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SEO 101 für Online-Händler. Teil 3: Backlinks

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Für die dritte Folge unserer SEO-Reihe haben wir John Lincoln wieder zu Gast. Er spricht über Backlinks und darüber, wie Sie dafür sorgen, dass Google Ihre Site bemerkt.

Wir analysieren Pressemitteilungen, Gastbeiträge und Social-Media-Links für den angehenden Händler.

Alle Folgen der Serie hier anhören:

Abschrift

Jesse: Hey Leute, Jesse Ness mit dem Ecwid E-Commerce zeigen, hier mit…

Daniel: Richard Otey. Hallo, Jess.

Jesse: Hey, Rich. Wir sind wieder da mit unserem alten Freund John Lincoln von Ignite Visibility. Falls Sie unsere vorherige Serie nicht gehört haben: Er wurde von Search Engine Land zum Suchmaschinen-Marker des Jahres ernannt und sein Unternehmen ist laut clutch.co das SEO-Unternehmen Nr. 1. Hey, John.

Peter: Hey, wie gehts dir? Danke, dass ich wieder da sein darf!

Jesse: Gut, ja, mir geht es super. Wir haben vorher so etwas wie eine „SEO 101“-Reihe gemacht. Wir haben über Keyword-Recherche und die Optimierung Ihrer Seite mit dieser Keyword-Recherche gesprochen. Jetzt wollen wir uns mit dem meiner Meinung nach wahrscheinlich schwierigsten Thema der SEO befassen. Das sind Backlinks und wie man sie bekommt.

Peter: Ja. Auf jeden Fall.

Jesse: Also, John, das ist eine schwierige Frage. Wo bekommen wir sie her?

Daniel: Wo soll man hier anfangen?

Jesse: Ja!

Peter: Also, zuerst, wissen Sie, definieren wir, was es ist. Hier passieren also ein paar verschiedene Dinge, eines ——es gibt lokale Auflistungen und diese bestimmen dann, wo Sie in Google Maps angezeigt werden, richtig. Das ist es also. Wenn Sie also in Google Maps angezeigt werden möchten, sind es lokale Einträge, und dann auf der anderen Seite …

Jesse: Also, die „lokalen Einträge“, das ist wie das Design des Google+-Kontos, nennen Sie es immer noch oder wie ist es …

Peter: Ja, jetzt ist es Google My Business.

Jesse: Google My Business, ja.

Peter: Wenn Sie also möchten, dass Ihr Eintrag bei Google My Business gut platziert ist, müssen Sie andere Online-Verzeichnisse dazu bringen, Ihren Namen, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer aufzulisten. Sie nennen das NAP: Name, Adresse und Telefonnummer. Je häufiger sie das tun, je konsistenter es ist, desto größer sind Ihre Chancen auf ein gutes Ranking. Wenn Sie also jetzt beispielsweise nach „Digital Marketing Agency“ in San Diego googeln, werden Sie sehen, dass unsere Ignite Visibility-Seite in Google Maps angezeigt wird, und das liegt daran, dass wir alle diese lokalen Einträge haben, die unseren richtigen Namen, unsere Adresse und Telefonnummer enthalten. Es ist alles konsistent und stellt eine gute Art von Nutzungssignalen in Google für Leute dar, die nach uns suchen und finden, was sie suchen. Das ist ein Teil davon, das ist eine Sache, die man wissen muss.

Daniel: Und eine kurze Frage. Die Leute betreten dieses e-commerce Spiel und sie versuchen zu verkaufen "überall". Aber ich höre hier zwischen den Zeilen, dass sie zwar versuchen zu verkaufen, "überall", Es gibt einen Grund, mit diesen lokalen Einträgen zu beginnen, und es gibt einen Vorteil, auch wenn sie keine Ziegel und Mörtel Shop an vor Ort in dieser Stadt.

Peter: Ja. Jeder e-commerce Website sollte eine Art lokale Präsenz haben. Aber, wissen Sie, ich denke, nur wenn Sie eine Ziegel und Mörtel Standort allerdings.

Wenn Sie das nicht tun, dann passiert Folgendes: Sie erstellen die lokale Auflistung und die Leute tauchen bei Ihnen auf und sagen: „Hey, zeigen Sie mir, was Sie verkaufen“, richtig. Die Tasse oder was auch immer. Aber im Allgemeinen ist es gut, wenn Sie eine Ziegel und Mörtel Lage viel e-commerce Websites beginnen mit Ziegel und Mörtel, als sie gehen zu E-Commerce. Sie wissen möglicherweise ein wenig über diese lokalen Einträge.

Es gibt viel zu lokalen Themen, das ist eine ganze Branche. Aber Sie haben über Verlinkungen gesprochen und insbesondere darüber, wie man in den organischen Einträgen bei Google ein Ranking erhält. Das heißt, unter den Karten haben Sie alle Websites, die angezeigt werden.

Und um dort ein Ranking zu erzielen, sind 50 % des Inhalts der Seite entscheidend, und die anderen 50 % sind die Anzahl der Links, die Sie erhalten. Diese Links müssen qualitativ hochwertige Links sein, und das ist der Clou. Sie können also nicht einfach irgendwo einen Link bekommen, sonst bekommen Sie eine Strafe bei Google, Sie werden von Google entfernt. Je mehr hochwertige Links, die Sie erhalten, desto besser, und Beispiel für eine hochwertige Mittelglied Dies kann beispielsweise eine Veröffentlichung sein, in der etwas über Sie geschrieben und im Text ein Link zu Ihrer Website eingefügt wird.

Jesse: Verstanden. Eine Publikation könnte zum Beispiel eine Lokalzeitung sein.

Peter: Suchen Sie nach einem Wirtschaftsmagazin in Ihrer Nähe. Es könnte eine große Website wie Forbes sein, das ist es, was jeder will. Aber viele dieser großen Websites haben etwas, das sich „Nicht folgen“ auf den Links, um es nicht zu kompliziert zu machen, aber es gibt einen Unterschied. Es gibt einen verfolgten Link und nicht verfolgt Link. Wenn im HTML etwas mit „No Follow“ steht, hilft Ihnen dieser Link nicht weiter. Wenn er verfolgt wird und es sich nur um einen sauberen Link im HTML handelt, hilft er Ihnen wirklich, ein besseres Ranking zu erzielen. Das ist es, was Sie wollen: „verfolgte“ Links von guten Websites.

Jesse: Verstanden. Wenn ich also mein Unternehmen gründe und das Google My Business-Konto einrichte, wäre der nächste Schritt Ihrer Meinung nach diese lokalen Publikationen. Sie dazu zu bringen, dass sie eine Geschichte über Sie schreiben, oder müssen Sie sogar für eine Auflistung Ihres Unternehmens bezahlen, etwas in der Art?

Peter: Wenn Sie ein ganz neues Unternehmen haben, ist das Beste, was Sie tun können, eine Pressemitteilung zu verfassen und die Leute darüber zu informieren. Veranstalten Sie eine Launch-Party, versuchen Sie etwas Kreatives, versuchen Sie, in die lokalen Nachrichten zu kommen, machen Sie ein wenig PR, haben Sie eine Geschichte, was einzigartig ist, was ist die Geschichte Ihres Unternehmens, richtig. Wenn Sie eine Geschichte darüber erzählen können, warum Sie es gegründet haben und was einzigartig ist, und wenn diese fesselnd ist, werden die Leute diese Geschichte für Sie erzählen wollen. Veröffentlichen Sie eine Pressemitteilung und nehmen Sie Kontakt auf, und Sie werden ganz natürlich Links bekommen.

Sie können einfach googeln und Leute finden, die normalerweise über diese Geschichten schreiben würden, und ihnen dann etwas vorschlagen. Das ist heutzutage wirklich der beste Weg, um Links für reine PR zu bekommen. Es gibt ein paar coole Tools, wenn Sie fortgeschrittener sein wollen, gibt es eines namens Pitch Box oder Outreach Ninja. Damit können Sie das Web sozusagen durchforsten und Leute nacheinander erreichen. Ich würde an Ihrer Stelle davon Abstand nehmen. Versuchen Sie am Anfang einfach, ein wenig PR zu machen, eine Pressemitteilung zu verfassen. Damit kommen Sie ins Rampenlicht. Bauen Sie diese lokalen Einträge in Ihren Social-Media-Profilen auf, denn wenn Sie einen Link von Instagram oder Facebook bekommen, greift Google das auch auf. Das sind also die einfachsten Möglichkeiten, um anzufangen.

Jesse: Verstanden. Ganz einfach: Google My Business und alle sozialen Medien. Stellen Sie also sicher, dass Sie alle Ihre sozialen Medien nutzen.

Peter: Das ist Schritt 1. Genau.

Jesse: Und soziale Netzwerke sind wie: Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest. Wenn Sie ein visuelles Produkt haben – erledigen Sie all das und stellen Sie sicher, dass es auf Sie verweist. Die Pressemitteilung, wissen Sie, was Ihre Dienste sind? Sie wird Ihre Pressemitteilung bekannt machen. Gibt es etwas, das Sie empfehlen?

Peter: Ja! Wenn Sie also zuerst Ihre sozialen Profile einrichten, gibt es da draußen einen Dienst namens KnowEm.com, der zwischen 30 und 500 Social-Media-Profile für Sie einrichtet. Dann können Sie alle besitzen, das kann ein guter Anfang sein.

Wenn Sie auch lokale Einträge erstellen möchten, sollten Sie Yext oder Moz Local verwenden. Moz Local ist etwas günstiger. Normalerweise ist es eine gute Wahl.

Und wenn Sie eine Pressemitteilung machen wollen, gibt es da draußen Millionen verschiedener Dienste. Manche sind richtig teuer und alle versuchen, Ihnen eine zu verkaufen, und dann rufen Sie 20 Leute an und wollen Sie in ihr 20-Dollar-Paket packen. So ähnlich verhält es sich eigentlich mit all diesen Pressemitteilungen. Aber das ist ok, das ist ihr Geschäftsmodell.

Für die Pressemitteilung können Sie eine ganz schnelle und einfache Seite auf PR.com erstellen. Das ist schon etwas älter, aber die Verbreitung ist ganz okay. Und dann könnten Sie auch PRWeb.com nutzen. Das ist auch ziemlich gut und Sie können dort einfach eine Pressemitteilung einreichen, aber ich habe einen ziemlich großen Einfluss auf Sie, nämlich Ihr Ranking bei Google zu verbessern.

Wenn Sie eine brandneue Site sind, werden Sie nicht einmal angezeigt, wenn jemand Ihren Domainnamen googelt. Je mehr Pressemitteilungen Sie also machen, desto besser. Für mich ist die beste Strategie, jeden Monat eine neue PR-Sache zu machen und eine Pressemitteilung zu veröffentlichen. Jeden Monat eine neue PR und eine Pressemitteilung. Wenn Sie das im Laufe der Zeit tun, fangen die Leute einfach an, darauf zu verlinken, und der nächste Schritt besteht dann darin, großartige Inhalte zu erstellen. Und das könnte eine ganz andere Episode in der Zukunft sein, aber wir können das ansprechen, wenn Sie möchten. Aber wissen Sie, es steckt viel Arbeit in der Verlinkung. Ich verrate Ihnen noch einen weiteren Trick.

Sie können auch ein Tool wie „SEMrush“ oder „Majestic“ verwenden. Das sind zwei großartige Tools, und dann gibt es noch Ahrefs. Majestic.com, semrush.com und ahrefs.com. Sie können Ihre Konkurrenten eingeben und alle Orte sehen, die auf sie verlinkt sind. Und dann können Sie sich auf dieser Grundlage die Links ansehen, herausfinden, wie sie an die Links gekommen sind, und dann können Sie dieselbe Art von Strategie für sich selbst entwickeln. Wir nennen das „Reverse Engineering“, und das kann eine wirklich gute Möglichkeit sein, einfach zu sehen: „Okay, wenn ich also auf Platz eins landen möchte, wissen Sie, für die besten Motocross-Teile oder so, woher haben sie dann all ihre Links?“ Sie gehen da raus und machen dasselbe. Es würde helfen zu wissen, wie man es angeht, zu wissen, wie man diese erstellt. Aber das sind nur ein paar weitere Informationen zum externen Verlinken für Sie.

Daniel: Verstanden. Kurze Frage an dich, John. Erstmal danke für die hohes Level, und wir wissen, dass Sie viel tiefer gehen könnten, vieles davon. Aber wenn jemand gerade erst anfängt, versteht er kaum, was Sie gerade gesagt haben. Er hat nur einen Freund, seinen Fitness-Blogger oder so etwas. Und er hat andere Freunde oder andere Leute in der Branche, die er erreichen möchte, und beginnt einfach mit einem Link. Was empfehlen Sie jemandem, wie stellt er sich vor, wie bringt er den Prozess in Gang, einfach eins zu eins, einfach am Anfang. „Ich möchte mich nicht verzetteln und neue Software lernen“ oder so etwas. Sehen Sie etwas, das funktioniert hat, um jemanden dazu zu bringen, sich einem Neuling zu öffnen und bereit zu sein, ihm einen Backlink zu geben?

Peter: Ja, also, das ist die Sache. Was Sie meinen, ist so etwas wie, vielleicht nicht genau, aber es gibt diese Sache namens „Link-Austausch“. Es ist also so, dass wenn ich Ihnen einen Link gebe, Sie mir einen Link geben und so weiter und so fort. Das war also etwas, was die Leute in den letzten 6 bis 10 Jahren jeden Tag gemacht haben. Jetzt verstößt das tatsächlich gegen die Richtlinien von Google. Wenn sie also herausfinden, dass Sie das getan haben, bekommen Sie eine Strafe. Wenn jemand zu oft mit demselben Begriff auf Sie verlinkt, bekommen Sie auch eine Strafe. Wenn ich also zu oft mit dem Begriff „beste Motocross-Teile“ auf Sie verlinke, würden Sie dafür nicht mehr ranken. Also, wissen Sie, für mich geht es wirklich nur darum, großartige Inhalte zu veröffentlichen, großartige Arbeit zu leisten und, wissen Sie, zu schauen. Wenn Sie im Backend sind und, wissen Sie, hundert Freunde haben und eine E-Mail-Liste erstellen und sagen: „Hey, schaut mal! Ich habe gerade seinen Blogbeitrag veröffentlicht. Wenn er Ihnen wirklich gefällt, wäre es mir eine Ehre, wenn Sie darauf verlinken würden“, das ist in Ordnung. Es ist also nichts falsch daran, nach einem Link zu fragen, und das ist in Ordnung.

Andere Dinge, die die Leute tun, sind zum Beispiel, sie erstellen eine Infografik und bieten sie den Leuten an oder erzählen ihnen einfach davon und dann verlinken sie auch darauf. Heutzutage geht es wirklich nur noch darum, großartige Inhalte zu erstellen oder ein großartiges Produkt zu haben und es dann zu bewerben. Und das einfach kontinuierlich über einen längeren Zeitraum zu tun. Und das ist der beste Weg, aber nur zu dem, was Sie gesagt haben, dies, aber haben Sie einfach eine eins-zu-eins Das Einzige, was passieren wird, ist, dass Google Sie irgendwann einholt und Sie dafür den ganzen Ärger bekommen. Passen Sie also auf.

Daniel: Ja, ich meine, es geht eher darum, jeweils nur eine Person zu erreichen, aber ich weiß, was Sie meinen.

Peter: Einer nach dem anderen oder ein paar nach dem anderen. Oder erzähle deinen Freunden von diesem tollen Typen, der gerade einen Artikel über die 2018er Motocross-Teile veröffentlicht hat, die du unbedingt haben musst und die du lieben wirst, wenn du darauf verlinken würdest. Und schicke ihnen ein paar E-Mails und nerve sie. Um Links zu betteln ist okay, also ist das die Art, es zu tun.

Jesse: Perfekt, Leute! Also ist Linkbetteln okay, das habt ihr hier gehört. Also tut, was immer ihr tun müsst, um die ersten paar Dinge zu bekommen, die ihr braucht, damit Google euch findet, und damit Google euch findet, müsst ihr Links zu eurer Site haben. Also, geht raus und besorgt euch die Pressemitteilung, wenn ihr müsst. Danke, John.

Peter: Danke, das weiß ich zu schätzen!

Jesse: Hey Leute! Jesse Ness auf dem Ecwid E-Commerce Show, schauen Sie auf ecwid.com vorbei, um mehr zu erfahren, oder besuchen Sie Ignite Visibility, um mehr von John zu hören, danke!