Farbtheorie: Alles, was Sie über Farbthemen wissen müssen

15 min gelesen

Halten Sie für eine Sekunde inne und stellen Sie sich eine Welt ohne Farben vor. Der Tag beginnt, aber die Sonne geht in visueller Stille auf. Und wenn die Sonne untergeht, können Sie die hellen rosa und rötlichen Farben nicht sehen, die bedeuten, dass der Tag sein Ende erreicht hat.

Das wäre tragisch, da würden Sie mir sicher zustimmen. Ich bin mir nicht sicher, wie es Ihnen geht, aber ich bin überaus dankbar dafür, in einer Welt zu leben, in der Farben eine wichtige Rolle im Alltag spielen.

Seit Jahren untersuchen Forscher die tiefgreifenden und starken Überzeugungsfähigkeiten hinter verschiedenen Farben und die spezifischen Emotionen, die sie in jedem von uns hervorrufen. Farben lösen sehr spezifische Reaktionen aus, die die Leistung und den Erfolg einer Marke oder eines Produkts stark beeinflussen.

In der Tat, 90% der Verbraucher geben zu, dass sie sich bei der Kaufentscheidung für ein Produkt hauptsächlich auf visuelle Faktoren wie Design und Farbe verlassen. Sprechen Sie über eine einfache Möglichkeit, den Umsatz zu steigern!

Jedes Mal, wenn ein Kunde mit Ihrem Produkt oder Ihrer Marke interagiert, sei es über eine schnelle Websuche, Amazon oder Ihre eigene Website, sollten Sie sich darauf verlassen können, dass das Design und die Farben Ihres Produkts den Käufer beeinflussen und seine Aufmerksamkeit erregen.

Wie interaktives Farbdesign den Verkauf verbessert

Responsive Webdesign, das auf bewusste Farbkombinationen setzt, erregt Aufmerksamkeit und ist gleichzeitig ästhetisch ansprechend. Zu den Vorteilen des interaktiven Webdesigns gehören:

Mehr Verkehr
Erhöhte Conversions (mehr Umsatz)
In Suchmaschinen höher ranken
Niedrigere Absprungrate
Erhöhte Loyalität und Vertrauen
Verbesserte Kundenerfahrung

Indem Sie einfach mehr über die Psychologie hinter Farbschemata als Marketingform erfahren, können Sie Ihren Umsatz leicht steigern und neue Kunden gewinnen. Lassen Sie uns herausfinden, wie es funktioniert, damit Sie das Beste daraus machen können!

Farbtheorie vereinfacht

Die Farbtheorie gibt es seit mehr als 300 Jahren. Sie wird von Marken und Designern verwendet, um die besten Farben für ein Produkt auszuwählen oder Markenidentität.

Die Farbtheorie versucht zu verstehen, wie Menschen Farben basierend auf ihrem Hintergrund, ihrer Kultur, demografischen Merkmalen, ihrem Alter und mehr wahrnehmen. Es bietet Designern jahrelange kollektive Forschung und Wissen über die Auswirkungen von Farben auf den menschlichen Geist. Farben können unterschiedliche emotionale Reaktionen hervorrufen oder optische Täuschungen erzeugen.

Wenn Sie ein Produkt verkaufen, sollten Sie lernen, wie Sie die besten Farben auswählen, basierend auf der Botschaft, die Sie senden möchten, oder der Wirkung, die Sie erzielen möchten.

Wenn wir uns auf die Farbtheorie beziehen und wie sie sich auf Ihr gesamtes E-Commerce-Erlebnis auswirken kann, möchten wir verstehen, wie andere Ihre Marke gemäß den von Ihnen gewählten Farbkombinationen wahrnehmen und erkennen.

Hier bei Ecwid sehen wir es als so viel mehr als nur eine künstlerische Entscheidung. Die Farbtheorie ist direkt mit der Wiedererkennung Ihrer Marke und dem Kundenerlebnis verbunden und sollte ein großer Teil Ihrer Geschäftsstrategie sein. Und wir wollen helfen.

Farbtheorie und Markenidentität

Die von Ihnen gewählten Farben sollten die Mission und den Zweck Ihrer Marke widerspiegeln. Wenn Sie versuchen, Kunden anzusprechen, brauchen Sie keine Farbpalette, die sie verwirrt oder das falsche Publikum anzieht. Wenn wir tiefer in die Farbtheorie eintauchen, werden Sie feststellen, dass die Art und Weise, wie Verbraucher bestimmte Farben interpretieren, im Laufe der Jahre von anderen Marken, historischen Ereignissen oder sogar Community-Stereotypen geprägt wurde.

Denken Sie zum Beispiel an die Farbkombination Rot und Gelb. Was ist die erste Art von Geschäft, die Ihnen in den Sinn kommt? Lass mich raten: Fast Food. Habe ich recht?

Fast Food Ketten verwenden aus gutem Grund oft die Farben Rot und Gelb in ihren Logos. Die Farbe Rot wirkt anregend und erhöht die Herzfrequenz, was den Appetit anregt. Was die Farbe Gelb betrifft, so wird sie nicht nur mit Glück assoziiert, sondern ist auch die am besten sichtbare Farbe bei Tageslicht. Das Gehirn verarbeitet Farbe bevor es Wörter oder Formen verarbeitet, deshalb ist das Fastfood Ketten oft wählen diese Farbkombination für ihre Logos und Marken.

Das Logo von McDonalds ist ein großartiges Beispiel für eine effektive Farbkombination

Wenn Sie sich die Zeit nehmen, die Farbtheorie zu studieren und sich weiterzubilden und wie sie die Perspektive der Verbraucher prägt, können auch Sie schnell die richtigen Farbkombinationen und Muster erkennen, die Ihnen dabei helfen, Ihr Publikum anzusprechen und sicher anzusprechen.

Außerdem: So erstellen Sie ein fantastisches Logo für Ihre Marke

Dennoch ist die Wahl der richtigen Farben nicht so einfach, wie es sich anhört. Bei Millionen von Farbkombinationen, aus denen Sie wählen können, kann die Auswahl der richtigen Farben für die Persönlichkeit Ihrer Marke leicht überwältigend sein. Glücklicherweise läuft alles auf die Wissenschaft hinaus.

Prinzipien der Farbtheorie

Wie Sie bereits aus diesem Beitrag gelernt haben, versucht die Farbtheorie Marketingfachleuten dabei zu helfen, geeignete Farbkombinationen zu finden, basierend darauf, wie ihr Publikum sie wahrnehmen und darauf reagieren wird. Auf dieser Grundlage sollten Sie einige Grundregeln beachten, wenn Sie komplementäre Farbkombinationen finden.

Die Color Wheel

Denken Sie daran, die Old-School- Farbkreis? Dies ist Ihre typische Kombination aus Primär- und Sekundärfarben, die Sie normalerweise an den beigen Wänden Ihres Kunstunterrichts in der Mittelschule sehen. Der Kreis zeigt Ihnen, welche Farben am besten kontrastieren und sich gegenseitig ergänzen.

Es enthält 12 Farben, die in verschiedene Kategorien unterteilt und auf viele Arten kombiniert werden können. Die Primärfarben auf dem Rad sind Rot, Gelb und Blau, die kombiniert werden können, um Sekundärfarben wie Orange, Grün und Violett zu erzeugen. Dann erhalten wir Tertiärfarben wie rot orange, Blau Lila, usw. Wir haben auch Farbtöne, die durch Zugabe von Weiß hergestellt werden, um die Originalfarbe aufzuhellen, oder durch Zugabe von Schwarz, um sie abzudunkeln.

Das Farbrad und verschiedene Farbschemata verstehen

Komplementäres Farbschema

Wenn Sie die richtigen Kombinationen auf dem Farbkreis finden, sollten Sie daran denken, dass Farben von entgegengesetzten Positionen im Farbkreis als komplementär betrachtet werden.

Beispiel: Blau + Orange oder Gelb + Violett

Die oben genannten Farben vermitteln Freude, Freundlichkeit und Zugänglichkeit. Sie sollten es vermeiden, sie übermäßig zu verwenden, beispielsweise als übergeordnetes Thema für Ihre Website. Verwenden Sie sie stattdessen, wenn Sie etwas hervorheben oder die Aufmerksamkeit auf bestimmte Produkte lenken möchten.

Analoges Farbschema

Ihre analogen Farben sind diejenigen, die auf dem Rad nebeneinander oder nahe beieinander liegen.

Beispiel: Blau + Grün + Violett

Durch ihre Nähe spiegeln sie ähnliche Töne wieder und erzeugen ein angenehmes Gefühl von Ruhe und Harmonie. Wellness-Marken, machen Sie sich Notizen! Sie sollten diese Kombinationen als allgemeines Website-Theme oder für Produktseiten verwenden.

Triadische und tetradische Farbschemata

Designer verwenden beim Erstellen von Websites am häufigsten triadische Farben. Sie sind im Rad normalerweise gleich weit voneinander entfernt.

Beispiel: blau + lila, rot + orange, gelb + grün

Diese Farben schaffen einzigartige und unerwartete Kombinationen und verleihen jedem Projekt Stil und Originalität. Sie sind bei Künstlern sehr beliebt, da sie oft einen scharfen, spielerischen visuellen Kontrast bieten, ohne ästhetisch zu bleiben.

Tetradische Farben sind triadischen Farben sehr ähnlich, da sie lebendige und originelle Kontraste bieten. Auf dem Farbkreis sind sie außerdem zwischen allen Farben gleich weit entfernt und einander gegenübergestellt. Aus diesem Grund gibt es auch keine klare Dominanz einer der Farben. (Denken Sie an die Farbkombination Rot, Gelb und Blau.)

Weitere zu berücksichtigende Prinzipien

Die verschiedenen Typen, die wir oben behandelt haben, können als Ihre grundlegenden Farbschemata betrachtet werden, aber es ist wichtig zu beachten, dass es viele Themen gibt. Es wird schwierig sein, sie alle in einem Beitrag zu behandeln. Dennoch bietet dies einen soliden Start. Um Ihnen zu helfen, Ihr Wissen noch weiter zu erweitern, ohne Sie zu überfordern, sind hier einige wichtige Fakten, die Sie sich merken sollten.

Farbpräferenzen und Bedeutungen variieren

Wenn Sie sich weiter mit der Farbtheorie vertraut machen und sie zu Ihrem Vorteil nutzen, werden Sie schnell verstehen, dass Farben:

Kann Freude oder Traurigkeit hervorrufen.
Kann die Produktivität anregen oder jemanden demotivieren.
Kann Gefühle und Emotionen wie Liebe oder Wut symbolisieren.
Provozieren Sie unterschiedliche Perspektiven und Erwartungen, die je nach Kultur unterschiedlich sind. Nehmen Sie sich Zeit, um kulturelle Stereotypen und bestehende Farbperspektiven zu verstehen.

Werfen wir nun einen Blick auf die Farbsymbolik und einige grundlegende Konnotationen, die sich auf einige der beliebtesten Farben beziehen.

Farbbedeutungen helfen Ihnen, die besten Kombinationen für Ihr Design zu finden

Hier sind einige beliebte Farben und was sie oft symbolisieren:

Rot wird oft verwendet, um Stärke, Gefahr, Leidenschaft, Energie zu symbolisieren oder etwas hervorzuheben.
Orange symbolisiert Aufregung, Vertrauen, Gesundheit, Vitalität.
Grün symbolisiert Erde, Wachstum, Natur, Gesundheit, Geld, Eifersucht und Schuld.
Blau kann Frieden, Ruhe, Intelligenz, Kälte und auch Traurigkeit symbolisieren.

Dies sind nur einige Beispiele für die vielen Farbvariationen mit ihren besonderen Assoziationen, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern. Wir ermutigen Sie jedoch, weiter zu lernen und schließlich diejenigen zu finden, die am besten zu Ihrem Unternehmen und seiner Mission passen.

Welches Farbschema Sie auch wählen, gleichen Sie Ihre Kombination immer so aus, dass die gewünschte Reaktion bei Ihren Kunden entsteht. Spielen Sie mit jeder der verschiedenen Farbkombinationen herum und achten Sie dabei auch auf die Art der Schriftart, die Sie für jede verwenden, und natürlich darauf, zu welcher Aktion Sie Ihre Kunden auf der Seite ermutigen möchten.

So verwenden Sie Farben, um das Einkaufserlebnis und die Konversionsrate zu verbessern

Die Farben, die in einem Geschäft oder auf der Verpackung eines Produkts verwendet werden, können Käufer auf ganz bestimmte Weise beeinflussen und alles beeinflussen, von dem, was sie kaufen, bis hin zu ihren Ausgaben.

Wenn Sie Ihr Einkaufserlebnis verbessern möchten, sollten Sie die Grundlagen der Farbtheorie verstehen und wissen, wie sich verschiedene Farben auf die Verbraucher auswirken können. Hier sind ein paar Tipps:

Behalten Sie die Besonderheiten Ihrer Zielgruppe im Hinterkopf

Nehmen Sie sich etwas Zeit, um Ihr Publikum zu recherchieren. Der Schlüssel wird immer Ihr Publikum sein. Es ist eine Sache zu wissen, was jedes Farbschema über Ihr Unternehmen aussagt. Es ist eine ganz andere Sache, Farben zu verwenden, um Ihre Kunden entsprechend ihren kulturellen und psychologischen Erkenntnissen über ihre Einkaufsmuster und -verhaltensweisen richtig anzusprechen.

Verwenden Sie Farben, die zu Ihrer Markenidentität passen

Wenn Sie möchten, dass Käufer Ihre Marke mit bestimmten Emotionen oder Eigenschaften in Verbindung bringen, verwenden Sie Farben, die dieselben Gefühle vermitteln. Wenn Sie beispielsweise möchten, dass Ihre Marke als lustig und zugänglich wahrgenommen wird, können Sie hellere, fröhlichere Farben verwenden.

Gleiches gilt für das Einkaufserlebnis, das Sie für Ihre Kunden schaffen möchten. Wenn Sie möchten, dass sich die Käufer beim Einkaufen entspannt und wohl fühlen, können Sie weichere, beruhigendere Farben verwenden. Aber wenn Sie möchten, dass sie sich beim Einkaufen voller Energie und Begeisterung fühlen, sind hellere Farben möglicherweise die bessere Wahl.

Außerdem: So bauen Sie eine Marke auf: Ein Spielbuch für kleine E-Commerce Unternehmen

Achten Sie auf kulturelle Assoziationen mit Farbe

Verschiedene Kulturen haben oft unterschiedliche Assoziationen mit einer bestimmten Farbe. Wenn Sie also ein globales Publikum ansprechen, ist es wichtig, sich dieser kulturellen Unterschiede bewusst zu sein und Farben zu verwenden, die bei Käufern in verschiedenen Teilen der Welt Anklang finden.

Beispielsweise symbolisiert Rot in vielen Ländern Nord- und Südamerikas sowie in Europa Liebe und Leidenschaft. In manchen afrikanischen Kulturen symbolisiert Rot jedoch Tod und Trauer.

Verwenden Sie unterschiedliche Farben für Produktkategorien

Farben können auch verwendet werden, um Käufern zu helfen, zwischen Produktkategorien zu unterscheiden. Wenn Sie beispielsweise Kleidung verkaufen, können Sie verschiedene Farben verwenden, um Kategorien Ihres Online-Shops zu kennzeichnen, z. B. Weiß für formelle Kleidung, Blau für Freizeitkleidung usw.

Stellen Sie sicher, dass die Farben, die Sie für Produktseiten auswählen, mit dem allgemeinen Farbschema der Website übereinstimmen, da dies das Image Ihrer Marke stärkt.

Verwenden Sie helle Farben für Call-to-Action-Buttons

Wenn sich Ihre Schaltfläche „Jetzt kaufen“ in die Hintergrundfarbe der Website einfügt, sehen Käufer sie möglicherweise nicht. Sie verlassen möglicherweise Ihren Online-Shop, um eine Website zu finden, auf der der gesamte Prozess reibungsloser abläuft. Um dies zu vermeiden, stellen Sie sicher, dass Ihre CTA-Schaltflächen hell genug sind, damit Ihre Käufer sie nicht übersehen können.

Wenn die CTAs eine Kontrastfarbe zum Hintergrund haben, werden sie stärker herausstechen, was genau das ist, worauf Sie abzielen. Einige der besten Farben, die Sie für CTAs verwenden können, sind Blau, Gelb, Orange und Schwarz.

Testen Sie mehrere Farben

Probieren Sie verschiedene Farben aus, um zu sehen, welche für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist. Wenn eine Marke herausgefunden hat, dass rote CTA-Buttons die grünen übertreffen, bedeutet das nicht, dass dies auch für Ihre Website gilt. Unabhängig von der Farbe, die Sie auswählen, stellen Sie sicher, dass die Farbe „springt“, um mehr Aufmerksamkeit zu erregen und mehr Menschen zu konvertieren.

Die Wahl der richtigen Farben für Ihr Einkaufserlebnis ist ein entscheidender Teil der Beeinflussung der Käufer und der Steigerung des Umsatzes. Wählen Sie das Farbschema Ihres E-Commerce-Shops mit Bedacht aus, indem Sie Farben verwenden, die zusammenpassen Ihre Markenidentitätund die Identität Ihrer Kunden. Achten Sie auf kulturelle Assoziationen mit Farben, damit Sie ein Einkaufserlebnis schaffen können, das Ihre Zielgruppe wirklich anspricht. Nutzen Sie Farben zu Ihrem Vorteil!

Online verkaufen

Mit Ecwid Ecommerce können Sie problemlos überall und an jeden verkaufen – über das Internet und auf der ganzen Welt.

Los geht´s

Marketing und Werbung

25. März 2022

Über den Autor

Max arbeitet seit sechs Jahren in der E-Commerce-Branche und hilft Marken dabei, Content-Marketing und SEO aufzubauen und zu verbessern. Darüber hinaus hat er Erfahrung mit Unternehmertum. In seiner Freizeit ist er Romanautor.