Was ist Fashion-Merchandising und warum ist es so wichtig?

Gesendet 2 Jahren by Max Komonow

Merchandising bezeichnet Strategien zur Förderung und zum Verkauf von Produkten. Jeder Einzelhandelsbetrieb ist auf Produkt-Merchandising. Viele der Grundprinzipien des Merchandising sind branchenübergreifend einheitlich. Einige Branchen weisen jedoch einzigartige Herausforderungen und Situationen für Händler. Ein solches Beispiel ist die Modebranche.

Das Mode-Merchandising ist eine besondere Herausforderung, da Aussehen und Ästhetik für die Verbraucher oft die wichtigsten Überlegungen sind. Das bedeutet, dass das Merchandising stärker an die Produkte selbst gebunden ist. Daher ist das Mode-Merchandising ein äußerst dynamischer und vielseitiger Geschäftsbereich, der auf den Input einer Reihe von Fachleuten angewiesen ist.

Was genau ist Merchandising in der Mode? Und wie gehen Hersteller und Einzelhändler mit den besonderen Herausforderungen um? Werfen wir einen Blick darauf!

Was ist Fashion-Merchandising?

Um Mode-Merchandising zu verstehen, ist es wichtig, zunächst einen Blick auf das allgemeine Merchandising zu werfen. Merchandising umfasst in der Regel alles, was mit der Werbung und dem Verkauf von Produkten zu tun hat. Dazu gehören die Produktdesign selbst, sowie dessen Präsentation im Einzelhandel, in Ladenlayouts, bei der Werbung und mehr.

Einen bestimmten Artikel oder eine bestimmte Marke mit einer prominenten Präsentation in einem Geschäft zu umgeben, ist Teil einer Merchandising-Strategie. Für Online-Händler ist die Anzeige von Artikeln auf der Homepage ihrer Website eine vergleichbare Marketing-Strategie.

Auch das Merchandising ist zyklisch und folgt saisonale Trends. Einzelhändler bewerben bestimmte Artikel zu bestimmten Jahreszeiten, wenn diese Artikel am gefragtesten sind. So werden beispielsweise Schulartikel im Spätsommer stark beworben und Urlaubsartikel im Dezember. Das Mode-Merchandising folgt ähnlichen Trends, da Stile je nach Jahreszeit kommen und gehen.

Beim Fashion-Merchandising geht es um all diese Dinge sowie um branchenspezifische Überlegungen. Dazu gehören die Recherche nach Modetrends, Entscheidungen über Stoffoptionen und Muster sowie die Produktpreisgestaltung. Merchandising ist für alle Marken von entscheidender Bedeutung, aber in der Modebranche ist die Ware oft die Marke und umgekehrt. Daher umfasst „Fashion-Merchandising“ nahezu jeden Aspekt des Geschäfts. Daher sind Fashion-Merchandiser oft hochqualifizierte Fachleute mit einer Reihe von Fähigkeiten.

Was ist Fashion Visual Merchandising?

Visual Merchandising ist jeder Aspekt einer Merchandising-Strategie, der visuelle Attraktivität nutzt, um Kunden anzuziehen auf Lager. Visual Merchandising für Mode ist offensichtlich äußerst wichtig, da die visuelle Attraktivität einer der Hauptfaktoren ist, der die Kaufentscheidung eines Kunden beeinflusst.

Einzelhändler können Visual Merchandising für Modeartikel auf verschiedene Weise nutzen.

Gute Beleuchtung und Organisation sind zwei grundlegende, aber äußerst wichtige Praktiken. Beides hilft Kunden, problemlos Kleidungsstücke zu finden, die gut aussehen.
Produktdisplays können auch ein nützliches visuelles Hilfsmittel für Modehändler sein. Einige Bekleidungshändler stellen Markendisplays auf, um bestimmte Marken in ihrem Geschäft hervorzuheben. Dies hilft Kunden dabei, bestimmte Marken zu identifizieren, denen sie möglicherweise treu bleiben. Es verleiht bestimmten Markenartikeln auch ein gewisses Prestige, indem es den Wiedererkennungswert der Marke steigert.
Eine weitere wichtige Form des Visual Merchandising, die es nur in der Modebranche gibt, ist der Einsatz von Schaufensterpuppen. Bekleidungshändler verwenden regelmäßig Schaufensterpuppen, um bestimmte Modeartikel miteinander zu kombinieren und zu zeigen, wie sie als Outfit oder in Aktion aussehen. Schaufensterpuppen sind eine Form des Visual Fashion Merchandising, die es Kunden ermöglicht, sich bestimmte Looks selbst vorzustellen. Dies wiederum löst bei den Kunden eine emotionale Reaktion aus, die mit diesen Artikeln verbunden ist, und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie diese kaufen.

Visual Merchandising ist in der Modebranche äußerst wichtig und bietet Einzelhändlern auch eine großartige Gelegenheit, kreativ zu werden. Wenn Sie ein Modegeschäft betreiben, sei es an einem physischen Standort oder online, ist dies eine wichtige Lektion, die Sie sich merken sollten. Wie Sie Ihr Inventar präsentieren, ist oft genauso wichtig wie das Inventar selbst.

Was ist Fashion Merchandising Management?

Fashion Merchandising Management umfasst die Auswahl und Herstellung von Modeprodukten. Wie beim Visual Merchandising umfasst das Fashion Merchandising Management eine breite Palette von Praktiken und Ideen.

Beispielsweise muss ein Manager im Mode-Merchandising mit einem Bein im Bereich „Einzelhandel“ und mit dem anderen im Bereich „Herstellung“ seines Unternehmens stehen.

Zu den Aufgaben des Merchandising-Managements gehören:

Forschen Modetrends unter den wichtigsten demografischen Gruppen.
Auswahl von Materialien und Herstellungsverfahren, Festlegung der Preise und Erstellung von Werbeinhalten.
Allgemeines Produkt-Branding und Marketing.

Was ist Modemarketing und -merchandising? Hier sind einige der wichtigsten Rollen im Zusammenhang mit dem Mode-Merchandising-Management.

Verschiedene Rollen im Fashion Merchandising Management

Beim Mode-Merchandising-Management gibt es mehrere verschiedene Rollen, die alle sehr wichtig sind. In vielen Fällen werden diese Rollen von verschiedenen Fachleuten ausgeführt, anstatt dass alle in der Verantwortung einer Person liegen. In einigen kleinen Modeunternehmen fallen jedoch viele dieser Rollen in die Zuständigkeit einer einzelnen Person.

Der Modeeinkauf ist eine solche Rolle, in der eine Person Modetrends und Produkte erforscht und Kontakte zu Herstellern knüpft. Der Modeeinkauf ist entscheidend, um Lagerbestände zu sichern, die wahrscheinlich in großen Mengen verkauft werden.
Visual Merchandising ist, wie bereits erwähnt, ein weiterer wichtiger Aspekt des Merchandising-Managements. Visual Merchandising ist weitgehend verantwortlich für auf Lager (oder online) visuelle Darstellungen und Arrangements zur Verkaufsförderung.
Marketingmanagement ist auch ein wichtiger Teil des Mode-Merchandisings. Diese Rolle umfasst die Erstellung eines Marketingplans zur Bewerbung von Marken oder Bekleidungsprodukten bei der Zielgruppe.
Eine letzte Schlüsselrolle im Merchandising-Management ist die Rolle des Filialleiters. Im Einzelhandel ist der Filialleiter verantwortlich für die Überwachung Täglich, von Tag zu Tag Operationen in allen Aspekten. Dazu gehören Mode-Merchandising sowie Produktbeschaffung und -verkauf. Aber es umfasst auch Dinge wie Personal, Kundenservice , und Mitarbeiterführung.

Wie wichtig ist Mode-Merchandising?

Jetzt, da Sie wissen, was Mode-Merchandising ist, fragen Sie sich vielleicht, warum es wichtig ist. Merchandising hat im Allgemeinen mehrere wichtige Vorteile. Alle diese Vorteile werden in der Modebranche noch verstärkt, da die meisten Modeunternehmen so direkt mit ihren Waren verbunden sind.

Merchandising-Vorteile

Allgemeines Merchandising führt zu höheren Umsätzen, schnellerem Lagerumschlag und zufriedeneren und treueren Kunden. Produkt-Merchandising erleichtert es Kunden, Artikel zu finden und zu kaufen, an denen sie interessiert sind. Effektives Merchandising kann auch das Kundeninteresse an bestimmten Produkten steigern und so zu mehr Verkäufen führen. Dieses verbesserte Einkaufserlebnis führt insgesamt zu einem besseren Kundenerlebnis. Kunden verlassen Ihr Geschäft oder Ihre Website also zufriedener und kommen eher wieder.

Was macht Fashion-Merchandising einzigartig?

In der Modebranche gibt es kein Geschäft ohne Merchandising. Daher ist Mode-Merchandising ein wesentlicher Bestandteil des Geschäfts selbst. Ein wichtiger Aspekt des Merchandising ist beispielsweise Produktpräsentation. Modeartikel werden überwiegend aufgrund ihrer optischen Attraktivität hergestellt, gekauft und verkauft. Merchandising umfasst also nicht nur visuelle Präsentationen in Verkaufsflächen. Es ist jedoch ein entscheidender Schritt im Herstellungs- und Beschaffungsprozess.

Erfahren Sie mehr über Fashion Retail Management

Mode-Merchandising ist ein entscheidender Schritt im Betrieb eines Modeeinzelhandelsgeschäfts. Aber es ist nicht das Einzige, was Sie wissen müssen, um ein erfolgreiches Modegeschäft zu führen. Online-Modegeschäfte können mit dem richtigen Management und den richtigen Ressourcen zu den erfolgreichsten E-Commerce-Unternehmen gehören.

Modeartikel zählen zu den meistverkauften und am schnellsten wachsenden Artikelkategorien im Online-Einzelhandel weltweit. Das bedeutet jedoch nicht, dass Unternehmer ohne harte Arbeit und Ausbildung von diesem Markt profitieren können.

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Über den Autor

Max arbeitet seit sechs Jahren in der E-Commerce-Branche und hilft Marken dabei, Content-Marketing und SEO aufzubauen und zu verbessern. Darüber hinaus hat er Erfahrung mit Unternehmertum. In seiner Freizeit ist er Romanautor.