Verkehrstraining mit Evergreen Profits

Jesse und Richie unterhalten sich mit anderen Marketingexperten von Evergreen Profits, um einige der besten Methoden auszuwählen, mit denen sich die ersten 1,000 Besucher in den Laden locken lassen.

Abschrift

Jesse: Was ist los, Richie?

Richard: Was ist los, Jess? Es ist wieder soweit.

Jesse: Das stimmt. Heute ist eine Sonderausgabe. Das ist kein normaler Podcast. Das ist eine spezielle Bonusausgabe. Ich weiß nicht.

Richard: Nur wegen der besonderen Leute, die wir mitgebracht haben, oder dem Thema oder der Kombination?

Jesse: Ich denke, das Thema und die besonderen Leute, die wir heute in die Show gebracht haben. Also lasst sie uns hereinholen. Das sind Matt und Joe von Evergreen Profits. Wie läufts, Leute?

Joe: Danke, Mann.

Richard: Und sie sind wieder da.

Joe: Wir sind.

Richard: Dies ist das zweite Mal.

Jesse: Wiederkehrende Gäste. Wir möchten Leute zurückholen, mit denen wir gerne reden und über die unsere Gäste gesprochen haben. Also, über die unsere Zuhörer gesprochen haben. Leute, willkommen in der Show. Ja.

Joe: Was haben Ihre Zuhörer gesagt? Das stimmt.

Jesse: So nach dem Motto „Bring diese Typen nicht mit.“ (lacht) Wir haben sie ignoriert, okay. Wir haben ihnen nicht zugehört. Ja, sehr gut. (lacht)

Richard: Und was es auch besonders machen würde, ist, dass es … Wir haben etwas für Ecwid-Benutzer geplant, wo wir ihnen zeigen werden, wie sie ihre ersten tausend Besucher in ihren Shop bringen. Im Grunde ist es also ein Verkehrstrainingskurs, der entwickelt wird, mitentwickelt oder hauptsächlich mit euch. Aber wir haben es mit e-commerce Einblicke, denn Sie sind nicht nur Marketingkollegen, sondern auch Podcaster. Und Sie haben im Grunde einzigartige Möglichkeiten, den Verkehr anzukurbeln. Ich meine, im Grunde, wenn Sie sich erinnern, haben die Leute viel im Affiliate-Bereich gemacht und es beginnt mit Verkehr. Wenn Sie kein Bewusstsein haben, ist es wirklich schwer, von dort aus weiterzumachen, und deshalb versuchen wir, den Leuten zu helfen, die ihre Sorgfaltspflicht erfüllt haben, um ihren Shop aufzubauen. Sie haben ihr Produkt beschafft, sie haben einen Preis gewonnen. Wir werden vielleicht ein bisschen mehr darauf eingehen, wie sie ihre Produktseiten in ihrer Produktbeschreibung inhaltlich aufpeppen könnten. Aber ansonsten ist es wirklich so, dass wir die Mikrofone nach Ihnen weitergeben werden. Zum Glück sind Sie Podcasterkollegen, Sie werden die Mikrofone gerne nehmen und anfangen zu reden. Aber ja, und es wird darum gehen, wie man Verkehr ankurbelt. In diesem Podcast geht es also hauptsächlich darum, warum die Leute das tun sollten und worauf sie sich in diesem Verkehrstraining freuen sollten, das wir zusammengestellt haben.

Joe: Ich denke, das Wichtigste, was uns klar wurde, ist, dass wir in den letzten 12 Jahren mit allen möglichen Angeboten experimentiert haben. Aber wenn Sie nicht die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und herausfinden, wie Sie die Aufmerksamkeit auf Ihre Website und Ihre Angebote lenken, sie auf eine Liste setzen oder wo auch immer Sie nachfassen können, wird es wirklich schwer, Ihre Sachen zu verkaufen. Die meisten Leute kaufen nicht beim ersten Kontakt. Das ist also der Vorteil, wenn Sie ein gutes Verkehrssystem haben und es eine einfache, vereinfachte Version gibt, die jeder selbst ausprobieren kann, und dann können Sie im Grunde Ihre Chancen erhöhen. Es ist der Mehrfachkontakteffekt. Je mehr Kontakte Sie dort haben, je öfter sie Ihre Marke sehen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie etwas unternehmen und Ihre Sachen tatsächlich kaufen. Darüber werden wir im Wesentlichen sprechen.

Jesse: Ja, absolut. Das Ziel hier ist also... Für Leute, die, sagen wir mal, einen Monat nach ihrem e-commerce Reise hierher, vielleicht früher, wenn Sie schneller dort ankommen. Aber wir möchten speziell mit Leuten sprechen, die ihr Geschäft eröffnet haben und sich jetzt fragen: „Und jetzt? Also gut, wo ist mein Verkehr? Wo sind meine Umsätze?“ Also gut. Verkehr und Umsätze fallen nicht einfach vom Himmel.

Richard: Aber hier geht es um Träume … Und die werden wahr. (lacht)

Jesse: Ich wünschte wirklich, Sie hätten Recht. Ich kann mir vorstellen, dass manche Leute frustriert sind und sagen: „Ich dachte, ich würde einfach nur diesen Laden aufbauen, wo ist meine Million Dollar?“ Hier ist die Schulung, wir bringen hier einige Profis mit. Dies ist nicht nur die Jesse-und-Rich-Show, obwohl wir auch ziemlich gut sind. Wir bringen hier einige zertifizierte Profis mit, die einige grundlegende Trades im Verkehr lehren. Ich weiß nicht, Leute, wollt ihr mit einer Art Überblick anfangen?

Joe: Wir können den Überblick geben, die drei Säulen, die wir skizziert haben. Wir haben einige Vorbereitungen für die Show getroffen. Ja.

Matt: Die Schlüsselideen sind, sie zunächst so einfach und kostengünstig wie möglich auf Ihre Website zu bringen. Und dann möchten Sie jeden, der ursprünglich auf Ihre Website gekommen ist, erneut ansprechen. Richtig, denn wie Joe gerade sagte, werden viele Leute nichts kaufen. Sie müssen sie auf die Website bringen. Und wenn Sie dann auf die Website kommen, heben sie im Wesentlichen die Hand und sagen: „Sehen Sie, das ist etwas, das ich gerade recherchiere, das interessiert mich.“ Dann haben Sie mit dem Retargeting einen Volltreffer gelandet. Dann beginnen sie, Sie überall zu sehen. Und es scheint, als hätten Sie ein riesiges Werbebudget, geben aber vielleicht nur ein oder zwei Dollar pro Tag aus. Das ist wirklich das Kernkonzept, das wir vermitteln möchten. Eines der Dinge, über die wir gesprochen haben, bevor wir hier ins Studio gegangen sind und mit der Aufnahme begonnen haben, waren Google Shopping-Anzeigen. Sie beginnen mit den Google Shopping-Anzeigen, das ist eine sehr einfache Möglichkeit, den anfänglichen Verkehr herüberzubringen. Sobald sie auf der Seite gelandet sind und sich Ihr Angebot angesehen haben, verwenden Sie einige der Retargeting-Funktionen von Facebook und Google, um all diese Leute wieder auf die Website zu bringen. Und das sind im Wesentlichen die Grundlagen, und wir werden uns jetzt eingehend damit befassen, wie man das Ganze einrichtet.

Jesse: Ja. Ich denke, für Leute, die sich fragen: „Was ist Retargeting?“

Joe: Gute Frage.

Jesse: Vielleicht schreckt sie dieser Begriff bereits ab. Übrigens ist es ganz einfach und jeder macht es.

Joe: Sie sollten auch nicht beängstigend sein. Ich habe das Gefühl, dass viele Leute die negativen Seiten davon sehen, aber das ist alles personalisiertes Marketing. Sie haben einfach Ihre Hand gehoben und Interesse an etwas gezeigt und dann gibt es ein Pixel, ein Cookie, das Ihr Browser akzeptiert hat, weil Sie das Internet nutzen, und das ist nur ein kleiner Identifikator. Sie haben Ihre Informationen nicht, Sie nehmen keine E-Mails und all das Zeug mit diesen Informationen entgegen. Sie können nicht viel tun, außer ihnen eine weitere Anzeige zu zeigen.

Richard: Es ist nicht so, dass sie sagen: „Hey, Bill, komm her und sieh dir an, was Rich und Jesse machen.“ Sie kennen die Einzelheiten nicht. Und es war lustig, als ich euch zuhörte, wie ihr darüber gesprochen habt. Es ist wirklich leicht für die Leute, ins Negative zu verfallen und zu sagen: „Moment mal, wollen die mir sagen, dass ein bis zwei von hundert Leuten nur dann etwas kaufen, wenn ich zum ersten Mal auf meine Site fahre?“ Ich könnte verstehen, dass es, wenn man es so betrachtet, ein wenig entmutigend und vielleicht wie ein harter Kampf wirkt. Und sagen Sie, Sie denken jetzt an dieses Retargeting und formulieren es als Nein um, das bedeutet, dass Sie den 99 oder 98 Leuten, die es nicht getan haben, eine weitere Anzeige präsentieren können. Sie haben die Hand gehoben, wenn es ihnen so gut gefallen hat, dass sie aufgetaucht sind, und jetzt finden Sie es einfach heraus. Sind sie zufällig dorthin gegangen, oder waren sie dort und wurden von ihrem Chef unterbrochen, oder es war Zeit zum Abendessen, was auch immer der Grund war, warum sie es nicht getan haben. Daraus entsteht das Marketing danach. Ich möchte hier wirklich ins Ohr des Zuhörers gelangen, und denken Sie daran, dass Sie auf diese Weise beide Seiten abdecken. Sie möchten die Google-Anzeigen so schalten, dass die Leute gleich von Anfang an dabei sind, wenn Sie die Google Shopping-Anzeigen schalten. Sie erscheinen buchstäblich ganz oben in den Suchergebnissen, wo der Inhalt und der Preis Ihres Produkts angezeigt werden, das, wonach sie gerade gesucht haben. Die Chancen stehen gut, dass sie kaufen möchten, und so erreichen Sie diese ein oder zwei Personen und alle anderen Personen, die vielleicht nicht gekauft haben. Das Retargeting erhält eine weitere Chance.

Joe: Nur um die Entwicklung zu zeigen, ich denke, die Customer Journey, das ist wahrscheinlich gut für die Leute, um es wirklich zu verstehen. Das ist es, was wir betrachten, das Kundenverhalten, wir denken immer an die Psyche. Die Leute werden normalerweise nicht gleich beim ersten Kauf kaufen und es ist wie ein Super-Commodity-Produkt, wenn Sie den niedrigsten Preis und tolle Bewertungen haben, aber die meisten Leute tun das wahrscheinlich nicht. Oder wenn Sie eine Marke haben und die Leute gezielt nach Ihrer Marke suchen. Stimmt, das hilft sehr und hilft Ihnen, eine Marke aufzubauen. Das ist ein Nebenprodukt einer guten Werbestrategie und wenn Sie dort sind, wo Ihre Kunden sind und sie dort abholen, wo sie sich auf ihrer Customer Journey befinden. Als ob Sie es auf den Punkt bringen und denken könnten: „OK, sie sind in der Entdeckungsphase. Ich sollte wahrscheinlich … meine Produkte sehen toll aus, aber ich erwarte nicht von Anfang an einen Verkauf.“ Wie Sie sagten, Rich, es wird immer eine Handvoll geben und das könnte Ihnen bei Ihren Werbekosten helfen. Machen Sie das nicht zu einem Problem, aber machen Sie sich einfach klar, dass Sie nicht darauf aus sind, Ihr ganzes Geld mit dem zu verdienen loslegen. Sie haben dieses Follow-up-System bei Google, Sie können Google-Anzeigen verwenden, Sie verwenden Facebook. Das ist unser größter Vorteil beim Retargeting und dabei werden Leute mit sehr strategischen, spezifischen Anzeigen verfolgt, wenn sie ihre Hand heben. Das ist so mächtig.

Jesse: Das Handheben ist so wichtig, dass sie diese Worte eingetippt oder in ihr Sprachgerät gesprochen haben. Sie haben ein Interesse daran. Und das ist das beste Signal, das man haben kann. Wenn die Leute hier zuhören, haben Sie ein e-commerce Site, und Google Shopping kommt wahrscheinlich von Ihrem Produkttitel und Ihren Produktbeschreibungen. Sie interessieren sich also für Ihr Produkt, sie waren auf Ihrer Site. Ihnen diese Anzeigen zu zeigen, ist die perfekte Möglichkeit, sie daran zu erinnern und mit dem Aufbau dieser Marke zu beginnen und dann einige der anderen Strategien zu entwickeln, über die wir sprechen möchten. Dies ist der Beginn der Reise, aber wir möchten die Leute nicht nur dazu bringen, zu sagen: „Ich habe meine Site gestartet, wo sind meine Verkäufe?“, sondern zu sagen: „Hier ist die Strategie zum Aufbau.“ Es wird ein kleiner Prozess sein und wir stellen das richtige Team zusammen, um diesen Prozess zu teilen.

Joe: Sollten wir die drei Säulen nur der Übersicht halber darlegen, denn das ist es, was Sie sagten, was wichtig ist. Um es ganz klar zu sagen: Hier sind die Startblöcke, dieser Prozess, und wir könnten die Gründe hinter jedem einzelnen von ihnen aufschlüsseln.

Richard: Das klingt gut.

Joe: Es beginnt mit Google Shopping. Wir haben Google-Anzeigen erwähnt, mit denen Sie Ihre Produkttitel sehr strategisch präsentieren können. Jesse, Sie haben auch darin viel Erfahrung.

Jesse: Ja, absolut. Hoffentlich haben Sie sich alle unsere anderen Podcasts und Videos angehört und den Rat befolgt, und Ihre Produktnamen sind offensichtlich das, wonach die Leute bei Google suchen würden. Dann sind Sie schon für die nächste Phase gerüstet. Es gibt auch die Google-Suche, bei der es sich um Textanzeigen handelt. Das geht also noch ein bisschen weiter und ist eine Möglichkeit, bei der Sie es nicht nur basierend auf Ihrem Produkttitel steuern können, sondern jedes beliebige Wort verwenden können. Hier kann Matt wahrscheinlich mehr Details liefern.

Joe: Das ist definitiv.

Jesse: Wir bringen den AdWords-Profi hierher.

Matt: Mit Google-Anzeigen können Sie den Leuten oder der Suchmaschine grundsätzlich sagen, dass Ihr Produkt angezeigt werden soll, wenn sie nach einem bestimmten Schlüsselwort suchen. Aber Sie können sogar noch tiefer gehen. Ich möchte nicht zu sehr ins Detail gehen, wir werden uns im Training noch eingehender damit befassen. Aber Sie können einen sogenannten Broad Key verwenden. Ein Broad-Match-Keyword oder ein Broad-Match-Modifier-Keyword, bei dem ein Suchbegriff innerhalb beliebiger Suchbegriffe angezeigt wird, wie beispielsweise „Wir verkaufen Spatel“. Ich weiß nicht, warum mir das eingefallen ist, aber sagen wir einfach, wir verkaufen Spatel.

Joe: Du musst hungrig sein. (lacht)

Matt: Sie verkaufen also Pfannenwender und jemand sucht nach dem besten Pfannenwender zum Pfannkuchenmachen. Meine Anzeige wird angezeigt, weil das Wort „Spatel“ darin enthalten war. Jetzt wird mir Google sagen, dass jemand diese vollständige Longtail-Suche durchgeführt hat, um herauszufinden, welcher Pfannenwender sich am besten zum Pfannkuchenmachen eignet. Jetzt weiß ich, dass dieses Schlüsselwort ein Schlüsselwort ist, nach dem jemand gesucht hat, und auf meine Anzeige geklickt hat. Jetzt kann ich tiefer gehen, es hinzufügen und einige neue Anzeigen darauf basierend erstellen. Und ohne zu sehr ins Detail zu gehen, können Sie wirklich anfangen zu optimieren, für welche Schlüsselwörter Ihre Anzeige angezeigt wird. Das Schöne daran ist, und das ist eine große Strategie. Ich gehe wieder ins Detail, aber Sie können Google nutzen und ihnen Geld zahlen, aber Sie werden jetzt alle Ränge hochklettern, weil Sie all diese anderen Leute haben, die um Aufmerksamkeit kämpfen. Das ist Ihr Auffindbarkeitspunkt. Und das ist alles, was Sie in dieser ersten Phase, dieser ersten Säule, die Google-Anzeigen oder Google Shopping-Anzeigen sind, erreichen wollen. Sie versuchen einfach, entdeckt zu werden. Sie versuchen, auf dem Radar zu erscheinen und Klicks auf Ihr Produkt zu lenken. Dann kommt Phase zwei ins Spiel.

Jesse: Wir haben den Grund für Retargeting und dann haben Sie auch eine Information für Schritt drei. Sie haben für Pfannenwender geworben. Aber jetzt suchen die Leute nach Pfannkuchenwendern und deshalb möchten Sie diese kleine Information für Schritt drei aufheben, eine kleine Spoilerwarnung. Aber ok. Also die zweite Säule, Retargeting. Es gibt viele Möglichkeiten, Retargeting durchzuführen. Wir werden wahrscheinlich hauptsächlich die Facebook-Seite abdecken, sodass Sie auf diese Weise zwei Ökosysteme abdecken. Aber es gibt viele Möglichkeiten, Retargeting durchzuführen. Sie können es in Google, Facebook und an vielen anderen Orten tun. Aber ok. Wenn jemand „Pfannkuchenwender“ eingegeben hat, hat er auf die Google Shopping-Anzeigen geklickt, er war auf der Site, er wurde verpixelt. Was…

Matt: …Sie sehen aus wie?

Jesse: Ja. Was zum Teufel?

Matt: Nun, wenn sie das nächste Mal auf Facebook gehen, sehen sie im Idealfall eine Anzeige für Ihren Spatel auf Ihrer Website oder, wenn Sie Retargeting im Google Display-Netzwerk durchführen, sehen sie diese möglicherweise auf jedem Blog im Internet. Denn so funktioniert das Google Display-Netzwerk. Jeder, der ein Blog hat, kann Adword oder AdSense auf seiner Website platzieren und dort werden die Anzeigen angezeigt. Wenn Sie also Retargeting durchführen, sieht es so aus, als würde Ihr Produkt plötzlich überall beworben. Auf Facebook, Instagram und YouTube. Auf jedem Blog im Internet sieht es plötzlich so aus, als würden Sie überall Werbung machen. Es sieht so aus, als hätten Sie ein riesiges Budget, aber realistisch gesehen können Sie mit Retargeting auch mit einem Budget von einem Dollar pro Tag durchkommen. Ich meine, es hängt von der Menge ab, die Sie erhalten.

Joe: Und Sie haben einen guten Punkt angesprochen, es scheint, als hätten Sie ein riesiges Budget. Und wir haben vorhin darüber gesprochen, wie Sie wie Amazon aussehen können. Und wenn Sie sich den großen Giganten in diesem Bereich ansehen, gibt es dort Datenunternehmen. Sie sind völlig davon getrieben. Aber was passiert, wenn Sie zu Amazon gehen und auf eines ihrer Produkte klicken, dann folgen sie Ihnen jetzt überall auf Google. Genau, ich beschreibe das nur. Und auch auf Facebook und möglicherweise auch an anderen Orten. Und sie wussten, dass die Daten zeigen, dass sie Marketing betreiben, wie dieses Retargeting und die Nutzung verschiedener Plattformen, auf denen Ihre Kunden von Natur aus leben. Sie erinnern sie nur daran, es ist diese Sache mit mehreren Berührungen. „Ja, diese Typen“ oder es könnte ein anderes Produkt von Ihnen sein, das ähnlich ist. Sie könnten herausfinden, dass ein Produktspezialist mit diesem anderen Ding wirklich gut verkauft. Die Leute neigen dazu, bündeln Sie sie oder warum nicht. Wenn sie beispielsweise nicht angebissen haben, zeigen Sie ihnen das andere mit einer Retargeting-Anzeige, oder Sie können eine Reihe ähnlicher Produkte im Bereich Kochen rotieren lassen. Vielleicht brauchen sie Töpfe oder so etwas. Ich weiß nicht. Es gibt so viele verschiedene Dinge, die Sie mit dem Retargeting rotieren lassen können. Zweite Berührung, dritte, vierte, fünfte Berührung, bis sie schließlich etwas unternehmen und etwas kaufen.

Jesse: Und Sie können es verwenden. Wir haben mit dem Produkt gesprochen. Aber es gibt noch viele andere Möglichkeiten, wie Sie Ihr Zielpublikum erneut ansprechen können. Sie können ein Video machen. Sie haben ein Telefon in der Tasche. Sie können ein Video machen, um den Leuten zu erzählen, warum Sie eine so großartige Marke haben, warum ihre Spatel mehr sind …

Joe: Vorteile spielen.

Jesse: Auf jeden Fall. Kochtipps mit einem Pfannenwender. Ich weiß nicht, ob es das überhaupt gibt. (lacht) Ein Pfannenwender war eine schlechte Wahl. (lacht)

Matt: Ich fange an zu bereuen, dass ich das als Beispiel verwendet habe. (lacht) Nein, aber das Schöne daran, einen Punkt anzusprechen, den Sie gerade angesprochen haben, ist, dass die Leute, wenn sie an Content-Marketing denken, daran denken, einen Blog einzurichten und einfach jede Menge Inhalte zu erstellen, jede Menge lange Artikel zu schreiben und all diese Dinge zu tun. Aber Sie können Content-Marketing tatsächlich rein auf den Plattformen betreiben, auf denen Sie auch werben. Sie können Ihr gesamtes Content-Marketing rein innerhalb der Facebook-Infrastruktur betreiben, rein innerhalb der YouTube-Infrastruktur, die Google gehört, richtig. Mit Facebook können Sie also Videos auf Ihre Facebook-Fanseite stellen und jeden, der sich dieses Video ansieht, mit Ihrer Anzeige erneut ansprechen. Wenn Sie also verkaufen e-commerce Produkte, die Sie verwenden können, holen Sie Ihr iPhone heraus und nehmen Sie ein kurzes Video auf. Nehmen wir an, wir machen so etwas wie einen Notizblock oder so etwas. Sie machen ein kleines Video, in dem ich den Notizblock durchblättere und den schönen Stift zeige, der dabei war, und mir die Rückseite anschaue. Ich nehme dieses Video und stelle es auf Facebook und jeden, der sich das ganze Video ansieht, leite ich jetzt erneut auf die Seite, auf der er zu demselben Notizbuch gehen kann, das er gerade im Video gesehen hat, und dasselbe gilt für YouTube. Das können Sie auf YouTube tun. Stellen Sie das Video auf YouTube. Jeder, der sich das ganze Video ansieht, kann tatsächlich erneut mit einer Anzeige im Google Display-Netzwerk angesprochen werden. Zurück zum eigentlichen Angebot aus dem Video, das Sie gerade angesehen haben.

Jesse: Ja. Und wenn Sie sie wieder auf die Website bringen, möchten Sie, wie bereits erwähnt, ihre E-Mail-Adresse erhalten.

Joe: Sie möchten sie auf einer Liste erfassen. Sie können dann mit den von Ihnen kontrollierten Kontakten weitermachen.

Jesse: Unbedingt.

Joe: Es geht darum, sie in einen Eimer mit Folgemechanismen zu bekommen.

Jesse: Wir verbreiten uns also auf diesen verschiedenen Plattformen. Sie erhalten Pixel für Pixel. Das bedeutet, dass Sie sie in all diesen anderen Bereichen besser ansprechen können. Und Sie erhalten auch ihre E-Mail-Adresse, vielleicht gibt es eine Pop-up Formular auf Ihrer Website. Es gibt ein vorhandenes Skript oder so etwas. Jetzt decken Sie alle Grundlagen ab und das alles kam ursprünglich von einer Google-Suche. Sie suchten nach der besten Pfannkuchenspezialität. Und jetzt gibt es … (lacht)

Joe: Ein allgemeiner Begriff. (lacht)

Jesse: Alle Zuhörer beginnen gerade mit Spachtelgeschichten.

Joe: Beginnen Sie als Trend.

Jesse: Es wird wie ein trendiges Amazon-Produkt sein.

Joe: Ja. Sie haben es perfekt beschrieben. Wir haben diesen Anfangspunkt, den Entdeckungspunkt. Phase eins ist Google und im Laufe der Zeit können Sie vielleicht SEO-Entwicklung mit, was in einer Sekunde Phase drei sein wird. Die zweite Phase ist Retargeting und Phase drei ist Inhalt und die wirkliche Optimierung Ihrer Produktseiten, um mit dem zu beginnen, was Sie bereits haben, worüber Sie die Kontrolle haben, und das ist nicht das Erstellen neuer Sachen. Machen Sie sich darüber keine Sorgen, Sie optimieren, was Sie haben. Sie bauen also eine wirklich gute Inhaltsbasis auf, indem Sie die Produktseiten verwenden und darauf eingehen, was Google will und braucht, nämlich seinen Kunden zu dienen, Leuten, die bei Google nach großartigen Inhalten suchen. Sie wollen ihnen einen guten Wert bieten. Sie werden den Leuten, die wirklich relevant sind, Inhalte in Produkten und Seiten und all dem Zeug zeigen und auch eine Weile auf der Seite bleiben. Es ist, als ob Sie einen Wert bieten, die Vorteile aufbauen, es herausstellen, es schön aussehen lassen und all diese tollen Bilder des Produkts, weil das überall bei Google angezeigt wird. Und dann bereiten Sie sich darauf vor, auf lange Sicht zu gewinnen, und dann mit Inhalten. Raten Sie mal. Sie können das immer noch als Werbung verwenden, Sie können das in den Videos und Social-Media-Posts wiederverwenden. Wenn Sie wollen. Das Schöne an all dieser Arbeit ist: Sie können die Arbeit nur einmal erledigen, sie kann aber in allen möglichen anderen Bereichen eingesetzt werden.

Matt: Ich denke, eine meiner Lieblings-Content-Marketing-Strategien, die ich gehört habe für die e-commerce Welt kam von einem Typen namens Rob Burnes, der kürzlich in unserer Show war. Er sprach über die Strategie, AECOM-Produkte zu verkaufen, indem man auf eine Messe geht, durch die Straßen läuft, auf eine Konferenz oder so etwas geht und auf jemanden zugeht und sagt: „Hey, sieh dir dieses Notebook hier an und sag mir, was du davon hältst. Ich möchte dich einfach filmen. Was hältst du von diesem Notebook?“ und einfach ein Video dreht, um Reaktionen darauf zu bekommen, was du von diesem Produkt hältst. Du gehst hin und machst das für zwei oder drei verschiedene Leute. Du nimmst dieses Video, stellst es auf Facebook, stellst es auf YouTube. Das ist dein Inhalt, spielst ihn direkt ab und sprichst Leute, die sich diese Videos ansehen, erneut an. Und das ist ein perfekter zweiter Kontakt für eine Art Retargeting-Spiel, weil du versuchst, das Vertrauen aufzubauen. Jemand hat vielleicht ein hochwertiges Produkt, vielleicht gefällt ihm das Design, vielleicht war der Preis für einen ersten Kontakt etwas zu hoch, aber dann fängt er an, deine Werbung zu sehen. Dann ist das Vertrauen aufgebaut. Du könntest hören, was Kunden sagen oder sogar Leute auf der Straße. Wie in diesem Fall, und dann kann man mit Testimonials und all dem Zeug herumspielen, und dann braucht es vielleicht ein paar Berührungen später bei Facebook und Google, und dann sagen sie plötzlich: „Also gut. Das sieht gut aus. Ich werde die 50 Dollar für dieses Pfannkuchen-Spezial ausgeben.“ Ich weiß nicht, ob es ein…

Joe: Qualität der Sonderklasse. (lacht)

Matt: Ich versuche, einen guten Preis zu bekommen.

Jesse: Fünfzig Dollar sind gut.

Richard: Denken Sie daran, auch hier wieder auf die Grundlagen zurückzukommen, obwohl es sich hier um die Grundlagen handelt. Sie sollten in Schritt 1 nicht kreativ sein. Richtig. Wirklich. Denn die Google-Suche wird sich hauptsächlich am Produkttitel und der Produktbeschreibung orientieren. Das ist nicht der richtige Ort, um super kreativ zu werden. Sie sollten es nicht den superkalifragilistischen Pfannkuchenspatel nennen, denn niemand wird dieses Wort eingeben.

Joe: Versuchen Sie auch nicht, die Spezialität umzubenennen, nennen Sie sie „Spatel“.

Richard: Ja, aber die gute Nachricht ist, wenn Sie die drei Phasen durchgehen, und ich gebe ihnen einfach die … Wenn die Phrasen Bewusstsein und Entdeckung und dann Überlegung wären, denken sie darüber nach, weil sie es jetzt in Schritt zwei wieder gesehen haben, auf dem Weg zur Entscheidung, es tatsächlich zu kaufen, was Schritt drei wäre, obwohl es keine Kunst ist. Es ist das ultimative Ziel, aber unser dritter Schritt wird mehr Inhalt sein. Ja, es wird bei diesem Retargeting und beim Inhaltsspiel sein, wo Sie kreativer werden werden. Weil sie ihre Hand zu Jesses Punkt und Matts Punkt in der Suche heben. Jetzt werden wir anfangen, uns auf „Oh, warum haben sie ihre Hand für die Suche gehoben?“ zu konzentrieren. Vielleicht beginnen wir wirklich, ein Branding rund um Pfannkuchen zu machen, und vielleicht machen Sie wirklich einen neuen Pfannkuchen, weil es so viele Leute gab, wenn Sie sich die Ergebnisse ansehen. Sie denken sich: „Wow, ich hätte nie gedacht, dass so viele Leute nach einem Pfannkuchen suchen.“ Stellen Sie sich all die Such-Apps vor, die wir dafür bekommen, wenn es übersetzt ist. Aber es ist Phase 3, über die wir sprechen werden, in der Sie anfangen, fortlaufend Inhalte zu erstellen, in denen Ihre Kreativität mehr dazulernt, basierend auf dem, was passiert ist, als Matt über das Retargeting der Videos sprach. Sie können gezielt einsteigen und sagen: „Wissen Sie, sie haben mehr als 50 Prozent angesehen.“ Vielleicht haben Sie bei der 50-Prozent-Kachel oder etwas weiter angefangen, über eine bestimmte Sache zu sprechen. Vielleicht können Sie jetzt etwas tiefer darauf eingehen oder in Ihrer Produktbeschreibung auf Ihrer Website. Sie können diese Dinge in der Produktbeschreibung sagen. Denken Sie wirklich darüber nach, dass Ihre tatsächlichen Suchbegriffe, die Sie bei der ersten Suche mit dem Ad-Shopping verwenden, einfach sind und das sind, wonach die Leute suchen würden. Sie haben keine Ahnung, dass Sie existieren, aber Sie tun sich schwer, ganz oben in den Suchergebnissen zu stehen, weil Sie durch das Werbenetzwerk gehen. Und weil wir wissen, dass nur einer oder zwei von hundert Leuten etwas kaufen werden, haben wir es jetzt neu formuliert und sagen, dass wir den positiven Ansatz verfolgen und die 98 99  Prozent, die es nicht getan haben. Aber hey, es gibt sowieso nur 10 Suchergebnisse, also passen nur eine begrenzte Anzahl von Spateln auf die verdammte Seite.

Joe: Das Coole ist, und Jessie hat es tatsächlich geschafft, es ist eine Sache, Pfannkuchenspatel. Leider sind sie nur etwa acht neun Dollar, also schätze ich, dass wir etwas teuer sind.

Jesse: Sie sind wie Silber, Gold. Ja. Das sind teure Spatel.

Matt: Sie werden daraus ein legitimes Produkt machen. (lacht)

Joe: Überprüfung.

Matt: Um auf das zurückzukommen, was Sie sagen, was ich interessant finde, weil ich eine andere Strategie zusammenstelle, die den Leuten einfallen könnte: Vielleicht hatten Sie einen Pfannkuchenspatel und es sind nur Sie sieben, acht, neun Dollar und vielleicht ist das nur Ihr einführen, das ist Ihr Entdeckungsprodukt. Sie setzen nicht wirklich auf den Verkauf dieses Produkts. Wenn Sie das tun, cool, Ihre Werbekosten sind wahrscheinlich komplett weggefallen und es ist in Ordnung oder ziemlich nahe daran. Aber in der Folgephase haben Sie vielleicht ein Paket, das ein bisschen mehr wert ist. Wenn sie also Ihre Phase kennenlernen … In der Retargeting-Phase können Sie tatsächlich anfangen, Produkte mit viel höherem Wert zu verkaufen, weil Sie mit einem großen Schlüsselwort wie „Pfannkuchenspatel“ entdeckt wurden. Das ist riesig. Führen Sie vorher Ihre Schlüsselwortrecherche durch. Aber wenn Sie darüber nachdenken, könnten Sie diese Lead-In-Produkte haben, Google verwenden und dann könnte das Retargeting dort stattfinden, wo Sie dieses Produkt immer noch zeigen, aber vielleicht gibt es Pakete, sodass Sie tatsächlich mehr Gewinn mit diesen Produkten machen und Ihre Verkäufe auf diese Weise wirklich besser steigern können.

Jesse: Ja. Die dritte Säule, über die wir sprechen, ist der Inhaltsteil. Jetzt verwenden wir die Suche, wir haben dieses Schlüsselwort gefunden, also andere Arten von Inhalten, abhängig vom Produkt oder Ihrer Persönlichkeit oder davon, welches Medium dafür das richtige wäre. Sie könnten ein YouTube-Video darüber machen, wie man die besten Pfannkuchen macht, natürlich mit einem speziellen Pfannenwender. Und das goldene Spezial. Ja. Sie müssen einen goldenen Pfannenwender haben. Aber ja, es könnte ein YouTube-Video sein. Es könnten ein paar Pinterest-Pins zu speziellen Pfannkuchen oder was auch immer sein. Es könnte Facebook und eine Facebook-Gruppe sein. Es könnte sein … aber es muss zum Produkt und Ihrer Persönlichkeit passen. Das ist also der Teil der Inhaltssäulen, den Sie aufbauen müssen. Und auf lange Sicht möchten Sie einen Blog aufbauen. Es ist toll, auf Facebook und Instagram gefunden zu werden, aber Facebook, Instagram, Google, YouTube gehören Ihnen nicht. Sie besitzen Ihre eigene Website. Sie besitzen Ihren eigenen Blog, also nehmen Sie diese Schlüsselwörter und beginnen, einen Blog aufzubauen, und das müssen Sie nicht heute tun. Wir haben Ihnen bereits viele Verkäufe beschert. Aber irgendwann muss man das tun.

Joe: Ich meine, ein Blog eröffnet einfach so viele weitere Möglichkeiten, weil Sie so viel mehr Kontrolle über das Retargeting und die Angebote haben, die den Leuten auf der Grundlage der von ihnen angesehenen Inhalte unterbreitet werden, und Sie haben mehr Möglichkeiten, Ihre Mailingliste zu erweitern. Und es gibt einfach so viel mehr, was Sie tun können, die Möglichkeiten sind endlos mit all den verschiedenen Plugins und Add-ons, die Sie in ein Blog einbauen können. Ich würde es begrüßen, wenn Sie bei den Modalitäten bleiben, die für Sie am besten funktionieren. Erstellen Sie die Produktseiten, aber Sie müssen nicht einmal der beste Autor der Welt sein. Sie können das Geschriebene auch vertonen und das von einem Redakteur erledigen lassen, wenn Sie möchten. Wenn das Schreiben wie ein Stolperstein ist, der Sie behindert, der Ihren Fortschritt aufhält, sollten Sie das wahrscheinlich überprüfen und herausfinden. „Oh, ich bin nicht so gut mit Videos.“ Das ist in Ordnung. Andere Leute sind es, oder Sie können es immer in eine visuelle Sache mit Bildern oder ein Archivvideo mit Voiceover oder so etwas umwandeln. Aber das ist alles Inhalt.

Matt: Und dann gibt es da noch die Sache mit den Podcasts.

Richard: Für Leute wie uns gibt es keinen Mangel an Content-Erstellung. Wir sagen alle einfach: „Okay, ich höre auf zu reden und ihr könnt jetzt gehen.“ (lacht)

Matt: Wir sind alle Menschen, die, wenn wir zusammenkommen, nicht den Mund halten. Also haben wir beschlossen, unser Schweigen zu monetarisieren, aber die Gespräche sind so interessant. Mein neuer Pancake-Palm-Podcast kommt bald raus und du musst deinen Stamm finden. Wir werden ein paar Pfannenwender verkaufen. (lacht)

Joe: Das ist unsere Mission. Die Inhaltsphase klingt nicht gerade aufregend, aber ich kann Ihnen aus meiner langjährigen Beratung und meiner eigenen Erfahrung sagen, dass dort auf lange Sicht das Geld verdient wird. Um so etwas wie tausend Kunden für Ihr Produkt zu gewinnen, werden bezahlte Anzeigen der Katalysator sein, der die Maschine zum Laufen bringt, wie Sie sagten. Es ist wie eine Wurstmaschine. Sie erstellen sie einmal, Sie pflegen sie, aber Sie lernen so viel und Sie sollten den Umsatz ankurbeln. Und dann ist der Inhalt wie Licht und Brennstoff für das Feuer auf lange Sicht.

Richard: Nun, nicht nur das, Sie können auch nicht mit einem viralen Video rechnen. Aber es könnte passieren und man weiß nie. Und als Nächstes wissen Sie, dass dieser Inhalt irgendwann Ihre wichtigste Entdeckungsquelle werden könnte. Das heißt jetzt nicht, dass Sie mit den anderen Sachen aufhören müssen. Und wir versuchen, das wieder auf der Eins-zu-eins-Ebene zu halten. Sie fangen gerade erst an. Sie stellen gerade Ihren Shop fertig. Das sind die Dinge, die Sie ganz einfach und wirklich schnell erledigen können. Sie können es im Ecwid Control Panel, Google Shopping, einrichten. Boom, Sie sind fertig. Es dauert nicht lange, bis Ihre Seiten verpixelt sind und Sie jetzt auf Facebook neu ausrichten. Sie werden eine Facebook-Seite haben, Sie werden…

Matt: Dieses dynamische Facebook-Retargeting sieht mit Ecwid ziemlich schick aus, oder?

Jesse: Oh ja. Sie können sogar … wir sprechen im Podcast viel darüber. Dynamische Produktanzeigen bedeuten, dass Sie den Leuten, wenn sie dieses Produkt auf Ihrer Website besuchen, genau dasselbe Bild und denselben Preis überall im Internet, auf Facebook und Google zeigen. Sie brauchen ein wenig Verkehr, um dorthin zu gelangen. Das ist nicht so wie ein „Sollten Sie das einrichten? Sicher.“ Aber wenn Sie gerade erst angefangen haben, warten Sie vielleicht noch ein wenig. Sie könnten ein wenig enttäuscht sein. Das sind all die Algorithmen, die im Hintergrund laufen müssen, die Algorithmen, die unser Leben steuern, die im Grunde sagen: „Führen Sie mir mehr Verkehr.“

Joe: Facebook.

Jesse: Ja.

Richard: Das bringt mich zurück zu etwas, was ihr vorhin gesagt habt, nämlich diese Sache mit dem Dollar pro Tag. Wir haben ein paar Leute, die darüber gesprochen haben. Erläutern Sie das ein wenig für Ihre Zuhörer, denn das klingt nach einem Budget, das die meisten Leute tatsächlich schaffen könnten …

Joe: Auf der grundlegendsten Ebene beträgt der niedrigste Werbeaufwand, den Sie auf Facebook festlegen können, einen Dollar pro Tag. Das ist das niedrigste Budget, das Sie für eine beliebige Anzeige festlegen können. Was Sie tun können, ist, einige sehr, sehr allgemeine Schlüsselwörter zu finden. Mir fallen keine Beispiele für Kochutensilien ein. Nehmen wir an, es gibt ein Schlüsselwort auf Facebook, mit dem Sie dieses Interesse an Keksen ansprechen können, und wahrscheinlich wären einfach mehr Kekse in Ordnung. Ein großes Interesse, richtig. Es gibt wahrscheinlich Millionen und Abermillionen von Menschen mit diesem Interesse. Wenn Sie eine Facebook-Anzeige einrichten und Ihren Kumpels einen Dollar pro Tag geben und Menschen ansprechen, die sich für Kochen interessieren, werden Sie wahrscheinlich Klicks im Wert von etwa fünf Cent auf Ihre Website zurückbekommen. Wenn Ihr Konversionsziel nur darin besteht, den Verkehr auf die Website zu lenken. Und wenn das das Ziel dessen ist, was Sie zu tun versuchen. Sie werden wirklich sehr, sehr billige Klicks bekommen. Jetzt ist jeder, der auf Ihre Website zurückkommt, im Wesentlichen jemand, der die Hand hebt und sagt: „Ich bin zumindest ein wenig an dem Produkt interessiert, über das Sie hier sprechen.“ Genug, um rüberzuklicken und es sich ein wenig genauer anzusehen. Und dann landen sie jetzt in Ihrem Retargeting-System. Jetzt werden sie Ihre Anzeigen im Google Display-Netzwerk sehen. Sie werden Ihre dynamischen Creatives sehen, die auf Facebook auftauchen, und danach gilt dasselbe System. Und das ist das Coole an diesen Dollar-Tagen. Es ist Ihre Entdeckungsmaschine auf Facebook, das ist es, was wir hier sagen. Sie können ein Video oder einen Inhalt erstellen, der eine Gruppe interessiert, wie zum Beispiel Leute, die sich für Kochen interessieren, und Sie sagen: „Wussten Sie von diesen sieben Dingen, die man mit Pfannenwendern machen kann?“ Wow. Das könnte ein Video oder ein Blog-Beitrag sein, und es klingt verrückt, aber die Leute werden darauf klicken, wenn sie interessiert sind. Boom. Sie haben sie jetzt verpixelt, also können Sie ihnen folgen. Und dann können Sie natürlich Ihr Produkt innerhalb des Inhalts präsentieren. Dann folgen Sie ihnen mit Anzeigen, damit sie das Ding tatsächlich kaufen. Nummer vier ist die Schikane in Studentenwohnheimen.

Richard: Eines der Dinge, die wir einpacken, das haben wir wirklich schnell erledigt, aber gehen wir einfach mal hypothetisch vor. Nehmen wir an, Ihr Spatel kostet 20 Dollar, weil es der Supergold-Spatel ist. Und wenn wir wieder über ein oder zwei von hundert sprechen würden, wenn Sie 5-Cent-Klicks bekommen könnten, dann reden wir jetzt von 5 Dollar. Richtig? Wir reden von 20 Leuten pro Tag, die Ihre Site besuchen.

Matt: Bei einem Dollar pro Tag, wenn Ihr Produkt 20 Dollar kostet, können Sie also 20 Tage lang nichts verkaufen und solange Sie innerhalb von 20 Tagen einen Verkauf tätigen, machen Sie Gewinn.

Richard: Und das ist noch nicht einmal in Kraft getreten. Die ganze zweite Phase des Retargetings für die 99 Leute, die es nicht getan haben. Ich wollte einfach sicherstellen, dass die Zuhörer es hören, genau das ist ein Kostenfaktor für das Geschäft. Es sind die Einstiegskosten. Für diejenigen unter Ihnen, die sagen: „Ich weiß nicht, kann man wirklich etwas für einen Dollar bekommen?“ Sie müssen bedenken, Facebook möchte, dass Sie mehr Werbung machen. Wenn Sie ihnen also 1 Dollar geben, möchten sie Ihnen trotzdem eine Gegenleistung bieten, weil sie hoffen, dass Sie ihnen mindestens 1 Dollar zurückgeben. Und wenn Sie gute Ergebnisse erzielen, geben wir ihnen vielleicht 2 Dollar zurück. Und das ist die Technik, die wir gut kennen, aber wir versuchen, sie hier ziemlich einfach zu halten für Leute, die vielleicht irgendwann 2 Dollar oder 5 Dollar bekommen. Wir würden es nicht zu sehr steigern. Wir empfehlen es nicht, weil es nicht immer gleich skaliert. So nach dem Motto: „Oh, Moment, es hat bei einem Dollar funktioniert. Ich werde jetzt anfangen, 1,000 Dollar pro Tag zu verdienen.“ Manchmal Dinge in die Luft jagen. Aber es waren nur diese beiden Dinge, etwas, über das ich sicherstellen wollte, dass sie wirklich nachdenken, denn das ist genau der Grund, warum Sie das tun möchten. Und dieser Podcast ist es, aber Sie werden darauf eingehen, wie Sie das tatsächlich tun werden. Wir brauchen also nicht, dass sich die Leute zu viele Sorgen darüber machen, aber ich möchte nur wirklich, wirklich, wirklich, dass sie sich daran erinnern. Sie möchten das tun, denn in wie vielen Geschäften gab es Spatel? Es gibt viele. Und können Sie sich vorstellen, wie viele es online noch mehr gibt? Es gibt viele. Das sind also die kleinen taktischen Dinge, die Sie tun können, um einfach herauszufinden, was das Unterscheidungsmerkmal ist und was letztendlich zum Inhaltsteil zurückführt. Ich wollte Sie fragen, weil Sie es auf verschiedene Weise verwenden, Sie verwenden es für Partnerprodukte, für Ihren Podcast. Was sind einige kreative Möglichkeiten, es auf der grundlegenden Ebene zu halten, damit die Leute anfangen können, Inhalte zu produzieren, und brauchen sie ausgefallene Ausrüstung? Was suchen sie, worauf achten sie?

Matt: Es gibt unzählige Möglichkeiten. Unsere wichtigste Methode, Inhalte zu erstellen, besteht darin, sie auszusprechen. Wir lieben Podcasts. Wir unterhalten uns gerne mit Leuten. Wenn wir keine Leute finden, mit denen wir uns unterhalten können, unterhalten Joe und ich uns einfach untereinander und machen daraus einen Podcast. Aus irgendeinem Grund gefällt das den Leuten. Und für uns ist das die einfachste Methode. Das ist einfach die Methode, die zu funktionieren scheint. Aber ich meine, es gibt so viele Möglichkeiten, schnell Inhalte zu erstellen. Wir haben bereits darüber gesprochen, wie man sein iPhone zückt, ins Telefon spricht und auf diese Weise Inhalte erstellt, oder wie man Produktvideos macht oder auf die Straße geht und mit Leuten über seine Produkte spricht. Das sind alles Möglichkeiten, Inhalte zu erstellen. Wenn Sie Produkte verkaufen, können Sie immer einen Podcast erstellen. Laden Sie einfach Leute ein und sprechen Sie über das Produkt, das Sie verkaufen. Wir haben vorhin darüber gesprochen, Produkte zu bewerben und Podcasts als Affiliates zu nutzen. Wir können Leute einladen, die das Tool verwendet haben, das wir als Affiliate bewerben, und sie über das Produkt interviewen, das sie verwendet haben. Und das ist alles auch Inhalt.

Joe: Ein weiterer, FAQ-Bereich besteht darin, häufig gestellte Fragen zu Ihrem Produkt zu beantworten. Das ist der einfachste Inhalt. Es sollte direkt aus Ihnen herauskommen. Es ist eine einfache, schnelle Online-Recherche. Sie können alle Antworten erhalten und Ihren eigenen Inhalt daraus machen. Indem Sie sie beantworten, muss es kein Podcast sein.

Jesse: Dies ist ein Blog. Sie schreiben nur über Ihr Produkt, die Fragen, die Ihrer Meinung nach die Leute beantworten werden. Inhalte sollten nicht erschreckend sein. Wir hatten kürzlich einen Podcast über Inhalte mit Tim. Wir versuchen, es den Leuten leicht zu machen, möchten Sie aber auch daran erinnern, dass Sie sie irgendwann erstellen müssen. Ich denke, wir haben hier ein paar gute Themen behandelt. Ich möchte sicherstellen, dass wir die Leute nicht erschrecken, denn ich weiß, dass wir hier ziemlich schnell in die fortgeschrittenen Dinge einsteigen werden, und ich möchte uns alle unterbrechen. Bevor wir alle unsere Zuhörer hier erschrecken.

Matt: Ich wollte gerade anfangen, technisch zu erklären, warum die „Dollar-pro-Tag“-Anzeige funktioniert, aber dann musste ich mich zurückhalten, weil das ein langes Gespräch geworden wäre.

Jesse: Ich habe es kommen sehen. Viele Leute da draußen sagen wahrscheinlich: „Ich möchte wissen, wie das geht.“ Was werdet ihr hier für uns tun? Das ist ein Verkehrstraining. Was werden wir tun?

Joe: Also das Training selbst. Sie waren so freundlich, uns hierher zu holen und uns im Grunde gesagt, okay, das ist es, was die Gruppe bei Ecwid braucht, um einen Laden zu eröffnen, bis zu … wir haben ein Ziel von etwa 1000 Kunden, das ist die Idee. Wir wollen ein Training erstellen und, oder wir haben dieses Training für Sie, das sich ganz um dieses Verkehrssystem dreht. Also das „Wie“ und Matt war so freundlich, tatsächlich einige der Ballaststoffe durchzugehen, die wir gemeinsam durchmachen.

Jesse: Ich glaube, Sie haben sich den Großteil der Mathearbeit zugeschrieben. (lacht)

Joe: Wir erstellen ein Training zu dem, was wir gerade besprochen haben, sodass Sie tatsächlich durchgehen und uns über die Schulter schauen können und im Grunde einen Blick hinter die Kulissen von Facebook und Google werfen können, wie diese Inhalte erstellt werden und wie man das alles zusammenfügt.

Matt: Im Wesentlichen möchten wir Ihnen nur zeigen, wie Sie alles tun, worüber wir gesprochen haben. Wir möchten, dass Sie verstehen, wie Sie Ihre Google-Anzeige einrichten. Wo installiere ich diesen Code auf meiner Website, um sicherzustellen, dass diese Anzeigen überall auftauchen? Wie richte ich diese Anzeige ein, die angezeigt wird, nachdem jemand meine Website einmal besucht hat? Wir werden Sie einfach durch all das führen. Sie haben es richtig eingerichtet. Und sobald Sie den Schalter umlegen und es einschalten, beginnt der Verkehr zu fließen.

Joe: Sie haben also diese Maschine, um die Verkaufszahlen in Sachen Auffindbarkeit anzukurbeln, und das Retargeting wird mit den Folgemaßnahmen einhergehen. Sie haben diese beiden und nur ein Hinweis: Die meisten Leute machen nicht einmal Retargeting, nicht einmal die großen Unternehmen. Und es ist verrückt. Sie lassen so viel Geld da draußen liegen. Seien Sie nicht diese Person. Bitte. Sie haben all dies abgedeckt und dann die Inhaltsphase. Wir geben Ihnen einige gute Strategien, wie Sie wirklich schnell und einfach Inhalte erstellen können. Sie können diese dann verwenden, um Ihre Bemühungen später auszuweiten.

Richard: Ja, und obwohl ihr das die Traffic-Kette für die ersten 1000 Besucher nennt, könnt ihr mieten und wiederholen und mehr Inhalte und mehr Anzeigen und mehr Anzeigen machen. Ihr könnt mehr machen und immer weit mehr als tausend bekommen.

Matt: Theoretisch bekommt man dadurch auch die nächsten Tausend.

Jesse: Das ist die richtige Strategie für alle. Ich hoffe, die Leute hören zu und denken sich: „Wow, darauf will ich zugreifen.“ Denn das ist es, was die Leute tun, das ist es, was die Marketingfachleute der großen Unternehmen tun. Und wir zeigen Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie das machen. Viele Schritte.

Joe: Schulungsvideos. Gehen Sie mit uns alles durch.

Richard: Und es waren nur drei Schritte. Dieselbe Anzahl von Säulen. Perfekter Name. Schritt-für-Schritt-Schritte.

Joe: Nagelte ihn.

Jesse: Ich wusste, was ich tat.

Joe: Steigen Sie am Samstag in diese Sache ein.

Jesse: Also gut, um sich dafür anzumelden, gehen Sie zu Ecwid.com/traffic. Ziemlich leicht zu merken.

Joe: Ich denke schon. Ja, Ecwid.com/traffic.

Jesse: Erinnern Sie sich daran? Melden Sie sich also dort an. Wir werden Ihnen eine E-Mail schicken, wenn es soweit ist. Ich bin wirklich begeistert, denn ich möchte wirklich, dass die Ecwid-Händler damit Erfolg haben. Ich sehe Leute, die aufgeben und sagen: „Oh, ich habe keinen Verkehr bekommen.“ Sie wussten wahrscheinlich nicht, was Sie tun sollten, also möchten wir Ihnen sagen, was Sie tun sollen. Das ist es.

Joe: Das stimmt, Mann. Und das ist es. Es geht darum, dass man, wenn man den Verkehr kontrollieren kann, wirklich alles kontrollieren kann. Selbst wenn Ihre Produkte einfach nicht funktionieren. Wissen Sie was? Es gibt so viele andere, mit denen Sie weitermachen können, aber wenn Sie die Strategie kennen, ist es, als hätten Sie sie einmal gelernt. Sie wissen, wie es funktioniert. Wir werden sicherstellen, dass Sie wirklich gefestigt sind, wissen, wie man handelt und es tut, und Sie gehen weg und haben dieses Wissen, das Sie dann überall anwenden oder jemand anderem helfen können.

Richard: Ja, so ziemlich jedes Unternehmen liebt Verkehr. Der einzige Verkehr, den ich nicht mag, ist der, der uns wahrscheinlich auf der Acht oder Fünf in Richtung Süden erwartet, wenn wir losfahren. (lacht)

Joe: Wir machen das für euch, Leute. (lacht)

Richard: Du hast wenigstens einen Tesla. Du kannst ihn einfach auf Automatik stellen.

Joe: Ich gehe schlafen. (lacht)

Richard: Ich muss wirklich aufpassen.

Jesse: Großartig. Alles klar, Leute. Ich hoffe, die Zuhörer sind begeistert. Matt, Joe, danke, dass ihr in der Show wart.

Matt: Danke.

Joe: Vielen Dank, dass wir dabei sein durften. Ich kann es kaum erwarten, mit dem Training dort zu beginnen.

Jesse: Nein, ich bin aufgeregt. Also Jungs, macht es möglich.