So schreiben Sie eine tolle Instagram-Bio für Ihr Unternehmensprofil

Wenn Sie ein e-commerce Store, kann man Instagram wirklich nicht ignorieren.

Neben dem Offensichtlichen enorme Benutzerzahl, Instagrams visuelle Natur macht es zur idealen Plattform, um physische Produkte zu bewerben. Deshalb viele e-commerce Läden auf Instagram verkaufen und nutzen es sogar als ihren primären Vertriebskanal.

Eines der wichtigsten Merkmale eines erfolgreichen e-commerce Die Instagram-Strategie ist die Profilbiografie. Dies ist normalerweise das Erste, was Benutzer sehen, wenn sie auf Ihrem Konto landen. Eine aussagekräftige Biografie kann sowohl die Markenwahrnehmung als auch die Auffindbarkeit der Marke verbessern und gleichzeitig mehr Klicks auf Ihren CTA generieren.

Um herauszufinden, wie man eine großartige Instagram-Bio schreibt, haben wir 100 zufällig ausgewählte Instagram-Shops analysiert. Wir haben untersucht, welche Art von CTAs, Sprache und Informationen sie in ihren Bios verwenden. Indem Sie dem Beispiel dieser Shops folgen, können Sie Ihr Shop-Profil ändern, um eine bessere Leistung zu erzielen.

Im Folgenden zeigen wir Ihnen, was wir gelernt haben.

5 Lektionen aus der Analyse von 100 Instagram-Shops

Wir haben zunächst 100 Geschäfte nach dem Zufallsprinzip über den Hashtag #onlinestore auf Instagram ausgewählt. Zur besseren Analyse haben wir Partnergeschäfte und Einzelpersonen, die die Produkte eines anderen Geschäfts bewerben, ignoriert.

Am Ende der Datenerfassungsphase sah unsere Tabelle so aus:

Unsere Liste war sehr breit gefächert. Wir hatten große Geschäfte mit über 1.6 Millionen Followern (@saboskirt) bis hin zu neuen, eine Person Operationen mit knapp über 1,800 Followern (@xanasboutique)

Hier sind einige Dinge, die wir aus dieser Analyse über Instagram-Bios gelernt haben:

1. Schreiben Sie bessere CTAs

Der CTA — Aufruf zum Handeln — ist wohl der wichtigste Teil jeder Instagram-Bio. Darauf sollen die Benutzer klicken, wenn sie auf Ihrer Seite landen.

CTAs können im Allgemeinen in drei Kategorien unterteilt werden:

• Homepage: Ein Link zur Homepage des Shops. Dies ist nicht gerade ideal, da es nicht sehr zielgerichtet ist. Ein Benutzer, der auf ein Produkt klickt, könnte durch den breiten Umfang der Homepage verwirrt werden.
• Landing Page: Dies kann entweder eine dedizierte Landing Page für Nur auf Instagram Benutzer oder eine interne Seite, die Benutzer zu einem Produkt oder einer Kategorie weiterleitet (z. B. „Neu eingetroffen“). Diese funktionieren für die meisten Geschäfte hervorragend.
• Social Shopping-Seite: Dies ist normalerweise eine kuratierte Seite mit Produkten, die auf Ihrer Instagram-Seite vorgestellt werden. Benutzer können die Produkte direkt von dieser Social Shopping-Seite kaufen.

Unsere Analyse hat gezeigt, dass die meisten Geschäfte CTAs immer noch nicht richtig nutzen. Die Mehrheit der Geschäfte (70 %) leitete die Benutzer auf ihre nicht zielgerichteten Homepages um. Nur sehr wenige leiteten die Benutzer auf Social-Shopping-Seiten um.

Unsere Empfehlung

Leiten Sie Benutzer nach Möglichkeit zu benutzerdefinierten Zielseiten für Instagram-Benutzer weiter. Hier ist ein großartiges Beispiel von @georginasasha. Die Store-Bio leitet die Nutzer zu einem „Instashop“ weiter:

Die Landingpage trägt den Titel „Instashop“ und zeigt aktuelle Artikel, die auf der Instagram-Seite vorgestellt wurden:

Wenn Sie auf eines der Produkte klicken (beachten Sie, wie sich die URL in ein Einhorn verwandelt – eine nette kleine Geste!), wird Ihnen ein Bestellformular angezeigt:

Alternativ können Sie eine Social Shopping-Seite mit Tools wie erstellen: Like2Kaufen. Hier ist ein Beispiel aus Badeanzüge für alle:

Wenn Sie diesen Weg nicht gehen möchten (oder wenn es zu teuer/zeitaufwändig ist), verlinken Sie zumindest auf Ihre Neuankömmlinge, Bestseller oder vorgestellten Produkte. Gerichtleitet die Benutzer beispielsweise zu den Neuzugängen weiter:

Wenn Sie auf Ihre Homepage verlinken, stellen Sie zumindest sicher, dass Sie einen eigenen Bereich für Neuankömmlinge und vorgestellte Produkte haben. Machen Sie diesen Bereich zum obersten Bereich auf der Seite, damit Benutzer Ihre gefragt Produkte einfach. Sie können Erfahren Sie hier, wie Sie vorgestellte Produkte festlegen.

2. Halten Sie die Biolänge zwischen 140 160  Zeichen

Bei unserer Analyse stellten wir fest, dass die durchschnittliche Profillänge bei etwa 143 Zeichen lag. Der Median lag bei 150 Zeichen.

Bedenken Sie, dass diese Länge Ihren CTA beinhaltet.

Geschäfte, die sehr lange Biografien (über 200 Zeichen) haben, enthalten normalerweise eine Menge Informationen. Der Laden @barbiesonlyhat beispielsweise eine Biografie mit 208 Zeichen. Sie enthält die Adresse des Geschäfts, E-Mail, Telefonnummer und Website:

Am anderen Ende des Spektrums befinden sich Geschäfte wie @sorellaboutique, die nur den CTA und einen Hashtag enthalten.

Unsere Empfehlung

Halten Sie die Profillänge zwischen 140 160  Zeichen. So haben Sie genügend Platz, um einen CTA, wichtige Informationen zum Geschäft (E-Mail, Telefon usw.) und einen Markentext einzufügen.

3. Verwenden Sie Emojis

Sollten Sie in Ihrer Instagram-Biografie ein Emoji verwenden?

Unsere Analyse hat ergeben, dass die Mehrheit der Geschäfte diese bevorzugt:

Anstatt jedoch eine Emotion hervorzuheben, verwenden die meisten Geschäfte Emojis, um wichtige Informationen hervorzuheben und zu kennzeichnen. Zum Beispiel: @thealphabetpress verwendet ein einfaches Block-Emoji-Symbol, um alle seine Funktionen und Dienste aufzulisten:

Ebenso @moorepiecesboutique verwendet Emojis, um seinen Standort, seine Lieferbedingungen, seine Telefonnummer und seine E-Mail-Adresse zu identifizieren:

Bedeutet das, dass für puren Spaß mit Emojis kein Platz ist?

Natürlich nicht! Hier ist ein Beispiel von @thyrahshoppe. Beachten Sie die Wasserspritzer-, Bikini- und Palmen-Emojis neben dem Text – „Endloser Sommer“.

Unsere Empfehlung

Der Platz in Ihrer Profilbiografie ist begrenzt. Nutzen Sie ihn optimal.

Verwenden Sie Emojis sparsam. Sie funktionieren am besten, wenn Sie sie zur Kennzeichnung wichtiger Ladeninformationen verwenden – Standort, Öffnungszeiten, E-Mail und Kontaktnummer.

@suelasonline ist ein gutes Format, dem man folgen kann:

4. Verwenden Sie Hashtags nur, wenn es nötig ist

Ein häufiger Ratschlag, den Sie online finden, ist, Hashtags in Ihrer Biografie zu verwenden. Diese können entweder sein:

• Generisch: Dabei handelt es sich um Hashtags, die sich auf ein Schlüsselwort (wie #Schuhe), ein Ereignis (wie #Coachella) oder ein Instagram-spezifisch Trend (wie etwa #picoftheday).
• Gebrandmarkt: Hashtags im Zusammenhang mit einer Marke, wie etwa #ASOS, #cocacola usw.

Allgemeine Hashtags sind im Allgemeinen gut geeignet, um Ihre Auffindbarkeit zu erhöhen. Wenn Sie beispielsweise den Hashtag #picoftheday in Ihre Biografie aufnehmen, ist Ihr Profil sichtbar, wenn jemand nach diesem Hashtag sucht.

Marken-Hashtags sind nützlich, um Beiträge zu kuratieren. Sie können sie auch verwenden, um UGC anzufordern (Benutzergeneriert Inhalt). Coca-Cola veranstaltete beispielsweise kürzlich einen Wettbewerb, bei dem Benutzer Bilder mit dem Hashtag #CokeEssenceFestContest einsenden mussten.

Sollten Sie solche Hashtags in Ihre Biografien aufnehmen?

Folgendes haben unsere Daten gezeigt:

Offensichtlich erfreuen sich Hashtags nicht großer Beliebtheit, zumindest nicht in Profilbiografien.

Interessanterweise verwendete von den 14 Geschäften, die Hashtags verwendeten, nur eines einen generischen Tag. Der Rest verwendete Marken-Hashtags.

Die gängigste Art, Marken-Hashtags zu verwenden, war das Sammeln von UGC, wie in diesem Beispiel von @threadless:

Unsere Empfehlung

Hashtags sind für eine aussagekräftige Instagram-Bio nicht unbedingt erforderlich. Wenn Sie sie jedoch verwenden, sollten Sie nur Marken-Hashtags verwenden und diese mit einer UGC-Kampagne kombinieren.

Sie können auch Marken-Hashtags verwenden, um Ihr Geschäft zu branden. @shoploveyourz verwendet beispielsweise den Hashtag #loveyourzcurves, um die Akzeptanz des eigenen Körpers zu fördern.

Wenn Sie noch keine UGC-Kampagne haben, wäre das Hinzufügen eines Hashtags eine sinnlose Platzverschwendung.

5. Wichtige Informationen einschließen

Welche Art von Informationen sollten Sie in Ihre Shop-Biografie aufnehmen – E-Mail, Telefonnummer, Adresse oder Öffnungszeiten?

Auf diese Frage gibt es eine einfache Antwort: Was auch immer nötig ist.

In unseren Daten konnten wir eine klare Tendenz zu E-Mails und Telefonnummern erkennen.

Das ist für Online-Shops sinnvoll. Sie haben in der Regel keine physischen Standorte und daher auch keine Öffnungszeiten. E-Mail ist eine weitaus bessere Möglichkeit zur Kommunikation und Auftragserfassung.

Interessanterweise erwähnten viele Geschäfte ihre WhatsApp-Adresse, wenn sie ihre Telefonnummern angaben. Dies galt insbesondere für Geschäfte außerhalb der USA und der EU.

Bei der Betrachtung größerer Geschäfte (> 300,000 Follower) stellten wir fest, dass E-Mails gegenüber dem Telefon klar bevorzugt wurden. Größere Geschäfte erhalten mehr Bestellungen. Die Nachverfolgung über das Telefon kann schwierig sein.

Unsere Empfehlung

Es gibt kein eine Grösse passt allen wenn es um wichtige Informationen zum Geschäft geht. Fügen Sie alles ein, was Ihrer Meinung nach notwendig ist, um Ihren Kunden einen besseren Service zu bieten.

Es ist eine gute Idee, eine E-Mail-Adresse anzugeben. Eine Telefonnummer sollten Sie nur angeben, wenn Sie tatsächlich Kundenanfragen beantworten können (was bei Einzelhändlern mit Personalmangel schwierig sein kann). Und natürlich sind ein physischer Standort/Geschäftszeiten nur erforderlich, wenn Sie physische Geschäfte haben.

Eine gute Möglichkeit, diese Informationen sichtbarer zu machen, besteht darin, Emojis wie folgt hinzuzufügen:

Sie können auch Ihr Snapchat-/Facebook-Konto angeben, wenn dies ein wichtiger Marketingkanal für Sie ist. Wenn der Platz es erlaubt, fügen Sie auch Ihre Versandinformationen/-richtlinien hinzu. Dies ist besonders nützlich, wenn Sie Kunden im Ausland ansprechen möchten.

Alles zusammen: Eine tolle Instagram-Bio erstellen

Basierend auf den Lektionen, die wir bisher gelernt haben, sollten Sie Folgendes in Ihre Instagram-Biografie aufnehmen:

• Ihr Shopname
• Länge zwischen 140 160  Zeichen
• Ein CTA mit Link zu einer Instagram-spezifisch Landingpage oder Social Shopping Page. Oder ein Link zu Ihrer neueste/meistverkaufte Produkte
• Emojis zum Hervorheben wichtiger Informationen (Telefonnummer, E-Mail usw.)
• Ein Marken-Hashtag zum Kuratieren von Bildern und Videos (wenn Sie eine UGC-Kampagne durchführen)
• Eine kurze Beschreibung der Marke

Hier ist eine Vorlage, die Sie verwenden können:

[Store-Name] [Markenbeschreibung] Markieren Sie Ihre Bilder mit [#Branded Hashtag] 📧 [E-Mail] 📞 [Telefonnummer] [CTA-Link]

Durch die Angabe all dieser Informationen hebt sich Ihr Shop von den meisten anderen auf Instagram ab. Sobald Sie diese Änderungen vornehmen, sollten Sie eine Steigerung des Engagements und der Klicks feststellen.

Was sind Ihre eigenen Instagram-Hacks? Lassen Sie es uns in den Kommentaren unten wissen!

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