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SEO 101 für Online-Händler. Teil 2: Produktseiten

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Wir greifen das Gespräch mit John Lincoln, dem Suchmaschinen-Vermarkter des Jahres 2017, wieder auf und wenden das, was wir in Teil 1 (Keyword-Recherche) gelernt haben, auf ein Geschäft an.

Alle Folgen der Serie hier anhören:

Abschrift

Jesse: Hallo Leute, hier ist Jesse Ness. Schön, dass ihr wieder da seid. Ich bin hier mit …

Daniel: Richard Otey.

Jesse: Alles klar! Wenn Sie also beim letzten Podcast dabei waren, sind wir wieder da mit unserem besonderen Gast John Lincoln. Er ist CEO von Ignite Visibility, wurde von Search Engine Land zum Suchmaschinen-Marker des Jahres ernannt und hat laut clutch.co das beste SEO-Unternehmen. Hallo, John!

Peter: Hey, wie gehts? Schön, wieder da zu sein!

Jesse: Gut, schön, hier zu sein. Letzte Woche haben wir über Keyword-Recherche gesprochen und das ist so etwas wie SEO 101, ist das also immer noch ein SEO 101-Thema? Sie haben also all diese Keyword-Recherche durchgeführt, was zum Teufel machen Sie damit, richtig? Also, wir werden uns ansehen - denn hier geht es um e-commerce Händler - wir werden darüber sprechen, wie Sie eine Seite optimieren und uns dabei zunächst auf eine Produktseite konzentrieren, denn die meisten e-commerce Händler verkaufen Produkte. Ausgehend von der Idee, dass die Leute bereits ihre Keyword-Recherche durchgeführt haben und drei oder vier Begriffe haben, für die sie bei Google ranken möchten. Was ist der nächste Schritt für einen e-commerce Händler?

Peter: Ja. Wenn es also darum geht, eine Seite tatsächlich zu optimieren, gibt es eine Menge zu beachten, und ich werde versuchen, nicht näher darauf einzugehen. Die Art und Weise, wie Sie eine Kategorie erstellen, unterscheidet sich von der Startseite, die wiederum anders ist als eine Unterkategorie, und eine Unter-Unterkategorie. Es gibt verschiedene Dinge, die man auf einer Seite tun kann, und Systeme, die die Leute aktualisieren müssen. All das, was ich gesagt habe – vergessen Sie es. Ich werde nicht darüber reden. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, können Sie sich auf unserer Website informieren.

Worüber wir heute sprechen werden, ist die Produktseite. Und die Produktseite sollte nur für Ihren Produktnamen optimiert werden. Das ist wirklich die richtige Vorgehensweise. Normalerweise zielen Sie auf Ihre größten Begriffe auf Ihrer Homepage oder auf Ihrer Kategorieseite ab und diese sind normalerweise für allgemeinere Begriffe gedacht.

Ihre Produktseite wird also tatsächlich für den jeweiligen Produktnamen optimiert. Wenn Sie beispielsweise eine Website haben und Tische verkaufen, könnten Sie auf Ihrer Homepage nach Tischen suchen und eine Kategorie für grüne Tische einrichten. Innerhalb dieser Kategorie könnten Sie dann Ihr endgültiges Produkt platzieren. Ihr Produktname könnte spezifisch sein. Normalerweise sollte er nicht „grüner Tisch“ lauten und Sie möchten eindeutig sein. Es könnte „4×22 Tisch“ oder so etwas sein.

Wenn Sie also wissen, was dieser Begriff ist, sollten Sie Ihre Seite für diesen Begriff optimieren. Und das erreichen Sie, indem Sie den Titel Ihrer Seite optimieren, die Beschreibung Ihrer Seite, auch als Meta-Beschreibung bekannt. Das ist nur im Code Ihrer Seite. Das ist es, was Google herauszieht und dann in der Suchmaschine anzeigt. Sie stellen sicher, dass der Produktname in Ihrem H1 steht, was „Überschrift 1-Tag“ bedeutet, und das ist etwas innerhalb des HTML sowie Ihres H2 und dann im gesamten Text. Das letzte Element der grundlegendsten Art von SEO, die Sie durchführen können, ist sicherzustellen, dass es im Bilddateinamen, den Bild-Alt-Tags und dann in der Bildunterschrift steht. Wenn Sie das tun können, wird Google eine wirklich gute Vorstellung davon haben, dass diese Seite für das jeweilige Produkt ein Ranking haben sollte. Sie möchten auch für diese anderen Begriffe ein Ranking haben, denn wahrscheinlich werden viele Leute nach Ihrem Produktnamen suchen, es sei denn, Sie sind eine größere Marke. Sie wissen also, dass Sie auf der nächsten Ebene nach dem Kategoriebegriff suchen möchten oder vielleicht auch in Ihrem Blog danach suchen möchten, aber so machen Sie in etwa die Produktseite.

Daniel: Gibt es einen Grund, warum Sie den grünen Tischteil auf der Kategorieseite separat halten? Obwohl die meisten Leute denken, dass die Aufnahme in die Produktseite sie noch stärker in eine Nische drängt?

Peter: Das ist der größte Fehler der meisten neuen e-commerce Websites machen und die meisten Websites machen im Allgemeinen. Sie wollen, dass ihre Produktseite in der grünen Tabelle rangiert, richtig. Und das ist nicht der richtige Weg, dies zu tun.

Das wird die Sache wirklich durcheinanderbringen, denn Sie wollen nicht, dass Ihre Kategorieseite mit Ihrer Produktseite konkurriert. Sie wollen also, dass Ihre Produktseite den Produktnamen Ihrer Kategorie enthält und für Green Table rankt. Vielleicht haben Sie irgendwann mehr Green Tables, richtig. Sie wollen also, dass alle dort drin sind. Das ist wirklich etwas, worauf Sie achten müssen. Ich kann Ihnen nicht sagen, wie oft ich einen Kunden bekomme, der dann alle seine Produkte für seine Kategorienamen optimiert. Dann wurden seine Kategorien für dasselbe optimiert und nichts rankt, weil Google verwirrt ist. Sie haben bei Google nur eine Chance, eine Seite für einen Begriff zu ranken. Sie ranken nicht mehrfach. Sie müssen sich also Ihre Schlachten wirklich aussuchen.

Jesse: Großartig. Ich denke, wir werden über die Homepage und die Kategorieseiten sprechen und uns überlegen, welche die besten sind. Bleiben wir also ein letztes Mal bei der Produktseite. Wenn Sie also ein sehr spezifisches Schlüsselwort haben, haben Sie Ihr Produkt so benannt. Und in Ecwid gibt es einen Bereich für Produktbeschreibungen. Sie können also so viel über ein Produkt schreiben, wie Sie möchten. Wie viele Wörter sollte ein Händler eingeben, damit es in Google angezeigt wird?

Peter: Gute Frage. Die Seiten mit dem höchsten Ranking im Internet haben 1500 bis 2200 Wörter, also eine Menge Wörter. Aber das müssen Sie für die Produktseite nicht tun. Das müssen Sie tun, und vielleicht sogar noch mehr für einen Begriff wie „Tisch“ oder „grüner Tisch“ oder so etwas wie „Tisch für draußen“ oder was auch immer. Diese Art von Seiten haben also eine ganz andere Strategie als die Produktseite. Die Produktseite ist weniger wettbewerbsintensiv, weil Sie allein sind, Sie haben sich den Namen ausgedacht, es gibt nicht viel Konkurrenz, es sei denn, Sie haben einen Konkurrenten, der seine Produkte genau gleich genannt hat, oder es gibt auf seltsame Weise Überschneidungen. Normalerweise sind es für die Produktseite 150 bis 300 Wörter. Es gibt auch andere Dinge, die Sie auf dieser Seite tun können. Viele Leute möchten Bewertungen auf diesen Seiten erhalten. Sie können also die „fünf Sterne“ bei Google bekommen oder wie viele Bewertungen Sie auch haben. Frischer Inhalt lässt diese Seite und die Website als Ganzes ranken. Aber wissen Sie, es ist eine Art Abgrenzung, und das ist im Grunde die Hauptmethode, um über Keyword-Recherche und Optimierung nachzudenken. Beginnen Sie oben, das ist die größte Autorität und das ist der meiste Inhalt, und Sie gehen in einer Art Pyramidenform nach unten, bis Sie schließlich ganz nach unten kommen und auf der Produktseite landen.

Jesse: Okay, perfekt. Ich weiß also, dass wir wahrscheinlich ganz unten in dieser Pyramide angefangen haben!

Peter: Aber das ist okay, es ist gut, das zuerst aus dem Weg zu räumen, damit die Leute den gesamten Kontext verstehen und nicht den sehr häufigen Fehler machen, mit der Optimierung für einen allgemeineren Begriff auf einer Produktseite zu beginnen.

Jesse: Geben Sie Ihren Produkten also keine sehr einfachen Namen. Geben Sie ihnen sehr spezifische Namen. Verwenden Sie dieselben Schlüsselwörter in der Produktbeschreibung und bewahren Sie einige dieser Begriffe vielleicht eher für eine Kategorieseite oder eine Homepage auf. Wir haben hier nicht mehr viel Zeit. Sie haben also einen sehr spezifischen Produktnamen auf Ihrer Seite. Kehren wir zur Homepage zurück. Viele Leute möchten nicht viel Inhalt auf ihre Homepage stellen, und das verstehe ich. Wie kann man etwas Inhalt in eine Homepage einbauen, damit Sie über Ihr Hauptschlüsselwort sprechen können?

Peter: Die Homepage ist also normalerweise die maßgeblichste Seite. Das liegt daran, dass alle anderen Seiten auf sie verweisen und sie die meisten Links von anderen Websites hat. Die beiden wichtigsten Dinge für das Ranking im SEO sind die Menge und Qualität der Links, die Sie haben, und dann die Qualität Ihres Inhalts. Die Homepage hat also fast immer die meisten Links, und deshalb können Sie manchmal mit etwas weniger Inhalt davonkommen. Die Leute mögen das also nicht, viel Inhalt auf Seiten. Aber im Grunde haben Sie eine ziemlich gute Chance, solange die Schlüsselwörter im Titel ein wenig über die ganze Seite verteilt sind. Und Sie möchten, wenn möglich, mindestens ein paar hundert Wörter auf dieser Homepage unterbringen. Wenn sie weiter unten ist und ein FAQ-Format oder etwas Ähnliches hat, ist das in Ordnung. Aber es müssen keine fünftausend Wörter sein. So sollten Sie das also sehen.

Jesse: Verstanden. Besonders für E-Commerce. Sie möchten die Produkte so schnell wie möglich zeigen und keine Textabsätze haben. Bleiben wir bei unserem Beispiel mit den Betontischen. Kann ich meiner Mutter ein Beispiel geben wie: „Stellen wir sicher, dass Sie in der Überschrift hier ‚Glasfaser-Betontische‘ verwenden, zeigen Sie einige Bilder und dann unten vielleicht ein ‚Über uns‘ oder Absätze. Ist das ein Ort, an dem Sie Ihre Schlüsselwörter einfügen können?“

Peter: Ja, das ist ein Ort, an dem Sie das tun können. Bei Ihrer Mutter, bei „Betontischen“, müssen Sie meiner Meinung nach einfach sagen: „Hey, schau mal. Das ist ein wirklich umkämpfter Begriff.“ Ich denke, wir sollten das Thema davon absehen und mit der Zeit, wenn wir Autorität aufbauen und so, werden Sie irgendwann immer häufiger auftauchen. Ich würde wirklich nach einem eher nischenorientierten Begriff suchen. Und je nach Anzahl der Produkte optimieren Sie eine Kategorie dafür. Wenn Sie nicht viele Produkte haben, können Sie auch darüber nachdenken, dies im Content-Marketing zu verfolgen. Das ist also heute eine große Veränderung in der SEO. Es geht darum, was Sie mit dem Blog ansprechen und was eine Kategorie ist. Darüber können wir in den nächsten Folgen sprechen, es gibt viel zu bedenken. Ich glaube aber, dass die meisten Leute, die gerade erst in die SEO einsteigen und damit anfangen, versuchen sollten, eine gute Grundlage zu schaffen, einige einfache Schlüsselwörter an der richtigen Stelle mit einer klaren Abgrenzung von der Spitze zum Produkt, und dann sind sie ziemlich gut aufgestellt.

Jesse: Also reden wir bei einer Homepage vielleicht von 200 Wörtern oder so, 300?

Peter: Ja, ein paar hundert Wörter auf der Homepage.

Jesse: Für einen neuen Benutzer ist das nicht allzu gut, aber Sie können trotzdem Ihre Worte da reinbringen. Und dann, wissen Sie, möchten Sie bei einer Kategorieseite oben in einer Kategorie mit einem Absatz beginnen?

Peter: So sieht für mich die perfekte Kategorieseite aus. Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, das zu machen. Aber Sie kommen rein, es ist das Schlüsselwort im Titel, es ist in der Beschreibung, es ist in der Überschrift. Es gibt ein kleines Bild-Thumbnail und das Thumbnail hat den Dateinamen und den Alt-Tag und die Beschriftung, die für diese Schlüsselwörter optimiert sind, richtig. Und was dann wirklich wichtig ist: Wenn Google die Seite crawlt, sehen sie, dass die Produkte auch grüne Tabellen sind. Sie beziehen sich auf den jeweiligen Kategoriebegriff, sodass Google das erkennen kann. Und dann sollte es auch kleine Beschreibungen für jeden von ihnen geben, sodass es einige Texte auf dieser Seite gibt. Dann fügen Sie normalerweise unten ein wenig Text und eine Beschreibung ein. Und damit sind Sie gut aufgestellt. Sie können noch etwas fortgeschrittener werden. Und das ist für eine andere Episode, aber das ist die grundlegende Optimierung dort.

Jesse: Verstanden, perfekt. Das ist also sogar mehr als 101 für einen angehenden Händler!

Peter: Es sind mindestens 102!

Ich hoffe, wir haben mit diesen kleinen Vorabinformationen nicht alle abgeschreckt, aber wir wollen sicherstellen, dass wir einiges abdecken. Also, John, vielen Dank für Ihren Besuch beim Ecwid-Podcast.

Peter: Ja, danke, dass ich hier sein durfte, das weiß ich zu schätzen!

Jesse: Hallo Leute. Jesse Ness auf dem Ecwid E-Commerce Show. Weitere Informationen finden Sie unter ecwid.com und unter ignitevisibility.com. Weitere Informationen von John finden Sie hier.