Werbung auf TikTok von A bis Z: Steigern Sie Ihr Engagement mit TikTok

Gesendet 4 Monate her by Max Komonow

Warum sollte Ihre Marke auf TikTok sein?

Ganz einfach: Dort, wo Ihr Publikum ist! TikToks explosives Wachstum und globale Reichweite Machen Sie es zu einer erstklassigen Plattform, um die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen. Stellen Sie sich vor, Sie könnten eine Community erschließen, in der Ihre Inhalte über Nacht viral gehen und grenzenloses Potenzial für das Storytelling Ihrer Marke freisetzen können.

Ist TikTok gut für Werbung?

Der Hauptvorteil von Werbung auf TikTok besteht darin, dass man damit ein sehr aktives und junges Publikum erreichen und begeistern kann. Die TikTok-Plattform ist auf Kreativität und virale Inhalte ausgelegt, sodass Marken einprägsame und wirkungsvolle Kampagnen erstellen können, die schnell Anklang finden.

Dieses Viralitätspotenzial, kombiniert mit Die vielfältigen Werbeformate von TikTok und robuste Targeting-Optionen ermöglichen es Marken, ihre Sichtbarkeit effektiv zu erhöhen, das Engagement zu fördern und auf dynamische und unterhaltsame Weise mit der nächsten Generation von Verbrauchern in Kontakt zu treten.

Kennen Sie das TikTok-Publikum

Hier sind einige wichtige Statistiken zum TikTok-Publikum:

Benutzerdemografie

TikTok hat weltweit über 1.5 Milliarden Nutzer, ein erheblicher Anteil davon ist die Generation Z. Ungefähr 55 % der TikTok-Nutzer sind unter 30 Jahre alt.
Die größte Altersgruppe in den USA ist 25 34 Jahre, was 32 % der Benutzer ausmacht. Quelle

Geschlechterverteilung

Ab 2024 sind 54.8 % der TikTok-Benutzer weiblich und 45.2 % männlich. Quelle

Quelle: Ecwid Einblicke

Regionale Verwendung

16.75 % aller TikTok-Besuche entfallen auf die USA, gefolgt von Brasilien und Indonesien. Indonesien weist mit 41 Stunden und 35 Minuten die höchste durchschnittliche monatliche Nutzungsdauer auf. Quelle

Engagement und Nutzung

TikTok-Benutzer verbringen durchschnittlich 95 Minuten pro Tag mit der App und öffnen sie etwa 8 Mal täglich. Quelle

Inhalte und Trends

Unterhaltung ist die beliebteste Inhaltskategorie auf TikTok; der Hashtag verzeichnet 535 Milliarden Aufrufe. Quelle

Diese Statistiken unterstreichen die große Anziehungskraft von TikTok auf ein jüngeres Publikum und sein Potenzial als leistungsstarke Plattform für Marken, um mit einer vielfältigen und aktiven Benutzerbasis zu interagieren.

Weitere Daten zu TikTok finden Sie in unserem Abschnitt „Insights“.

So finden Sie Ihre Zielgruppe auf TikTok

Erkenntnis Ihre Zielgruppe auf TikTok erfordert eine Kombination aus dem Verständnis der Demografie der Plattform, der Nutzung der Targeting-Tools von TikTok und der Interaktion mit der Community. So können Sie es tun:

Verstehen Sie die Demografie von TikTok: Beginnen Sie mit der Untersuchung der allgemeinen Demografie der TikTok-Benutzer. Das haben wir bereits getan!

Definieren Sie Ihr Publikum: Definieren Sie klar, wer Ihre Zielgruppe ist. Berücksichtigen Sie Faktoren wie Alter, Geschlecht, Standort, Interessen und Verhaltensweisen. Dies dient als Orientierung für die Erstellung von Inhalten und die Ausrichtung Ihrer Anzeigen.

Verwenden Sie TikTok-Targeting-Tools: Beim Einrichten von Anzeigen bietet TikTok verschiedene Targeting-Optionen. Sie können Benutzer basierend auf demografischen Merkmalen, Interessen und sogar bestimmten Verhaltensweisen ansprechen. Verwenden Sie diese Tools, um Ihr Publikum auf diejenigen einzugrenzen, die am wahrscheinlichsten mit Ihrer Marke interagieren.

Analysieren Sie Wettbewerber und Trends: Sehen Sie sich an, was ähnliche Marken auf TikTok machen. Analysieren Sie deren Follower und Engagement, um Einblicke in potenzielle Zielgruppensegmente zu erhalten, die Sie möglicherweise nicht berücksichtigt haben.

Engagieren Sie sich in der Community: Nehmen Sie aktiv an TikTok-Trends und -Herausforderungen teil, die zu Ihrer Marke passen. Dies nicht nur erhöht die Sichtbarkeit sondern hilft Ihnen auch, mit Benutzern in Kontakt zu treten, die ähnliche Interessen haben.

Nutzen Sie Analysen: Verwenden Sie die Analysefunktionen von TikTok, um zu verfolgen, wer mit Ihren Inhalten interagiert. Diese Daten können wertvolle Einblicke in die Vorlieben und Verhaltensweisen Ihres Publikums liefern und Ihnen ermöglichen, Ihre Targeting-Strategie zu verfeinern.

Verschiedene Arten von TikTok-Anzeigen

Einspeisung Anzeigen: Dies sind nahtlose Anzeigen, die in den Feeds der Benutzer erscheinen. Sie sind perfekt geeignet, um Aufmerksamkeit zu erregen, ohne das Benutzererlebnis zu beeinträchtigen.
TopView-Anzeigen: Diese Anzeigen stehen im Mittelpunkt, indem sie erscheinen, wenn Benutzer die App öffnen. Ideal für maximale Wirkung und Sichtbarkeit.
Marken-Hashtag-Herausforderungen: Binden Sie Benutzer ein, indem Sie Herausforderungen schaffen, die zur Teilnahme anregen und die Interaktion sowie die Markenbekanntheit steigern.
Markeneffekte: Benutzerdefinierte Effekte und Filter, die Benutzer in ihre Videos integrieren können, um das Engagement und die Markenerinnerung zu steigern.
Spark-Anzeigen: Verstärken Sie Ihren organischen Inhalt, indem Sie ihn in Anzeigen umwandeln und bereits beliebte Videos nutzen, um noch mehr Zuschauer zu erreichen.

Weitere Informationen zu TikTok-Anzeigen finden Sie in unserem Der ultimative Leitfaden für TikTok-Werbung.

So starten Sie mit der Werbung auf TikTok: 10 Schritte

Um Werbung auf TikTok zu starten, sind einige wichtige Schritte erforderlich, um Ihre Kampagne effektiv einzurichten und zu starten. Hier ist ein Schritt für Schritt führen:

Schritt 1. Erstelle ein TikTok Ads-Konto

Besuch des TikTok Ads-Website und registrieren Sie sich für ein Konto. Sie müssen einige grundlegende Informationen zu Ihrem Unternehmen angeben und den Geschäftsbedingungen zustimmen.

Schritt 2. Richten Sie Ihre Werbekampagne ein

Sobald Ihr Konto eingerichtet ist, melden Sie sich beim TikTok Ads Manager an. Klicken Sie auf die Registerkarte „Kampagne“ und dann auf „Erstellen“, um eine neue Kampagne zu starten.
Wählen Sie je nach Ihren Marketingzielen Ihr Kampagnenziel aus, beispielsweise Verkehr, Conversions oder App-Installationen.

Schritt 3. Definieren Sie Ihr Budget und Ihren Zeitplan

Stellen Sie ein Budget für Ihre KampagneSie können zwischen einem Tagesbudget oder einem Gesamtbudget für die Kampagnendauer wählen.
Legen Sie den Zeitplan für die Kampagne fest und geben Sie Start- und Enddatum an.

Schritt 4. Wählen Sie Ihre Anzeigenplatzierung

Bei TikTok können Sie auswählen, wo Ihre Anzeigen erscheinen sollen. Sie können automatische Platzierungen für eine größere Reichweite oder manuelle Platzierungen auswählen, um bestimmte Plattformen innerhalb des TikTok-Ökosystems anzusprechen.

Schritt 5. Zielen Sie auf Ihre Zielgruppe

Definieren Sie Ihre Zielgruppe anhand demografischer Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen. TikTok bietet detaillierte Targeting-Optionen, mit denen Sie die relevantesten Benutzer erreichen können.

Schritt 6. Wählen Sie Ihr Anzeigenformat

TikTok bietet verschiedene Werbeformate an, darunter Einspeisung Anzeigen, TopView-Anzeigen, Branded Hashtag Challenges und mehr. Wählen Sie das Format, das am besten zu Ihren Kampagnenzielen passt.

Schritt 7. Erstellen Sie Ihren Anzeigeninhalt

Verwenden Sie die Die kreativen Tools von TikTok um ansprechende Anzeigeninhalte zu gestalten. Integrieren Sie Musik, Effekte und andere Elemente, damit Ihre Anzeige hervorsticht.

Schritt 8. Tracking und Analysen einrichten

Implementieren Sie die Tracking-Tools von TikTok, um die Leistung Ihrer Anzeigen zu überwachen. Auf diese Weise können Sie Daten zu Impressionen, Klicks und Conversions sammeln.

Schritt 9. Starten Sie Ihre Kampagne

Überprüfen Sie alle Details Ihrer Kampagne und klicken Sie auf „Senden“, um sie zu starten. TikTok überprüft Ihre Anzeigen, um sicherzustellen, dass sie den Richtlinien entsprechen, bevor sie live gehen.

Schritt 10. Überwachen und optimieren

Sobald Ihre Kampagne live ist, überprüfen Sie ihre Leistung regelmäßig mithilfe der Analysefunktionen von TikTok. Nehmen Sie bei Bedarf Anpassungen vor, um die Ergebnisse zu optimieren.

Wenn Sie diese Schritte befolgen, können Sie effektiv mit der Werbung auf TikTok beginnen und das große und engagierte Publikum erreichen.

Wie viel kostet es, auf TikTok zu werben?

Die Kosten für Werbung auf TikTok können je nach verschiedenen Faktoren stark variieren, darunter die Art des Anzeigenformats, die Targeting-Optionen und das Gesamtbudget, das Sie für Ihre Kampagne festlegen.

Hier sind einige allgemeine Richtlinien.

Mindestbudgetanforderungen

TikTok erfordert normalerweise eine Mindesttagesbudget von 50 $ für Kampagnen und 20 $ für AnzeigengruppenDadurch wird sichergestellt, dass für Ihre Anzeigen ein ausreichendes Budget zur Verfügung steht, um ein großes Publikum zu erreichen.

Kosten für Anzeigenformate

Einspeisung Anzeigen: Diese ähneln den Anzeigen von Instagram Stories und können kosten ab 10 USD pro CPM (Kosten pro tausend Impressionen).
TopView-Anzeigen: Hierbei handelt es sich um Premium-Anzeigen, die erscheinen, wenn Benutzer die App öffnen. Sie können teurer sein und sind oft ab 50,000 US-Dollar pro Tag.
Marken-Hashtag-Herausforderungen: Diese können kosten rund 150,000 Dollar für eine sechs Tage Kampagne, da sie ein erhebliches Engagement und eine erhebliche Beteiligung der Benutzer erfordern.
Markeneffekte: Diese können variieren von $80,000 bis $120,000, abhängig von der Komplexität und Dauer der Kampagne.

Gebotsoptionen

TikTok bietet verschiedene Gebotsstrategien an, wie zum Beispiel Kosten pro Klick (CPC), Kosten pro Ansicht (CPV) und Cost-per-Acquisition (CPA), sodass Sie basierend auf Ihren Kampagnenzielen steuern können, wie Sie für Ihre Anzeigen bezahlen.

Influencer-Kooperationen

Auch die Zusammenarbeit mit TikTok-Influencern kann Teil Ihrer Werbestrategie sein. Die Kosten für die Zusammenarbeit mit Influencern können je nach Reichweite und Engagement-Raten des Influencers stark variieren.

Sind TikTok-Anzeigen effektiv?

Hier ist ein kurzer Überblick über die Leistungskennzahlen von TikTok-Anzeigen:

Die Conversion-Rate: Der Durchschnitt liegt bei etwa 3.4 %, wobei einige Formate wie TopView-Anzeigen bis zu 16 % erreichen.
Kosten pro Link-Klick (CPLC): Ungefähr 0.60 $.
Link Durchklicken Bewerten (LCTR): Etwa 0.95 %.
Kosten pro Mille (CPM): Liegt zwischen 3.73 und 5.70 US-Dollar, je nach Jahreszeit und Anzeigentyp.

Diese Kennzahlen weisen auf das große Engagement-Potenzial von TikTok hin, insbesondere wenn es darum geht, mit kreativen und interaktiven Inhalten jüngere Zielgruppen zu erreichen.

Welche Werbebeschränkungen gelten bei TikTok?

Für die Werbung auf TikTok gelten bestimmte Richtlinien.

Hier sind einige wichtige Einschränkungen, die Sie beachten sollten.

Verbotener Inhalt

Anzeigen dürfen keine irreführenden, falschen oder täuschenden Inhalte enthalten.
Inhalte, die illegale Aktivitäten, Gewalt, Diskriminierung oder Hassreden fördern, sind streng verboten.
TikTok erlaubt keine Anzeigen, die Tabak, Drogen, Waffen oder Inhalte für Erwachsene bewerben.

Eingeschränkt zugelassene Produkte und Dienstleistungen

Für bestimmte Produkte und Dienstleistungen, wie etwa Alkohol, Glücksspiel und Finanzdienstleistungen, gelten möglicherweise besondere Beschränkungen oder es ist eine zusätzliche Genehmigung erforderlich.
Anzeigen für Arzneimittel und gesundheitsbezogen Produkte müssen den örtlichen Vorschriften entsprechen und erfordern möglicherweise eine Zertifizierung.

Altersbeschränkt Inhalt

Anzeigen, die sich an Minderjährige richten, müssen altersgemäß Richtlinien und dürfen keine Produkte oder Dienstleistungen bewerben, die für jüngere Zielgruppen ungeeignet sind.
Werbetreibende müssen sicherstellen, dass ihre Targeting-Einstellungen den Altersbeschränkungen ihrer Inhalte entsprechen.

Geistiges Eigentum

Werbetreibende müssen über die erforderlichen Rechte und Genehmigungen für sämtliches urheberrechtlich geschütztes Material verfügen, einschließlich Musik, Bilder und Marken, die in ihren Anzeigen verwendet werden.

Gemeinschaftsnormen

Anzeigen sollten die Community-Richtlinien von TikTok einhalten und eine positive und sichere Umgebung für Benutzer fördern.
Der Inhalt sollte keine sensiblen Ereignisse oder Themen für kommerzielle Zwecke ausnutzen.

Technische Anforderungen

Anzeigen müssen den technischen Spezifikationen von TikTok entsprechen, einschließlich der Anforderungen an Videoqualität, Format und Länge.

Lokale Gesetze und Vorschriften

Werbetreibende müssen alle geltenden lokalen Gesetze und Vorschriften in den Regionen einhalten, in denen ihre Anzeigen geschaltet werden.

Für Werbetreibende ist es wichtig, Die Werberichtlinien von TikTok gründlich und stellen Sie sicher, dass ihre Kampagnen diese Richtlinien einhalten, um eine Ablehnung oder Entfernung ihrer Anzeigen zu vermeiden.

11 Profi-Tipps für Werbung auf TikTok

Seien Sie kreativ: Bei TikTok dreht sich alles um Kreativität und ansprechender Inhalt. Benutzen auffällig Visuelle Elemente, trendige Musik und einzigartige Effekte sorgen dafür, dass Ihre Anzeigen hervorstechen und beim Publikum Anklang finden.
Trends und Herausforderungen nutzen: Nehmen Sie an beliebten TikTok-Trends und -Herausforderungen teil, um Ihre Sichtbarkeit und Ihr Engagement zu erhöhen. Dies kann dazu beitragen, dass Ihre Marke greifbarer und im Einklang mit der Kultur der Plattform erscheint.
Machen Sie es kurz: Die Aufmerksamkeitsspanne von TikTok-Benutzern ist kurz. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Botschaft klar und prägnant ist. Erregen Sie innerhalb der ersten paar Sekunden die Aufmerksamkeit der Zuschauer, um sie bei der Stange zu halten.
Authentisches Storytelling: Authentizität ist der Schlüssel bei TikTok. Teilen wahre Geschichten oder hinter den Kulissen Inhalt das mit den Werten Ihrer Marke übereinstimmt und Ihr Publikum auf persönlicher Ebene anspricht.
Sprechen Sie die richtige Zielgruppe an: Nutzen Sie die leistungsstarken Targeting-Optionen von TikTok, um das relevanteste Publikum zu erreichen. Berücksichtigen Sie demografische Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen von denjenigen gesehen werden, die am wahrscheinlichsten interagieren.
Testen Sie verschiedene Anzeigenformate: Experimentieren Sie mit verschiedenen Anzeigenformaten wie Einspeisung Anzeigen, Branded Hashtag Challenges und TopView-Anzeigen, um herauszufinden, was für Ihre Marke und Ziele am besten funktioniert.
Für Mobilgeräte optimieren: Da TikTok ein Handy-first Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen für die Anzeige auf Mobilgeräten optimiert sind. Verwenden Sie vertikale Videoformate und hochwertige Visuals für das beste Benutzererlebnis.
â € <â € <Zentrieren Sie die wichtigsten Informationen auf dem Bildschirm für eine bessere Sichtbarkeit: Auf den Seiten „Folgen“ und „Für dich“ von TikTok sind wichtige Elemente wie Kontoname und Videountertitel sichtbar, die Teile Ihres Videos verdecken können. Um sicherzustellen, dass die wichtigsten Informationen Ihrer Anzeige gesehen werden, platzieren Sie den wesentlichen Inhalt zentriert auf dem Bildschirm.
Engagieren Sie sich mit benutzergeneriert Inhalt (UGC): Ermutigen Sie Benutzer, Inhalte zu Ihrer Marke oder Kampagne zu erstellen. Dies steigert nicht nur das Engagement, sondern baut auch eine Community rund um Ihre Marke auf.
Überwachen und anpassen: Verfolgen Sie die Leistung Ihrer Anzeigen regelmäßig mit den Analysetools von TikTok. Seien Sie darauf vorbereitet, Ihre Strategie basierend auf den Daten anzupassen.
Arbeiten Sie mit Influencern zusammen: Arbeiten Sie mit TikTok-Influencern zusammen, die zu Ihrer Marke passen, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Influencer können dazu beitragen, Ihre Botschaft zu verstärken und Ihrer Kampagne Glaubwürdigkeit zu verleihen.

Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Verwendung dieser Strategien Ihren Umsatz erheblich steigern und Ihre TikTok-Werbemaßnahmen optimieren kann. Durch die Implementierung von Hacks zur Inhaltserstellung und die strategische Einrichtung Ihrer Kampagnen erreichen Sie Ihre Zielgruppe und verbessern Ihre Erfolgschancen auf Klicks, Conversions und Engagement. Nutzen Sie die dynamische Natur von TikTok und lassen Sie Ihrer Kreativität freien Lauf, um auf dem digitalen Markt einen nachhaltigen Eindruck zu hinterlassen.

Bei Ecwid können wir Sie durch alle Schritte führen und die Prozess zum Erhalten Ihrer TikTok-Anzeigen. Alles was Sie tun müssen, ist registriert werden, und dann sind Sie Ihren Werbezielen einen Schritt näher.

Über den Autor

Max arbeitet seit sechs Jahren in der E-Commerce-Branche und hilft Marken dabei, Content-Marketing und SEO aufzubauen und zu verbessern. Darüber hinaus hat er Erfahrung mit Unternehmertum. In seiner Freizeit ist er Romanautor.