Radiowerbung: So machen Sie im Radio Werbung für Ihre Marke

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Radiowerbung ist eine der ältesten Werbeformen; der erste Radiospot wurde bereits 1922 ausgestrahlt.

Und so sind wir nun, über ein Jahrhundert später, immer noch dabei, Werbung zu machen.

Radiowerbung ist eine hervorragende Möglichkeit, fördern Sie Ihr Geschäft, Umsatz generieren und verbessern Markenbekanntheitswerbung.

Hier ist der Grund!

Was ist Radiowerbung?

Bei Radiowerbung handelt es sich um Werbung, bei der eine Marke einem Radiosender für einen Teil der Sendezeit bezahlt, in der ihr Werbespot gespielt wird.

Natürlich geht es wie bei jeder Form von Werbung darum, eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben. Im Idealfall führt dies dazu, dass mehr Kunden das kaufen, wofür geworben wird.

Kosten für Radiowerbung

Die erste Frage ist wahrscheinlich, wie viel Radiowerbung kostet.

Dies kann je nach verschiedenen Faktoren variieren, aber die beiden wichtigsten Kostenfaktoren, die berücksichtigt werden müssen, sind Produktion und Vertrieb. Letzterer ist in der Regel der teurere Teil.

Je nach Standort und gewähltem Sendesender können die Vertriebskosten zwischen 200 und 5,000 US-Dollar pro Woche liegen.

Normalerweise sind Sender in Ballungsgebieten teurer als lokale Radiowerbung.

Die Produktion kann reichen von $ 300- $ 1000 abhängig von Sprechertalent, Schnitt und mehr.

Auch andere Faktoren können die Kosten der Anzeige beeinflussen, beispielsweise:

Hörerbasis des Radiosenders. Die Anzahl der durchschnittlichen Hörer eines Senders kann bei seinen Werbekosten eine Rolle spielen. Eine Anzeige bei einem Sender mit einer großen Hörerbasis zu schalten, kostet mehr, erreicht aber auch mehr Menschen.
Sendezeit. Die Zeit, zu der die Anzeige abgespielt wird, kann die Kosten ändern, da Spitzenzeiten mehr kosten.
Länge der AnzeigeAnzeigen können variieren zwischen 15 30 Sekunden, längere kosten mehr.
Frequenz. Die meisten Leute werden die Zeiten mit den meisten Hörern anstreben, wie etwa den Nachmittag und den Morgen. Allerdings wird die Anzeige in diesen Zeitfenstern möglicherweise nur einmal abgespielt, wenn es andere gibt. Es kann auch besser sein, sich auf andere Zeitfenster zu konzentrieren, in denen die Anzeige häufiger abgespielt wird. Das Budget kann für die teurere Spitzenzeit oder für mehr Abspielungen eingesetzt werden.

So machen Sie effektiv Werbung fürs Radio

Um für Radio wirksam zu werben, sind einige Schritte erforderlich.

Zunächst muss eine Anzeige erstellt werden. Dies kann auf verschiedene Arten erfolgen, beispielsweise:

Lassen Sie den Werbespot vom Radiosender erstellen. Einige Sender bieten an, eine Anzeige für das Unternehmen zu erstellen. Die Qualität kann jedoch variieren. Einige Sender bieten möglicherweise eine professionelle Produktion, andere lesen Ihren Text möglicherweise einfach über Funk vor. Bevor Sie sich für diese Option entscheiden, vergewissern Sie sich, dass Sie sie ablehnen können, wenn sie Ihnen nicht gefällt.
Engagieren Sie einen Profi. Für qualitativ hochwertige Radiowerbung ist es am besten, eine professionelle Produktionsfirma oder Radiowerbeagentur zu beauftragen. Sie können sich um alles kümmern, was dazu gehört, einschließlich Drehbuchschreiben, Aufnahme, Bearbeitung und Effekten. Natürlich ist dies die teuerste Option.
Freelancer. Wenn das Budget ein großes Problem ist oder Sie ein wenig zusätzliche Hilfe benötigen, können Sie Freiberufler beauftragen. Dies ist eine gute Option, wenn Sie ein Skript für einen Radiowerbespot haben, aber einen Synchronsprecher oder einen Schnitt usw. benötigen. Lesen Sie jedoch unbedingt die Bewertungen früherer Kunden des Freiberuflers und bewerten Sie seine Arbeit.

Natürlich besteht immer die Möglichkeit, dass das Unternehmen die Anzeige selbst erstellt.

Dies ist jedoch normalerweise nicht ratsam, es sei denn, es gibt Mitarbeiter mit Sprachausgabe Erfahrung. Für eine effektive Anzeige ist es wichtig, die richtige Botschaft und den richtigen Ton zu vermitteln.

Arten von Radiowerbung

Es gibt verschiedene Arten von Radiowerbung, die häufig verwendet werden, aber es gibt keine wirklichen Regeln für Radiowerbung. Viele der Standardformate werden jedoch verwendet, da sie sich als wirksam erwiesen haben.

Hier sind einige allgemeine Ideen für den Anfang.

ErzählungNarrative Radiowerbung ähnelt Fernsehwerbung, nur ohne Video. Sie verwendet ein Skript und mehrere Synchronsprecher, die eine kurze Geschichte erzählen oder eine Szene im Zusammenhang mit der Werbung nachspielen.
Sponsorship. Wenn ein Unternehmen einen Teil der Show sponsert, erwähnen die Moderatoren dies während der Show. Da es Teil der Show ist, hebt es sich von anderen Beiträgen ab, die während der Pausen vorgetragen werden.
Referenzen. Testimonials beinhalten die Stimme eines Kunden und seine Erfahrungen mit der Marke. Kunden bürgen für Ihr Unternehmen kann sich auf andere auswirken, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in Betracht ziehen.
Jingles. Jingles sind kurze Musikstücke, die sich auf das Produkt, die Marke oder die Dienstleistung beziehen. Sie gehören zu den wirkungsvollsten und eingängigsten Werbespots. Tatsächlich gibt es mehrere berühmte Radiowerbung Jingles wie „Real Men of Genius“ von Bud Light oder „The Best Part of Waking Up“ von Folger. Diese wurden auch in ihre Fernsehwerbespots aufgenommen und blieben in aller Munde.
Anzeige live lesen. Beim Live-Lesen einer Anzeige liest der Moderator oder DJ eine geskriptete Anzeige laut vor. Dies kann eine erhebliche Wirkung haben, da es der Anzeige Glaubwürdigkeit und Unterstützung des Moderators verleiht.

Vor- und Nachteile von Radiowerbung

Wie jede andere Form der Werbung hat auch das Radio seine Vor- und Nachteile.

Werfen wir zunächst einen Blick auf einige der Vorteile von Radiowerbung.

Kosteneffizient. Im Vergleich zu vielen anderen Werbeformen ist Radiowerbung relativ kosteneffizient.
Reichweite. Das Radio bietet eine einfache Möglichkeit, ein großes Publikum zu erreichen.
ROI . Einer Studie zufolge bietet Radio einen Return on Investment von 12 US-Dollar für jeden für Werbung ausgegebenen US-Dollar.

Jedoch einige Nachteile sind die folgenden.

Begrenzte Plätze. Ein Radiospot sollte idealerweise während der Hauptsendezeit gesendet werden. Leider möchte aber jeder seinen Spot zu dieser Zeit gesendet haben, was es schwierig machen kann, einen Platz zu bekommen.
Keine visuellen Elemente. Visuelle Elemente können die Wirkung einer Anzeige erheblich steigern, was beim Radio offensichtlich fehlt.

Letztlich ist Radiowerbung ein hervorragendes Instrument für eine vielschichtig Strategie.

Dies kann dabei helfen, bestimmte demografische Gruppen und Zielgruppen zu erreichen, die sich normalerweise nicht im digitalen Raum bewegen.

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Los geht´s

25. August 2023

Über den Autor

Max arbeitet seit sechs Jahren in der E-Commerce-Branche und hilft Marken dabei, Content-Marketing und SEO aufzubauen und zu verbessern. Darüber hinaus hat er Erfahrung mit Unternehmertum. In seiner Freizeit ist er Romanautor.