Das digitale Zeitalter hat zu einem erheblichen Wandel in der Marketinglandschaft geführt.
Unternehmen konzentrieren sich mehr denn je auf Online-Marketing-Aktivitäten, da diese leichter zu verfolgen und häufig weniger kostspielig sind.
Viel zu viele Unternehmen haben bei ihrem Sprung in den digitalen Raum jegliche Offline-Anstrengungen vernachlässigt oder nur ein geringes Budget zur Verfügung gestellt.
Dies bedeutet jedoch nicht, dass Traditionelle Offline-Marketingbemühungen bieten noch immer keinen Mehrwert.
Tatsächlich bietet die Kombination dieser beiden Maßnahmen die größte Reichweite und den größten Erfolg für ein Unternehmen.
Lass uns genauer hinschauen.
Was sind Offline-Marketingstrategien?
Wie der Name wahrscheinlich schon sagt, handelt es sich bei Offline-Marketingstrategien um jede Art von Marketing, die nicht über das Internet erfolgt.
Dies kann verschiedene Formate umfassen, wie etwa Fernseh- und Radiowerbung, Plakatwände, Anzeigen in Zeitungen/Zeitschriften und mehr.
Diese Art des Marketings wird auch als traditionelles Marketing bezeichnet.
Offline-Marketing-Plattformen
Zahlreiche Offline-Marketingplattformen können je nach Budget und Ressourcen unglaublich effektiv sein, wenn sie zu den aktuellen Bemühungen hinzugefügt werden.
Schauen Sie sich unten einige der Ideen an.
Printwerbung
Druckanzeigen sind Anzeigen, die in verschiedenen Arten von physischen Publikationen wie Zeitungen und Zeitschriften veröffentlicht werden.
Zeitschriftenanzeigen sind in der Regel effektiver, da sie auf spezifische Interessen eingehen. Sie sind eine gute Möglichkeit, bestimmte Berufsgruppen oder Nischeninteressen anzusprechen.
Laut Untersuchungen neigen Verbraucher auch dazu, vertrauen Printanzeigen deutlich mehr als Suchmaschinen oder Social-Media-Anzeigen.
Flyer oder Prospekte
Flyer oder Prospekte sind eine hervorragende Methode zur breiten Verbreitung. Sie können in Zeitschriften oder an lokalen Hotspots verteilt werden – natürlich mit Genehmigung.
Dies ist eine relativ kostengünstige Methode, um mit der Anzeige einer neuen Produkteinführung eine große Aufmerksamkeit zu erregen oder Menschen in bestimmten Bereichen oder mit bestimmten Interessen zu erreichen.
Direct Mail
Die meisten Unternehmen gehen wahrscheinlich davon aus, dass Direktwerbung in der heutigen digitalen Welt eine der am wenigsten effektiven Strategien ist.
Tatsächlich ist dies jedoch bei weitem nicht der Fall, da einige Umfragen gezeigt haben, dass Direktwerbung tatsächlich eine höherer ROI als bezahlte Such- und Displayanzeigen.
Natürlich besteht die Einschränkung darin, sicherzustellen, dass die Kunden nicht mit E-Mails gespammt werden. Nur weil es eine höherer ROI bedeutet nicht, dass ein Unternehmen endlose Direktwerbungskampagnen versenden sollte.
Es kann jedoch sinnvoll sein, gelegentlich Werbekampagnen per Direktwerbung in die Strategie einzubeziehen.
Fernsehen und Radio
TV und Radiomarketing kann eine hervorragende Möglichkeit sein, Kunden mit geringer Online-Präsenz zu erreichen.
Dies kann durch Werbung während der Pausen oder als hervorgehobener Spot in einer Sendung geschehen.
Diese Methoden sind wahrscheinlich die teuersten herkömmlichen Marketingmethoden, können aber gut geeignet sein, um diejenigen zu erreichen, die von den anderen Maßnahmen nichts mitbekommen.
Billboards
Werbetafeln bieten eine einfache Möglichkeit, eine auffällige und gut sichtbare Offline-Botschaft zu erstellen.
Diese massiven Werbeanzeigen werden von vielen Menschen auf ihrem Weg zur und von der Arbeit sowie von anderen Reisenden gesehen.
Der einzige Nachteil ist, dass sie nur kurz zu sehen sind, wenn jemand vorbeifährt, was bedeutet, dass die Botschaft klar und prägnant sein muss. Je nach Art und Platzierung einer Plakatwand können diese Anzeigen zwischen einigen hundert und einigen tausend Dollar kosten.
Die oben genannten Beispiele sind bei weitem nicht die einzigen für Offline-Marketing, sie sollten jedoch als solide Grundlage für den Einstieg dienen.
Warum sich mit traditionellem Marketing beschäftigen?
Angesichts des großen Anteils des Online-Geschäfts fragen sich manche Unternehmen vielleicht, warum sie sich heutzutage noch mit Offline-Marketing beschäftigen sollten. Schließlich kann man diese Maßnahmen nicht anklicken, kaufen oder schnell umwandeln, also wozu?
Unter dem Strich sind traditionelle Marketingstrategien lediglich ein weiteres wirksames Instrument im Marketingarsenal.
Offline-Bemühungen sollen keine der aktuellen Online-Strategien ersetzen. Wie oben erwähnt, funktionieren sie am besten in einer Gesamtstrategie.
Die Vorteile von Offline-Marketing
Traditionelles Marketing bietet gewisse Vorteile.
- Offline-Marketing-Bemühungen können Genaue Ausrichtung auf einen bestimmten Standort und Interesse. Dies kann sehr nützlich sein für diejenigen mit
Ziegel und Mörtel Standorte, da sie mehr lokalen Verkehr anziehen können. - Auch Offline-Marketing-Bemühungen sind viel einfachere Ausrichtung auf spezifische oder Nischeninteressen. Zeitschriften oder Publikationen, die eine Nische bedienen, erreichen Zielgruppen die stärker an der Werbung interessiert sind. Digitale Werbung kann auf ähnliche Weise gezielt eingesetzt werden, aber mit einer kombinierten Strategie erreicht man sowohl Online- als auch Offline-Nutzer.
- Manchmal, Offline-Strategien werden weniger teuer als viele Online-Aktivitäten. Die wichtigste Ausnahme hiervon ist Fernsehwerbung, die je nach Platz recht teuer werden kann.
Die Nachteile des Offline-Marketings
Genau wie jede andere Marketing-Strategie, Offline-Bemühungen können auch Nachteile haben.
Der größte Nachteil ist, dass sie viel schwieriger zu verfolgen und zu messen sind.
Das Unternehmen hat keine konkrete Vorstellung davon, wie viele Personen mit der Strategie erreicht oder beeindruckt werden konnten.
Dies kann durch manuelle Maßnahmen erfolgen, beispielsweise durch Umfragen und die Verfolgung von Verkäufen und Reichweite nach dem Start der Kampagne.
Dies bedeutet natürlich, dass die Nachverfolgung mehr Zeit und Ressourcen kostet.
Eine kombinierte Strategie ist der richtige Weg
Letzten Endes wird Offline-Marketing die aktuellen Online-Strategien nie ersetzen.
Wenn Unternehmen jedoch sowohl traditionelle als auch Online-Marketingkanäle nutzen, erreichen sie ein breiteres Publikum. Dies hilft, die Lücke zwischen dem Online- und Offline-Bereich zu überbrücken und ein breites Marketingnetz aufzubauen.
Es gibt kein perfekte Marketingstrategie, aber je robuster die Gesamtstrategie, desto mehr Reichweite wird sie erzielen.
Realistisch betrachtet gibt es immer noch viele Menschen, die das Internet nicht oder nur sehr wenig nutzen. Ohne Offline-Strategien kann dies zu einer verpassten Kundenbasis führen.
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