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Pinterest für E-Commerce Sellers

38 min anhören

Jesse und Richie tauchen tief in Pinterest ein und wie e-commerce Verkäufer können ihren Shop mit dieser riesigen Quelle potenzieller Kunden verbinden. Sie sprechen mit Mandy Rosenthal von Pinterest — Partnerships Manager, verantwortlich für e-commerce Integrationen.

Notizen anzeigen

Pinterest als visuelle Suchmaschine, auf der Menschen Inspiration finden
Menschen nutzen Pinterest, um Dinge zu finden, die sie kaufen möchten
Pinterest Geschäftskonto
Verbinden Sie das Conversion-Tag
Produkt-Feeds und Katalog-Tools
Kaufbare Pins
Organische Präsenz, Lifestyle-Fotografie, Pinterest-Algorithmus
Werbemöglichkeiten – Shopping-Anzeigen
Kostenlose 100-Dollar-Aktion

Abschrift

Jesse: Hallo Richie. Wie geht es dir?

Richard: Es ist gut. Es ist Freitag. Wie könnten wir irgendetwas tun? Ich fühle mich immer komisch, wenn ich sage, dass für uns Freitag ist. Aber Sie würden sich das an einem Montag, Sonntag oder Dienstag anhören.

Jesse: Nein, ich glaube, die Leute warten auf den Download auf ihrem Handy und es ist Freitag. Sie fragen sich: „Wo sind Jesse und Rich?“, falls wir zu spät kommen.

Richard: Natürlich. So bereit für ihre Happy Hour.

Jesse: Ja, es ist wahrscheinlich überall Freitag. Großartig. Es ist ein weiterer guter Tag, weil wir heute über eine unserer Lieblingsplattformen sprechen können. Für die Zuhörer da draußen oder die Zuschauer, wenn Sie auf Video sind: Wir sprechen hier über viele verschiedene Plattformen, und wir tun das, weil ich denke, dass jeder das für sich Perfekte finden muss, richtig? Vielleicht ist Podcasting perfekt für Sie, oder vielleicht ist es YouTube, vielleicht ist es Instagram, Facebook, all diese Plattformen. Aber ich denke, für alle gilt: Wir sprechen darüber, sich wirklich auf eine zu konzentrieren, wenn Sie die richtige für sich gefunden haben. Und um hier nicht gleich zum Schluss zu springen. Aber ich denke, für Pinterest könnte das für viele Leute die perfekte Plattform sein. Rich, ich weiß, dass Sie auch ein Pinterest-Fan sind.

Richard: Ja, ich liebe es. Es ist immer ein interessanter Hybrid, wenn wir diese Shows machen, weil wir immer Dinge machen wollen, die interessante Informationen für Ecwid-Benutzer bieten. Aber gleichzeitig möchte ich auch mehr lernen. (Lachen)

Jesse: Ich sehe, Sie haben dort einen Computer. Es gibt ein Notizbuch. Also, ja, wir werden uns selbst Notizen machen. Es gibt Transkripte. Wir haben die Transkripte auf ecwid.com/blog/podcast. Wir müssen uns eigentlich keine Notizen machen. Aber ja, ich bin selbst neugierig, liebe Pinterest. Ich denke, man bringt die Leute in die richtige Stimmung, wenn sie noch nicht wissen, was sie kaufen möchten. Sie sind noch nicht bereit, ein bestimmtes Produkt auszuwählen, aber sie suchen, es ist wie eine Wunschliste oder eine Pinnwand. Für e-commerce Zuhörer, von denen ich weiß, dass Sie ein e-commerce Hörer, denken Sie ernsthaft über Pinterest nach. Ich denke, es ist ein verstecktes Juwel unter den großen Plattformen da draußen. Wir werden heute tiefer eintauchen. Es ist nicht nur die Jesse- und Rich-Show heute. Wir bringen eine Expertin von Pinterest mit. Lassen Sie uns sie mitbringen. Wir haben Mandy Rosenthal, und sie ist die Partnerships Managerin, spezialisiert auf e-commerce Integrationen. Mandy, wie geht es dir?

Mandy: Hallo Leute. Mir geht es gut. Wie geht es euch?

Jesse: Fantastisch.

Richard: Toll Danke.

Jesse: Ja, wie Sie gehört haben, freuen wir uns, Sie dabei zu haben. Wir möchten Sie zu allem rund um Pinterest befragen und wir wissen ungefähr, was Pinterest ist. Wir hatten im Podcast schon ein paar Informationen zu Pinterest, aber hören wir uns die wahre Pinterest-Geschichte an. Was ist Pinterest Ihrer Meinung nach?

Mandy: Ja, das ist eine großartige Frage. Und vielen Dank, dass Sie mich eingeladen haben. Ich denke, dies ist eine wirklich gute Gelegenheit, darüber zu sprechen, wie Unternehmen und Händler jeder Größe unsere Plattform und Pinterest nutzen können, um ein neues Publikum zu erreichen. Viele Menschen nutzen andere Plattformen, um Dinge wie ROI, usw. Dasselbe können Sie auf Pinterest tun. Wir definieren die Plattform im Grunde so, dass sie eine visuelle Entdeckungsplattform ist, und das bedeutet, oder eine visuelle Suchmaschine, denn die Leute kommen über die Plattform, um sich inspirieren zu lassen. Wir betrachten uns als eine Heimat der Inspiration. Und was ist Inspiration? Ich glaube, das ist ein schwieriges Wort für die Leute, aber Inspiration ist, dass man etwas sieht und es einem Freude bereitet. Es bringt einen zum Nachdenken: „Oh ja, das ist es, wonach ich suche.“ Weil die Leute nicht immer unbedingt wissen, wie sie ihre Vision beschreiben sollen, steht unsere Plattform Pinterest den Leuten zur Verfügung, damit sie ihren Plan wirklich ausarbeiten und gestalten können. Die Leute kommen auf die Plattform, wenn sie wirklich überlegen, was sie als nächstes tun oder kaufen sollen.

Jesse: Okay, ich habe gehört, was ich als nächstes tun oder kaufen soll. Und so für e-commerce Zuhörer da draußen, wenn Sie Teil dieser Überlegungsgruppe sein möchten, ist Pinterest wahrscheinlich ein sehr guter Ort, da die Leute viel Zeit damit verbringen, durch ihre Telefone zu scrollen. Es ist im Moment eher eine Sache für Mobilgeräte als für Desktops. Aber ja, die Leute suchen nach Inspiration und letztendlich nach Dingen, die sie kaufen können.

Mandy: Ja, ich denke, dass „das nächste Teil kaufen“ wirklich wichtig ist, weil sie nicht wissen, was sie zum Abendessen kaufen sollen. Sie wissen nicht, was sie an diesem Abend kochen werden. Sie wissen nicht, was sie zu ihrer bevorstehenden Weihnachtsfeier anziehen werden. Also gehen sie zu Pinterest, um nach diesen Dingen zu suchen. Und die Leute, wenn sie zu Pinterest kommen, suchen wie eins zu Dreiwort Suchanfragen. Wir suchen also nach wirklich breiten, starken Schlüsselwörtern. Und wenn Sie ein Unternehmen sind und organisch werben, eine organische Präsenz auf Pinterest haben, dann werden Sie letztendlich Teil des Plans der Pinner, denn die Leute kommen Monate im Voraus zu Pinterest, bevor sie wissen, was sie tun wollen. Ich bin zum Beispiel im August in meine Wohnung gezogen. Ich habe bereits Monate vorher geplant, wie mein Schlafzimmer aussehen soll, wie mein Wohnzimmer aussehen soll usw. Ich habe Pinterest verwendet. Ich habe nach einem Mitte des Jahrhunderts modernes Wohnzimmerdekor – ziemlich breite Suchbegriffe. Wenn Sie ein Unternehmen sind und Sie haben Mitte des Jahrhunderts moderne Möbel, es ist gut, auf der Plattform zu sein, denn sobald Sie das tun, wird dieser Pinner erkennen: „Oh cool, diese Marke hat das Mitte des Jahrhunderts Sofa, nach dem ich gesucht habe. Großartig. Das werde ich an mein Board pinnen.“ Und wenn sie dann tatsächlich ihren Plan in die Tat umsetzen – „kaufen“, werden Sie in ihrer Stimmung sein. Sie werden ganz oben auf ihrer Liste stehen. Es ist also wirklich eine gute Möglichkeit, sich in die Denkweise des Malers hineinzuversetzen, wenn er sich noch ganz am Anfang seiner Entscheidungsfindung befindet.

Jesse: Großartig. Und Sie haben erwähnt, dass man für Leute, die Pinterest verwenden, auf deren Pinnwand pinnen kann. Können Sie das vielleicht ein bisschen genauer beschreiben? Es ist großartig, wenn Sie das verstehen, für die Leute, die sich fragen: „Was zum Teufel ist Pinterest?“

Mandy: Ehrlich gesagt beschreibe ich das gerne als digitales Schwarzes Brett. Erinnern Sie sich an früher, als man Seiten aus Zeitschriften mit coolen Sachen, die man machen wollte, herausriss oder sein eigenes Vision Board erstellte und es dann an ein Schwarzes Brett heftete. Man ging jeden Tag daran vorbei und sagte: „Ja, das werde ich machen. Das werde ich kaufen.“ Im Grunde ist es eine digitale Version davon. Unsere Mission ist es, Menschen zu inspirieren, ein Leben zu führen, das sie lieben. Indem wir ihnen eine visuelle Plattform geben, ein visuelles Brett mit den Aufgaben, hilft es ihnen, sich täglich daran zu erinnern. Und so können die Bretter kategorisiert werden. Ich habe ein Brett für, wie gesagt, Wohnzimmerdekor. Ich habe ein Brett für Töpferwaren; ich habe ein Brett für Kunst; ich habe ein Brett für Rezepte. Sie können sie kategorisieren, um genau das einzurahmen und zu organisieren, was Sie machen wollen.

Richard: Es ist interessant, wie Sie das beschrieben haben. Ich habe Sie nicht nur über Inspiration sprechen hören, und das kam oft vor, nicht wahr? Inspirieren, inspirieren. Aber es ist fast wie Ihr Kommentar zum Vision Board; es ist auch fast erstrebenswert. Es ist also diese Sache, die sie anstreben wollen oder die sie eines Tages bekommen werden, und das klingt überhaupt nicht wie eine der anderen Plattformen. Das ist das, was gerade passiert. Und ich bin sicher, dass es viele Leute gibt, die es im Moment genießen und gerade jetzt Sachen kaufen. Aber es klingt wirklich erstrebenswert nach dieser Sache, auf deren Kauf Sie sich freuen, oder in Ihrem Fall bauen Sie fast alle Dinge aus, wie Ihre Wohnung aussehen soll. Wenn Sie also tatsächlich in Ihre Wohnung einziehen, ist es jetzt Zeit, zu diesem Board zurückzukehren, und ja, Sie könnten anfangen zu klicken und zu kaufen.

Mandy: Genau. Ja. Es ist ehrgeizig, denn wir sollten Träume haben, nicht wahr? Wir alle haben Träume. Ich glaube nicht, dass es da draußen andere Plattformen gibt, die wirklich sehr persönlich sind, und das ist der Grund, warum wir uns nicht als Social-Media-Plattform betrachten. Auf Social-Media-Plattformen geht es wirklich darum, zu sehen, was andere tun, Ihr Netzwerk im Auge zu behalten und zu sehen, was Ihre Freunde tun, was großartig ist. Aber Pinterest ist sehr persönlich. Es dreht sich alles um Sie und darum, Ihr Leben zu verbessern. Es geht nicht unbedingt darum, zu sehen, was andere tun. Ja, Sie können auf Pinterest Partys zusammen mit anderen Leuten planen, wenn Sie in einer Gruppe sind, und Sie müssen natürlich Dinge gemeinsam entwerfen. Aber am Ende des Tages geht es wirklich um Sie selbst und darum, Ihr Leben zum besten Leben zu machen. Es ist also ein sehr glücklicher Ort im Internet.

Jesse: Es gibt nicht viele glückliche Orte im Internet, also ist das gut zu hören. Ja, es ist gut. Und normalerweise macht man kein Foto von seinem aktuellen Wohnzimmer und postet es. Man denkt sich, das ist meine Couch. Hier ist mein Wohnzimmer. Aber mit dieser neuen Couch und einer neuen Vase und einer Lampe dort drüben, das ist die Vision. Und natürlich für E-Commerce, manchmal, wenn es einen Link zu einer Website gibt und Sie diese bestimmte Vase oder Lampe verkaufen, ist das Gold wert, oder? Für e-commerce Hörer, wie können sie anfangen? Wie können sie, abgesehen davon, dass sie ihre Zeit damit verbringen, Pinterest anzuschauen, anfangen, auf Pinterest zu posten und auf Pinterest zu sein?

Mandy: Absolut. Also, als Erstes sollten Sie sich ein Pinterest-Geschäftskonto besorgen. Das ist kostenlos. Sie können auf pinterest.com gehen und noch heute ein Konto eröffnen. Ich habe ein Konto, das ist ganz einfach. Also, zuerst müssen Sie das tun, und dann können Sie dank unserer Partnerschaft mit Ecwid das Conversion-Tag erhalten, das von Ihrem Pinterest-Geschäftskonto generiert wird, und es ganz einfach auf Ihrer von Ecwid gehosteten Website platzieren. Und dieses Tag wird es Ihnen im Wesentlichen ermöglichen, Zielgruppen aufzubauen. Sie können also ihre Aktionen in Bezug auf eine Anzeige verfolgen, wenn sie etwas in den Einkaufswagen gelegt oder einen Checkout abgeschlossen haben, mit dem Checkout begonnen haben usw. So können Sie sie später auf Pinterest erneut ansprechen. Ich würde mir das Geschäftskonto besorgen, das Tag einrichten und dann Ihre Produkte auf Pinterest bringen. Es gibt also mehrere Möglichkeiten, das zu tun. Wenn Sie ein Unternehmen sind, haben Sie Zehntausende von Skews. Sie werden nicht einzeln vorgehen. Das können Sie, das können Sie auf jeden Fall. Für eine automatischere und skalierbarere Methode empfehlen wir Ihnen jedoch, Ihren Produkt-Feed zu nehmen und dann das Katalog-Tool zu verwenden, Kataloge mit dem großen K. Verwenden Sie unser Katalog-Tool, um Ihren gesamten Produktkatalog automatisch auf Pinterest zu übertragen, wo er automatisch in Produkt-Pins umgewandelt wird. Ein Produkt-Pin nimmt also im Wesentlichen das Bild, die Beschreibung, die Kategorien, alle Informationen, die Sie in den Feed eingeben, macht daraus einen Pin und dann können Sie ihn über eine Shopping-App auf Pinterest bewerben. Es ist also eine super nahtlose Möglichkeit, es vom Feed zum Pin zu bringen, Ihr Produkt für Sie zu nehmen und es ganz schnell in inspirierende, tatsächlich einkaufbare Pins zu verwandeln.

Jesse: Ich werde also für alle da draußen eine kleine Zusammenfassung machen, weil es eine Menge Informationen gibt. Aber nebenbei bemerkt, ich habe all das schon gemacht. Es ist eigentlich ganz einfach. Also, Geschäftskonto, ja, Sie sagen einfach, dass Sie ein Geschäftskonto erstellen möchten. Wenn Sie zu Pinterest gehen, müssen Sie Ihr Geschäft nicht nachweisen. Sie melden sich einfach für ein Geschäftskonto an. Es ist sehr, sehr einfach – das Pixel. Für regelmäßige Zuhörer da draußen sprechen wir also über das Hinzufügen des Tags, das Hinzufügen des Pixels. Wir sagen das immer, weil Sie das immer tun sollten. Es ist sehr, sehr einfach, dass wir die Integration in Ecwid für Pinterest eingebaut haben. Es ist also buchstäblich auch wie ein Klicker. Und Sie haben dieses Tracking-Pixel, das den Verkehr verfolgt und Zielgruppen erstellt. Super einfach. Lassen Sie sich nicht von den Wörtern Pixel oder Tracking oder Tag abschrecken. Es ist ganz einfach – der Produkt-Feed. Es gibt Produkt-Feeds innerhalb von Ecwid. Manchmal braucht es ein oder zwei Versuche, um es zum Laufen zu bringen und herauszufinden, was dort vor sich geht. Aber lassen Sie sich davon nicht abhalten. Es ist ganz einfach.

Mandy: Und wir haben eine sehr einfache Vorlage. Wir haben eine wirklich einfache Vorlage, der man folgen kann. Sie können sie von unserer Hilfeseite herunterladen. Sie enthält einfach alle Spalten für Sie. Einige sind erforderlich, andere optional, super einfach zu befolgen.

Jesse: Ich stimme zu. Ich möchte nicht, dass die Leute von diesen Schritten abgeschreckt werden. Das sind alles ziemlich einfache Schritte. Wenn Sie sich einfach ein paar Minuten hinsetzen und konzentrieren, werden Sie das schaffen. Sie können sich auch immer an den Ecwid-Support wenden. Dort wird man Ihnen helfen und alle Ihre Probleme oder Fragen mit Ihnen durchgehen. Wenn Sie das alles erledigt haben, können Sie die Macht von Pinterest und die verschiedenen Werbemöglichkeiten freischalten. Und ich glaube, Sie haben auch erwähnt, dass diese Produkte, alle Ihre Produkte, jetzt auf Pinterest sind und als Pins verfügbar sind. Es gibt auch eine Menge Dinge, die Sie damit organisch machen können. Was können Sie dort tun?

Mandy: Auf jeden Fall. Sie können auf Pinterest eine organische und eine beworbene Präsenz haben. Wir empfehlen Ihnen beides, denn eine organische Präsenz hilft Ihnen wirklich, Vertrauen bei den Pinnern und den Verbrauchern aufzubauen, und dann natürlich eine beworbene und bezahlte Medienpräsenz. Das bedeutet, dass Sie bestimmte Zielgruppen ansprechen und Kampagnenziele erreichen können. Aus organischer Sicht empfehlen wir auf jeden Fall, dass die Bilder, die Sie für Ihre Produkte hochladen, in erster Linie mit alltäglichen Entscheidungen übereinstimmen. Wie zum Beispiel: Welchen Nagellack werde ich tragen? Was werde ich heute Abend zum Abendessen kochen? Was werde ich morgen zu saisonalen Anlässen anziehen? Wie wird mein Halloween-Kostüm aussehen? Wie wird meine Weihnachtsfeier aussehen? Denn wenn wir das sehen, wenn Pinner Bilder von Leuten sehen, die das Produkt verwenden, können sie sich besser vorstellen, wie sie es selbst verwenden. Das empfehlen wir wirklich. Und verwenden Sie dann wirklich breite Suchbegriffe und breite Schlüsselwörter, wenn Sie Ihren Feed hochladen. Ich glaube, ich habe es vorhin gesagt: Etwa 72 % der Suchanfragen auf Pinterest verwenden nur ein bis drei Abfragen. Stellen Sie wirklich sicher, dass Sie allgemeine Schlüsselwörter verwenden, und zwar häufig, wenn Sie dies auf natürliche Weise tun. Wir möchten sicherstellen, dass Sie konsequent pinnen, da unser Algorithmus frischen Inhalt bevorzugt und je mehr Sie pinnen, desto besser kann der Algorithmus lernen, was am besten funktioniert und bei wem Ihr Produkt besser ankommt. Auf natürliche Weise auf jeden Fall selten.

Jesse: Das ist großartig. Jetzt habe ich hier ein paar Fragen. Ich weiß, dass Rich hier wahrscheinlich auch mit ein paar Fragen ungeduldig ist, ich werde darauf eingehen. Aber ja, normalerweise sind Ihre Produktbilder in Ordnung, aber es sind normalerweise keine Lifestyle-Bilder, von denen Sie gesprochen haben. Sie haben Rezepte erwähnt; wenn Sie ein Rezept kochen, ist dies eher ein Action-Foto als hier ein Bild, eine Sellerie-Lagerstätte. Das ist nicht aufregend mit einem weißen Hintergrund und Sellerie.

Mandy: Köstlich. (Lachen)

Jesse: Um das ein bisschen genauer zu beschreiben: Du kochst Suppe und machst Lifestyle-Fotos. Wie kannst du das verbinden mit E-Commerce? Dies sind Lifestyle-Fotos, aber wie verbinden wir uns mit E-Commerce? Wir wollen Pins, wir wollen alle sozialen Boni, aber eigentlich wollen wir Verkäufe, richtig? Wie verbindet man das?

Richard: Ich werde noch etwas hinzufügen, also unterbrechen Sie Ihre Antwort für eine Sekunde. Ich glaube nicht, dass er das wörtlich meint. Wir wissen, dass Sie einfach einen Link setzen können und dieser zu einem Produkt führt, aber auf eine Art und Weise, die einen Fluss hat, der nicht wie ein seltsamer Übergang erscheint. Wir haben zum Beispiel jemanden, Kent Rawlins, der Barbecue mag. Er ist ein Cowboy, der auf der Ranch kocht. Aber er verkauft die Gewürze. Er würde ein Bild des fertigen Produkts zeigen, aber gibt es eine Möglichkeit, es dahingehend fließen zu lassen, dass es Sinn ergibt, wenn sie auf einem Blogbeitrag landen und dann die Gewürze kommen, oder ist es seltsam, es einfach zu den Gewürzen führen zu lassen?

Mandy: Ja, das ist eine gute Frage. Nein, es ist nicht ungewöhnlich, dass es um die Gewürze geht. Ich denke, was wirklich wichtig ist, ist, dass der Pinner zunächst versteht, was Sie mit diesem ersten Pin bewerben oder verkaufen möchten. Wie Sie sagten, reicht ein Foto von einer Flasche Gewürz. Ja, sicher. Damit kommt die Sache klar. Sie verkaufen Gewürze, aber um die Leute stärker anzusprechen und sie tatsächlich zum Kauf eines Produkts zu bewegen, machen Sie ein Foto von jemandem, der die Gewürze auf ein Steak streicht, und lassen Sie das Produkt daneben fotografieren. Wir arbeiten auch mit vielen kreativen Partnern zusammen, die Ihnen dabei helfen können, Ihre vorhandenen kreativen Inhalte zu optimieren. So können wir dem Pinner wirklich die Botschaft vermitteln, die Sie ihm vermitteln möchten. Wenn er dann auf den Pin klickt, kann er direkt auf Ihre Gewürz-Website weitergeleitet werden, um das Produkt zu kaufen. Sie können ihn auch zu einem Blog-Beitrag leiten. Es ist alles, was Sie erreichen möchten. Ich stelle mir vor, dass Sie etwas verkaufen möchten und deshalb zum Händler oder zu Ihrem Unternehmen fahren würden, um den Einkauf zu tätigen.

Jesse: Wäre das ein Beispiel für die Verwendung des Begriffs „Shoppable Pins“. Ich möchte das auch für SEO-Zwecke wiederholen. Der Shoppable Pin kann also ein Lifestyle-Bild sein und von dort aus gibt es dann den Link zum Einzelhandelsgeschäft?

Mandy: Absolut. Ja, denn Sie wissen ja, das Produktbild auf einem weißen Hintergrund reicht aus. Aber wenn Sie eine bessere Leistung wünschen, würden wir wirklich eine Lifestyle-Aufnahme empfehlen. Und das liegt daran, dass wir jeden Pin shoppbar machen können. Das wird seine Leistung einfach verbessern. Unser Ziel ist es, jeden einzelnen Pin shoppbar zu machen. Das ist das Ziel, denn wir sind die Heimat der Einkaufsinspiration und wir möchten sicherstellen, dass die Leute wirklich, wirklich nahtlos von der Inspiration zur Aktion gelangen. Sie können von diesem Pin aus direkt zur Site gelangen.

Richard: Ich möchte auf etwas zurückkommen, das Sie dort gesagt haben. Es war sehr interessant und hat zu dieser Inspiration und Aktion beigetragen. Hier machen Sie buchstäblich ein Bild, auf dem Sie die Gewürze darauf streuen. Mir gefällt das, denn man könnte fast noch das fertige Aussehen haben, aber es ist fast so etwas wie Action in der Aufnahme. Und ich habe viele Statistiken gelesen. Ich erinnere mich jetzt nicht genau daran, aber viele davon waren in Restaurants, wo Action gezeigt wurde, wie hier der Löffel reingeht und es tropft, und man sieht das kleine Ding wieder hochkommen oder Käse hängen. Es scheint die Leute noch mehr zum Handeln zu inspirieren. Aber da war etwas, das Sie gesagt haben; daneben war ein weiteres Bild. War das eine Positionierung?

Mandy: Ja, Sie können einfach die Produktfotos selbst machen und sie über das Bild legen. Wenn Sie die tatsächlichen Produkte, die Sie verkaufen, wirklich hervorheben möchten, können Sie sie über das Bild legen. Sie können auch eine Textüberlagerung vornehmen, wenn Sie möchten. Wenn Sie einen Ausverkauf haben oder die Kunden dazu anregen möchten, jetzt einzukaufen oder jetzt zu kaufen, können Sie diesen Text definitiv über den Pin legen.

Richard: Verstanden. Und gibt es bei Pinterest einen Bereich, in dem darüber gesprochen wird, wo man mehr darüber erfahren kann, wie man damit tatsächlich kreativer werden kann?

Mandy: Natürlich sind wir voller Ideen. Auf unserer Unternehmensseite finden Sie unsere kreativen Best Practices und alle unsere Spezifikationen für statische Bilder und Video-Pins. Außerdem haben wir eine Karusselloption, mit der Sie mehrere verschiedene statische Melodien in einem Katalog haben.

Jesse: Das ist cool. Das ist großartig. Und jetzt fällt mir eine andere Frage ein, die ich vorhin hatte. Das geht zurück auf die Frage, ob Sie Ihre Lieblingsplattform auswählen möchten. Dazu müssen Sie Inhalte erstellen. Sie sagten also, Sie sollen häufig pinnen, der Algorithmus wird natürlich frische Inhalte mögen. Und dann die Tipps für die Zuhörer. Dies ist eine weitere Plattform, auf der Sie Bilder machen müssen. Sie können sie nicht einfach einschalten und erwarten, dass Magie passiert. Sie müssen die Bilder machen. Aber diese Pins leben lange. Ein Tweet dauert etwa 15 Minuten und ist Schnee von gestern.

Richard: Wenn du Glück hast.

Jesse: Auch E-Mail, Facebook und Instagram bleiben vielleicht einen Tag bestehen und niemand sieht sie auf natürliche Weise. Jede Plattform hat ihre Lebensdauer des aktuellen Inhalts. Aber bei Pinterest nehmen Sie sich die Zeit, einen Pin zu erstellen, und dieser kann tatsächlich jahrelang bestehen bleiben. Sich die Zeit zu nehmen, ist ein großer Vorteil. Sie erstellen dieses Lifestyle-Bild und verbringen dann ein wenig Zeit damit, die Overlays zu erstellen, die Mandy erwähnt hat. Sie können es ein wenig aufpeppen, es wird viel länger bestehen bleiben und die Leute werden es erneut pinnen, und es scheint sogar nach Jahren immer wieder aufzutauchen.

Mandy: Ja, auf jeden Fall. Und das liegt daran, dass Pinterest so funktioniert. Alles, was Sie in Ihrem täglichen Leben tun, passiert auch jemand anderem in seinem täglichen Leben. Jeder muss essen und jeder muss Abendessen kochen. Weihnachten ist jedes Jahr. Der 4. Juli ist jedes Jahr. Diese saisonalen Momente im Alltag sind also ständige Entscheidungen. Dieser Inhalt wird weiterhin auftauchen und weiterhin relevant sein. Es lohnt sich also auf jeden Fall, in Kreativität zu investieren. Es ist nicht so, dass Sie eine Menge Geld dafür ausgeben müssen. Wir möchten nur klarstellen, dass der Pinner wirklich eine hochwertige Erfahrung. Und das liegt daran, dass unsere Plattform so visuell ist. Es sind alles Bilder. Und Videos, nach denen Pinner wirklich suchen. Unkonventionelle Ideen. Sie wollen wirklich inspiriert werden, die Plattform zu verlassen und das eine zu tun, das andere zu kochen, das andere zu kaufen usw. Sich von diesem Bild oder diesem Video inspirieren zu lassen, ist also wirklich, wirklich wichtig. Und wie Jesse schon sagte, es wird länger leben als andere.

Richard: Ich habe eine Frage, da viele Ecwid-Benutzer gerade erst anfangen und sich vielleicht Sorgen machen: „Ich muss das regelmäßig tun.“ Hat es Vorteile, sich die Zeit dafür zu nehmen? Vielleicht jeder, ich weiß nicht, ich denke mir eine Zahl aus. Jeder 10. Pin könnte möglicherweise ein Foto sein, das Sie zuvor aufgenommen und bereits gepinnt haben, oder gibt es Unordnung oder wie funktioniert das?

Mandy: Ja, das können Sie auf jeden Fall tun. Die Plattform steht Ihnen zum Testen und Optimieren zur Verfügung und Sie können sie nach Herzenslust iterieren. Aber wir empfehlen wirklich, eine Menge Pins rauszuwerfen und dann über einen Zeitraum von zwei oder vier Wochen zu sehen, was funktioniert, zu sehen, was am besten ankommt, und die anderen Pins zu entfernen, die nicht richtig funktionieren. Es gibt keinen Grund, sie dort hängen zu lassen, wenn sie nicht funktionieren. Wir empfehlen Ihnen auf jeden Fall, herumzuspielen und eine Menge Zeug an die Wand zu werfen und dann zu sehen, was hängen bleibt, und dann können Sie unser Targeting oder Zielgruppen-Targeting oder Keyword- und Interessen-Targeting, demografisches, geografisches Targeting usw. verwenden, um wirklich das Publikum zu erreichen, bei dem die Leistung am besten ist.

Richard: Werden sie tatsächlich auch SEO-Wert daraus ziehen, mit den Backlinks zu ihrer Site von Pinterest, und werden sie möglicherweise sogar mit diesen Schlüsselwörtern besser ranken, nur indem sie dies verwenden? Sie bekommen tatsächlich mehr als nur ein Bild auf einer Plattform. Sie bekommen tatsächlich auch SEO-Wert, so scheint es.

Mandy: Auf jeden Fall. Wir empfehlen Ihnen, SEO-Strategien für unsere Plattform zu verwenden. Die Leute suchen auf Pinterest. Es gibt also drei Möglichkeiten, wie ein Pin angezeigt werden kann. Es gibt den Home-Feed, die Suche und verwandte Pins, und ich kann diese schnell durchgehen. An erster Stelle steht der Home-Feed. Dieser wird angezeigt, wenn Sie die App oder den Desktop öffnen. Er bezieht sich auf die Interessen, die Sie bei Ihrer ersten Anmeldung für die Plattform markiert haben, aber auch auf die Pins, mit denen Sie sich derzeit beschäftigen. Wenn Sie viele Töpfersachen pinnen, werden Sie viele Töpfersachen sehen. Wenn Sie nächste Woche viele Rezepte pinnen, werden Sie viele Rezepte sehen. Suche ist Suche und basiert auf Schlüsselwörtern. Wenn Sie „Ferienhausdekor“ eingeben und Ihre Pins ausgerichtet oder für diese Schlüsselwörter markiert haben, werden Sie in diesen Ergebnissen angezeigt. Und dann verwandte Pins, das ist wirklich wie ein empfohlener Pin. Sie klicken auf einen Pin, dieser wird in Nahaufnahme angezeigt. Darunter erscheinen dann all diese anderen Pins, die dem ähneln, worauf der Benutzer geklickt hat. Aber es ist nicht genau dasselbe. Es wird dem Benutzer empfohlen, zu anderen Pins zu gehen.

Jesse: Wow. Okay. Das ist gutes Zeug. Für die Zuhörer: Das meiste, worüber wir hier gesprochen haben, ist wirklich alles organisch. Das bedeutet, dass Sie ein wenig Zeit investieren müssen, um Ihre Produkte dort zu kuratieren, Bilder aufzunehmen und zu pinnen. Das ist alles kostenlos für Sie. Im Wesentlichen haben wir über alle kostenlosen Strategien gesprochen, um den Verkehr zu steigern und Verkäufe in Ihrem Geschäft zu erzielen. Jetzt wollen wir reden und tiefer eintauchen. Was ist, wenn Sie diesen Prozess ankurbeln und Werbung machen möchten? Welche Art von Werbemöglichkeiten bietet Pinterest speziell für e-commerce Kaufleute?

Mandy: Ja, gute Frage. Die skalierbarste Werbelösung, die ich empfehlen würde, ist unsere Shopping-Anzeige. Unsere Shopping-Anzeigen sind direkt mit den Produkt-Feeds verknüpft, die Sie über Kataloge hochladen. Wenn Sie einen Produkt-Feed haben, geben Sie, wie bereits erwähnt, eine Menge Informationen ein. Der Preis Ihres Artikels, ist er auf Lager, welche Größe, welche Farbe, der Link dazu, Bilder, bla bla. Und Schlüsselwörter. Und in welche Kategorie er fällt. Wenn Sie diesen Feed auf unsere Plattform übertragen, nehmen wir alle diese Daten und verwandeln sie automatisch in einen Pin. Wenn Sie also eine Shopping-Anzeige schalten, müssen Sie selbst keine Zielgruppenausrichtung vornehmen, da wir die Zielgruppenausrichtung bereits kennen. Wir kennen die Kategorien des Interesses an den Schlüsselwörtern, da Sie sie uns bereits in Ihrem Feed gegeben haben. Wir erledigen die ganze Arbeit für Sie, nehmen Ihren Feed, verwandeln ihn in Pins und dann bewerben Sie ihn über eine Shopping-Anzeige. Und wir werden die richtigen Leute ansprechen, da wir bereits wissen, welche Schlüsselwörter und Interessen mit diesem Hut oder diesen Handschuhen usw. zusammenhängen. Auf diese Weise können Sie wirklich schnell und einfach gesponserte Pins für Shopping-Anzeigen auf Pinterest erhalten.

Jesse: Genial. Für die Zuhörer verwenden wir noch einmal das Beispiel von Kent Rollins, weil wir bereits über sie gesprochen haben. Nehmen wir an, Kent Rollins hat seinen Produkt-Feed bereits hochgeladen. Er hat alle Bilder, Preise und dann, was ist es? Gusseisen, wie nennt man diese Dinger? Gusseisen. Wie ein Gusseisen Topf. Ich denke, das ist wahrscheinlich der Name des Produkts. Es steht auf jeden Fall in der Beschreibung. Wenn jemand anders nach Gusseisen, Lagerfeuer, Kochtopf oder etwas Ähnlichem sucht, ist Ihre Anzeige im Grunde - wenn Sie die Shopping-Anzeigen erstellt haben – würden angezeigt. Das ist also interessant, es ist nicht so schwer, diese Anzeigen zu erstellen. Ich denke, das ist die einfache Art von Werbung.

Mandy: Das ist es. Und das Tolle an unseren Produkt-Feeds und Katalogen ist, dass Sie Ihre Produkte auch nach Kategorien organisieren können. Das ist eine Produktgruppe. Wenn Sie ein Unternehmen sind, haben Sie wahrscheinlich mehr als eine Sache. Nehmen wir an, ich besitze ein Einzelhandelsgeschäft und verkaufe Kleidung. Ich habe Hüte und Schals und Röcke und Hosen und all das tolle Zeug. Wenn ich einkaufen möchte, möchte ich nicht unbedingt alle diese Dinge zusammen bewerben. Wir helfen Ihnen, sie in Kategorien zu organisieren. Ich stelle alle Hutbilder zusammen. Ich stelle alle Rockvideos zusammen usw. Dann können Sie Ihre Anzeigen intelligent und strategisch bewerben.

Jesse: Okay.

Richard: Kannst du tun Geo-Targeting um zu sagen, dass Sie ein lokales Unternehmen sind, das etwas in einem bestimmten Bereich tut? Könnten Sie Anzeigen nur den Leuten in Ihrer Gegend zeigen?

Mandy: Absolut. Wir haben Geo-Targeting, Demografisches Targeting, wenn Sie sogar Ihre eigenen Zielgruppendaten haben. Vielleicht können Sie die Zielgruppendaten, die Sie über den Pinterest-Tag gesammelt haben, den Sie auf Ecwid gesetzt haben, gezielt ansprechen. Diese Zielgruppen, Geos, Demos und wir haben auch Empfehlungen für Sie auf der Plattform. Sie gehen nicht einfach blind an die Sache heran.

Jesse: Okay. Wie wäre es mit Remarketing?

Mandy: Ja, also nochmal, wenn Sie den Pinterest-Conversion-Tag auf Ihrer Website platzieren, wird das enorm für Sie sein. Der Pinterest-Conversion-Tag zeigt Ihnen nicht nur die Aktionen, die die Leute auf Ihrer Website durchführen, sondern auch die Conversions von übereinstimmenden Benutzern. Ein Benutzer ist jemand, der auf Pinterest war und Ihre Anzeige gesehen hat und dann auf Ihre Website gegangen ist und eine Aktion ausgeführt hat. Vielleicht hat er Ihr Produkt gekauft oder es in den Einkaufswagen gelegt. Dieser Conversion-Tag wird Ihnen helfen, Dinge wie Ihren Return on Investment oder Ihr Kampagnenziel zu beweisen. Und Sie können auf diese Weise erneut vermarkten.

Jesse: Perfekt. Gute Erinnerung, installiert das Pixel, Leute. Es ist ganz einfach. Ihr könnt es tun. Ihr könnt Remarketing betreiben. Großartig. Ihr könnt jetzt Remarketing betreiben. Was ist mit anderen Optionen? Übrigens, eine kleine Randbemerkung, ich habe auf Pinterest geworben. Auf einige dieser Fragen kenne ich bereits die Antwort. Aber was ist mit schlagwortbasiert Targeting? Das Shopping-Targeting ist das Einfache. Dafür muss man nicht viel tun. Kann man auch nach Schlüsselwörtern und anderen Interessen zielen?

Mandy: Ja, absolut. Das ist der Großteil dessen, was viele Leute und viele Unternehmen auf Pinterest tun. Wir haben hier ein ganzes Team, das Ihnen mit den Keywords helfen kann, auf die Sie abzielen sollten, denn Sie wissen nie, wonach die Leute suchen, wenn Ihre Marke relevant sein könnte. Eine Statistik, die wir haben, ist, dass 97 % der Top 1000 Suchanfragen auf Pinterest nicht markenbezogen sind. Die Leute suchen nicht nach einem bestimmten Graham-Cracker-Cookie, sondern nur nach S’mores-Rezepten. Wenn Sie auf der Plattform sind, würden Sie ohne diese Antworten auftauchen, aber wenn Sie auf diesen S’mores-Kuchen gehen. Wir haben festgestellt, dass dieser Anzeigenindex für die Graham-Cracker-Firma für die Keyword-Suchen „Pyjamapartys“ und „Pyjamapartys“ höher ist, was bezaubernd ist, denn das ist es, was Kinder tun. Sie veranstalten S’mores-Partys bei ihren Pyjamapartys. Es ist eine unterhaltsame Möglichkeit, kreativer über Ihr Produkt nachzudenken und darüber, wie es bei einem Publikum ankommt.

Richard: Sagten Sie 97 %?

Mandy: Ja. Die Leute suchen nicht nach bestimmten Markenanforderungen. Als Sie Ken Rawlins erwähnten, vielleicht. Aber wie Sie sagten, suchen sie wahrscheinlich nach Küchengeschirr, Outdoor-Camping, Feuergrill, was auch immer.

Jesse: Ja. Tatsächlich denke ich, dass das fast das komplette Gegenteil von diesem großen Unternehmen namens Amazon ist, wo es extrem wettbewerbsfähig und stark markenorientiert ist. Es ist sehr schwer, in dieser Welt als neuer Händler zu konkurrieren. In der Pinterest-Welt, wenn Sie darüber sprechen, sind das kurze Phrasen, sie suchen nicht wirklich nach einer Marke. Sie erreichen sie, bevor sie vielleicht in diesem Moment zum Kauf bereit sind. Ich denke, es ist ein Gefühl auf Augenhöhe, könnte man es so sehen.

Mandy: Ich finde, das ist ein wirklich guter Punkt, den Sie im Vergleich zu Plattformen für genau das, was Sie suchen, ansprechen. Pinterest ist wie ein Einkaufszentrum. Denken Sie daran, wir sind früher alle in Einkaufszentren gegangen und haben uns inspirieren lassen, wenn wir durch Geschäfte und andere Einkaufszentren geschlendert sind.

Jesse: Davon habe ich gehört. (Lachen)

Richard: Früher gingen die Leute nach draußen.

Mandy: Sie gehen in Einkaufszentren, weil Sie Spaß haben. Sie werden inspiriert, Sie bekommen Ideen für das, was Sie tun möchten. Der Look für den Schulanfang usw. Und dafür gibt es Pinterest. Sie gehen auf die Plattform, um herauszufinden, was Sie tun möchten. Sie haben keinen richtigen Plan. Also machen Sie sich auf diese Reise. Sie gehen vielleicht hierhin, sehen das, lassen sich inspirieren, gehen dorthin, bla bla, und gehen diesen Weg, der Sie letztendlich natürlich zu einem Kauf führen wird. Aber Sie wissen nicht unbedingt gleich zu Beginn, was dieser Kauf sein wird.

Richard: Jetzt sehe ich es: Pinterest wird das Ratenkaufmodell zurückbringen. (Lachen)

Jesse: OK.

Richard: Ich weiß nicht einmal, was das ist. (Lachen)

Mandy: Als ich klein war, hatte ich Spielsachen und meine Mutter meinte: „Ich kann sie auf Raten kaufen.“ Ich meinte: „Was bedeutet das? – Das ist ein Gutschein. – Was bedeutet das?“

Richard: Eines Tages, in etwa neun Monaten, werden Sie es sehen. (Lachen)

Jesse: Das ist im Moment ein fremdes Konzept. Man erwartet es in etwa zwei Stunden. Es sind Zeiten des Wandels. Aber egal, Pinterest, wir bringen es zurück. Wir haben also über viele verschiedene Dinge gesprochen. Die Shopping-Anzeigen sind eine Art Kinderspiel und ein einfacher Weg. Ich weiß, dass es alle möglichen anderen Werbemöglichkeiten gibt. Wir haben keine Zeit, über die Shop the Look Pins zu sprechen, über die ich gerne noch viel länger offline sprechen würde.

Mandy: Oder Sie finden Informationen auf unserer Website. Gehen Sie einfach zu Business.Pinterest.com und suchen Sie nach „Shop the Look Pins“. So finden Sie ganz einfach heraus, wie Sie Ihre Lifestyle-Bilder mit Produkten verknüpfen können, die Sie kaufen können.

Jesse: Super. Alles klar. Wir haben gute 30 Sekunden. Wie wär’s mit Lens?

Mandy: Ja. Lens ist super. Es ist eine Kamerafunktion in der Suchleiste von Pinterest. Du kannst die Kamera auf irgendetwas richten. Vielleicht ein T-Shirt dass Ihnen vielleicht dieses Hemd gefällt, das ich trage, und Sie halten es. Machen Sie ein Foto, und dann werden andere Pins angezeigt, die genau wie das von Ihnen aufgenommene Foto aussehen. Ihr Produkt, wenn es sich beispielsweise um ein kariertes Hemd handelt, würde in diesen Ergebnissen angezeigt werden. Das ist eine wirklich gute Möglichkeit, wenn jemand nicht beschreiben kann, was er möchte, es aber sieht. Er kann ein Foto davon machen und dann das Produkt als kaufbaren Pin kaufen.

Jesse: Noch besser. Es gibt hier jede Menge coole Sachen. Wenn Sie gerade erst mit der Plattform anfangen und eintauchen und sich umsehen, sind das die neuen Dinge, die passieren, und nicht einmal so neu. Es gibt eine Menge cooler Sachen, die Sie tun können. Wenn Sie gerade erst anfangen, wie bringen wir die Leute dazu, anzufangen? Mandy, können wir dort etwas Geld hinlegen, um sie in Gang zu bringen? Was denken Sie?

Mandy: Das können wir! Wie eine Spielshow, ich liebe es. (Lachen)

Richard: Warten Sie, es gibt noch mehr.

Jesse: Was ist hinter Tür Nummer eins, Mandy?

Mandy: Das ist ein Weg, um anzufangen, und danke, dass Sie sich diesen Podcast angehört haben. Wir werden Ihnen einen Promo-Code im Wert von 100 $ geben, den Sie für Pinterest-Werbung ausgeben können. Wir würden Ihnen wirklich empfehlen, einen Pinterest-Tag auf Ihrer Ecwid-Site einzurichten, diesen Promo-Code dann in Ihr Geschäftskonto einzugeben und dann etwas Geld für Werbung auszugeben. Es sind 31 Dollar. Das Angebot gilt bis zum XNUMX. Dezember. Es sind nur begrenzte Mengen verfügbar, also nutzen Sie es bitte. Ich kann den Code jetzt auch erwähnen, wahrscheinlich werde ich das tun.

Jesse: Lass es uns tun.

Mandy: Es ist ECWID100. ECWID-1-0-0. Es ist weltweit gültig. In den USA, in Europa, in Großbritannien usw., also schließen Sie es ruhig noch heute an.

Jesse: Großartig. Also gut, 100 Dollar für alle. Wenn Sie den gesamten Podcast durchgehalten haben, haben Sie jetzt 100 Dollar geschenkt. Sie müssen nur das Pixel installieren. Geben Sie Ihr Bestes. Das Pinterest-Geschäftskonto. Verwenden Sie den Code, er ist großartig. Ich finde, wir sollten eine Provision zurückbekommen, also schickt jeder, der zuhört, einen Dollar. (Lachen)

Richard: Aus den Gewinnen.

Jesse: Wir sind quitt. (Lachen) Na gut. Mit diesen hundert Dollar fangen Sie wahrscheinlich mit Shopping-Anzeigen an.

Mandy: Laden Sie Ihren Produktkatalog hoch. Das ist ganz einfach, da alle Produkt-Feeds automatisch in Produkt-Pins umgewandelt werden. Das ist wirklich einfach. Geben Sie etwas Geld für Shopping-Anzeigen aus und sehen Sie, wie sie funktionieren. Der Black Friday steht vor der Tür. Die Feiertage stehen vor der Tür, also ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um Ihre Produkte in umsetzbare, shoppable Pins zu verwandeln.

Jesse: Großartig. Ich denke, das ist so ziemlich alles. Ich hoffe, alle da draußen sind aufgeregt. Richie, hast du noch letzte Fragen?

Richard: Nein, mir geht es gut. Ich möchte jetzt einfach mit der Einrichtung beginnen. (Lachen) Okay ich werde warten.

Jesse: Konzentrieren Sie sich. Also gut, Mandy, ich freue mich wirklich, dass Sie in der Show sind. Leute, alle da draußen hören zu. Gehen Sie auf Pinterest, fangen Sie an zu pinnen, 100 $ gratis.