Die erste Seite der Suchergebnisseite (SERP) ist nicht mehr das, was sie einmal war. Die meisten von uns haben sich daran gewöhnt, Anzeigen oben auf jeder Ergebnisseite und organische Ergebnisse direkt darunter zu sehen. Aber das ist heutzutage nicht mehr immer der Fall.
Google (und andere Suchmaschinen) ändern die Spielregeln dramatisch. Organische Ergebnisse, um die sich Marketingfachleute bisher bemüht haben, gehen zwischen Anzeigen, hervorgehobenen Snippets und Medien verloren. Big G nimmt die Chance, Traffic von Websites zu erhalten, und versucht, die Antworten auf die Fragen der Suchenden auf Google selbst anzuzeigen, wodurch sie davon abgehalten werden, diese Websites zu besuchen. Für jedes Content-Marketing-Team sieht das wie ein Raubüberfall aus, funktioniert für die Suchenden aber bisher gut.
Was also tun wir angesichts der Niederlage bei den SERPs? Es gibt immer noch eine Möglichkeit, an die Spitze der Seite 1 zu gelangen, ohne das Risiko einzugehen, von (für Google) verlockenderen Ergebnissen verdrängt zu werden – durch die Erstellung von Videoinhalten.
Aber das Wichtigste zuerst:
Was sind Null-Klick Suchen?
Hier ist ein Beispiel für eine „Antwortbox“, das Produkt einer
Wie Null-Klick Suchanfragen verändern das Spiel
Das Problem ist, dass weniger Leute auf Ihre Links klicken. Laut einer aktuellen Studie führen 34.4 % aller Desktop-Suchen zu keinem Klick. Auf Mobilgeräten klicken 62.5 % der Benutzer nie auf Suchergebnisse.
Quelle: Sparktoro
Dieses
Was ist also die Lösung?
Einige neuere Entwicklungen haben den Trend beschleunigt,
Videomarketing könnte Ihr
YouTube-Videos: Durch das Suchchaos waten
Glücklicherweise gibt es eine weitere Suchmaschine: YouTube. YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine auf der
Auf YouTube können Ihre Videos vermeiden
Videos zur Steigerung der Konvertierung
Ein gutes Video mit einem
Laut Udemys ForschungEs gibt fünf Elemente, die ein hochwirksames Verkaufs- oder Werbevideo ausmachen. Hier eine Einführung:
- Es drückt die Vorteile Ihres Unternehmens oder Produkts aus
- Es stärkt Ihre Glaubwürdigkeit als Marke
- Es erklärt, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung funktioniert
- Es qualifiziert Ihr Publikum, indem es seine Zielgruppe erklärt und näher erläutert
- Es nutzt effektiv einen Aufruf zum Handeln
Versuchen Sie, Ihre Videos unter dem
Hey, aber was sollten diese Videos zeigen? Was können Sie zeigen, um den Umsatz zu steigern? Hier sind einige Ideen:
Ihr Produkt! Der einfachste, aber effektivste Weg, Videos zu nutzen für
Sonderaktionen.
Bildung. Das mag offensichtlich klingen, aber Menschen benutzen Dinge. Und manchmal benutzen sie sie falsch, egal, was in der Gebrauchsanweisung steht. Manche trocknen Kleidung in der Mikrowelle, manche hämmern Nägel mit einem Schneidebrett – die Geschichte kennt viele
Den Arten von Videos, denen wir vertrauen
Videos mit
Um einen Verkauf zu tätigen, müssen Sie das Vertrauen Ihres potenziellen Kunden gewinnen. Eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun, besteht darin, Sie als Markeninhaber im Video auftreten zu lassen, um Ihr Fachwissen zu vermitteln und einen guten Eindruck zu hinterlassen. In diesem Fall sollten Sie danach streben, vertrauenswürdig, glaubwürdig und sympathisch zu wirken.
Die Bild- und Tonqualität Ihres Videos sollte professionell wirken. Politur kann Wunder bewirken, um Ihre Marke als eine Marke zu etablieren, die noch einen Schritt weiter geht, sei es durch die Aufrüstung Ihrer Ausrüstung oder einfach durch kreative Gestaltung Ihrer Hintergründe und Kamerawinkel. Wenn jeder Teil Ihres Videos Sie gut repräsentiert, wird Ihr Video bei Ihren Zuschauern einen guten Eindruck hinterlassen. Wenn das Video schlampig oder unpersönlich rüberkommt, könnte es für diejenigen, die sich für Ihre Marke interessieren, eher abschreckend als anregend wirken.
Animierte Videos
Auch animierte Videos können gut funktionieren. Allerdings kommt es stark auf das Produkt an. Bei seriösen oder professionellen Produkten wie Baumaschinen oder Schwermaschinen kann es etwas seltsam wirken, wenn ein Cartoon das Produkt anpreist. Wenn Sie jedoch kein großartiges Video erstellen können, in dem Sie selbst auftreten, und keinen Sprecher engagieren möchten, sind animierte Videos eine hervorragende Option.
Video als Produkt – Video jenseits des Marketings
Videos können Ihr Marketing auf die nächste Stufe heben, sie dienen jedoch nicht nur dem Marketing. Videos können auch Produkte sein.
Wenn Sie ein Produkt haben, das sich für den Bildungsbereich eignet, denken Sie darüber nach, wie Ihre Videostrategie Folgendes beinhalten könnte:
Wenn Ihr Produkt beispielsweise Sportbekleidung ist, können Sie mit Fitness- oder Yogakursen neue Kunden gewinnen. Wenn Ihre Kurse gut ankommen und viele Follower haben, können Sie sie auch verkaufen! Oder sie können ein schönes Geschenk für große Einkäufe werden. So oder so,
Die Herausforderung mit Video
Die größte Herausforderung bei Videos ist die einfachste: sie zu erstellen.
Während jeder eine Kamera ausrichten und den Aufnahmeknopf drücken kann, ist es wesentlich schwieriger, ein Video zu erstellen, auf das Sie wirklich stolz sind. Um erfolgreich zu sein, benötigen Sie möglicherweise teure Video-, Audio- und Beleuchtungsausrüstung und/oder Fachwissen im Umgang damit. Sie benötigen auch einen guten Ort, um Ihren Film zu drehen. Außerdem stehen viele Leute nicht gerne vor der Kamera. Und obwohl Sie schriftliche Inhalte auslagern können, ist es viel schwieriger,
All diese Herausforderungen könnten für viele als Barrieren wirken
Kauf von Videos oder Online-Kursen
Die meisten Menschen kennen sich aus
Wenn Sie sich entscheiden, Ihr Publikum zu informieren und aufzubauen
Dieser Weg erfordert Zeit und Geld. Er wird Ihr Online-Geschäft jedoch auf die
Angenommen, Sie benötigen nur ein paar einfache Werbevideos, um die Verkaufsumwandlungsrate Ihrer Homepage oder bestimmter Produktseiten zu steigern. In diesem Fall können Sie die Erstellung Ihrer Videos an einen
Über 1,200 Videoexperten warten darauf, Ihnen zu helfen
Fiverr arbeitet, indem es Leute mit Videoproduktionskenntnissen für einen im Voraus vereinbarten Preis anwirbt und sie dann ihre Magie wirken lässt. Wenn Ihr geplantes Werbevideo kurz, prägnant und einfach ist, ist Fiverr eine kostengünstige und oft effektive Option. Sie können einen freiberuflichen Videoersteller für nur einen Dollar pro zehn Wörter beauftragen.
Außerdem: So beginnen Sie so schnell wie möglich mit dem Verkauf von Online-Kursen
So finden Sie die Balance zwischen Branding und Verkaufsvideos
Auf die Frage, ob sie Branding oder Verkäufe als Ziel für ihr Videomarketing haben wollen, sagen die meisten begeistert, dass sie beides wollen. Aber Branding und erhöhte Markenbekanntheitswerbung führt nicht immer sofort zu höheren Umsätzen. Ist es möglich, diese verschiedenen Teile des Marketingkuchens zu vereinen?
Ja. Aber es erfordert strategisches Denken und eine kluge Verteilung. Das bedeutet, dass Sie verschiedene Arten von Videos erstellen und diese auf verschiedene Verkehrskanäle aufteilen müssen.
Die beste Vorgehensweise bei dieser Strategie besteht darin, die Menschen dort zu informieren, wo sie sind, und in der Nähe des Produkts zu kaufen. Laden Sie beispielsweise Ihre Markenschulungskurse auf YouTube hoch und fügen Sie Werbevideos zu den Produktdetailseiten auf der Website hinzu.
Auf YouTube werden viele Ihrer Videos von Leuten gesehen, die zum ersten Mal auf Ihre Marke stoßen. Das sind kalte Leads. Kalte Leads kaufen oft nicht sofort. Sie müssen erst aufgewärmt werden (daher der Name!). Wenn Sie einen aggressiven Call-to-Action haben, ist dieser möglicherweise zu viel und zu schnell und schreckt die Leute von Ihrem Produkt ab, bevor sie überhaupt wirklich wissen, was es ist.
Andererseits kann eine tolle Bildungsserie auf YouTube dazu führen, dass die Leute viel Zeit mit Ihrer Marke verbringen. In dieser Zeit gewinnen sie wertvolle Informationen aus Ihren Videos und bauen Vertrauen und Affinität zu Ihrer Marke auf, ohne das Gefühl zu haben, dass ihnen nur ein Produkt verkauft wird.
Sobald die Leute Ihrer Marke vertrauen, besuchen sie möglicherweise Ihre Website, um mehr über Ihr Angebot zu erfahren. Dann ist ein höherer Umsatz und
Eine gute Möglichkeit, für Angelausrüstung zu werben, besteht darin, zu zeigen, wie großartig sie in Aktion ist. Dabei können Sie wertvolle Erfahrungen weitergeben.
Dies ist bei vielen Marken eine gängige Vorgehensweise, aber die Entscheidung, ob dies im Moment das Richtige für Sie ist oder ob Sie für die Vorbereitung noch etwas mehr Zeit benötigen, liegt bei Ihnen.
Abschließend
Die neue Methode von Google, Antworten auf der Startseite anzuzeigen, hat zu einem Phänomen geführt,
Aber das Konzept des Videos allein reicht nicht aus, um das Spiel zu gewinnen. Die Videos Ihrer Marke müssen kurz und ansprechend sein – und professionell aussehen. Gute Videos zu drehen kann kompliziert sein, insbesondere wenn Sie nicht über die erforderliche Ausrüstung oder Fähigkeiten verfügen.
Wenn Sie sich dazu entschließen, Videos in Ihr Marketing-Arsenal aufzunehmen, haben Sie zum Glück die Möglichkeit, Profis zu engagieren, die Ihnen dabei helfen. Aber machen Sie sich auf eine weitere schwierige Entscheidung gefasst – den Zweck der Videos. Sie können den Umsatz steigern, indem Sie Ihre Produkte aus allen möglichen Blickwinkeln demonstrieren, oder starke Beziehungen zwischen Ihrer Marke und potenziellen Kunden aufbauen, indem Sie deren Fragen beantworten und sie informieren.
Beide Wege sind einen Versuch wert, und es gibt keine falsche Antwort. Aber eines ist sicher: es ist an der Zeit, auf Videomarketing umzusteigen.
