Marke oder Unternehmenseinblicke;
was hat Sie dazu inspiriert, ein Geschäft zu eröffnen und Produkt X herzustellen?
Hacks und Ratschläge, die Kunden helfen, das Beste aus Ihren Produkten herauszuholen;
wie verlängert man die Haltbarkeit Ihrer Produkte;
Berichte über Trends und aktuelle Neuigkeiten in Ihrem Markt.

Ecwid Ecommerce Show E-Commerce-Business-Podcast

Sie können Gäste zu Ihren Shows einladen, wie wir es hier bei Ecwid tun

Mehr erfahren:

3. Bereiten Sie Ihr Skript vor

Wenn Sie nicht wissen, wie lang Ihre Sendung sein soll, denken Sie daran, dass der durchschnittliche Podcast-Hörer online bleibt für 22 Minuten. Hier ist eine Gliederung, die Ihnen bei der Planung Ihrer Episoden hilft:

Einführungsmonolog (30-60 Sekunden) – wer Sie sind und worum es in dem Podcast geht. Nehmen Sie es einmal gut auf und Sie können es in Ihren zukünftigen Episoden wiederverwenden.
Intro-Musik (15-30 Sekunden).
das Thema der Episode – warum es wichtig ist und wie hilfreich oder relevant es für die Zuhörer ist. Versuchen Sie nicht, in einer Episode zu viele Informationen preiszugeben; Sie können immer eine Serie erstellen, um die wirklich großen Themen zu besprechen.
Schlußbemerkungen (1.5-2 Minuten) – danken Sie dem Publikum fürs Zuhören, bedanken Sie sich bei den Gästen, falls welche da sind, sprechen Sie über die nächste Sendung und bitten Sie sie, sich anzumelden.
Outro-Musik (15-30 Sekunden). Wenn Sie längere Episoden erstellen, möchten Sie möglicherweise Pausen mit kurzer Zwischenmusik einlegen (10-15 Sekunden), um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums aufrechtzuerhalten und seinen Ohren eine kurze Pause zu gönnen.

Und wenn Sie ein neues Produkt, ein Sonderangebot oder andere Neuigkeiten haben, die Ihre potenziellen Kunden ansprechen könnten, können Sie dies am Anfang (und/oder am Ende) Ihrer Episode erwähnen. Hier ist ein Beispiel von Ecwid E-Commerce Darstellen:

So nutzen Sie Podcasts zur Förderung Ihrer Marke

Das Aufzeichnen eines Podcasts ist nur ein Schritt auf dem Weg zum Wachstum Ihres MarkenbekanntheitswerbungHier sind einige Tipps, die Ihnen zum Erfolg verhelfen.

1. Bauen Sie Ihr Publikum vor dem Start auf

Es ist besser, Ihr Publikum aufzubauen, bevor Sie Ihre Podcasts veröffentlichen, um sicherzustellen, dass am anderen Ende tatsächlich jemand zuhört. Besprechen Sie Themen für Podcasts auf Ihren Social-Media-Kanälen und erwähnen Sie Ihre Sendung in Ihrem Newsletter, um Aufmerksamkeit zu erregen. Bauen Sie die Vorfreude auf, damit die Leute sich schon vor dem Start für Ihre Sendung interessieren.

2. Shownotes anbieten

Sie benötigen eine Seite mit Shownotes, auf der Sie alle Links und Ressourcen hinzufügen können, die Sie in Ihren Podcasts erwähnen. Shownotes helfen Ihnen auch dabei, später bei Google ein höheres Ranking zu erzielen.

3. Transkribieren Sie Ihre Podcasts

Es ist wichtig, dass Ihre Inhalte so einfach wie möglich zu nutzen sind. Daher ist es immer eine gute Idee, ein Transkript Ihrer Episode zu haben. Transkripte sind auch gut für die Suchmaschinenoptimierung und dienen als Ort zum Sammeln von Leads, wenn Sie Links zu Ihren Shownotizen oder anderen Seiten hinzufügen. Sie können ein vollständiges Transkript oder nur Auszüge der Show erstellen. Außerdem müssen Sie das nicht selbst tun – es gibt Dienste wie Rev und Trint, die Audio für Sie transkribieren.

4. Verwenden Sie Ihre Podcasts neu

Einer der Gründe, warum Podcasts so toll sind, ist, dass Sie sie beliebig umfunktionieren können. Sie können Ihre Podcasts zum Beispiel in Blogbeiträge und Videos umwandeln. Auf diese Weise erstellen Sie mehr Inhalte, die Sie mit Ihrem Publikum teilen und Ihre Marke bewerben können. Und es ist auch großartig für SEO.

Mehr: Der Ecwid E-Commerce Show: Inhalte neu verwenden und Ihre Zielgruppe finden

5. Werben Sie auf verschiedenen Wegen in den sozialen Medien

Beschränken Sie sich nicht nur auf Posts mit Links zu Ihren Podcasts. Teilen Sie Teaser, Auszüge, Bilder mit Zitaten aus Episoden, Videos. Machen Sie hinter den Kulissen Beiträge, sprechen Sie in Instagram-Stories über Podcasts. Kündigen Sie die nächste Folge 24 Stunden im Voraus an, pinnen Sie Facebook- oder Twitter-Beiträge mit einem Link zum Podcast an.

Hier ist beispielsweise einer unserer Teaser:

Diesen Beitrag auf Instagram ansehen
„Arbeiten Sie an Ihrem Unternehmen, nicht in Ihrem Unternehmen“ ⠀ Michael E. Gerber hat viele kleine Unternehmen beraten und ist sich absolut sicher, dass der Schlüssel zum Erfolg darin liegt, einen Traum zu haben. In dieser Folge von Ecwid E-Commerce In der Sendung erklärt Michael die Bedeutung der Frage „Warum machst du das?“. ⠀ Schalte über den aktiven Link in der Bio ein und erzähle uns, wenn du ein Unternehmen führst, von dem Traum dahinter. ⠀ Abonniere den Ecwid E-Commerce Show auf iTunes und Stitcher, um keine Folge zu verpassen!
Ein Beitrag geteilt von Ecwid (@ecwid) auf 17. Okt. 2018 um 5:59 Uhr PDT

Beispiele für erfolgreiche Marken-Podcasts

Viele Unternehmen nutzen Podcasts, um mit ihren Kunden in Kontakt zu treten, so wie wir bei Ecwid – und hier sind einige andere Unternehmen, die Sie vielleicht dazu inspirieren könnten, dasselbe zu tun.

#LIPPENGESCHICHTEN. Sephora hat sich mit Girlboss Radio zusammengetan, um einen Podcast zu erstellen, in dem einflussreiche Gründerinnen, Schöpferinnen und Vordenkerinnen ihre Geschichten teilen.
Slack-SortenpaketDer Podcast von Slack ist eine Mischung aus Geschichten zu Arbeitskultur, Teamarbeit und Innovation am Arbeitsplatz.
Hol mich ab. Lyft hat sich mit Gimlet Creative zusammengetan, um einen Podcast zu erstellen, der einen Einblick in das Leben der Lyft-Fahrer gibt. Herzerwärmende Geschichten über Menschen, die große Träume verfolgen.
DTR. Dies ist Tinders offizielle Show über Dating in einem internetbesessen Welt.
So bleiben Sie organisiert. Der Name von Smeads Show spricht für sich: Sie gibt Tipps, Ratschläge und hinter den Kulissen Geschichten von den besten Organisationsprofis aus den USA.

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Eine gute Show kann Werbung sein, die die Leute tatsächlich hören möchten. Podcasts helfen, die Markenbekanntheit zu steigern, was für eine langfristige Umsatzsteigerung unerlässlich ist. Probieren Sie es also aus und bleiben Sie dran für weitere Tipps auf unserem Blog.

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Los geht´s

14. Juni 2020

Über den Autor

Jesse ist Marketingmanager bei Ecwid und seit 2006 im E-Commerce und Internetmarketing tätig. Er hat Erfahrung mit PPC, SEO, Conversion-Optimierung und arbeitet gerne mit Unternehmern zusammen, um ihre Träume Wirklichkeit werden zu lassen.